كيفية استخدام سرد القصص بالفيديو بدون كلمات سوى المشاركة الجريئة

هذه الأخبار السيئة سمعها جميع المسوقين وقبلوها بالفعل:

فترة اهتمام المستهلك قصيرة للغاية ، مما يجعل إشراكهم أمرًا صعبًا للغاية.

ومع ذلك ، فإن الأخبار السارة موجودة هنا أيضًا:

يتطور مدى الانتباه ، مما يعني أن لديك الأداة لتحريك الإبرة والفوز بتلك المعارك الدموية في الحرب التي لا نهاية لها من أجل مصلحة العملاء وولائهم. هذه الأداة عبارة عن مزيج من السرد الجذاب والمرئيات المحفزة التي نعرفها جميعًا على أنها سرد القصص بالفيديو .

المنافسة عالية للغاية وتغير قواعد اللعبة هذه الأيام. الجميع يصنع مقاطع فيديو. تتوفر أطنان من الأدلة حول تسويق الفيديو ورواية القصص ، وحتى العلامات التجارية للأطفال تريد أن تقضم جزءًا من هذا الاتجاه على أمل تحقيق مكاسب. في الوقت نفسه ، يقضي المستهلكون 100 دقيقة كل يوم في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، مما يجعلهم مشبعين للغاية وذكي عاطفيًا ، وبالتالي يصعب إقناعهم بقصص الفيديو الخاصة بك.

إذا كنت تريد الفوز في هذه الحرب ، فقد حان الوقت للمضي قدمًا في صناعة الفيديو.

فيما يلي العناصر الخمسة لسرد القصص عبر الفيديو القادرة على إبراز رسالة علامتك التجارية. دعنا نحصل على زاوية جديدة لهم لزيادة تفاعل المستخدمين بشكل كبير لتحقيق نتائج تسويقية أكثر فاعلية.

بطل

لقد سمعت عن تقنية رحلة البطل القادمة من السرد ورواية القصص الكلاسيكية ، أليس كذلك؟ إنها الشخصية الرئيسية في قصتك ، شخص أصيل و (ما يهم أكثر!) مرتبط بجمهورك المستهدف.

البصيرة التي يجب تذكرها: لا تجعل علامتك التجارية أبدًا بطلة لقصص الفيديو الخاصة بك! بالنظر إلى مخطط حل عقبة البطل لرواية القصص التسويقية ، يجب أن تكون علامتك التجارية حلاً.

مثال على ذلك من الأفلام: Back to the Future

لماذا تعتقد أن مارتي ماكفلاي مراهق يبلغ من العمر 17 عامًا ، وليس مخترعًا عبقريًا لآلة السفر عبر الزمن Doc الذي كان بطل هذه القصة؟ إنها مسألة بسيطة: يمكن للكثير من الناس أن يتواصلوا مع رجل يستمتع بالموسيقى ويحاول حل مشاكل مدرسته / أسرته أكثر من ارتباطه بفيزيائي مهووس بالسفر عبر الزمن.

ومع ذلك ، يصبح Doc "قرارًا" ، وهذا العنصر بالذات يساعد مارتي في التغلب على العقبات في طريقه.

مثال على ذلك من العلامات التجارية: Nike Run the Night

كم مرة تسمعهم يذكرون اسم العلامة التجارية في إعلانات الفيديو؟ لا تتعلق رواية قصص Nike بمنتجها بل بالأشخاص والرسالة التي تقف وراءه ؛ لهذا السبب تلقى مقاطع الفيديو الخاصة بهم صدى لدى ملايين المستخدمين في جميع أنحاء العالم.

تحكي العلامة التجارية قصصًا عن أناس حقيقيين ، أولئك الذين يحلمون ويرغبون في الفوز. هم أبطال. تعمل Nike كقرار يساعدهم على تحقيق هذا الحلم.

سياق

يعد "اعرض ، لا تخبر" أحد المبادئ الأساسية التي يجب تذكرها في سرد ​​القصص بالفيديو. سببان:

1. يفكر دماغ الإنسان بالصور ، فيدركها أسرع بـ60 ألفًا من النص.
2. يشاهد معظم الأشخاص (92٪) محتوى الفيديو على الأجهزة المحمولة مع إيقاف الصوت ، مما يجعل منشئي الفيديو يفكرون في أدوات بديلة لتوصيل رسالة وبناء تركيبة شاملة في أذهان المستهلكين.

للتغلب على هذا التحدي ، اجعل السياق يعمل معك في قصص الفيديو. ساعد المستخدمين على فهم ما يحدث في الفيديو الخاص بك بدون كلمات. (كما لاحظت على الأرجح ، فإن قصة الفيديو أعلاه من Nike لا تحتوي على نص على الإطلاق).

المكونات المرئية مثل الألوان والفلاتر والبيئة العامة هي أفضل مساعدين لك لإثارة المشاعر المرغوبة من الجمهور. بمعنى آخر ، أظهر USP الخاص بك بدلاً من التحدث عنه.

مثال على ذلك: GoPro Fireman Saves Kitten

لا يوجد نص ، لا يوجد عرض توضيحي للمنتج ، لا يتحدث عن الميزات الرائعة التي يمتلكها منتجهم ؛ مجرد قصة عاطفية يتذكرها الجميع. (بفضل المنتج المستخدم في السياق ، بالمناسبة!)

