Cum să folosiți povestirile video fără cuvinte, dar cu implicare îndrăzneață

Această veste proastă este ceva ce toți marketerii au auzit și acceptat deja:

Perioada de atenție a consumatorilor este foarte scurtă, ceea ce face ca este foarte dificil să-i implici.

Și totuși, vestea bună este și aici:

Perioada de atenție evoluează, ceea ce înseamnă că aveți instrumentul pentru a muta acul și a câștiga acele bătălii sângeroase în războiul nesfârșit pentru interesul și loialitatea clienților. Acest instrument este o combinație de narațiune convingătoare și elemente vizuale stimulatoare pe care le cunoaștem cu toții sub denumirea de poveste video .

Concurența este foarte mare și schimbă jocul în aceste zile. Toată lumea face videoclipuri. Sunt disponibile o mulțime de ghiduri despre marketing video și povestiri și chiar și brandurile pentru copii doresc să muște o parte din această tendință în speranța de a câștiga. În același timp, consumatorii petrec 100 de minute în fiecare zi urmărind videoclipuri online, ceea ce îi face suprasaturați, inteligenți emoțional și, prin urmare, foarte greu de impresionat cu poveștile tale video.

Dacă vrei să câștigi acest război, este timpul să faci eforturi suplimentare cu realizarea de videoclipuri.

Mai jos sunt cele cinci elemente ale povestirii video capabile să scoată în evidență mesajul mărcii dvs. Să obținem un unghi nou asupra lor pentru a crește vertiginos implicarea utilizatorilor pentru rezultate de marketing și mai eficiente.

Erou

Ați auzit despre tehnica călătoriei eroului care provine din narațiune și povestire clasică, nu-i așa? Este personajul principal al poveștii tale, cineva care este autentic și (ceea ce contează cel mai mult!) relaționabil cu publicul țintă.

Perspectivă de reținut: nu vă transformați niciodată marca într-un erou al poveștilor dvs. video! Având în vedere schema de rezolvare a erou-obstacole a povestirii de marketing, marca dvs. ar trebui să fie o soluție.

Caz concret din filme: Înapoi în viitor

De ce crezi că este un adolescent de 17 ani, Marty McFly, nu un geniu inventator de mașini de călătorie în timp, Doc, care este eroul acestei povești? Este o chestiune simplă: mult mai mulți oameni se pot relaționa cu un tip care se bucură de muzică și încearcă să-și rezolve problemele școlare/familiei decât cu un fizician obsedat de călătoriile în timp.

Și totuși, Doc devine o „rezoluție”, chiar acel element care îl ajută pe Marty să depășească obstacolele din drumul său.

Un exemplu de la mărci: Nike Run the Night

Cât de des îi auziți menționând numele mărcii în anunțurile video? Povestirea Nike nu este despre produsul lor, ci despre oamenii și misiunea din spatele acestuia; de aceea videoclipurile lor rezonează cu milioane de utilizatori din întreaga lume.

Brandul spune povești despre oameni reali, cei care visează și sunt dispuși să câștige. Sunt eroi; Nike servește drept rezoluție, ajutându-i să realizeze acest vis.

Context

„Arată, nu spune” este unul dintre principiile de bază de reținut în povestirea video. Două motive:

1. Creierul uman gândește după imagini, percepându-le cu 60.000 mai repede decât textul.
2. Majoritatea oamenilor (92%) urmăresc conținut video pe dispozitivele mobile cu sunetul oprit, făcându-i pe creatorii de videoclipuri să se gândească la instrumente alternative pentru a comunica un mesaj și a construi o compoziție cuprinzătoare în mintea consumatorilor.

Pentru a depăși această provocare, faceți ca contextul să funcționeze asupra dvs. în poveștile video. Ajutați utilizatorii să înțeleagă ce se întâmplă în videoclipul dvs. fără cuvinte. (După cum probabil ați observat, povestea video de mai sus de la Nike nu avea deloc text.)

Componentele vizuale, cum ar fi culorile, filtrele și mediul în ansamblu, sunt cele mai bune ajutoare pentru a declanșa emoțiile dorite din partea publicului. Cu alte cuvinte, arătați-vă USP-ul în loc să spuneți despre asta.

Un exemplu: un pompier GoPro salvează un pisoi

Fără text, fără demonstrații de produs, fără discuții despre caracteristicile interesante pe care le are produsul lor; doar o poveste emoționantă pe care toată lumea își amintește. (Mulțumesc, de altfel, produsului folosit în context!)

