Saatnya Penerbit Australia membangun saluran mereka sendiri

Facebook menyebabkan badai kontroversi minggu lalu dengan membatasi konten berita Australia.

Inilah yang terjadi secara singkat.

Pemerintah Australia mengusulkan undang-undang baru yang pada dasarnya mengharuskan Google dan Facebook untuk menegosiasikan pembayaran yang adil kepada penerbit berita untuk menggunakan konten mereka.

Meskipun awalnya Google mengancam akan menarik diri dari Australia sama sekali, mereka menyerah dan diam-diam membuat kesepakatan dengan penerbit terbesar di negara itu. Facebook berjalan menjauh dari meja dan mulai mencegah orang membagikan tautan berita apa pun dari penerbit Australia di seluruh dunia.

Apa hasil dari Facebook mematikan keran lalu lintas?

Penerbit Australia mendapat pukulan besar

Bisa ditebak, lalu lintas rujukan anjlok baik di Australia maupun internasional. Menurut Axios, total lalu lintas ke situs berita Australia langsung turun 13%, dan lalu lintas dari luar Australia turun sekitar 30%.

Ketika orang Australia mencoba berbagi berita, mereka disambut dengan pesan agresif yang agak pasif ini.

Dan ketika mereka membuka halaman Facebook dari salah satu outlet berita pilihan mereka – halaman itu kosong dan tidak menampilkan konten!

Tentu saja ada pendapatan iklan yang signifikan yang melekat pada lalu lintas Facebook, dan penurunan itu belum pernah terjadi sebelumnya. Pukulan nyata bagi penerbit Australia.

Untungnya, hal-hal jarang berlangsung selamanya.

Facebook kembali ke meja, untuk saat ini

Baru hari ini, Facebook mengumumkan bahwa kesepakatan telah dicapai dengan pemerintah Australia dan berita itu akan dikembalikan ke umpan berita Australia "dalam beberapa hari".

Tampaknya pemerintah mungkin tidak menerapkan kode baru ke Facebook jika platform tersebut menunjukkan bahwa ia telah menandatangani kesepakatan "cukup" dengan penerbit untuk membayar mereka untuk konten.

Dalam sebuah pernyataan, Facebook menyinggung untuk mengakui:

“Nilai yang diberikan platform kami kepada penerbit relatif terhadap nilai yang kami terima dari mereka”

Mereka selanjutnya menyatakan bahwa:

“Seperti yang telah kami jelaskan kepada pemerintah Australia selama berbulan-bulan, pertukaran nilai antara Facebook dan penerbit berjalan untuk kepentingan penerbit”

Jelas bahwa dari sudut pandang Facebook, penerbit membutuhkan mereka lebih dari mereka membutuhkan penerbit. Platform ini adalah hadiah untuk industri media, dan penerbit harus lebih bersyukur.

Mengingat hal ini, tidak sulit untuk membayangkan Facebook menarik ini lagi, pada dasarnya menyandera pemerintah dan industri media ketika undang-undang yang tidak menguntungkan muncul.

Memang:

“Ke depan, pemerintah telah mengklarifikasi bahwa kami akan mempertahankan kemampuan untuk memutuskan apakah berita muncul di Facebook sehingga kami tidak secara otomatis tunduk pada negosiasi paksa.”

Facebook memegang kartu di sini, itu sudah jelas. Ini menjadi preseden dan menunjukkan siapa yang benar-benar memegang kendali. Jika mereka harus – mereka akan melakukannya lagi.

Siapa yang salah?

Ada argumen yang masuk akal di kedua sisi.

Mungkin benar bahwa Facebook lebih menguntungkan penerbit daripada sebaliknya. Tidak seperti Google – yang berada di posisi yang lebih sulit – layanan inti Facebook tidak terlalu bergantung pada artikel berita. Dan Facebook memang mengirimkan miliaran klik dan jutaan pendapatan iklan ke penerbit setiap tahun.

Di sisi lain, para kritikus menyebut langkah Facebook sebagai penyensoran, keserakahan ekstrem, dan contoh mengerikan dari kekuatan raksasa teknologi yang tidak terkendali.