يمكن أن تساعدك أساسيات علم نفس الألوان في إنشاء سياق ، واستحضار ارتباطات محددة من الجمهور ، ونقل رسالة معينة. ربما هذا هو السبب في أن معظم أحدث الأفلام باللون البرتقالي والأزرق؟

البصيرة التي يجب تذكرها: ضع في اعتبارك تجربة جمهورك المستهدف وخلفيته الثقافية قبل اختيار مرشحات الألوان والتفاصيل الأخرى لقصص الفيديو الخاصة بك. ينظر إليها الناس بشكل مختلف.

موسيقى

أولا السؤال:

ما هي الرابطة التي لديك في رأسك بمجرد سماع The Imperial March؟

هل هو دارث فيدر؟ أوه ، أنت لا تقول!

يمكن للموسيقى أن تثير الجمهور أكثر من الكلمات أو الألوان في قصة الفيديو الخاصة بك. يمكن للتركيبات المناسبة أن تنقل المشاعر وتخلق روابط قوية ؛ يجعلون الناس يربطون رسالتك بأحداث حياتهم.

البصيرة التي يجب تذكرها: عند إضافة موسيقى إلى مقاطع الفيديو ، اختر المقطوعات الموسيقية بناءً على الحالة المزاجية التي تخطط لإيصالها إلى الجمهور. ضع في اعتبارك حقوق النشر ، خاصة إذا كنت ستنشئ مقطع فيديو على YouTube ، لتجنب الحظر لانتهاكات حقوق الملكية الفكرية.

ركز

نعم ، تساعدك التفاصيل في بناء السياق: مجموعة الخلفية ، ملابس البطل ، الملحقات ، شاشة خضراء (إذا كنت تستخدم واحدة) - يهتم الجمهور بكل شيء يساعد في بناء الجمعيات والوجبات السريعة.

لكن هناك مشكلة:

ستؤدي تفاصيل كثيرة جدًا في مقطع الفيديو الخاص بك إلى إرباك المشاهدين وإحباطهم وضياعهم في القصة. (بسبب 200 من التحيزات المعرفية التي يستخدمها الدماغ البشري لحماية نفسه من الحمل الزائد للمعلومات والعالم المعقد للغاية من حولنا).

لمنع ذلك ، عليك أن تبين لهم مكان التركيز.

للقيام بذلك ، رتب مجموعة من قصة الفيديو بالطريقة الصحيحة: ضع في اعتبارك قاعدة الأثلاث (هنا يذهب شرح الفيديو من قناة Every Frame a Painting ):

البصيرة التي يجب تذكرها: قم ببناء قصص الفيديو الخاصة بك بحيث يتم تركيز الجزء الأساسي منها على المشاهدين لفهم أهم عناصرها. صناع الفيديو عبر الإنترنت هم الأدوات للمساعدة في ذلك.

مفاجئة

هل تعلم أن المستخدمين يشاهدون أكثر من مليار ساعة من محتوى YouTube كل يوم؟ لا عجب أنه من الصعب جدًا ربط مقاطع الفيديو الخاصة بك والتفاعل معها اليوم. لكن خمن ماذا؟

لا يزال معظم المستخدمين ينتظرون المفاجأة عند مشاهدة قصة. يتعلق الأمر بالعودة إلى شعور الطفولة هذا عندما تقرأ أمي قصة خيالية ، وننتظر حدوث شيء غير متوقع. لإشراك الجمهور في قصتك ، تحتاج إلى عنصر "wow" أو "aww" أو "wtf"؟ فيه.

مثل بقرة أرجوانية من بين البقرة "القياسية" الأخرى في مروج جبال الألب (لقد خمنت العلامة التجارية في الحال ، أليس كذلك؟):

أو ظهور باندا عملاقة في أماكن غير متوقعة وترهب الناس الذين لا يريدون أكل الجبن.

أو فتاة تبين فجأة أنها مصاصة دماء في قصة الفيديو أعلاه من Nike.

يمكن أن يكون أي شيء لا يتوقع جمهورك رؤيته عنصرًا مفاجئًا في سرد ​​القصص بالفيديو: لون ، وشخصية عشوائية ، ولحظة مأساوية (دعنا نواجه الأمر ، لم يتوقع أحد أن يرى نيد ستارك يُقتل في الموسم الأول من Game of Thrones سلسلة) ، إلخ.

إذن ، ها هي القاعدة: ادمج غير المتوافق.

البصيرة التي يجب تذكرها: يجب أن يكون عنصر المفاجأة في قصة الفيديو الخاص بك غير متوقع للمستخدمين ولكنه مع ذلك وثيق الصلة بعلامتك التجارية.

والآن ، إليك سؤال للقراء الأكثر انتباهاً: ما هو اسم الجبن في إعلان الباندا المذكور؟

الوجبات الجاهزة

يعمل سرد القصص بالفيديو. أكثر من ذلك ، أصبحت الآن الطريقة الوحيدة لإشراك المستخدمين الذين يشاهدون ساعات من مقاطع الفيديو يوميًا ويريدون مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من العلامات التجارية. يدرك المسوقون أنه يجب أن يكونوا مستعدين لإنفاق مواردهم على ترويج الفيديو واستراتيجيات إطلاق النار المؤكدة التي من شأنها أن تساعدهم في كسب جمهور معين.

لذا حان الوقت للتخلص من السلاح السري وجعل ممارسات رواية قصص الفيديو البديلة تعمل من أجلك: فاجئ جمهورك من خلال التفكير في المؤثرات المرئية والصوتية لإثارة استجابة عاطفية ؛ وتذكر تنظيم مقاطع الفيديو بحيث يتمكن المشاهدون من فهم رسالتهم الأساسية.