Cesur Bir Etkileşimle Sözsüz Videolu Hikaye Anlatımı Nasıl Kullanılır?

Bu kötü haber, tüm pazarlamacıların zaten duyduğu ve kabul ettiği bir şeydir:

Tüketici dikkat süresi çok kısadır ve bu da onları meşgul etmeyi çok zorlaştırır.

Ve yine de iyi haber burada:

Dikkat süresi gelişiyor, yani müşteri ilgisi ve sadakati için sonsuz savaşta iğneyi hareket ettirecek ve bu kanlı savaşları kazanacak araca sahipsiniz. Bu araç, hepimizin video hikaye anlatımı olarak bildiğimiz ilgi çekici anlatı ve teşvik edici görsellerin birleşimidir.

Bu günlerde rekabet çok yüksek ve oyunun kurallarını değiştiriyor. Herkes video çekiyor. Video pazarlama ve hikaye anlatımı üzerine tonlarca rehber mevcut ve bebek markaları bile kazanç umuduyla bu trendin bir parçasını ısırmak istiyor. Aynı zamanda, tüketiciler her gün çevrimiçi videolar izleyerek 100 dakika harcıyorlar, bu da onları aşırı doygun, duygusal olarak zeki ve bu nedenle video hikayelerinizle etkilemek çok zor hale getiriyor.

Bu savaşı kazanmak istiyorsanız, video yapımında ekstra yol kat etme zamanı.

Aşağıda, marka mesajınızı öne çıkarabilecek video hikaye anlatımının beş unsuru bulunmaktadır. Daha da etkili pazarlama sonuçları için hızla artan kullanıcı etkileşimi için onlara yeni bir bakış açısı getirelim.

Kahraman

Kahramanın anlatımdan ve klasik hikaye anlatımından gelen yolculuk tekniğini duydunuz, değil mi? Bu, hikayenizin ana karakteridir, özgün ve (en önemlisi!) hedef kitlenizle ilişkilendirilebilen biridir.

Hatırlanması gereken bilgi: Markanızı asla video hikayelerinizin kahramanı yapmayın! Pazarlama hikaye anlatımının kahraman-engel-çözüm şeması göz önüne alındığında, markanız bir çözüm olmalıdır.

Filmlerden bir örnek: Geleceğe Dönüş

Neden bu hikayenin kahramanının, dahi bir zaman yolculuğu makinesi mucidi Doc değil de 17 yaşındaki genç Marty McFly olduğunu düşünüyorsunuz? Bu basit bir mesele: Zaman yolculuğuna takıntılı bir fizikçiden çok daha fazla insan, müzikten zevk alan ve okul/aile sorunlarını çözmeye çalışan bir adamla ilişki kurabilir.

Yine de Doc, Marty'nin yolundaki engelleri aşmasına yardımcı olan bir "çözüm" haline gelir.

Markalardan örnek olay: Nike Run the Night

Video reklamlarda marka adından bahsettiklerini ne sıklıkla duyuyorsunuz? Nike'ın hikaye anlatımı ürünleriyle değil, arkasındaki insanlar ve misyonla ilgilidir; bu yüzden videoları dünya çapında milyonlarca kullanıcıyla yankılanıyor.

Marka, hayal kuran ve kazanmaya istekli gerçek insanların hikayelerini anlatıyor. Onlar kahramanlar; Nike, bu hayali gerçekleştirmelerine yardımcı olan bir çözüm görevi görüyor.

Bağlam

“Göster, söyleme” video hikaye anlatımında hatırlanması gereken temel ilkelerden biridir. İki sebep:

1. İnsan beyni görüntülerle düşünür ve onları metinden 60.000 daha hızlı algılar.
2. Çoğu kişi (%92) sesi kapalı olarak mobil cihazlarda video içeriği izliyor, bu da video yaratıcılarının bir mesaj iletmek ve tüketicilerin kafasında kapsamlı bir kompozisyon oluşturmak için alternatif araçlar düşünmesini sağlıyor.

Bu zorluğun üstesinden gelmek için video hikayelerinde bağlamın üzerinizde çalışmasını sağlayın . Kullanıcıların videonuzda neler olduğunu kelimeler olmadan anlamasına yardımcı olun. (Muhtemelen fark ettiğiniz gibi, Nike'ın yukarıdaki video hikayesinde hiç metin yoktu.)

Renkler, filtreler ve genel ortam gibi görsel bileşenler, izleyiciden istenen duyguları tetiklemede en iyi yardımcınızdır. Başka bir deyişle, USP'nizi anlatmak yerine gösterin.

Konuyla ilgili örnek: GoPro İtfaiyeci Yavru Kediyi Kurtarır

Metin yok, ürün tanıtımı yok, ürünlerinin sahip olduğu harika özellikler hakkında konuşma yok; sadece herkesin hatırladığı duygusal bir hikaye. (Bu arada içerikte kullanılan ürün sayesinde!)

Renk psikolojisinin temelleri, bağlam oluşturmanıza, izleyicilerden belirli çağrışımlar uyandırmanıza ve belirli bir mesajı iletmenize yardımcı olabilir. Belki de en son gişe rekorları kıran filmlerin çoğunun turuncu ve mavi olmasının nedeni budur?

