如何使用没有文字但大胆参与的视频讲故事

这个坏消息是所有营销人员都已经听到并接受的：

消费者的注意力持续时间非常短，这使得吸引他们变得非常具有挑战性。

然而，好消息也在这里：

注意力范围在不断发展，这意味着您有工具可以在无休止的客户利益和忠诚度战争中推动针头并赢得那些血腥的战斗。 这个工具结合了引人入胜的叙述和我们都知道的视频讲故事的刺激视觉效果。

如今，竞争非常激烈，并且正在改变游戏规则。 每个人都制作视频。 有大量关于视频营销和讲故事的指南可供使用，甚至婴儿品牌也希望从这一趋势中分一杯羹，以期获得收益。 同时，消费者每天花 100 分钟观看在线视频，这使得他们过度饱和、情商高，因此很难对你的视频故事留下深刻印象。

如果你想赢得这场战争，是时候在视频制作上加倍努力了。

以下是能够使您的品牌信息脱颖而出的视频讲故事的五个要素。 让我们从一个新的角度来看待它们，以提高用户参与度，从而获得更有效的营销结果。

英雄

您听说过来自叙事和经典讲故事的英雄旅程技巧，不是吗？ 这是你故事的主角，一个真实的人，并且（最重要的是！）与你的目标受众相关。

要记住的见解：永远不要让您的品牌成为视频故事的英雄！ 鉴于营销故事讲述的英雄障碍解决方案，您的品牌应该是一个解决方案。

电影中的一个例子：回到未来

为什么你认为这个故事的主人公是一个 17 岁的少年 Marty McFly，而不是天才的时间旅行机器发明者 Doc？ 这是一个简单的问题：与一个痴迷于时间旅行的物理学家相比，更多的人可以与一个喜欢音乐并试图解决他的学校/家庭问题的人联系起来。

然而，Doc 变成了一个“决心”，正是这个元素帮助 Marty 克服了路上的障碍。

品牌的例子： Nike Run the Night

您多久听到他们在视频广告中提及品牌名称？ 耐克的故事讲述的不是他们的产品，而是产品背后的人和使命； 这就是为什么他们的视频能引起全球数百万用户的共鸣。

该品牌讲述了真实的人的故事，那些梦想并愿意获胜的人。 他们是英雄； 耐克作为一项决议帮助他们实现这一梦想。

语境

“展示，不要讲述”是视频讲故事中要记住的核心原则之一。 两个原因：

1. 人脑通过图像思考，比文本快 60,000 倍。
2. 大多数人 (92%) 在关闭声音的情况下观看移动设备上的视频内容，这让视频创作者想到了替代工具来传达信息并在消费者的脑海中构建一个全面的构图。

为了克服这一挑战，请在视频故事中使背景对您起作用。 帮助用户无需文字就能了解您的视频中发生的情况。 （您可能已经注意到，上面来自耐克的视频故事根本没有文字。）

颜色、滤镜和整体环境等视觉组件是您触发观众期望情绪的最佳帮手。 换句话说，展示你的 USP 而不是讲述它。

恰当的例子： GoPro消防员救了小猫

没有文字，没有产品演示，没有谈论他们产品的酷炫功能； 只是一个每个人都记得的情感故事。 （顺便说一句，感谢上下文中使用的产品！）

色彩心理学的基础知识可以帮助您创建上下文，唤起观众的特定联想，并传达特定的信息。 也许这就是为什么大多数最新大片都是橙色和蓝色的原因？

要记住的见解：在为您的视频故事选择滤色器和其他细节之前，请考虑您的目标受众的经验和文化背景。 不同的人对它们的看法不同。

音乐

首先，问题：

听到《帝国进行曲》后，你的脑海里有什么联想？

是达斯维达吗？ 哦，你不说！

音乐比视频故事中的文字或颜色更能激发观众的兴趣。 合适的构图可以传达情感并创造强大的联想； 它们使人们将您的信息与他们的生活事件联系起来。

要记住的见解：在视频中添加音乐时，请根据您计划与观众交流的情绪选择作品。 并考虑版权，特别是如果您要为 YouTube 创建视频，以避免因侵犯知识产权而被阻止。

重点

是的，细节可以帮助你建立背景：背景布景、英雄的衣服、配饰、绿屏（如果你使用的话）——观众会关注所有有助于建立联想和收获的东西。

但有一个问题：

视频中的太多细节会让观众迷失方向、沮丧和迷失在故事中。 （这是因为人类大脑使用 200 种认知偏差来保护自己免受信息过载和我们周围过于复杂的世界的影响。）

为了防止这种情况发生，您需要向他们展示应该关注的地方。

为了做到这一点，请以正确的方式安排一组视频故事：考虑三分法则（这里是每帧绘画频道的视频解释）：

要记住的见解：以核心部分为中心构建您的视频故事，让观众了解他们最重要的元素。 在线视频制作者是帮助实现这一目标的工具。

惊喜

您知道用户每天观看超过 10 亿小时的 YouTube 内容吗？ 难怪他们今天很难吸引和参与您的视频。 但猜猜怎么了？

大多数用户在观看故事时仍在等待惊喜。 这是关于当妈妈读童话故事时回到童年的感觉，我们等待着意想不到的事情发生。 为了让观众参与到你的故事中，你需要“哇”、“哇”甚至“wtf”的元素。 在里面。

就像阿尔卑斯山草地上其他“标准”牛中的一头紫牛（你已经猜到了这个品牌，不是吗？）：

或者一只大熊猫出现在意想不到的地方，恐吓不想吃奶酪的人。

或者在上面来自耐克的视频故事中突然变成吸血鬼的女孩。

您的观众不希望看到的任何内容都可能成为视频故事讲述中的惊喜元素：颜色、随机角色、悲惨时刻（让我们面对现实吧，没有人会看到 Ned Stark 在《权力的游戏》第一季中被杀系列）等

所以，这里有规则：结合不相容的。

要记住的洞察力：视频故事中的惊喜元素应该出乎用户意料，但与您的品牌相关。

现在，最细心的读者有一个问题：熊猫广告中的奶酪名称是什么？

外卖

视频讲故事的作品。 不仅如此，现在它已成为吸引每天观看数小时视频并希望看到更多品牌视频内容的用户的唯一途径。 营销人员明白，他们必须准备好将资源用于视频推广和可靠的策略，以帮助他们赢得特定受众。

因此，是时候揭开秘密武器的鞘，让另类的视频讲故事实践为您服务：通过考虑视觉和声音效果来触发情绪反应，让您的观众感到惊讶； 并记住构建视频，以便观众能够理解他们的核心信息。