Dari sudut pandang kami, tidak masalah siapa yang benar atau siapa yang salah. Kesimpulan sebenarnya adalah bahwa penerbit pada umumnya terlalu bergantung pada Facebook dan perlu mengambil langkah untuk mendiversifikasi sumber lalu lintas mereka sebagai lindung nilai terhadap hal ini di masa depan.

Penerbit Australia perlu membuat saluran mereka sendiri – yang mereka kendalikan 100%

Ini bukan pertama kalinya ketergantungan berlebihan penerbit pada raksasa teknologi diilustrasikan.

Pada tahun 2017, Facebook menghapus berita di enam negara, menyebabkan beberapa penerbit kehilangan lebih dari 50% lalu lintas dalam semalam. Pada tahun 2014 Google menghapus penerbit Spanyol dari Google News – dan konsumsi berita turun 20%.

Kegagalan terbaru ini menunjukkan leverage yang mereka miliki – jangan heran jika mereka mulai lebih sering menggunakannya. Jika Facebook mewakili sumber lalu lintas yang signifikan untuk merek Anda, jangan salah – mereka memiliki sebagian kecil dari bisnis Anda.

Jadi apa yang harus dilakukan penerbit, baik di Australia maupun di dunia yang lebih luas?

Ada dua strategi yang menjanjikan:

1. Diversifikasi sumber lalu lintas
2. Bangun aset yang Anda kendalikan dan miliki 100%

Keragaman Lalu Lintas

Tidak ada yang akan mengatakan bahwa Anda harus meninggalkan Facebook atau menghentikan konten Anda diindeks oleh Google. Itu hanya akan konyol. Apa yang harus Anda lakukan adalah mencari untuk membangun dan mengolah sumber lalu lintas yang tidak tunduk pada keinginan mereka.

Investasi adalah analogi yang bagus. Semakin banyak Anda menyebarkan investasi Anda di sekitar aset yang berbeda, semakin Anda mengurangi risiko keseluruhan ketika salah satunya berkurang. Anda mengurangi ketergantungan Anda pada kebaikan oligarki teknologi – yang sebenarnya tidak peduli jika Anda gagal atau berhasil – dan menempa jalan Anda sendiri.

Aset yang Dimiliki

Apa contoh aset penayang yang 100% dimiliki dan dikontrol?

Ambil situs web Anda misalnya. Anda memiliki dan mengendalikannya. Lalu lintas langsung yang masuk tidak bergantung pada Google, Facebook, atau raksasa teknologi lainnya. Anda mendapatkannya, dengan membangun profil merek Anda dan menumbuhkan audiens setia yang melewatkan perantara dan langsung membuka konten Anda.

Tidak masalah jika Facebook turun total, lalu lintas web langsung Anda tidak akan terpengaruh. Bahkan bisa naik. Ketika Facebook turun sepenuhnya pada tahun 2018, lalu lintas langsung dan organik ke situs penerbit cukup melonjak sehingga total lalu lintas naik!

Tetapi Anda sudah memiliki situs web. Saluran lain apa yang dapat Anda bangun yang Anda miliki sepenuhnya dan dapat memberikan lalu lintas yang signifikan?

Ada jawaban yang jelas dan efektif – aplikasi berita asli.

Aplikasi berita adalah aset penerbit utama

Aplikasi berita adalah alternatif yang bagus untuk platform. Mereka mendorong pembaca untuk langsung ke sumbernya dan melewati perantara, dan merupakan cara yang lebih terlihat dan nyaman untuk melakukannya dibandingkan dengan situs web.

Ini dibuktikan dengan fakta bahwa setelah pemadaman Facebook baru-baru ini, aplikasi ABC News milik The Australian Broadcasting Corporation melesat ke puncak tangga lagu App Store Australia dan menjadi aplikasi yang paling banyak diunduh #1 di negara ini.

Lihatlah ini, mengungguli empat properti Facebook di tangga lagu.

ABC mengambil inisiatif dan mendorong audiens mereka untuk mengunduh aplikasi, menunjukkan bahwa mereka masih memiliki opsi dan tidak 100% bergantung pada Facebook.

Anggota audiens masih menginginkan konten tersebut, dan berbondong-bondong ke toko untuk menginstal aplikasi di perangkat mereka.

