ถึงเวลาสำหรับผู้จัดพิมพ์ในออสเตรเลียที่จะสร้างช่องของตัวเอง

Facebook ก่อให้เกิดการโต้เถียงอย่างรุนแรงเมื่อสัปดาห์ที่แล้วโดยการจำกัดเนื้อหาข่าวของออสเตรเลีย

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นโดยสังเขป

รัฐบาลออสเตรเลียกำลังเสนอกฎหมายใหม่ที่กำหนดให้ Google และ Facebook เจรจาเรื่องการจ่ายเงินที่ยุติธรรมแก่ผู้เผยแพร่ข่าวสำหรับการใช้เนื้อหาของพวกเขา

แม้ว่าในตอนแรก Google จะขู่ว่าจะถอนตัวจากออสเตรเลียโดยสิ้นเชิง แต่พวกเขาก็ยอมจำนนและทำข้อตกลงอย่างเงียบๆ กับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ที่สุดของประเทศ เฟสบุ๊คเดินออกจากโต๊ะและเริ่มป้องกันไม่ให้ผู้คนแชร์ลิงก์ข่าวใด ๆ จากผู้จัดพิมพ์ในออสเตรเลียทั่วโลก

ผลของ Facebook ที่ปิดการแตะการจราจรคืออะไร?

สำนักพิมพ์ในออสเตรเลียได้รับความนิยมอย่างมาก

การเข้าชมจากการอ้างอิงลดลงทั้งในออสเตรเลียและต่างประเทศอย่างคาดไม่ถึง จากข้อมูลของ Axios การเข้าชมเว็บไซต์ข่าวของออสเตรเลียทั้งหมดลดลง 13% เกือบจะในทันที และการเข้าชมจากนอกออสเตรเลียลดลงประมาณ 30%

เมื่อชาวออสเตรเลียพยายามแบ่งปันข่าว พวกเขาได้พบกับข้อความก้าวร้าวที่ไม่โต้ตอบนี้

และเมื่อพวกเขาไปที่หน้า Facebook ของร้านข่าวที่ต้องการ หน้านั้นว่างเปล่าและไม่แสดงเนื้อหาใดๆ

แน่นอนว่ารายได้จากโฆษณานั้นผูกติดอยู่กับการเข้าชมบน Facebook และการลดลงนั้นไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ระเบิดที่แท้จริงสำหรับผู้จัดพิมพ์ในออสเตรเลีย

โชคดีที่สิ่งต่าง ๆ ไม่ค่อยคงอยู่ตลอดไป

Facebook กลับมาที่โต๊ะแล้วสำหรับตอนนี้

เมื่อวันนี้ Facebook ประกาศว่าได้มีการบรรลุข้อตกลงกับรัฐบาลออสเตรเลียแล้ว และข่าวดังกล่าวจะกลับคืนสู่ฟีดข่าวของออสเตรเลีย "ภายในไม่กี่วัน"

ดูเหมือนว่ารัฐบาลอาจไม่ใช้รหัสใหม่กับ Facebook หากแพลตฟอร์มแสดงให้เห็นว่าได้ลงนามในข้อตกลงที่ "เพียงพอ" กับผู้จัดพิมพ์เพื่อจ่ายเงินสำหรับเนื้อหา

ในแถลงการณ์ Facebook พาดพิงถึงการรับรู้:

“มูลค่าที่แพลตฟอร์มของเรามอบให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาเมื่อเทียบกับมูลค่าที่เราได้รับจากพวกเขา”

พวกเขากล่าวต่อไปว่า:

“ดังที่เราได้ชี้แจงต่อรัฐบาลออสเตรเลียมาเป็นเวลาหลายเดือนแล้ว การแลกเปลี่ยนมูลค่าระหว่าง Facebook และผู้จัดพิมพ์ดำเนินไปเพื่อประโยชน์ของผู้จัดพิมพ์”

เป็นที่ชัดเจนว่าจากมุมมองของ Facebook ผู้เผยแพร่ต้องการพวกเขามากกว่าที่พวกเขาต้องการผู้เผยแพร่ แพลตฟอร์มนี้เป็นของขวัญสำหรับอุตสาหกรรมสื่อ และผู้เผยแพร่โฆษณาควรรู้สึกขอบคุณมากขึ้น

ด้วยเหตุนี้ จึงไม่ยากที่จะจินตนาการว่า Facebook จะดึงสิ่งนี้อีกครั้ง โดยพื้นฐานแล้วคือการจับรัฐบาล และ อุตสาหกรรมสื่อเป็นตัวประกันเมื่อมีกฎหมายที่ไม่เอื้ออำนวยกลับมาเป็นหัวหน้า

