Este timpul ca editorii australieni să-și construiască propriile canale

Facebook a provocat o furtună de controverse săptămâna trecută prin restricționarea conținutului de știri din Australia.

Iată ce s-a întâmplat pe scurt.

Guvernul australian propune o nouă legislație care, în esență, cere ca Google și Facebook să negocieze o plată echitabilă către editorii de știri pentru utilizarea conținutului lor.

Deși inițial Google a amenințat că se va retrage cu totul din Australia, au cedat și au încheiat în liniște înțelegeri cu cei mai mari editori ai țării. Cu toate acestea, Facebook a plecat de la masă și a început să împiedice oamenii să partajeze orice link-uri de știri de la editorii australieni din întreaga lume.

Care a fost rezultatul când Facebook a închis robinetul de trafic?

Editorii australieni au un mare succes

În mod previzibil, traficul de trimiteri a scăzut atât în ​​Australia, cât și la nivel internațional. Potrivit Axios, traficul total către site-urile de știri australiene a scăzut aproape imediat cu 13%, iar traficul din afara Australiei a scăzut cu aproximativ 30%.

Când australienii au încercat să împărtășească știri, au fost întâmpinați cu acest mesaj destul de pasiv și agresiv.

Și când au mers pe pagina de Facebook a unuia dintre posturile lor de știri preferate – pagina era goală și nu afișa niciun conținut!

Desigur, există venituri semnificative din reclame legate de traficul Facebook, iar scăderea a fost fără precedent. O adevărată lovitură pentru editorii australieni.

Din fericire, lucrurile rareori durează pentru totdeauna.

Facebook revine la masă, deocamdată

Chiar astăzi, Facebook a anunțat că s-a ajuns la un acord cu guvernul australian și că știrile vor fi restabilite în fluxurile de știri australiene „în câteva zile”.

Se pare că guvernul s-ar putea să nu aplice noul cod pe Facebook dacă platforma demonstrează că a semnat un acord „suficient” cu editorii pentru a le plăti pentru conținut.

Într-o declarație, Facebook a făcut aluzie la recunoașterea:

„Valoarea pe care platforma noastră o oferă editorilor în raport cu valoarea pe care o primim de la ei”

Ei continuă să afirme că:

„După cum am arătat în mod clar guvernului australian de mai multe luni, schimbul de valoare dintre Facebook și editori este în favoarea editorilor”

Este clar că din punctul de vedere al Facebook, editorii au mai multă nevoie de ei decât de editori. Platforma este un cadou pentru industria media, iar editorii ar trebui să fie mai recunoscători.

În lumina acestui fapt, nu este greu să ne imaginăm că Facebook retrage acest lucru din nou, ținând în esență ostatici guvernul și industria mass-media atunci când o legislație nefavorabilă îi ridică capul.

Într-adevăr:

„În continuare, guvernul a clarificat că vom păstra capacitatea de a decide dacă apar știri pe Facebook, astfel încât să nu fim supuși automat unei negocieri forțate.”

Facebook ține cardurile aici, asta e clar. Aceasta creează un precedent și arată cine deține cu adevărat controlul. Dacă trebuie – o vor face din nou.

Cine greșește?

Există argumente rezonabile de ambele părți.

Poate fi adevărat că Facebook aduce mai mult beneficii editorilor decât invers. Spre deosebire de Google – care se afla într-un loc mult mai dificil – serviciul de bază al Facebook nu se bazează foarte mult pe articole de știri. Și Facebook trimite editorilor în fiecare an miliarde de clicuri și milioane de venituri din reclame.

Pe de altă parte, criticii au considerat mișcările Facebook drept cenzură, lăcomie extremă și un exemplu îngrozitor al puterii necontrolate a giganților tehnologici scăpați de sub control.

Din perspectiva noastră, nu contează cine are dreptate sau cine greșește. Adevărata concluzie este că editorii, în general, sunt prea dependenți de Facebook și trebuie să facă mișcări pentru a-și diversifica sursele de trafic ca protecție împotriva acestui lucru în viitor.

Editorii australieni trebuie să-și construiască propriile canale – să controleze 100%

Nu este prima dată când este ilustrată dependența excesivă a editorilor de giganții tehnologiei.

În 2017, Facebook a eliminat știrile din șase țări, ceea ce a făcut ca unii editori să piardă peste 50% din trafic peste noapte. În 2014, Google a eliminat editorii spanioli din Știri Google – iar consumul de știri a scăzut cu 20%.

Acest ultim fiasco arată pârghia pe care o au – nu fi surprins dacă încep să-l folosească mai des. Dacă Facebook reprezintă o sursă semnificativă de trafic pentru marca dvs., nu vă înșelați - dețin o mică parte din afacerea dvs.

Deci, ce ar trebui să facă editorii, atât în ​​Australia, cât și în întreaga lume?

Există două strategii promițătoare:

1. Diversificați sursele de trafic
2. Construiește active pe care le controlezi și le deții 100%

Diversitatea traficului

Nimeni nu ar spune că ar trebui să părăsești Facebook sau să oprești conținutul tău să fie indexat de Google. Ar fi doar o prostie. Ceea ce ar trebui să faceți este să căutați să construiți și să cultivați surse de trafic care nu sunt supuse capriciilor lor.

Investiția este o analogie bună. Cu cât vă împrăștiați mai mult investițiile în jurul diferitelor active, cu atât mai mult reduceți riscul general atunci când unul dintre ele se ciocnește. Vă reduceți încrederea în favoarea bună a oligarhilor din domeniul tehnologiei – cărora de fapt nu le pasă dacă eșuați sau reușiți – și vă construiți propria cale.

