言葉はないが大胆なエンゲージメントでビデオストーリーテリングを使用する方法

公開: 2022-01-31

この悪いニュースは、すべてのマーケターがすでに聞いて受け入れているものです。

消費者の注目のスパンは非常に短いため、消費者を引き付けるのは非常に困難です。

それでも、良いニュースはここにもあります：

注意のスパンは進化しています。つまり、顧客の関心と忠誠心を求めて果てしない戦争で針を動かし、それらの血なまぐさい戦いに勝つための道具を持っているということです。この楽器は、ビデオストーリーテリングとして私たち全員が知っている説得力のある物語と刺激的なビジュアルの組み合わせです。

最近の競争は非常に激しく、ゲームを変えるものです。誰もが動画を作っています。ビデオマーケティングとストーリーテリングに関するガイドがたくさんあり、ベビーブランドでさえ、利益を期待してこのトレンドの一部を食い止めたいと考えています。同時に、消費者は毎日100分間オンライン動画を視聴しているため、飽和状態になり、感情的に知的であるため、動画のストーリーに感銘を与えるのは非常に困難です。

この戦争に勝ちたいのなら、ビデオ制作でさらに一歩進んでください。

以下は、ブランドメッセージを際立たせることができるビデオストーリーテリングの5つの要素です。さらに効果的なマーケティング結果を得るためにユーザーエンゲージメントを急上昇させるために、それらに新しい角度を付けましょう。

ヒーロー

ナレーションや古典的なストーリーテリングから生まれた主人公の旅のテクニックについて聞いたことがありますか？それはあなたの物語の主人公であり、本物であり、 （最も重要なことです！）あなたのターゲットオーディエンスに関係のある人です。

覚えておくべき洞察：あなたのブランドをあなたのビデオストーリーのヒーローにしないでください！マーケティングストーリーテリングのヒーロー障害解決スキームを考えると、あなたのブランドは解決策でなければなりません。

映画の好例：バック・トゥ・ザ・フューチャー

この物語の主人公であるのは、なぜそれが17歳のティーンエイジャー、マーティマクフライであり、天才的なタイムトラベルマシンの発明者であるドクではないと思いますか？それは簡単なことです。タイムトラベルに夢中になっている物理学者よりも、音楽を楽しんで学校や家族の問題を解決しようとしている男性に関係する人の方がはるかに多いのです。

それでも、Docは「解決策」になります。これは、マーティが途中で障害を克服するのに役立つ要素です。

ブランドからの好例： Nike Run the Night

彼らがビデオ広告でブランド名について言及しているのをどのくらいの頻度で聞きますか？ナイキのストーリーテリングは、彼らの製品ではなく、その背後にある人々と使命に関するものです。そのため、彼らの動画は世界中の何百万人ものユーザーの共感を呼んでいます。

このブランドは、夢を見て勝ちたいと思っている実在の人々の物語を語っています。彼らは英雄です。ナイキは、彼らがこの夢を実現するのを助ける決議としての役割を果たします。

コンテクスト

「見せて、言わないで」は、ビデオストーリーテリングで覚えておくべき基本原則の1つです。 2つの理由：

人間の脳は画像で考え、テキストよりも60,000速く画像を認識します。
ほとんどの人（92％）は、サウンドをオフにしてモバイルデバイスでビデオコンテンツを視聴しているため、ビデオクリエーターは、メッセージを伝達し、消費者の心の中で包括的な構成を構築するための代替手段を考えています。

この課題を克服するには、ビデオストーリーでコンテキストを機能させます。言葉を使わずに動画で何が起こっているかをユーザーが理解できるようにします。 （おそらくお気づきかもしれませんが、上記のナイキのビデオストーリーにはテキストがまったくありませんでした。）

色、フィルター、全体的な環境などの視覚的なコンポーネントは、聴衆からの望ましい感情を誘発するための最良のヘルパーです。言い換えれば、USPについて話すのではなく、見せてください。

適切な例： GoPro消防士が子猫を救う

テキストも製品のデモンストレーションも、製品の優れた機能についての話もありません。誰もが覚えているただの感情的な物語。 （ちなみに、コンテキストで使用されている製品に感謝します！）