อย่างแท้จริง:

“ในอนาคตข้างหน้า รัฐบาลได้ชี้แจงว่าเราจะรักษาความสามารถในการตัดสินใจว่าข่าวจะปรากฏบน Facebook หรือไม่ เพื่อที่เราจะได้ไม่ต้องถูกบังคับเจรจาโดยอัตโนมัติ”

Facebook ถือไพ่ที่นี่ที่ชัดเจนมาก นี่เป็นแบบอย่างและแสดงให้เห็นว่าใครเป็นผู้ควบคุมจริงๆ หากจำเป็น – พวกเขา จะ ทำมันอีกครั้ง

ใครผิด?

มีข้อโต้แย้งที่สมเหตุสมผลทั้งสองฝ่าย

อาจเป็นความจริงที่ Facebook ให้ประโยชน์กับผู้เผยแพร่มากกว่าการสนทนา บริการหลักของ Facebook ไม่เหมือนกับ Google ซึ่งอยู่ในจุดที่ยากลำบากกว่ามาก เพราะบริการหลักของ Facebook ไม่ได้อาศัยบทความข่าวมากนัก และ Facebook ก็ ส่งการคลิกนับพันล้านครั้งและรายได้จากโฆษณานับล้านให้กับผู้เผยแพร่ทุกปี

ในทางกลับกัน นักวิจารณ์ได้กำหนดการเคลื่อนไหวของ Facebook ว่าเป็นการเซ็นเซอร์ ความโลภ และเป็นตัวอย่างที่น่ากลัวของอำนาจที่ไม่ถูกตรวจสอบของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่ไม่สามารถควบคุมได้

จากมุมมองของเรา ไม่สำคัญว่าใครถูกหรือใครผิด ความจริงก็คือผู้เผยแพร่โฆษณามักพึ่งพา Facebook มากเกินไป และจำเป็นต้องดำเนินการเพื่อกระจายแหล่งที่มาของการเข้าชมเพื่อป้องกันความเสี่ยงในอนาคต

ผู้เผยแพร่โฆษณาในออสเตรเลียจำเป็นต้องสร้าง ช่องของตนเอง – ที่พวกเขาควบคุมได้ 100%

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่มีการแสดงให้เห็นภาพให้เห็นถึงการพึ่งพาอาศัยกันมากเกินไปของผู้จัดพิมพ์ในยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี

ในปี 2560 Facebook ลบข่าวในหกประเทศ ทำให้ผู้เผยแพร่บางรายสูญเสียการเข้าชมมากกว่า 50% ในชั่วข้ามคืน ในปี 2014 Google ลบผู้เผยแพร่ภาษาสเปนออกจาก Google News และการบริโภคข่าวลดลง 20%

ความล้มเหลวล่าสุดนี้แสดงให้เห็นถึงการยกระดับที่พวกเขามี – ไม่ต้องแปลกใจหากพวกเขาเริ่มใช้มันบ่อยขึ้น หาก Facebook เป็นตัวแทนของแหล่งที่มาของการเข้าชมที่สำคัญสำหรับแบรนด์ของคุณ อย่าพลาด เพราะพวกเขาเป็น เจ้าของ ส่วนเล็กๆ ในธุรกิจของคุณ

แล้วผู้จัดพิมพ์ควรทำอย่างไรทั้งในออสเตรเลียและในโลกกว้าง

มีสองกลยุทธ์ที่มีแนวโน้ม:

1. กระจายแหล่งที่มาของการเข้าชม
2. สร้างทรัพย์สินที่คุณ ควบคุมและเป็นเจ้าของได้ 100%

ความหลากหลายของการจราจร

ไม่มีใครจะบอกว่าคุณควรออกจาก Facebook หรือหยุดเนื้อหาของคุณที่จัดทำดัชนีโดย Google มันก็จะงี่เง่า สิ่งที่คุณ ควร ทำคือมองหาการสร้างและปลูกฝังแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ไม่เป็นไปตามความต้องการของพวกเขา

การลงทุนเป็นการเปรียบเทียบที่ดี ยิ่งคุณกระจายการลงทุนไปรอบ ๆ สินทรัพย์ต่าง ๆ มากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งลดความเสี่ยงโดยรวมมากขึ้นเท่านั้นเมื่อมีหนึ่งในนั้น คุณลดการพึ่งพาข้อดีของผู้มีอำนาจด้านเทคโนโลยี - ผู้ที่ไม่สนใจจริง ๆ ว่าคุณจะล้มเหลวหรือประสบความสำเร็จ - และปลอมแปลงเส้นทางของคุณเอง

