تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث: استراتيجية المحتوى النهائية

لديك فكرة عظيمة لمشروع جديد. لديك المنتجات جاهزة ، تم إنشاء موقع الويب ، والمفاهيم تتماوج ؛ ولكن اين كل الزبائن؟ أنت تعلم أن جمهورك موجود - ربما قضيت بضع ساعات في البحث والتعرف عليهم - لكن يبدو أنهم لا يجدون موقعك ولا منتجاتك.

ماذا تفعل؟

هذا هو المكان الذي يتألق فيه تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) حقًا ، حيث يتيح مزيج من الاثنين لجمهورك العثور عليك .

قد يبدو التعامل مع تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث على موقعك مهمة شاقة قد تتطلب مساعدة الخبراء ، لكن الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث لا تتطلب في الواقع الكثير من المعرفة المتخصصة. كل ما تحتاجه هو موقع ويب ، وجمهور ، وخطة لاستهداف عملائك وإشراكهم.

دعنا نستكشف ما يستلزمه تسويق المحتوى ، وكيف يعمل تحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب مع تسويق المحتوى ، وكيف يمكنك الاستفادة من الفهم الأساسي لكليهما لإنشاء استراتيجية المحتوى المثالية.

ما هو تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى هو الخبز لزبدة SEO. كلاهما يمكن أن يتواجدوا بمفردهم ، ولكن عندما يجتمعون معًا ، فإنهم يقدمون علاجًا لذيذًا.

أولاً ، دعنا نحدد تسويق المحتوى بمعناه الأساسي. تسويق المحتوى هو شكل من أشكال التسويق يتطلب إنشاء ومشاركة المواد التي تهدف إلى تحفيز الاهتمام أو الإجابة على الأسئلة المتعلقة بموضوع ما ، بهدف مشترك هو بيع المنتجات وتوفير معلومات قيمة حول الصناعة. يمكن أن يشمل ذلك:

• أشرطة فيديو.
• مشاركات المدونة.
• الصور.
• الرسوم البيانية.
• الرسوم المتحركة.
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.
• إلخ.

كان تسويق المحتوى موجودًا لفترة أطول من الإنترنت ، لكن الإنترنت سمح حقًا لتسويق المحتوى بالتألق والبدء في الهيمنة على معظم أساليب التسويق الأخرى.

قبل الإنترنت ، كان يمكن رؤية تسويق المحتوى من خلال الإعلانات التجارية أو الإعلانات في الصحف. كما أنه يتغلغل في وسائل الترفيه لدينا ، حيث يمكن أن يكون "وضع المنتج" في الأفلام شكلاً من أشكال تسويق المحتوى.

الآن ، بفضل الإنترنت وتكتيكات تحسين محركات البحث المستهدفة ، نحن غارقون في تسويق المحتوى من كل جانب تقريبًا - حرفيًا في بعض الأحيان ، حيث قد يكون كلا الشريطين الجانبيين على متصفحك مليئين بالإعلانات.

ومع ذلك ، لا يجب أن يكون تسويق المحتوى مشروعًا كبيرًا ، حتى لو استهلك معظم ميزانيتك التسويقية ، وهو عمل شاق. بعض أفضل الأمثلة على تسويق المحتوى هي منشورات المدونات أو مقاطع الفيديو التي تجيب على أسئلة أساسية جدًا - مثل أسئلة من نوع "من وماذا وأين ومتى وكيف" - والتي ترتبط بشكل عرضي بعملك.

لا يجب أن يكون تسويق المحتوى مبدعًا أو متخصصًا بشكل خاص ، حتى لو كان منتجك مناسبًا. كل ما تحتاج إليه هو مشاركة المعلومات حول موضوع متعلق بعملك يمكن أن يجذب الاهتمام ويساعد في الحفاظ على الجماهير.

ما هو محتوى SEO؟

شكل آخر من أشكال التسويق هو تحسين محركات البحث أو SEO. يُعرّف تحسين محركات البحث (SEO) بالمعنى الأساسي له بأنه عملية إنشاء رؤية عبر الإنترنت لموقع ما عن طريق تحسين الموقع بشكل مقصود ليكون "قابلاً للزحف" أو مرئيًا لمحركات البحث.