Elementele de bază ale psihologiei culorilor vă pot ajuta să creați context, să evocați asocieri specifice din partea publicului și să transmiteți un anumit mesaj. Poate acesta este motivul pentru care majoritatea celor mai recente blockbuster-uri sunt portocalii și albastre?

Perspectivă de reținut: luați în considerare experiența publicului țintă și contextul cultural înainte de a alege filtre de culoare și alte detalii pentru poveștile dvs. video. Oameni diferiți le percep diferit.

Muzică

În primul rând, întrebarea:

Ce asociere ai în cap odată ce auzi The Imperial March?

Este Darth Vader? Oh, nu spui!

Muzica poate declanșa publicul chiar mai mult decât cuvintele sau culorile din povestea dvs. video. Compozițiile potrivite pot comunica emoții și pot crea asocieri puternice; ii fac pe oameni sa-ti lege mesajul la evenimentele din viata lor.

Perspectiva de reținut: atunci când adăugați muzică la videoclipuri, alegeți compoziții în funcție de starea de spirit pe care intenționați să o comunicați publicului. Și luați în considerare drepturile de autor, mai ales dacă aveți de gând să creați un videoclip pentru YouTube, pentru a evita blocările pentru încălcări ale drepturilor de proprietate intelectuală.

Concentrează-te

Da, detaliile te ajută să construiești context: set de fundal, haine de erou, accesorii, un ecran verde (dacă folosești unul) — publicul acordă atenție la tot ceea ce ajută la construirea asocierilor și a leziunilor.

Dar există o captură:

Prea multe detalii din videoclipul dvs. vor face spectatorii dezorientați, frustrați și pierduți într-o poveste. (Este din cauza a 200 de prejudecăți cognitive pe care creierul uman le folosește pentru a se proteja de supraîncărcarea de informații și de lumea prea complexă din jurul nostru.)

Pentru a preveni acest lucru, trebuie să le arătați unde să se concentreze.

Pentru a face acest lucru, aranjați un set al poveștii dvs. video în mod corect: luați în considerare regula treimilor (iată explicația sa video de pe canalul Every Frame a Painting ):

Perspectiva de reținut: structurați-vă poveștile video cu partea lor principală centrată pentru ca spectatorii să-și înțeleagă cele mai esențiale elemente. Producătorii de videoclipuri online sunt instrumentele care vă ajută în acest sens.

Surprinde

Știți că utilizatorii urmăresc mai mult de un miliard de ore de conținut YouTube în fiecare zi? Nu e de mirare că sunt foarte greu de conectat și de interacționat cu videoclipurile tale astăzi. Dar ghicește ce?

Majoritatea utilizatorilor încă așteaptă să fie surprinși când urmăresc o poveste. Este vorba despre revenirea la acel sentiment din copilărie când mama citește un basm și așteptăm să se întâmple ceva neașteptat. Pentru a implica publicul cu povestea ta, ai nevoie de elementul „wow”, „aww” sau chiar „wtf?” în ea.

Ca o vacă mov printre altele „standard” de pe pajiștile Alpilor (ai ghicit imediat marca, nu-i așa?):

Sau un panda uriaș care apare în locuri neașteptate și terorizează oamenii care nu vor să mănânce brânză.

Sau o fată care se dovedește brusc a fi un vampir în povestea video de mai sus de la Nike.

Tot ceea ce publicul tău nu se așteaptă să vadă poate fi un element de surpriză în povestirea video: o culoare, un personaj aleatoriu, un moment tragic (să recunoaștem, nimeni nu se aștepta să-l vadă pe Ned Stark ucis în primul sezon din Game of Thrones serie) etc.

Deci, aici merge regula: combinați incompatibilul.

Perspectivă de reținut: elementul surpriză din povestea dvs. video ar trebui să fie neașteptat pentru utilizatori, dar totuși relevant pentru marca dvs.

Și acum, iată o întrebare pentru cei mai atenți cititori: Care era numele brânzei din anunțul cu panda?

Concluzii

Povestirea video funcționează. Mai mult decât atât, acum a devenit singura modalitate de a implica utilizatorii care urmăresc ore întregi de videoclipuri zilnic și doresc să vadă mai mult conținut video de la mărci. Specialiștii în marketing înțeleg că trebuie să fie gata să-și cheltuiască resursele pentru promovarea video și strategii sigure care să-i ajute să câștige un anumit public.

Așa că este timpul să dezvăluiți o armă secretă și să faceți ca practicile alternative de povestire video să funcționeze pentru dvs.: Surprindeți-vă publicul luând în considerare efectele vizuale și sonore pentru a declanșa un răspuns emoțional; și nu uitați să structurați videoclipurile astfel încât spectatorii să-și poată înțelege mesajul de bază.