ทรัพย์สินที่เป็นเจ้าของ

ตัวอย่างเนื้อหาของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ควบคุมและเป็นเจ้าของ 100% คืออะไร

ยกตัวอย่างเว็บไซต์ของคุณ คุณเป็นเจ้าของและควบคุมมัน การรับส่งข้อมูลโดยตรงที่เข้ามานั้นไม่ขึ้นกับ Google, Facebook หรือยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่นๆ คุณได้รับมันโดยการสร้างโปรไฟล์ของแบรนด์ของคุณและสร้างฐานผู้ชมที่ภักดีซึ่งข้ามพ่อค้าคนกลางและตรงไปที่เนื้อหาของคุณ

ไม่สำคัญหรอกว่า Facebook จะล่มทั้งหมดหรือไม่ การเข้าชมเว็บโดยตรงของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบ อันที่จริงมันอาจเพิ่มขึ้นด้วยซ้ำ เมื่อ Facebook ล่มสลายอย่างสมบูรณ์ในปี 2018 การเข้าชมโดยตรงและแบบออร์แกนิกไปยังไซต์ของผู้เผยแพร่มีมากขึ้นจนทำให้ ปริมาณการเข้าชมทั้งหมดเพิ่มขึ้น!

แต่คุณมีเว็บไซต์อยู่แล้ว คุณสามารถสร้างช่องทางอื่นใดที่คุณเป็นเจ้าของได้อย่างสมบูรณ์และสามารถให้การเข้าชมที่สำคัญได้

มีคำตอบที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพ – แอปข่าวที่มาพร้อมเครื่อง

แอพข่าวเป็นทรัพย์สินของผู้เผยแพร่ที่ดีที่สุด

แอพข่าวเป็นทางเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแพลตฟอร์ม พวกเขาสนับสนุนให้ผู้อ่านไปที่แหล่งที่มาโดยตรงและข้ามพ่อค้าคนกลาง และเป็นวิธีที่มองเห็นได้และสะดวกกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับเว็บไซต์

นี่เป็นหลักฐานจากข้อเท็จจริงที่ว่าหลังจากไฟดับบน Facebook เมื่อเร็ว ๆ นี้ แอพ ABC News ของ Australian Broadcasting Corporation ได้พุ่งขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของชาร์ต App Store ในออสเตรเลียและกลายเป็นแอพที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดอันดับ 1 ในประเทศ

ดูสิ่งนี้ซึ่งมีอันดับเหนือกว่าคุณสมบัติ Facebook สี่ รายการในชาร์ต

ABC ใช้ความคิดริเริ่มและสนับสนุนให้ผู้ชมดาวน์โหลดแอป ซึ่งแสดงให้เห็นว่าพวกเขายังมีตัวเลือกและไม่ได้พึ่ง Facebook 100%

ผู้ชมยังคงต้องการเนื้อหาและแห่กันไปที่ร้านเพื่อติดตั้งแอปบนอุปกรณ์ของตน

ผู้ใช้แอพมีค่ามากกว่าผู้อ่านที่คลิกผ่านจาก Facebook เป็นครั้งคราว ตาม Chartbeat:

“เมื่อดูการเข้าชมรายสัปดาห์ตามแหล่งที่มาของการเข้าชมผ่านประสบการณ์มือถือและเดสก์ท็อป เราพบว่าผู้เยี่ยมชมแอปโดยตรงมีความภักดีมากกว่าผู้เยี่ยมชมแพลตฟอร์มเกือบ 6 เท่า”

Nick Lioudis ผู้จัดการเนื้อหา Chartbeat กล่าวเพิ่มเติมว่า:

“ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผู้อ่านที่ภักดีต้องการเส้นทางตรงไปยังผู้เผยแพร่ ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ขนาดใหญ่ว่ามีค่าในการปรับปรุงแอพและนำไปสู่ประสบการณ์มือถือโดยตรง

เมื่อคุณสร้างแอป แอปเหล่านี้เป็นตัวแทนของ "บ้าน" สำหรับผู้อ่านที่ภักดีและมีส่วนร่วมมากที่สุด คุณสามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาผ่านการแจ้งเตือนแบบพุช - และบุคคลที่สามเช่น Google และ Facebook ไม่สามารถกำหนดวิธีที่คุณเรียกใช้หรือตัดการรับส่งข้อมูลโดยพลการ พวกเขาเป็น ของคุณ 100%

