Cara Menggunakan Video Mendongeng Tanpa Kata-kata tetapi Keterlibatan yang Berani

Berita buruk ini adalah sesuatu yang telah didengar dan diterima oleh semua pemasar:

Rentang perhatian konsumen sangat pendek, yang membuatnya sangat menantang untuk melibatkan mereka.

Namun, kabar baiknya juga ada di sini:

Rentang perhatian berkembang, yang berarti Anda memiliki instrumen untuk menggerakkan jarum dan memenangkan pertempuran berdarah itu dalam perang tanpa akhir untuk minat dan loyalitas pelanggan. Instrumen ini merupakan kombinasi dari narasi yang menarik dan visual yang merangsang yang kita semua kenal sebagai video storytelling .

Persaingan sangat tinggi dan mengubah permainan akhir-akhir ini. Semua orang membuat video. Banyak panduan tentang pemasaran video dan penceritaan tersedia dan bahkan merek bayi ingin menggigit bagian dari tren ini dengan harapan mendapatkan keuntungan. Pada saat yang sama, konsumen menghabiskan 100 menit setiap hari untuk menonton video online, yang membuat mereka terlalu jenuh, cerdas secara emosional, dan karenanya sangat sulit untuk terkesan dengan cerita video Anda.

Jika Anda ingin memenangkan perang ini, inilah saatnya untuk bekerja lebih keras dengan pembuatan video.

Berikut adalah lima elemen dari video storytelling yang mampu membuat pesan merek Anda menonjol. Mari dapatkan sudut pandang baru tentang mereka untuk meroketnya keterlibatan pengguna untuk hasil pemasaran yang lebih efektif.

Pahlawan

Anda pernah mendengar tentang teknik perjalanan pahlawan yang berasal dari narasi dan penceritaan klasik, bukan? Ini adalah karakter utama dari cerita Anda, seseorang yang otentik dan (yang paling penting!) berhubungan dengan audiens target Anda.

Wawasan yang perlu diingat: Jangan pernah menjadikan merek Anda sebagai pahlawan cerita video Anda! Mengingat skema resolusi hambatan-pahlawan dari cerita pemasaran, merek Anda harus menjadi resolusi.

Contoh kasus dari film: Kembali ke Masa Depan

Menurut Anda mengapa itu adalah remaja 17 tahun Marty McFly, bukan penemu mesin perjalanan waktu yang jenius Doc yang merupakan pahlawan dari cerita ini? Ini masalah sederhana: Lebih banyak orang dapat berhubungan dengan seorang pria yang menikmati musik dan mencoba memecahkan masalah sekolah/keluarganya daripada seorang fisikawan yang terobsesi dengan perjalanan waktu.

Namun, Doc menjadi "resolusi", elemen yang membantu Marty mengatasi rintangan dalam perjalanannya.

Contoh kasus dari merek: Nike Run the Night

Seberapa sering Anda mendengar mereka menyebutkan nama merek di iklan video? Cerita Nike bukan tentang produk mereka tetapi orang-orang dan misi di baliknya; itulah mengapa video mereka menarik bagi jutaan pengguna di seluruh dunia.

Merek ini menceritakan kisah orang-orang nyata, mereka yang bermimpi dan ingin menang. Mereka adalah pahlawan; Nike berfungsi sebagai resolusi membantu mereka untuk membuat mimpi ini menjadi kenyataan.

Konteks

“Show, don’t tell” adalah salah satu prinsip inti yang harus diingat dalam video storytelling. Dua alasan:

1. Otak manusia berpikir melalui gambar, memahaminya 60.000 lebih cepat daripada teks.
2. Sebagian besar orang (92%) menonton konten video di perangkat seluler dengan suara mati, membuat pembuat video memikirkan instrumen alternatif untuk mengkomunikasikan pesan dan membangun komposisi yang komprehensif di benak konsumen.

Untuk mengatasi tantangan ini, buat konteksnya sesuai dengan Anda dalam cerita video. Bantu pengguna memahami apa yang terjadi di video Anda tanpa kata-kata. (Seperti yang mungkin Anda perhatikan, cerita video dari Nike di atas tidak memiliki teks sama sekali.)

Komponen visual seperti warna, filter, dan lingkungan secara keseluruhan adalah penolong terbaik Anda untuk memicu emosi yang diinginkan dari audiens. Dengan kata lain, tunjukkan USP Anda daripada menceritakannya.

Contoh kasus: GoPro Fireman Menyelamatkan Anak Kucing

Tidak ada teks, tidak ada demonstrasi produk, tidak ada pembicaraan tentang fitur keren yang dimiliki produk mereka; hanya sebuah kisah emosional yang diingat semua orang. (Omong-omong, berkat produk yang digunakan dalam konteks!)