Pengguna aplikasi lebih berharga daripada pembaca yang mengklik dari Facebook sekarang dan lagi. Menurut Chartbeat:

“Saat melihat kunjungan mingguan berdasarkan sumber lalu lintas di seluruh pengalaman seluler dan desktop, kami melihat bahwa pengunjung langsung aplikasi hampir 6x lebih setia daripada pengunjung platform.”

Manajer konten Chartbeat, Nick Lioudis menambahkan bahwa:

“Data menunjukkan bahwa pembaca setia menginginkan jalur langsung ke penerbit — indikator besar bahwa ada nilai dalam meningkatkan aplikasi dan langsung ke pengalaman seluler

Saat Anda membuat aplikasi, mereka mewakili "rumah" bagi pembaca Anda yang paling setia dan terlibat. Anda dapat terhubung dengan mereka melalui pemberitahuan push – dan pihak ketiga seperti Google dan Facebook tidak dapat mendikte bagaimana Anda menjalankannya atau secara sewenang-wenang memotong lalu lintas ke mereka. Mereka 100% milikmu.

Penerbit top -seperti The Guardian, The Information, The Atlantic, dan banyak lainnya - telah banyak berinvestasi dalam aplikasi berita selama beberapa tahun terakhir karena alasan ini.

Lainnya seperti Simple Flying telah melihat perbedaan besar dalam keterlibatan di aplikasi vs situs utama. Pengguna aplikasi Simple Flying membaca rata-rata 94 artikel per bulan dibandingkan dengan hanya 2 artikel per bulan di web, dan menghabiskan waktu dua kali lebih banyak untuk setiap artikel!

Apa yang bisa menjelaskan perbedaan yang begitu besar? Pendiri Simple Flying Arran Rice berhipotesis bahwa:

“Dengan sebuah aplikasi, Anda dapat mencapai lebih banyak jenis nuansa premium, dan saya pikir pembaca akan merasa lebih dekat dengan merek tersebut. Dengan aplikasi, Anda tahu bahwa setiap kali mereka mengangkat telepon, mereka akan melihat ikon merek Anda di layar beranda yang sangat kuat. Setelah kami memiliki seseorang di aplikasi, mereka akan tetap berada di aplikasi dan terus menggunakan konten kami – itulah yang kami inginkan”

Dengan keterlibatan tinggi dan lalu lintas yang dihasilkan aplikasi – jelas ada pendapatan yang menyertainya juga apakah itu dalam bentuk peningkatan langganan atau iklan.

Buat aplikasi berita dengan MobiLoud

Aplikasi berita memberi pembaca inti Anda pengalaman premium, dan memungkinkan Anda mengurangi ketergantungan pada platform teknologi dan membangun stabilitas jangka panjang. Mereka memberi Anda saluran pendapatan dan keterlibatan baru yang benar-benar berfungsi.

Bagaimana Anda membangunnya? Pilihan terbaik adalah MobiLoud News.

Kami membangun aplikasi untuk Terbang Sederhana yang memberi mereka hasil yang sangat mengesankan – dan telah melakukan hal yang sama untuk ratusan penerbit lain.

Kami menyediakan aplikasi berita untuk Anda sebaik NYT atau Buzzfeed, tetapi kami membuatnya dalam waktu kurang dari sebulan dengan harga yang lebih murah dari standar. Bahkan, melalui program penerbit kami, Anda tidak perlu membayar di muka sama sekali! Kami juga menangani semua bagian rumit untuk Anda – mulai dari membuat aplikasi itu sendiri dan menerbitkannya di App Store, hingga menangani pembaruan dan pemeliharaan untuk masa pakai aplikasi. Ini adalah layanan penuh

Kami menerima banyak permintaan dari penerbit Australia selama seminggu terakhir yang memahami perlunya diversifikasi dan kepemilikan. Kami senang membantu mereka membebaskan diri dari ketergantungan platform dan membangun aplikasi berita yang unggul dan model bisnis yang lebih solid untuk masa depan.

Kami dapat melakukan hal yang sama untuk Anda. Prosesnya sederhana, cukup pesan demo dengan salah satu pakar aplikasi kami dan kami akan memulainya.

Pesan panggilan demo hari ini dan mulailah membangun aset baru yang berharga untuk merek Anda.