Avustralyalı Yayıncıların kendi kanallarını oluşturmasının zamanı geldi

Facebook, geçen hafta Avustralya haber içeriğini kısıtlayarak bir tartışma fırtınasına neden oldu.

İşte kısaca yaşananlar.

Avustralya hükümeti, esas olarak Google ve Facebook'un haber yayıncılarına içeriklerini kullanmaları için adil bir ödeme yapmalarını gerektiren yeni bir yasa öneriyor.

Google başlangıçta Avustralya'dan tamamen çekilmekle tehdit etse de, pes etti ve ülkenin en büyük yayıncılarıyla sessizce anlaşmalar yaptı. Facebook masadan uzaklaştı ve insanların dünyanın dört bir yanındaki Avustralyalı yayıncılardan gelen herhangi bir haber bağlantısını paylaşmalarını engellemeye başladı.

Facebook'un trafik musluğunu kapatmasının sonucu ne oldu?

Avustralyalı Yayıncılar büyük bir darbe aldı

Tahmin edilebileceği gibi, sevk trafiği hem Avustralya içinde hem de uluslararası olarak düştü. Axios'a göre, Avustralya haber sitelerine gelen toplam trafik neredeyse anında %13 oranında düştü ve Avustralya dışından gelen trafik yaklaşık %30 oranında düştü.

Avustralyalılar haberleri paylaşmaya çalıştıklarında, bu oldukça pasif agresif mesajla karşılaştılar.

Ve tercih ettikleri haber kaynaklarından birinin Facebook sayfasına gittiklerinde sayfa boştu ve içerik göstermiyordu!

Tabii ki Facebook trafiğine bağlı önemli bir reklam geliri var ve düşüş eşi görülmemişti. Avustralyalı yayıncılar için gerçek bir darbe.

Neyse ki, işler nadiren sonsuza kadar sürer.

Facebook şimdilik masaya geri dönüyor

Daha bugün Facebook, Avustralya hükümetiyle bir anlaşmaya varıldığını ve haberlerin “birkaç gün içinde” Avustralya haber beslemelerine geri yükleneceğini duyurdu.

Platform, yayıncılarla içerik için ödeme yapmak için "yeterli" anlaşmalar imzaladığını gösterirse, hükümet yeni kodu Facebook'a uygulamayabilir.

Bir açıklamada, Facebook tanımaya atıfta bulundu:

"Platformumuzun yayıncılara sağladığı değer, onlardan aldığımız değere göre"

Devamla şunu belirtiyorlar:

"Avustralya hükümetine aylardır açıklığa kavuşturduğumuz gibi, Facebook ile yayıncılar arasındaki değer alışverişi yayıncıların lehine işliyor"

Facebook'un bakış açısından, yayıncıların onlara yayıncılardan daha fazla ihtiyaç duyduğu açıktır. Platform medya endüstrisine bir hediyedir ve yayıncılar daha minnettar olmalıdır.

Bunun ışığında, Facebook'un bunu tekrar çektiğini hayal etmek zor değil, esasen olumsuz yasalar baş gösterdiğinde hükümeti ve medya endüstrisini rehin tutuyor.

Aslında:

“İleriye dönük olarak, hükümet, otomatik olarak zorunlu bir müzakereye maruz kalmamak için haberlerin Facebook'ta görünüp görünmeyeceğine karar verme yeteneğimizi koruyacağımızı açıkladı.”

Facebook kartları burada tutuyor, bu kadarı açık. Bu bir emsal teşkil ediyor ve kontrolün gerçekten kimde olduğunu gösteriyor. Gerekirse - tekrar yapacaklar .

Kim hatalı?

Her iki tarafta da makul argümanlar var.

Facebook'un yayıncılara sohbetten daha fazla fayda sağladığı doğru olabilir. Çok daha zor durumda olan Google'ın aksine, Facebook'un temel hizmeti büyük ölçüde haber makalelerine dayanmıyor. Ve Facebook , yayıncılara her yıl milyarlarca tıklama ve milyonlarca reklam geliri gönderiyor.

Öte yandan, eleştirmenler Facebook'un hareketlerini sansür, aşırı açgözlülük ve kontrolden çıkmış teknoloji devlerinin kontrolsüz gücünün korkunç bir örneği olarak nitelendirdiler.

