Cómo usar la narración de videos sin palabras pero con un compromiso atrevido

Esta mala noticia es algo que todos los especialistas en marketing ya han escuchado y aceptado:

El período de atención del consumidor es muy corto, lo que hace que sea muy difícil atraerlos.

Y, sin embargo, las buenas noticias también están aquí:

La capacidad de atención está evolucionando, lo que significa que tiene el instrumento para mover la aguja y ganar esas sangrientas batallas en la guerra interminable por el interés y la lealtad del cliente. Este instrumento es una combinación de narrativa convincente y elementos visuales estimulantes que todos conocemos como narración en video .

La competencia es muy alta y cambia el juego en estos días. Todo el mundo hace videos. Hay toneladas de guías sobre video marketing y narración de historias disponibles e incluso las marcas de bebés quieren morder una parte de esta tendencia con la esperanza de obtener ganancias. Al mismo tiempo, los consumidores pasan 100 minutos cada día viendo videos en línea, lo que los hace sobresaturados, emocionalmente inteligentes y, por lo tanto, muy difíciles de impresionar con sus historias en video.

Si quieres ganar esta guerra, es hora de hacer un esfuerzo adicional con la creación de videos.

A continuación se muestran los cinco elementos de la narración de videos capaces de hacer que el mensaje de su marca se destaque. Veamos un nuevo ángulo sobre ellos para aumentar la participación de los usuarios para obtener resultados de marketing aún más efectivos.

Héroe

Has oído hablar de la técnica del viaje del héroe proveniente de la narración y la narración clásica, ¿no es así? Es el personaje principal de su historia, alguien que es auténtico y (¡lo que más importa!) identificable con su público objetivo.

La idea para recordar: ¡Nunca convierta a su marca en un héroe de sus historias de video! Dado el esquema héroe-obstáculo-resolución de la narración de marketing, su marca debe ser una resolución.

Caso en cuestión de películas: Regreso al futuro

¿Por qué crees que el héroe de esta historia es un adolescente de 17 años, Marty McFly, y no un genio inventor de máquinas para viajar en el tiempo, Doc? Es un asunto simple: muchas más personas pueden relacionarse con un chico que disfruta de la música y trata de resolver sus problemas escolares/familiares que con un físico obsesionado con viajar en el tiempo.

Y, sin embargo, Doc se convierte en una "resolución", ese mismo elemento que ayuda a Marty a superar los obstáculos en su camino.

Ejemplo de marcas: Nike Run the Night

¿Con qué frecuencia los escucha mencionar el nombre de la marca en los anuncios de video? La narración de Nike no se trata de su producto sino de las personas y la misión detrás de él; es por eso que sus videos resuenan con millones de usuarios en todo el mundo.

La marca cuenta historias de personas reales, aquellas que sueñan y están dispuestas a ganar. Son héroes; Nike sirve como una resolución ayudándoles a hacer realidad este sueño.

Contexto

“Mostrar, no contar” es uno de los principios fundamentales para recordar en la narración de videos. Dos razones:

1. El cerebro humano piensa por imágenes y las percibe 60.000 veces más rápido que el texto.
2. La mayoría de las personas (92 %) ven contenido de video en dispositivos móviles sin sonido, lo que hace que los creadores de videos piensen en instrumentos alternativos para comunicar un mensaje y crear una composición integral en la mente de los consumidores.

Para superar este desafío, haga que el contexto funcione en usted en las historias de video. Ayude a los usuarios a comprender lo que sucede en su video sin palabras. (Como probablemente hayas notado, la historia del video anterior de Nike no tenía ningún texto).

Los componentes visuales como los colores, los filtros y el entorno general son sus mejores ayudantes para desencadenar las emociones deseadas en la audiencia. En otras palabras, muestre su USP en lugar de contarlo.

Caso en cuestión: el bombero de GoPro salva a un gatito

Sin texto, sin demostración del producto, sin charlas sobre las características interesantes que tiene su producto; solo una historia emotiva que todos recuerdan. (¡Gracias al producto utilizado en contexto, por cierto!)

