호주 게시자가 자체 채널을 구축해야 할 때입니다.

페이스북은 지난주 호주 뉴스 콘텐츠를 제한해 엄청난 논란을 일으켰다.

간단히 말해서 일어난 일입니다.

호주 정부는 기본적으로 Google과 Facebook이 콘텐츠 사용에 대해 뉴스 게시자에게 공정한 지불을 협상하도록 요구하는 새로운 법안을 제안하고 있습니다.

Google은 처음에 호주에서 완전히 철수하겠다고 위협했지만 굴복하고 조용히 호주 최대 게시자와 거래를 성사시켰습니다. 그러나 Facebook은 테이블에서 물러나 사람들이 전 세계 호주 게시자의 뉴스 링크를 공유하는 것을 방지하기 시작했습니다.

페이스북이 트래픽 탭을 끈 결과는?

호주 퍼블리셔가 큰 타격을 입다

예상대로 추천 트래픽은 호주 내에서와 국제적으로 급감했습니다. Axios에 따르면 호주 뉴스 사이트에 대한 총 트래픽은 거의 즉시 13% 감소했으며 호주 외부에서 유입되는 트래픽은 약 30% 감소했습니다.

호주인들이 뉴스 기사를 공유하려고 했을 때, 그들은 이 다소 수동적인 공격적인 메시지를 접했습니다.

그리고 그들이 선호하는 뉴스 매체 중 하나의 Facebook 페이지에 갔을 때 페이지는 비어 있었고 콘텐츠가 표시되지 않았습니다!

물론 페이스북 트래픽과 관련된 상당한 광고 수익이 있었고, 그 하락은 전례가 없었습니다. 오스트레일리아 퍼블리셔에게는 큰 타격입니다.

운 좋게도 상황이 영원히 지속되는 경우는 드뭅니다.

Facebook은 현재 테이블로 돌아갑니다.

바로 오늘 페이스북은 호주 정부와 합의에 도달했으며 뉴스가 "수일 내에" 호주 뉴스 피드에 복원될 것이라고 발표했습니다.

플랫폼이 콘텐츠 비용을 지불할 만큼 게시자와 "충분한" 계약을 체결했음을 입증하는 경우 정부는 새 코드를 Facebook에 적용하지 않을 수 있습니다.

성명서에서 페이스북은 다음과 같은 사실을 인정했습니다.

"우리 플랫폼이 게시자에게 제공하는 가치는 게시자로부터 받는 가치에 비해 상대적입니다."

그들은 계속해서 다음과 같이 말합니다.

"수개월 동안 호주 정부에 분명히 밝혔듯이 Facebook과 게시자 간의 가치 교환은 게시자에게 유리합니다."

Facebook의 관점에서 퍼블리셔는 퍼블리셔보다 퍼블리셔가 더 필요합니다. 플랫폼은 미디어 산업에 대한 선물이며 퍼블리셔는 더 감사해야 합니다.

이에 비추어 볼 때, 페이스북이 불리한 법안이 우세할 때 본질적으로 정부 와 미디어 산업을 인질로 잡고 이것을 다시 당기는 것을 상상하는 것은 어렵지 않습니다.

물론:

"앞으로 정부는 우리가 자동으로 강제 협상의 대상이 되지 않도록 페이스북에 뉴스 게재 여부를 결정할 수 있는 권한을 보유할 것임을 분명히 했습니다."

Facebook은 여기에서 카드를 보유하고 있습니다. 그만큼 명확합니다. 이것은 선례를 설정하고 누가 실제로 통제하고 있는지 보여줍니다. 그들이 해야 한다면 다시 할 것 입니다.

누가 잘못했어?

양측에 합리적인 주장이 있습니다.

페이스북이 그 반대보다 퍼블리셔에게 더 많은 혜택을 주는 것은 사실일 수 있습니다. 훨씬 더 어려운 상황에 처한 Google과 달리 Facebook의 핵심 서비스는 뉴스 기사에 크게 의존하지 않습니다. 그리고 Facebook 은 매년 수십억 번의 클릭과 수백만 개의 광고 수익을 퍼블리셔에게 보냅니다.

반면에 비평가들은 Facebook의 움직임을 검열, 극도의 탐욕, 통제 불능의 거대 기술 기업의 통제할 수 없는 힘의 끔찍한 예라고 비난했습니다.