تعمل محركات البحث من خلال "الزحف" إلى الويب وتحديد المعلومات ثم تجميع تلك المعلومات في فهرس محرك البحث الخاص بها من أجل الإجابة على استفسارات الباحث على أفضل وجه.

يمكن أن تصبح مُحسّنات محرّكات البحث معقدة إلى حد ما بسرعة ، لأنها تركز كثيرًا على الأعمال الفنية الداخلية لترميز HTML وإرشادات محرك البحث والمزيد.

ومع ذلك ، فإن الأساسيات مفهومة بشكل عام للمبتدئين ، وتهدف إلى المساعدة في رؤية الموقع على محركات البحث مثل Google أو Bing أو محركات البحث الأخرى. يؤكد دليل بدء تحسين محركات البحث من Google على أن مُحسّنات محرّكات البحث غالبًا ما تأتي في شكل تعديلات صغيرة على موقع قد يكون العديد من مالكي المواقع على دراية به ولكن لا يستخدمونه بشكل صحيح.

محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، إذن ، هو المحتوى الذي تم إنشاؤه خصيصًا لمناشدة الباحثين الذين قد يبحثون عن إجابات من خلال محرك بحث. عندما يتم القيام به بشكل صحيح ، غالبًا ما يتعذر تمييز محتوى تحسين محركات البحث عن محتوى آخر لتسويق المحتوى عبر الإنترنت. ومع ذلك ، يركز محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بشكل خاص للغاية على الجانب التقني لجذب محركات البحث. كما يوضح دليل بدء تحسين محركات البحث من Google:

"تحسين محركات البحث يتعلق بمساعدة محركات البحث في فهم المحتوى وتقديمه."

عند إنشاء استراتيجية تسويق للمحتوى تركز على تحسين محركات البحث ، فإن استخدام كل من محتوى تحسين محركات البحث المستهدف والمحتوى التقليدي يمكن أن يحدث فرقًا حقًا. يتمتع الاثنان بالقدرة على الاستفادة حقًا من بعضهما البعض وتكميلهما عند دمجهما بشكل صحيح في حملة تسويقية.

ادمج استراتيجيات تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث

ومع ذلك ، قد تتساءل: كيف يمكنك بناء إستراتيجية تسويق ناجحة تدمج كلاً من تحسين محركات البحث والمحتوى التقليدي؟

حيث يلتقي تخصصا تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى في إنشاء محتوى موثوق به يغطي مجموعة متنوعة من الموضوعات المتعلقة بمجال تخصصك. تقدر Google ومحركات البحث الأخرى المواقع والمدونات التي تغطي عمقًا واسعًا واتساعًا للمحتوى المكتوب جيدًا والمحسن جيدًا ، وهو ما يريد الباحثون رؤيته أيضًا.

إنشاء المحتوى عملية صعبة. يتطلب البحث عن الكلمات الرئيسية ، وبحثًا عن الجمهور ، وتخطيطًا دقيقًا للموضوع ، وفهمًا استثنائيًا ليس فقط لموضوعك ، ولكن أيضًا لمهارات الكتابة والتحرير. يستغرق الأمر الكثير من الوقت ويتطلب الكثير من معرفة تحسين محركات البحث لملاءمة المحتوى في إستراتيجية تحسين محركات البحث.

قد تهدف مُحسّنات محرّكات البحث إلى جعل مواقع الويب أكثر ملاءمة لبرامج زحف محركات البحث ، ولكن يجب على مالكي مواقع الويب عدم إنشاء محتوى يروق لمحركات البحث فقط. يجب أن يكون المحتوى أيضًا إعلاميًا وجذابًا للجمهور البشري.

علامة ناجحة تسويق المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين مركزة بلوق هو إذا كان المحتوى يمكن أن يكون ويستخدم من قبل الباحثين ومحركات البحث، على حد سواء.