Los conceptos básicos de la psicología del color pueden ayudarlo a crear contexto, evocar asociaciones específicas de la audiencia y transmitir un mensaje particular. ¿Quizás esa es la razón por la que la mayoría de los últimos éxitos de taquilla son de color naranja y azul?

La información para recordar: considere la experiencia y los antecedentes culturales de su público objetivo antes de elegir filtros de color y otros detalles para sus historias de video. Diferentes personas los perciben de manera diferente.

Música

Primero, la pregunta:

¿Qué asociación tienes en tu cabeza una vez que escuchas La Marcha Imperial?

¿Es Darth Vader? ¡Ay, no digas!

La música puede activar a la audiencia incluso más que las palabras o los colores en la historia de su video. Las composiciones adecuadas pueden comunicar emociones y crear poderosas asociaciones; hacen que las personas vinculen su mensaje con los eventos de su vida.

La idea para recordar: al agregar música a los videos, elija composiciones según el estado de ánimo que planea comunicar a la audiencia. Y considere los derechos de autor, especialmente si va a crear un video para YouTube, para evitar bloqueos por violaciones de los derechos de propiedad intelectual.

Enfocar

Sí, los detalles te ayudan a crear contexto: conjunto de fondo, la ropa de un héroe, accesorios, una pantalla verde (si usas una): la audiencia presta atención a todo lo que ayuda a crear asociaciones y conclusiones.

Pero hay una trampa:

Demasiados detalles en su video harán que los espectadores se sientan desorientados, frustrados y perdidos en una historia. (Es debido a 200 sesgos cognitivos que el cerebro humano usa para protegerse de la sobrecarga de información y del mundo demasiado complejo que nos rodea).

Para evitar eso, debe mostrarles dónde enfocarse.

Para hacerlo, organice un conjunto de su historia en video de la manera correcta: Considere la regla de los tercios (aquí va su explicación en video del canal Every Frame a Painting ):

La información para recordar: estructura tus historias de video con su parte central centrada para que los espectadores comprendan sus elementos más esenciales. Los creadores de videos en línea son las herramientas para ayudar con eso.

Sorpresa

¿Sabes que los usuarios ven más de mil millones de horas de contenido de YouTube todos los días? No es de extrañar que sean muy difíciles de enganchar e interactuar con tus videos hoy. ¿Pero adivina que?

La mayoría de los usuarios todavía esperan ser sorprendidos al ver una historia. Se trata de volver a ese sentimiento de infancia cuando mamá lee un cuento de hadas, y esperamos que suceda algo inesperado. Para involucrar a la audiencia con su historia, necesita el elemento de "wow", "aww" o incluso "¿wtf?" en eso.

Como una vaca morada entre otras “estándar” en los prados de los Alpes (has adivinado la marca de inmediato, ¿no?):

O un panda gigante que aparece en lugares inesperados y aterroriza a las personas que no quieren comer queso.

O una chica que de repente resulta ser un vampiro en la historia del video anterior de Nike.

Cualquier cosa que tu audiencia no espere ver puede ser un elemento sorpresa en la narración de videos: un color, un personaje aleatorio, un momento trágico (seamos realistas, nadie esperaba ver a Ned Stark asesinado en la primera temporada de Game of Thrones serie) , etc

Entonces, aquí va la regla: combinar lo incompatible.

La información para recordar: el elemento sorpresa en la historia de su video debe ser inesperado para los usuarios pero relevante para su marca.

Y ahora, una pregunta para los lectores más atentos: ¿Cuál era el nombre del queso en dicho anuncio de panda?

comida para llevar

La narración de videos funciona. Más que eso, ahora se ha convertido en la única forma de involucrar a los usuarios que miran horas de videos diariamente y quieren ver más contenido de video de las marcas. Los especialistas en marketing entienden que deben estar preparados para gastar sus recursos en la promoción de videos y estrategias infalibles que los ayuden a ganarse a una audiencia en particular.

Así que es hora de desenvainar un arma secreta y hacer que las prácticas alternativas de narración de videos funcionen para usted: sorprenda a su audiencia considerando los efectos visuales y de sonido para desencadenar una respuesta emocional; y recuerda estructurar los videos para que los espectadores puedan entender su mensaje central.