우리의 관점에서 누가 옳고 그른지는 중요하지 않습니다. 진정한 의미는 퍼블리셔가 일반적으로 Facebook에 지나치게 의존하고 있으며 향후 이에 대한 헤지 수단으로 트래픽 소스를 다양화하기 위한 조치를 취해야 한다는 것입니다.

오스트레일리아 퍼블리셔는 100% 통제하는 자체 채널 을 구축해야 합니다.

기술 대기업에 대한 게시자의 과도한 의존이 실증된 것은 이번이 처음이 아닙니다.

2017년에 Facebook은 6개국에서 뉴스 기사를 삭제하여 일부 게시자가 하룻밤 사이에 트래픽의 50% 이상을 잃게 되었습니다. 2014년 Google은 Google 뉴스에서 스페인어 게시자를 제거했으며 뉴스 소비는 20% 감소했습니다.

이 최근의 실패는 그들이 가진 영향력을 보여줍니다. 그들이 더 자주 사용하기 시작하더라도 놀라지 마십시오. Facebook이 브랜드의 중요한 트래픽 소스인 경우 실수하지 마세요. Facebook은 비즈니스의 일부를 소유 하고 있습니다.

그렇다면 발행인은 호주와 더 넓은 세계에서 무엇을 해야 합니까?

두 가지 유망한 전략이 있습니다.

1. 트래픽 소스 다양화
2. 100% 통제하고 소유 하는 자산 구축

교통 다양성

아무도 당신이 Facebook을 떠나거나 Google에서 콘텐츠 색인을 생성하는 것을 중단해야 한다고 말하지 않을 것입니다. 그것은 어리석은 일입니다. 당신이 해야 할 일은 그들의 변덕에 종속되지 않는 트래픽 소스를 구축하고 육성하는 것입니다.

투자는 좋은 비유입니다. 다양한 자산에 투자를 분산할수록 자산 중 하나가 탱킹할 때 전반적인 위험을 줄일 수 있습니다. 당신은 실제로 당신이 실패하든 성공하든 상관하지 않는 기술 과두 정치인의 호의에 대한 의존도를 줄이고 자신만의 길을 개척합니다.

소유 자산

100% 소유되고 통제되는 게시자 자산의 예는 무엇입니까?

귀하의 웹사이트를 예로 들어 보겠습니다. 당신은 그것을 소유하고 통제합니다. 들어오는 직접 트래픽은 Google, Facebook 또는 기타 기술 대기업과 무관합니다. 브랜드의 프로필을 구축하고 중개자를 건너뛰고 바로 콘텐츠로 이동하는 충성도 높은 청중을 양성함으로써 얻은 것입니다.

Facebook이 완전히 다운되더라도 직접적인 웹 트래픽은 영향을 받지 않습니다. 실제로는 상승할 수도 있습니다. 2018년에 Facebook이 완전히 다운되었을 때 게시자 사이트에 대한 직접 및 유기적 트래픽이 급증하여 총 트래픽이 증가했습니다!

하지만 이미 웹사이트가 있습니다. 당신이 완전히 소유하고 상당한 트래픽을 제공할 수 있는 다른 어떤 채널을 구축할 수 있습니까?

분명하고 효과적인 답이 있습니다. 바로 네이티브 뉴스 앱입니다.

뉴스 앱은 최고의 게시자 자산입니다.

뉴스 앱은 플랫폼에 대한 훌륭한 대안입니다. 그들은 독자가 소스로 바로 이동하고 중개자를 건너 뛰도록 권장하며 웹 사이트에 비해 더 가시적이고 편리한 방법입니다.

이는 최근 Facebook 정전 이후 The Australian Broadcasting Corporation의 ABC News 앱이 호주 App Store 차트 1위를 차지했으며 호주에서 가장 많이 다운로드된 앱이 되었다는 사실에 의해 입증됩니다.

차트에서 4개의 Facebook 속성보다 순위가 높은 이 항목을 살펴보세요.

ABC는 주도권을 잡고 청중이 앱을 다운로드하도록 독려하여 여전히 옵션이 있고 Facebook에 100% 의존하지 않는다는 것을 보여주었습니다.

청중들은 여전히 ​​콘텐츠를 원했고 자신의 기기에 앱을 설치하기 위해 매장으로 몰려들었습니다.

