澳大利亚出版商是时候建立自己的频道了

Facebook上周通过限制澳大利亚新闻内容引发了一场争议风暴。

简而言之，这就是发生的事情。

澳大利亚政府正在提出新的立法，实质上要求谷歌和 Facebook 就使用其内容的新闻出版商进行公平支付谈判。

尽管谷歌最初威胁要完全退出澳大利亚，但他们屈服并悄悄地与该国最大的出版商达成了交易。 不过，Facebook 离开了谈判桌，开始阻止人们分享来自世界各地澳大利亚出版商的任何新闻链接。

Facebook关闭流量水龙头的结果是什么？

澳大利亚出版商受到重创

可以预见的是，在澳大利亚和国际上的推荐流量都直线下降。 据 Axios 称，澳大利亚新闻网站的总流量几乎立即下降了 13%，来自澳大利亚以外的流量下降了约 30%。

当澳大利亚人试图分享新闻故事时，他们遇到了这种相当被动的攻击性信息。

当他们访问他们首选的新闻媒体之一的 Facebook 页面时，页面是空白的，没有显示任何内容！

当然，Facebook 流量带来了可观的广告收入，而且下降幅度是前所未有的。 对澳大利亚出版商来说是一个真正的打击。

幸运的是，事情很少会永远持续下去。

Facebook 回到桌面，现在

就在今天，Facebook 宣布已与澳大利亚政府达成协议，新闻将在“几天内”恢复到澳大利亚的新闻源中。

如果该平台证明它已经与出版商签署了“足够”的协议来支付他们的内容费用，政府似乎可能不会将新代码应用于 Facebook。

在一份声明中，Facebook 暗示承认：

“相对于我们从他们那里获得的价值，我们的平台为出版商提供的价值”

他们接着说：

“正如我们数月以来向澳大利亚政府明确表示的那样，Facebook 和出版商之间的价值交换有利于出版商”

很明显，从 Facebook 的角度来看，出版商需要他们而不是出版商。 该平台是媒体行业的礼物，出版商更应该感激。

有鉴于此，不难想象 Facebook 会再次采取行动，当不利的立法出现时，它实质上是把政府和媒体行业当作人质。

的确：

“展望未来，政府已经澄清，我们将保留决定新闻是否出现在 Facebook 上的能力，这样我们就不会自动接受强制谈判。”

Facebook 在这里持牌，这一点很清楚。 这开创了先例，并表明谁真正掌握了控制权。 如果他们必须——他们会再做一次。

谁有错？

双方都有合理的论据。

确实，Facebook 对出版商的好处多于相反。 与谷歌不同——后者的处境要艰难得多——Facebook 的核心服务并不严重依赖新闻文章。 Facebook确实每年向出版商发送数十亿的点击和数百万的广告收入。

另一方面，批评者将 Facebook 的举动定性为审查制度、极度贪婪，以及失控的科技巨头权力不受控制的可怕例子。

从我们的角度来看，谁对谁错并不重要。 真正的收获是，出版商一般都过度依赖 Facebook，需要采取措施使他们的流量来源多样化，以在未来对冲这种情况。

澳大利亚出版商需要建立自己的渠道——他们拥有 100% 的控制权

这不是第一次说明出版商过度依赖科技巨头。

2017 年，Facebook 删除了六个国家的新闻报道，导致一些出版商一夜之间损失了超过 50% 的流量。 2014 年，谷歌从谷歌新闻中删除了西班牙出版商——新闻消费量下降了 20%。

最新的惨败显示了他们拥有的影响力——如果他们开始更频繁地使用它，请不要感到惊讶。 如果 Facebook 代表了您品牌的重要流量来源，请不要误会——他们拥有您业务的一小部分。