Bizim bakış açımıza göre, kimin haklı kimin haksız olduğu önemli değil. Gerçek çıkarım, yayıncıların genel olarak Facebook'a aşırı bağımlı olmaları ve gelecekte buna karşı bir önlem olarak trafik kaynaklarını çeşitlendirmek için hamleler yapmaları gerektiğidir.

Avustralyalı yayıncıların, %100 kontrol ettikleri kendi kanallarını oluşturmaları gerekiyor

Bu, yayıncıların teknoloji devlerine aşırı bağımlılığı ilk kez gösterilmiyor.

2017'de Facebook, altı ülkedeki haberleri kaldırdı ve bazı yayıncıların bir gecede trafiğin %50'sinden fazlasını kaybetmesine neden oldu. 2014'te Google, İspanyol yayıncıları Google Haberler'den çıkardı ve haber tüketimi %20 düştü.

Bu son fiyasko, sahip oldukları avantajı gösteriyor – daha sık kullanmaya başlarlarsa şaşırmayın. Facebook, markanız için önemli bir trafik kaynağı oluşturuyorsa, hata yapmayın - işinizin küçük bir kısmına sahipler .

Peki, hem Avustralya'da hem de daha geniş dünyada yayıncılar ne yapmalıdır?

İki umut verici strateji var:

1. Trafik kaynaklarını çeşitlendirin
2. Kontrol ettiğiniz ve %100 sahip olduğunuz varlıklar oluşturun

Trafik Çeşitliliği

Kimse Facebook'tan ayrılmanız veya içeriğinizin Google tarafından dizine eklenmesini durdurmanız gerektiğini söylemez. Bu sadece aptalca olurdu. Yapmanız gereken , onların kaprislerine tabi olmayan trafik kaynakları oluşturmaya ve geliştirmeye çalışmaktır.

Yatırım iyi bir benzetmedir. Yatırımlarınızı farklı varlıklara ne kadar çok dağıtırsanız, bunlardan biri depolandığında genel riski o kadar azaltırsınız. Başarısız olmanızı veya başarılı olmanızı gerçekten umursamayan teknoloji oligarklarının iyiliğine olan güveninizi azaltıyor ve kendi yolunuzu oluşturuyorsunuz.

Sahip olunan varlıklar

%100 sahip olunan, kontrol edilen bir yayıncı varlığı örneği nedir?

Örneğin web sitenizi alın. Ona sahipsin ve onu kontrol ediyorsun. Gelen doğrudan trafik Google, Facebook veya diğer herhangi bir teknoloji devinden bağımsızdır. Markanızın profilini oluşturarak ve aracıları atlayıp doğrudan içeriğinize giden sadık bir kitle yetiştirerek bunu kazandınız.

Facebook'un tamamen çökmesi önemli değil, doğrudan web trafiğiniz etkilenmeyecek. Hatta yükselebilir. 2018'de Facebook tamamen çöktüğünde, yayıncı sitelerine gelen doğrudan ve organik trafik, toplam trafiği artıracak kadar yükseldi!

Ama zaten bir web siteniz var. Tamamen sahip olduğunuz ve önemli miktarda trafik sağlayabilen başka hangi kanalları oluşturabilirsiniz?

Açık ve etkili bir yanıt var: yerel haber uygulamaları.

Haber uygulamaları nihai yayıncı varlığıdır

Haber uygulamaları, platformlara harika bir alternatiftir. Okuyucuları doğrudan kaynağa gitmeye ve aracıları atlamaya teşvik ederler ve bir web sitesine kıyasla bunu yapmanın daha görünür ve kullanışlı bir yoludur.

Bu, son Facebook kesintisinin ardından, Avustralya Yayın Kurumu'nun ABC News uygulamasının App Store Australia listelerinin zirvesine çıkarak ülkede en çok indirilen 1 numaralı uygulama haline gelmesiyle kanıtlanmıştır.

Buna bir göz atın, grafiklerde dört Facebook mülkünü geride bıraktı.

ABC inisiyatif aldı ve izleyicilerini uygulamayı indirmeye teşvik ederek hâlâ seçeneklerinin olduğunu ve Facebook'a %100 bağımlı olmadıklarını gösterdi.

Kitle üyeleri yine de içeriği istedi ve uygulamayı cihazlarına yüklemek için mağazalara akın etti.