ผู้เผยแพร่ชั้นนำ เช่น The Guardian, The Information, The Atlantic และอื่นๆ อีกมากมาย ได้ลงทุนมหาศาลในแอปข่าวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยเหตุนี้เอง

คนอื่นๆ เช่น Simple Flying ได้เห็นความแตกต่างอย่างมากในการมีส่วนร่วมในแอปกับเว็บไซต์หลัก ผู้ใช้แอป Simple Flying อ่านเฉลี่ย 94 บทความต่อเดือน เทียบกับเพียง 2 บทความต่อเดือนบนเว็บ และใช้เวลามากกว่าสองเท่าในแต่ละบทความ!

สิ่งที่สามารถอธิบายความแตกต่างอย่างมากเช่นนี้? อารัน ไรซ์ ผู้ก่อตั้ง Simple Flying ตั้งสมมติฐานว่า:

“ด้วยแอป คุณจะสัมผัสได้ถึงความรู้สึกระดับพรีเมียมมากขึ้น และฉันคิดว่าผู้อ่านจะรู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์มากขึ้น เมื่อใช้แอป คุณจะทราบได้ว่าทุกครั้งที่หยิบโทรศัพท์ขึ้นมา พวกเขาจะเห็นไอคอนของแบรนด์คุณบนหน้าจอหลักซึ่งมีประสิทธิภาพ เมื่อมีคนอยู่ในแอปแล้ว พวกเขาจะอยู่ในแอปและใช้เนื้อหาของเราต่อไป นั่นคือสิ่งที่เราต้องการ”

ด้วยการมีส่วนร่วมและปริมาณการใช้งานที่สูงที่แอปสร้างขึ้น เห็นได้ชัดว่ารายได้ที่แนบมาด้วยไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบของการเพิ่มการสมัครรับข้อมูลหรือโฆษณา

สร้างแอปข่าวด้วย MobiLoud

แอปข่าวมอบประสบการณ์ระดับพรีเมียมแก่ผู้อ่านหลักของคุณ และช่วยให้คุณลดการพึ่งพาแพลตฟอร์มเทคโนโลยีและสร้างความมั่นคงในระยะยาวมากขึ้น พวกเขาให้ช่องทางรายได้และการมีส่วนร่วมใหม่ทั้งหมดแก่คุณซึ่งได้ผลจริงๆ

คุณจะสร้างพวกเขาอย่างไร? ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือ MobiLoud News

เราสร้างแอปสำหรับ Simple Flying ซึ่งได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ และได้ทำเช่นเดียวกันนี้กับผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นๆ หลายร้อยราย

เราได้รับแอปข่าวสารที่ดีพอๆ กับ NYT หรือ Buzzfeed แต่เราสร้างแอปดังกล่าวได้ภายในเวลาไม่ถึงเดือนด้วยราคาเพียงเศษเสี้ยวของราคามาตรฐาน ที่จริงแล้ว ผ่านโปรแกรมผู้เผยแพร่โฆษณาของเรา คุณอาจไม่ต้องจ่ายเงินล่วงหน้าเลยก็ได้! เรายังจัดการส่วนที่ยุ่งยาก ทั้งหมด สำหรับคุณ ตั้งแต่การสร้างแอปเองและเผยแพร่ใน App Store ไปจนถึงการจัดการการอัปเดตและการบำรุงรักษาตลอดอายุของแอป เป็นการบริการแบบครบวงจร

เราได้รับคำขอจำนวนมากจากผู้เผยแพร่โฆษณาในออสเตรเลียในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ซึ่งเข้าใจถึงความจำเป็นในการกระจายความเสี่ยงและการเป็นเจ้าของ เรายินดีที่จะช่วยให้พวกเขาหลุดพ้นจากการพึ่งพาแพลตฟอร์มและสร้างแอปข่าวที่ชนะรางวัลและโมเดลธุรกิจที่แข็งแกร่งขึ้นสำหรับอนาคต

เราสามารถทำเช่นเดียวกันสำหรับคุณ กระบวนการนี้ง่าย เพียงจองการสาธิตกับผู้เชี่ยวชาญด้านแอปของเราแล้วเราจะเริ่มต้น

จองการโทรสาธิตวันนี้ และเริ่มสร้างทรัพย์สินใหม่ที่มีคุณค่าสำหรับแบรนด์ของคุณ