那么，在澳大利亚和更广阔的世界，出版商应该怎么做呢？

有两种有前途的策略：

1. 多元化流量来源
2. 构建您控制并拥有 100% 的资产

交通多样性

没有人会说您应该离开 Facebook 或停止您的内容被 Google 索引。 那将是愚蠢的。 您应该做的是寻求建立和培养不受他们一时兴起的流量来源。

投资就是一个很好的比喻。 您将投资分散在不同资产上的次数越多，当其中一项资产陷入困境时，您就越能降低整体风险。 你减少了对科技寡头的依赖——他们实际上并不关心你是失败还是成功——并开辟了自己的道路。

自有资产

100% 拥有、受控的发布者资产的示例是什么？

以您的网站为例。 你拥有并控制它。 进入的直接流量独立于谷歌、Facebook 或任何其他科技巨头。 你赢得了它，通过建立你的品牌形象和培养一个跳过中间商直接进入你的内容的忠实观众。

Facebook 是否完全崩溃并不重要，您的直接网络流量不会受到影响。 事实上，它甚至可能上升。 当 Facebook 在 2018 年完全倒闭时，发布商网站的直接和自然流量飙升到足以使总流量上升！

但是你已经有一个网站。 您可以建立哪些其他渠道完全拥有并可以提供大量流量？

有一个明显有效的答案——原生新闻应用。

新闻应用是最终的出版商资产

新闻应用程序是平台的绝佳替代品。 它们鼓励读者直接访问源代码并跳过中间商，与网站相比，这是一种更明显、更方便的方式。

事实证明，在最近的 Facebook 停电之后，澳大利亚广播公司的 ABC 新闻应用程序在澳大利亚 App Store 排行榜上名列前茅，并成为该国下载量排名第一的应用程序。

看看这个，在图表中超过了四个Facebook 属性。

ABC 采取主动并鼓励他们的观众下载该应用程序，这表明他们仍有选择余地，并且并非 100% 依赖 Facebook。

观众仍然想要内容，并涌向商店在他们的设备上安装应用程序。

应用程序用户比不时从 Facebook 上点击的读者更有价值。 根据 Chartbeat：

“在查看移动和桌面体验流量来源的每周访问量时，我们发现应用直接访问者的忠诚度是平台访问者的近 6 倍。”

Chartbeat 内容经理 Nick Lioudis 继续补充说：

“数据表明，忠实的读者想要一条直接通往出版商的途径——这是一个巨大的指标，表明改进应用程序和直接转向移动体验是有价值的

当您构建应用程序时，它们代表了您最忠实和参与度最高的读者的“家”。 你可以通过推送通知与他们联系——谷歌和 Facebook 等第三方既不能决定你如何运行它们，也不能任意切断它们的流量。 它们是你的 100%。

出于这个原因，过去几年来，顶级出版商（如 The Guardian、The Information、The Atlantic 等）一直在大力投资新闻应用程序。

像 Simple Flying 这样的其他人已经看到应用程序与主站点的参与度存在巨大差异。 Simple Flying 应用程序用户平均每月阅读 94 篇文章，而网络上每月只有 2 篇，每篇文章花费的时间是其两倍！

什么可以解释如此巨大的差异？ Simple Flying 创始人 Arran Rice 假设：

“通过应用程序，您可以获得更多优质的感觉，我认为读者会感觉更接近品牌。 使用应用程序，您知道每次他们拿起手机时，他们都会在他们的主屏幕上看到您的品牌图标，这很强大。 一旦我们有人在应用程序上，他们就会留在应用程序上并继续消费我们的内容——这就是我们想要的”

由于应用程序产生的高参与度和流量 - 无论是订阅提升还是广告形式，显然也有收入。

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上周，我们收到了来自澳大利亚出版商的大量请求，他们了解多元化和所有权的必要性。 我们很高兴帮助他们摆脱对平台的依赖，并为未来构建成功的新闻应用程序和更可靠的商业模式。

我们可以为您做同样的事情。 这个过程很简单，只需与我们的一位应用专家预订演示，我们就可以开始了。

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