Dasar-dasar psikologi warna dapat membantu Anda menciptakan konteks, membangkitkan asosiasi tertentu dari audiens, dan menyampaikan pesan tertentu. Mungkin itulah alasan mengapa sebagian besar blockbuster terbaru berwarna oranye dan biru?

Wawasan yang perlu diingat: Pertimbangkan pengalaman audiens target Anda dan latar belakang budaya sebelum memilih filter warna dan detail lainnya untuk cerita video Anda. Orang yang berbeda memandang mereka secara berbeda.

Musik

Pertama, pertanyaannya:

Asosiasi apa yang ada di kepala Anda setelah mendengar The Imperial March?

Apakah itu Darth Vader? Oh, Anda tidak mengatakannya!

Musik dapat memicu penonton lebih dari sekadar kata-kata atau warna dalam cerita video Anda. Komposisi yang sesuai dapat mengomunikasikan emosi dan menciptakan asosiasi yang kuat; mereka membuat orang menautkan pesan Anda ke peristiwa kehidupan mereka.

Wawasan yang perlu diingat: Saat menambahkan musik ke video, pilih komposisi tergantung pada suasana hati yang Anda rencanakan untuk dikomunikasikan kepada penonton. Dan pertimbangkan hak cipta, terutama jika Anda akan membuat video untuk YouTube, untuk menghindari pemblokiran atas pelanggaran hak kekayaan intelektual.

Fokus

Ya, detail membantu Anda membangun konteks: latar belakang, pakaian pahlawan, aksesori, layar hijau (jika Anda menggunakannya) — audiens memperhatikan segala sesuatu yang membantu membangun asosiasi dan takeaways.

Tapi ada tangkapan:

Terlalu banyak detail dalam video Anda akan membuat pemirsa bingung, frustrasi, dan tenggelam dalam sebuah cerita. (Itu karena 200 bias kognitif yang digunakan otak manusia untuk melindungi dirinya dari informasi yang berlebihan dan dunia yang terlalu kompleks di sekitar kita.)

Untuk mencegahnya, Anda perlu menunjukkan kepada mereka di mana harus fokus.

Untuk melakukannya, atur satu set cerita video Anda dengan cara yang benar: Pertimbangkan aturan sepertiga (ini dia penjelasan videonya dari saluran Every Frame a Painting ):

Wawasan yang perlu diingat: Susun cerita video Anda dengan bagian intinya dipusatkan agar pemirsa memahami elemen terpentingnya. Pembuat video online adalah alat untuk membantu itu.

Kejutan

Tahukah Anda bahwa pengguna menonton lebih dari satu miliar jam konten YouTube setiap hari? Tidak heran mereka sangat sulit untuk terhubung dan terlibat dengan video Anda hari ini. Tapi coba tebak?

Sebagian besar pengguna masih menunggu untuk terkejut saat menonton sebuah cerita. Ini tentang kembali ke perasaan masa kecil ketika ibu membaca dongeng, dan kami menunggu sesuatu yang tidak terduga terjadi. Untuk melibatkan penonton dengan cerita Anda, Anda memerlukan elemen "wow", "aww", atau bahkan "wtf?" di dalamnya.

Seperti sapi ungu di antara sapi "standar" lainnya di padang rumput Alpen (Anda pasti sudah menebak mereknya, bukan?):

Atau panda raksasa muncul di tempat tak terduga dan meneror orang yang tidak mau makan keju.

Atau seorang gadis yang tiba-tiba berubah menjadi vampir dalam video story dari Nike di atas.

Apa pun yang tidak diharapkan pemirsa Anda dapat menjadi elemen kejutan dalam penceritaan video: warna, karakter acak, momen tragis (akui saja, tidak ada yang berharap melihat Ned Stark terbunuh di musim pertama Game of Thrones seri) , dll.

Jadi, begini aturannya: gabungkan yang tidak kompatibel.

Wawasan yang perlu diingat: Unsur kejutan dalam cerita video Anda seharusnya tidak terduga bagi pengguna tetapi relevan dengan merek Anda.

Dan sekarang, inilah pertanyaan untuk pembaca yang paling penuh perhatian: Apa nama keju di iklan panda tersebut?

Bawa pulang

Video storytelling berfungsi. Lebih dari itu, sekarang ini telah menjadi satu-satunya cara untuk melibatkan pengguna yang menonton video berjam-jam setiap hari dan ingin melihat lebih banyak konten video dari merek. Pemasar memahami bahwa mereka harus siap untuk menghabiskan sumber daya mereka untuk promosi video dan strategi jitu yang akan membantu mereka memenangkan audiens tertentu.

Jadi inilah saatnya untuk mengeluarkan senjata rahasia dan membuat praktik bercerita video alternatif bekerja untuk Anda: Kejutkan audiens Anda dengan mempertimbangkan efek visual dan suara untuk memicu respons emosional; dan ingat untuk menyusun video sehingga pemirsa dapat memahami pesan inti mereka.