Hatırlanması gereken bilgiler: Video hikayeleriniz için renk filtreleri ve diğer ayrıntıları seçmeden önce hedef kitlenizin deneyimini ve kültürel geçmişini göz önünde bulundurun. Farklı insanlar onları farklı algılar.

Müzik

İlk olarak, soru:

The Imperial March'ı duyduğunuzda kafanızda nasıl bir ilişki var?

Darth Vader mı? Ah, demiyorsun!

Müzik, izleyiciyi video hikayenizdeki kelimelerden veya renklerden daha fazla tetikleyebilir. Uygun kompozisyonlar duyguları iletebilir ve güçlü çağrışımlar yaratabilir; insanların mesajınızı kendi yaşam olaylarıyla ilişkilendirmesini sağlarlar.

Hatırlanması gereken bilgiler: Videolara müzik eklerken, izleyicilere iletmeyi planladığınız ruh haline göre besteler seçin. Ve özellikle YouTube için bir video oluşturacaksanız, fikri mülkiyet hakları ihlallerine yönelik engellemelerden kaçınmak için telif hakkını göz önünde bulundurun.

Odak

Evet, ayrıntılar bağlam oluşturmanıza yardımcı olur: arka plan seti, bir kahramanın kıyafetleri, aksesuarlar, yeşil bir ekran (eğer kullanıyorsanız) - izleyici, çağrışımlar ve çıkarımlar oluşturmaya yardımcı olan her şeye dikkat eder.

Ama bir yakalama var:

Videonuzda çok fazla ayrıntı olması, izleyicilerin yönünü şaşırmasına, hüsrana uğramasına ve bir hikayede kaybolmasına neden olur. (Bunun nedeni, insan beyninin kendisini aşırı bilgi yüklemesinden ve etrafımızdaki çok karmaşık dünyadan korumak için kullandığı 200 bilişsel önyargıdır.)

Bunu önlemek için, onlara nereye odaklanacaklarını göstermelisiniz.

Bunu yapmak için, video hikayenizin bir setini doğru şekilde düzenleyin: Üçte bir kuralını düşünün (burada, Every Frame a Painting kanalından video açıklaması geliyor):

Hatırlanması gereken içgörü: Video hikayelerinizi, görüntüleyenlerin en temel öğelerini anlamaları için merkezlenmiş temel bölümleriyle yapılandırın. Çevrimiçi video yapımcıları buna yardımcı olacak araçlardır.

Sürpriz

Kullanıcıların her gün bir milyar saatten fazla YouTube içeriği izlediğini biliyor musunuz? Bugün videolarınızla bağlantı kurmanın ve onlarla etkileşim kurmanın çok zor olmasına şaşmamalı. Ama tahmin et ne oldu?

Çoğu kullanıcı bir hikaye izlerken hala şaşırmayı bekliyor. Annem bir peri masalı okuduğunda ve beklenmedik bir şeyin olmasını beklediğimizde o çocukluk hissine geri dönmekle ilgili. İzleyiciyi hikayenizle meşgul etmek için "vay", "aww" ve hatta "wtf?" öğelerine ihtiyacınız var. içinde.

Alplerin çayırlarındaki diğer “standart” inekler arasında mor bir inek gibi (Markayı hemen tahmin ettiniz, değil mi?):

Ya da beklenmedik yerlerde beliren ve peynir yemek istemeyen insanları dehşete düşüren dev bir panda.

Veya yukarıdaki Nike video hikayesinde aniden vampir olduğu ortaya çıkan bir kız.

İzleyicilerinizin görmeyi beklemediği herhangi bir şey video hikaye anlatımında sürpriz bir unsur olabilir: bir renk, rastgele bir karakter, trajik bir an (Kabul edelim, kimse Game of Thrones'un ilk sezonunda Ned Stark'ın öldürüldüğünü görmeyi beklemiyordu. dizi) vb.

İşte kural şu: Uyumsuz olanı birleştirin.

Hatırlanması gereken içgörü: Video hikayenizdeki sürpriz unsuru, kullanıcılar için beklenmedik ancak markanızla alakalı olmalıdır.

Ve şimdi, en dikkatli okuyucular için bir soru: Söz konusu panda reklamındaki peynirin adı neydi?

paket servisler

Video hikaye anlatımı çalışır. Dahası, artık her gün saatlerce video izleyen ve markalardan daha fazla video içeriği görmek isteyen kullanıcılarla etkileşim kurmanın tek yolu haline geldi. Pazarlamacılar, kaynaklarını video tanıtımına ve belirli bir kitleyi kazanmalarına yardımcı olacak kesin stratejilere harcamaya hazır olmaları gerektiğini biliyorlar.

Öyleyse, gizli bir silahı kınından çıkarmanın ve alternatif video hikaye anlatımı uygulamalarının işinize yaramasını sağlamanın zamanı geldi: Duygusal bir tepkiyi tetiklemek için görsel ve ses efektlerini göz önünde bulundurarak izleyicilerinizi şaşırtın; ve videoları, izleyicilerin temel mesajlarını anlayabilmeleri için yapılandırmayı unutmayın.