色彩心理学の基本は、コンテキストを作成し、聴衆から特定の関連性を呼び起こし、特定のメッセージを伝えるのに役立ちます。たぶんそれが最新の大ヒット作のほとんどがオレンジとブルーである理由ですか？

覚えておくべき洞察：ビデオストーリーのカラーフィルターやその他の詳細を選択する前に、ターゲットオーディエンスの経験と文化的背景を考慮してください。異なる人々はそれらを異なって認識します。

音楽

まず、質問：

インペリアルマーチを聞いたら、頭の中でどのような関係がありますか？

ダースベイダーですか？ああ、あなたは言わない！

音楽は、ビデオストーリーの言葉や色よりも、視聴者を引き付けることができます。適切な構成は、感情を伝え、強力な関連性を生み出すことができます。彼らは人々にあなたのメッセージを彼らのライフイベントにリンクさせます。

覚えておくべき洞察：動画に音楽を追加するときは、視聴者に伝える予定の気分に応じて曲を選択してください。また、知的財産権侵害のブロックを回避するために、特にYouTubeの動画を作成する場合は、著作権を考慮してください。

集中

はい、詳細はコンテキストを構築するのに役立ちます：背景セット、ヒーローの服、アクセサリー、緑色の画面（使用する場合）—視聴者は、関連付けや持ち帰りを構築するのに役立つすべてに注意を払います。

しかし、落とし穴があります。

動画の詳細が多すぎると、視聴者は混乱し、イライラし、ストーリーに迷うことになります。（これは、人間の脳が情報過多や私たちの周りの複雑すぎる世界から身を守るために使用する200の認知バイアスのためです。）

それを防ぐには、どこに焦点を合わせるかを示す必要があります。

そのためには、一連のビデオストーリーを正しい方法で配置します。三分割法を検討します（ここでは、 Every Frame a Paintingチャネルからのビデオの説明を参照してください）。

覚えておくべき洞察：視聴者が最も重要な要素を理解できるように、コア部分を中心に動画ストーリーを構成します。オンラインビデオメーカーは、それを支援するツールです。

サプライズ

ユーザーが毎日10億時間以上のYouTubeコンテンツを視聴していることをご存知ですか？彼らが今日あなたのビデオに引っ掛かり、従事するのが非常に難しいのも不思議ではありません。しかし、何を推測しますか？

ほとんどのユーザーは、ストーリーを見て驚かれるのをまだ待っています。お母さんがおとぎ話を読んだとき、あの子供時代の気持ちに戻り、思いがけないことが起こるのを待ちます。視聴者をストーリーに引き込むには、「すごい」、「aww」、さらには「wtf？」の要素が必要です。初期化。

アルプスの牧草地にある他の「標準的な」牛の中でも紫色の牛のように（あなたはすぐにブランドを推測しましたね？）：

または、予想外の場所に現れてチーズを食べたくない人々を恐怖に陥れるジャイアントパンダ。

または、ナイキの上記のビデオストーリーで突然吸血鬼であることが判明した女の子。

色、ランダムなキャラクター、悲劇的な瞬間（ゲーム・オブ・スローンズの最初のシーズンでネッド・スタークが殺されるのを見ることは誰も期待していません）など、視聴者が期待していないものはすべて、ビデオストーリーテリングの驚きの要素になる可能性がありますシリーズ）など。

だから、ここにルールがあります：互換性のないものを組み合わせます。

覚えておくべき洞察：ビデオストーリーの驚きの要素は、ユーザーにとっては予想外であるが、ブランドには関連しているはずです。

そして今、最も注意深い読者への質問があります：パンダの広告のチーズの名前は何でしたか？

要点

ビデオストーリーテリングは機能します。それ以上に、今では、毎日何時間もの動画を視聴し、ブランドの動画コンテンツをもっと見たいと思っているユーザーを引き付ける唯一の方法になっています。マーケターは、特定のオーディエンスを獲得するのに役立つビデオプロモーションと確実な戦略にリソースを費やす準備ができている必要があることを理解しています。

それでは、秘密兵器を脱ぎ捨てて、代替のビデオストーリーテリングの実践をあなたのために機能させる時が来ました。感情的な反応を引き起こす視覚的および音響的効果を考慮して、視聴者を驚かせます。視聴者がコアメッセージを理解できるように、動画を構成することを忘れないでください。