Activele deținute

Care este un exemplu de activ de editor deținut și controlat 100%?

Luați site-ul dvs. de exemplu. Îl deții și îl controlezi. Traficul direct care vine este independent de Google, Facebook sau de orice alt gigant tehnologic. L-ai câștigat, construind profilul mărcii tale și cultivând un public loial care sări peste intermediari și să treacă direct la conținutul tău.

Nu contează dacă Facebook scade total, traficul tău web direct nu va fi afectat. Într-adevăr, poate chiar să crească. Când Facebook a scăzut complet în 2018, traficul direct și organic către site-urile editorilor a crescut suficient de mult încât traficul total a crescut!

Dar ai deja un site web. Ce alte canale pe care le poți construi pe care le deții complet și care pot oferi trafic semnificativ?

Există un răspuns evident și eficient – ​​aplicațiile native de știri.

Aplicațiile de știri sunt bunul suprem al editorilor

Aplicațiile de știri sunt o alternativă excelentă la platforme. Ele încurajează cititorii să meargă direct la sursă și să omite intermediarii și reprezintă o modalitate mai vizibilă și mai convenabilă de a face acest lucru în comparație cu un site web.

Acest lucru este dovedit de faptul că, în urma recentei blocări Facebook, aplicația ABC News a The Australian Broadcasting Corporation a ajuns în fruntea topurilor App Store Australia și a devenit cea mai descărcată aplicație din țară.

Aruncă o privire la asta, depășind patru proprietăți Facebook în topuri.

ABC a luat inițiativa și și-a încurajat publicul să descarce aplicația, arătând că încă mai aveau opțiuni și că nu depind 100% de Facebook.

Membrii publicului încă doreau conținutul și s-au înghesuit în magazine pentru a instala aplicația pe dispozitivele lor.

Un utilizator de aplicație este mai valoros decât un cititor care face clic pe Facebook din când în când. Potrivit Chartbeat:

„Când ne uităm la vizitele săptămânale ale surselor de trafic în experiențele mobile și desktop, am văzut că vizitatorii direcți ai aplicației sunt de aproape 6 ori mai loiali decât vizitatorii platformei.”

Managerul de conținut Chartbeat, Nick Lioudis, a adăugat că:

„Datele sugerează că cititorii fideli doresc o cale directă către editori – un indicator uriaș că există valoare în îmbunătățirea aplicației și a experiențelor directe către dispozitive mobile.

Când creați aplicații, acestea reprezintă o „acasă” pentru cei mai fideli și implicați cititori ai dvs. Vă puteți conecta cu ei prin notificări push – iar terțe părți precum Google și Facebook nu pot nici să dicteze modul în care le rulați și nici să reducă în mod arbitrar traficul către ele. Sunt 100% ale tale.

Editori de top - precum The Guardian, The Information, The Atlantic și mulți alții - au investit masiv în aplicații de știri în ultimii ani tocmai din acest motiv.

Alții, precum Simple Flying, au văzut o diferență uriașă în interacțiunea aplicațiilor față de site-ul principal. Utilizatorii aplicației Simple Flying citesc în medie 94 de articole pe lună, comparativ cu doar 2 pe lună pe web și petrec de două ori mai mult timp pe fiecare articol!

Ce poate explica o diferență atât de mare? Fondatorul Simple Flying, Arran Rice, a emis ipoteza că:

„Cu o aplicație, puteți obține o senzație mult mai premium și cred că cititorii se vor simți mai aproape de brand. Cu o aplicație, știi că de fiecare dată când își ridică telefonul, vor vedea pictograma mărcii tale pe ecranul de pornire, care este puternică. Odată ce avem pe cineva în aplicație, acesta va rămâne în aplicație și va continua să ne consume conținutul – ceea ce ne dorim.”

Datorită angajamentului și traficului ridicat pe care le generează aplicația, există, evident, venituri atașate și de acestea, fie că este vorba de un abonament sporit sau de reclame.

Creați aplicații de știri cu MobiLoud

Aplicațiile de știri oferă cititorilor de bază o experiență premium și vă permit să reduceți dependența de platformele tehnologice și să construiți mai multă stabilitate pe termen lung. Îți oferă un canal complet nou de venituri și implicare, care funcționează cu adevărat.

Cum le construiești totuși? Cea mai bună opțiune este MobiLoud News.

Am creat aplicațiile pentru Simple Flying care le-au dat rezultate atât de impresionante – și am făcut același lucru pentru sute de alți editori.

Vă oferim aplicații de știri la fel de bune ca NYT sau Buzzfeed, dar le construim în mai puțin de o lună pentru o fracțiune din prețul standard. De fapt, prin programul nostru pentru editori, ai putea ajunge să nu plătești nimic în avans! De asemenea, ne ocupăm de toate părțile dificile pentru dvs. - de la construirea aplicațiilor în sine și publicarea lor în App Stores, până la gestionarea actualizărilor și întreținerea pe durata de viață a aplicațiilor. Este un serviciu complet

Am primit o mulțime de solicitări de la editori australieni în ultima săptămână, care înțeleg nevoia de diversificare și de proprietate. Suntem bucuroși să îi ajutăm să se elibereze de dependența de platformă și să construiască aplicații de știri câștigătoare și modele de afaceri mai solide pentru viitor.

Noi putem face același lucru pentru tine. Procesul este simplu, doar rezervați o demonstrație cu unul dintre experții noștri în aplicații și vom începe.

Rezervați un apel demonstrativ astăzi și începeți să construiți un nou activ valoros pentru marca dvs.