앱 사용자는 Facebook에서 몇 번이고 클릭하는 독자보다 더 가치가 있습니다. 차트비트에 따르면:

"모바일 및 데스크톱 환경에서 트래픽 소스의 주간 방문을 살펴보면 앱 직접 방문자가 플랫폼 방문자보다 충성도가 거의 6배 더 높은 것으로 나타났습니다."

Chartbeat 콘텐츠 관리자인 Nick Lioudis는 계속해서 다음과 같이 덧붙였습니다.

"데이터에 따르면 충성도 높은 독자는 게시자에게 직접 연결되는 경로를 원합니다. 이는 앱을 개선하고 모바일 경험을 직접적으로 경험하는 데 가치가 있다는 큰 지표입니다.

앱을 구축할 때 앱은 가장 충성도가 높고 참여도가 높은 독자를 위한 "집"을 나타냅니다. 푸시 알림을 통해 이들과 연결할 수 있습니다. Google 및 Facebook과 같은 제3자는 귀하가 이를 실행하거나 트래픽을 임의로 차단할 수 없습니다. 그것들은 100% 당신 것입니다.

가디언, 인포메이션, 애틀랜틱 등의 주요 퍼블리셔들은 바로 이러한 이유로 지난 몇 년 동안 뉴스 앱에 막대한 투자를 해왔습니다.

Simple Flying과 같은 다른 기업은 앱 참여도와 메인 사이트 참여도에서 큰 차이를 보였습니다. Simple Flying 앱 사용자는 웹에서 월 평균 2개에 비해 월 평균 94개 기사를 읽고 각 기사에 두 배의 시간을 할애합니다!

무엇이 그토록 큰 차이를 설명할 수 있습니까? Simple Flying의 설립자 Arran Rice는 다음과 같이 가정했습니다.

“앱을 사용하면 훨씬 더 고급스러운 느낌을 얻을 수 있고 독자들이 브랜드에 더 가깝게 느낄 수 있을 거라 생각합니다. 앱을 사용하면 전화를 받을 때마다 홈 화면에 강력한 브랜드 아이콘이 표시된다는 것을 알 수 있습니다. 일단 앱에 누군가가 있으면 그들은 앱에 머물면서 계속해서 우리 콘텐츠를 소비할 것입니다. 이것이 바로 우리가 원하는 것입니다.”

앱이 생성하는 높은 참여도와 트래픽으로 인해 구독 부스트 또는 광고의 형태로든 그에 따른 수익도 분명히 있습니다.

MobiLoud로 뉴스 앱 구축

뉴스 앱은 핵심 독자에게 프리미엄 경험을 제공하고 기술 플랫폼에 대한 의존도를 줄이고 장기적인 안정성을 구축할 수 있도록 합니다. 그들은 완전히 새로운 수익과 실제로 작동하는 참여 채널을 제공합니다.

하지만 어떻게 구축합니까? 가장 좋은 옵션은 MobiLoud News입니다.

우리는 Simple Flying용 앱을 구축하여 인상적인 결과를 얻었으며 수백 명의 다른 퍼블리셔에게도 동일한 작업을 수행했습니다.

NYT나 Buzzfeed만큼 좋은 뉴스 앱을 제공하지만 표준 가격의 일부에 불과한 가격으로 한 달도 채 되지 않아 구축합니다. 사실 저희 퍼블리셔 프로그램을 통해 선불로 지불하는 비용이 전혀 들지 않을 수 있습니다! 또한 앱 자체를 빌드하고 앱 스토어에 게시하는 것부터 앱 수명 주기 동안 업데이트 및 유지 관리를 처리하는 것까지 모든 까다로운 부분을 처리합니다. 풀서비스입니다

우리는 지난 주에 다양화와 소유권의 필요성을 이해하는 호주 게시자로부터 많은 요청을 받았습니다. 우리는 그들이 플랫폼 의존에서 벗어나 성공적인 뉴스 앱과 미래를 위한 보다 견고한 비즈니스 모델을 구축할 수 있도록 돕게 된 것을 기쁘게 생각합니다.

우리는 당신을 위해 똑같이 할 수 있습니다. 절차는 간단합니다. 앱 전문가에게 데모를 예약하면 바로 시작할 수 있습니다.

지금 데모 통화를 예약하고 브랜드를 위한 가치 있는 새 자산 구축을 시작하십시오.