إرضاء نية الباحث

في كثير من الأحيان ، يكون أقوى عنصر في محتوى تحسين محركات البحث هو الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تشير لمحركات البحث إلى ما يفعله النشاط التجاري ، والجمهور الذي يأملون في استهدافه ، وكيف يمكنهم الإجابة على أسئلة الباحث.

يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية كلمات مفردة أو عبارات كاملة ، مثل "تحديد تحسين الكلمات الرئيسية" ، ويمكن للمواقع استخدام هذه المعلومات لإنشاء محتوى محسّن للإجابة على هذه الأسئلة.

يعد فهم الكلمات الرئيسية أكثر من مجرد معرفة ما يبحث عنه الأشخاص ؛ عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك القصد من عمليات البحث هذه. هل يهتم جمهورك بمعرفة المزيد عن الصناعة التي تعمل فيها؟ هل هم قلقون بشأن "نقطة ضعف" معينة يمكن أن يساعدهم منتجك في حلها؟

يمكن أن يساعدك فهم أو توقع النية من وراء استعلامات البحث هذه في إنشاء محتوى لا يساعدهم فقط في الإجابة على أسئلتهم ، بل يقدم نتائج في عمليات البحث أيضًا.

هل المحتوى الخاص بك يؤدي في البحث؟ قم بتنزيل قائمة التحقق المجانية هذه لضمان تحسين المحتوى الخاص بك لنجاح البحث!

ابدأ البحث بتحديد جمهورك بناءً على الكلمات الرئيسية التي تخطط لاستهدافها. بمجرد تحديدها ، ضع في اعتبارك نقاط الألم أو الاهتمامات ، واكتب المحتوى الخاص بك بناءً على تلك المعلومات.

بناء سلطتك على الإنترنت

تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب والمحتوى الموثوق. هذا هو السبب في أن مواقع الويب مثل ويكيبيديا ، وفوربس ، وول ستريت جورنال ، وأمازون ، ويوتيوب ، والعديد من عمالقة المعلومات الأخرى ، غالبًا ما تكون في مقدمة عمليات البحث الشائعة: فهي سلطات في العديد من الموضوعات الشائعة.

يتطلب بناء سلطة الموقع الخاص بك محتوى شاملًا يعتمد على البحث ويحتوي على تعريفات أو أمثلة شاملة. يعني هذا غالبًا أن المحتوى الترويجي أو الموجه نحو المنتج أو العلاقات العامة (PR) يجب ألا يكون هو المحتوى الأساسي الذي ينتجه موقعك. يمكن أن تكون هذه الأنواع من المحتوى مهمة لإعلام جمهورك ، ولكن يجب أن تكون قليلة ومتباعدة مقارنة بالمحتوى "الموجه للباحث".

جانب آخر مهم هو الروابط. الارتباطات التشعبية المضمنة (لكل من الصفحات الداخلية والمصادر الخارجية) لها تأثير كبير على مدى جودة أداء الموقع في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، حيث يمكن لهذه الروابط أن تشير إلى "برامج الزحف" إلى أي مدى حسن التنظيم والموثوقية من الناحية الموضوعية الموقع هو.

يمكن للروابط أن تنشر السلطة عبر الويب ، حيث إن الروابط الأكثر صلة (وليس الروابط غير المرغوب فيها) التي تشير إلى موقعك ومحتواك ، كلما كان أداء موقعك أفضل.

بالإضافة إلى ذلك ، كلما زاد ارتباطك بالمواقع الموثوقة داخل المحتوى الخاص بك ، كلما أدركت برامج الزحف أنك تستخدم موارد معرفية لإنشاء المحتوى الخاص بك.

قم بتوسيع العمق واتساع المحتوى الخاص بك

ضع في اعتبارك أيضًا نوع واتساع المحتوى على موقعك. لا يمكنك أن تتوقع ترتيبًا في محركات البحث بمجرد التواجد - يجب أن يكون المحتوى والتغطية الخاصة بك شاملين في مجال تخصصك.

غالبًا ما تكتب المواقع نفسها في زاوية ، لأنها تصبح أكثر تحديدًا حول كيفية مساعدة منتجاتها للعملاء. ومع ذلك ، من خلال تطبيق عدسة ماكرو على جمهورها ، قد تتمكن المواقع من العثور على موضوعات مرتبطة بشكل عرضي بمنتجها ، ولكنها موجهة بشكل أكبر لمساعدة جمهورها بطرق مختلفة.