Bir uygulama kullanıcısı, Facebook'tan ara sıra tıklayan bir okuyucudan daha değerlidir. Chartbeat'e göre:

"Mobil ve masaüstü deneyimlerinde trafik kaynaklarının haftalık ziyaretlerine baktığımızda, doğrudan uygulama ziyaretçilerinin platform ziyaretçilerinden yaklaşık 6 kat daha sadık olduğunu gördük."

Chartbeat içerik yöneticisi Nick Lioudis şunları ekledi:

"Veriler, sadık okuyucuların yayıncılara doğrudan bir yol istediğini gösteriyor; bu, uygulamayı geliştirmenin ve doğrudan mobil deneyimlere ulaşmanın büyük bir değeri olduğunun büyük bir göstergesi.

Uygulamalar oluşturduğunuzda, en sadık ve ilgili okuyucularınız için bir "ev"i temsil ederler. Onlarla anında iletme bildirimleri aracılığıyla bağlantı kurabilirsiniz - ve Google ve Facebook gibi üçüncü taraflar, onları nasıl çalıştıracağınızı dikte edemez veya keyfi olarak trafiği kesemez. Onlar %100 senin.

The Guardian, The Information, The Atlantic ve diğerleri gibi en iyi yayıncılar, tam da bu nedenle son birkaç yıldır haber uygulamalarına büyük yatırımlar yapıyorlar.

Simple Flying gibi diğerleri, ana siteye karşı uygulamalarla etkileşimde büyük bir fark gördü. Simple Flying uygulaması kullanıcıları, internette ayda yalnızca 2 makale okurken ayda ortalama 94 makale okuyor ve her makaleye iki kat daha fazla zaman harcıyor!

Bu kadar büyük bir farkı ne açıklayabilir? Simple Flying'in kurucusu Arran Rice şu varsayımda bulundu:

"Bir uygulama ile çok daha fazla premium hissi elde edebilirsiniz ve okuyucuların markaya daha yakın hissedeceğini düşünüyorum. Bir uygulamayla, telefonlarını her ellerine aldıklarında, ana ekranlarında markanızın simgesini göreceklerini bilirsiniz, bu güçlüdür. Birini uygulamaya koyduğumuzda, uygulamada kalacak ve içeriğimizi tüketmeye devam edecekler - ki bizim istediğimiz de bu”

Uygulamanın oluşturduğu yüksek etkileşim ve trafikle birlikte, ister bir abonelik artışı isterse reklamlar şeklinde olsun, buna da bağlı bir gelir olduğu açıktır.

MobiLoud ile haber uygulamaları oluşturun

Haber uygulamaları, temel okuyucularınıza birinci sınıf bir deneyim sunar ve teknoloji platformlarına olan bağımlılığı azaltmanıza ve daha uzun vadeli istikrar oluşturmanıza olanak tanır. Size gerçekten işe yarayan yepyeni bir gelir ve etkileşim kanalı sağlarlar.

Yine de onları nasıl inşa edersiniz? En iyi seçenek MobiLoud News'dir.

Simple Flying için onlara etkileyici sonuçlar veren uygulamalar geliştirdik ve aynı şeyi yüzlerce başka yayıncı için de yaptık.

Size NYT veya Buzzfeed'inki kadar iyi haber uygulamaları sunuyoruz, ancak bunları standart fiyatın çok altında bir fiyata bir aydan kısa sürede oluşturuyoruz. Aslında, yayıncı programımız aracılığıyla, önceden hiçbir şey ödemeyebilirsiniz! Ayrıca, uygulamaları kendiniz oluşturup App Store'larda yayınlamaktan, güncellemeleri ve uygulamaların kullanım ömrü boyunca bakımına kadar tüm zor kısımları sizin için hallediyoruz. Bu tam bir hizmet

Geçen hafta, çeşitlendirme ve sahiplik ihtiyacını anlayan Avustralyalı yayıncılardan çok sayıda talep aldık. Platform bağımlılığından kurtulmalarına ve gelecek için kazanan haber uygulamaları ve daha sağlam iş modelleri oluşturmalarına yardımcı olmaktan mutluluk duyuyoruz.

Sizin için aynısını yapabiliriz. İşlem basittir, sadece uygulama uzmanlarımızdan biriyle bir demo rezervasyonu yapın ve başlayalım.

Bugün bir demo görüşmesi yapın ve markanız için değerli yeni bir varlık oluşturmaya başlayın.