يجب أن يدرس المحتوى الموضوعات بعمق لزيادة السلطة ، ويغطي نطاقًا واسعًا من الموضوعات التي تجذب الأشخاص الذين يستهلكونها. كلما كتبت أكثر ، كلما أصبحت شبكة الكلمات الرئيسية الخاصة بك أوسع ، وسيظهر موقعك أكثر موثوقية لمحركات البحث.

إذا وجدت نفسك مكتوبًا في زاوية ، فابحث عن كلماتك الرئيسية الفورية والتي تحقق الدخل من أجل موضوعات أخرى ذات صلة بجمهورك المستهدف. ضع في اعتبارك نقاط الألم الأخرى التي قد يواجهونها ، أو الاهتمامات الأخرى التي قد تكون لديهم ، وأنشئ محتوى يركز على تلك المخاوف أيضًا.

تجميع المحتوى منطقيا

يمكن أن يكون تنظيم مواقع الويب الخاصة بك بالفعل عاملاً رئيسياً في كيفية تفاعل جمهورك وبرامج زحف البحث مع موقعك.

تمامًا مثل الروبوتات ، يجب أن يكون أعضاء الجمهور قادرين على التنقل في موقعك ، ويجب أن تكون مؤسستك والتدفق المنطقي منطقيًا للمستخدم العادي.

يمكن أن يكون التنظيم بسيطًا مثل تجميع موضوعات محددة معًا والربط بينها. ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن الروابط الداخلية يجب ألا تكون موجودة فقط على شريط التنقل الذي يظهر في كل صفحة ؛ يجب أيضًا تضمينها في المحتوى الذي تنتجه ، وربطها بصفحات يمكنها التوسع في الموضوع بمزيد من التفصيل.

يجب أن يكون تدفق المعلومات منطقيًا ، ويجب أن يكون نص الرابط الذي تستخدمه للارتباط بالصفحات وصفيًا وواضحًا بذاته. علاوة على ذلك ، بمجرد دخول المستخدمين إلى موقعك ، يجب أن تكون هناك طرق واضحة ومنطقية للوصول إلى موارد إضافية وصفحات المبيعات الخاصة بك.

اكتب للبشر أولاً

أخيرًا ، والأهم من ذلك ، على الرغم من أهمية مُحسّنات محرّكات البحث لمواقع الويب ، فلا يجب أبدًا كتابة المحتوى الخاص بك فقط للروبوتات التي تزحف إلى موقعك. على الرغم من أن المحتوى قد يخدع Google ، فلن يظل المستخدمون على صفحتك لفترة طويلة إذا كان المحتوى الخاص بك غير منطقي.

من المهم تحسين محركات البحث الفنية ، ولكنها ليست "كل شيء ، نهاية كل شيء" للمحتوى الخاص بك. هذا يقع على عاتق القراء البشريين الذين يشاهدون صفحاتك ، ويجب أن يكونوا أولًا دائمًا .

بمجرد أن تكتشف من هو جمهورك وما الذي يريدون معرفته ، يجب أن تركز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك حولهم.

اكتب لجمهورك بأسلوب وصوت ودود وودود. حافظ على تفاعل المحتوى الخاص بك ، وابذل قصارى جهدك لإبقاء القراء يعودون إلى موقعك للحصول على مزيد من المعلومات والإرشادات ، وفي النهاية لشراء منتجك.

تم عمل تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث بشكل صحيح ، فمزجوا معًا لإنشاء موقع ويب موثوق به ومنظم جيدًا ومعرفة يرضي الباحثين والعملاء الحاليين وبرامج الزحف. كل ما عليك فعله هو إبقاء المحتوى متماوجًا وتقييم أداء المحتوى الخاص بك والعمل على تلبية احتياجات وأسئلة جمهورك المستهدف.

تمامًا مثل "حقل الأحلام" ، إذا قمت ببنائه ، فسوف يأتون (مع الترقية المناسبة بالطبع)!