如何使用沒有文字但大膽參與的視頻講故事

這個壞消息是所有營銷人員都已經聽到並接受的：

消費者的注意力持續時間非常短，這使得吸引他們變得非常具有挑戰性。

然而，好消息也在這裡：

注意力範圍在不斷發展，這意味著您有工具可以在無休止的客戶利益和忠誠度戰爭中推動針頭並贏得那些血腥的戰鬥。 這個工具結合了引人入勝的敘述和我們都知道的視頻講故事的刺激視覺效果。

如今，競爭非常激烈，並且正在改變遊戲規則。 每個人都製作視頻。 有大量關於視頻營銷和講故事的指南可供使用，甚至嬰兒品牌也希望從這一趨勢中分一杯羹，以期獲得收益。 同時，消費者每天花 100 分鐘觀看在線視頻，這使得他們過度飽和、情商高，因此很難對你的視頻故事留下深刻印象。

如果你想贏得這場戰爭，是時候在視頻製作上加倍努力了。

以下是能夠使您的品牌信息脫穎而出的視頻講故事的五個要素。 讓我們從一個新的角度來看待它們，以提高用戶參與度，從而獲得更有效的營銷結果。

英雄

您聽說過來自敘事和經典講故事的英雄旅程技巧，不是嗎？ 這是你故事的主角，一個真實的人，並且（最重要的是！）與你的目標受眾相關。

要記住的見解：永遠不要讓您的品牌成為視頻故事的英雄！ 鑑於營銷故事講述的英雄障礙解決方案，您的品牌應該是一個解決方案。

電影中的一個例子：回到未來

為什麼你認為這個故事的主人公是一個 17 歲的少年 Marty McFly，而不是天才的時間旅行機器發明者 Doc？ 這是一個簡單的問題：與一個痴迷於時間旅行的物理學家相比，更多的人可以與一個喜歡音樂並試圖解決他的學校/家庭問題的人聯繫起來。

然而，Doc 變成了一個“決心”，正是這個元素幫助 Marty 克服了路上的障礙。

品牌的例子： Nike Run the Night

您多久聽到他們在視頻廣告中提及品牌名稱？ 耐克的故事講述的不是他們的產品，而是產品背後的人和使命； 這就是為什麼他們的視頻能引起全球數百萬用戶的共鳴。

該品牌講述了真實的人的故事，那些夢想並願意獲勝的人。 他們是英雄； 耐克作為一項決議幫助他們實現這一夢想。

語境

“展示，不要講述”是視頻講故事中要記住的核心原則之一。 兩個原因：

1. 人腦通過圖像思考，比文本快 60,000 倍。
2. 大多數人 (92%) 在關閉聲音的情況下觀看移動設備上的視頻內容，這讓視頻創作者想到了替代工具來傳達信息並在消費者的腦海中構建一個全面的構圖。

為了克服這一挑戰，請在視頻故事中使背景對您起作用。 幫助用戶無需文字就能了解您的視​​頻中發生的情況。 （您可能已經註意到，上面來自耐克的視頻故事根本沒有文字。）

顏色、濾鏡和整體環境等視覺組件是您觸發觀眾期望情緒的最佳幫手。 換句話說，展示你的 USP 而不是講述它。

恰當的例子： GoPro消防員救了小貓

沒有文字，沒有產品演示，沒有談論他們產品的酷炫功能； 只是一個每個人都記得的情感故事。 （順便說一句，感謝上下文中使用的產品！）

色彩心理學的基礎知識可以幫助您創建上下文，喚起觀眾的特定聯想，並傳達特定的信息。 也許這就是為什麼大多數最新大片都是橙色和藍色的原因？

要記住的見解：在為您的視頻故事選擇濾色器和其他細節之前，請考慮您的目標受眾的經驗和文化背景。 不同的人對它們的看法不同。

音樂

首先，問題：

聽到《帝國進行曲》後，你的腦海裡有什麼聯想？

是達斯維達嗎？ 哦，你不說！

音樂比視頻故事中的文字或顏色更能激發觀眾的興趣。 合適的構圖可以傳達情感並創造強大的聯想； 它們使人們將您的信息與他們的生活事件聯繫起來。

要記住的見解：在視頻中添加音樂時，請根據您計劃與觀眾交流的情緒選擇作品。 並考慮版權，特別是如果您要為 YouTube 創建視頻，以避免因侵犯知識產權而被阻止。

重點

是的，細節可以幫助你建立背景：背景佈景、英雄的衣服、配飾、綠屏（如果你使用的話）——觀眾會關注所有有助於建立聯想和收穫的東西。

但有一個問題：

視頻中的太多細節會讓觀眾迷失方向、沮喪和迷失在故事中。 （這是因為人類大腦使用 200 種認知偏差來保護自己免受信息過載和我們周圍過於復雜的世界的影響。）

為了防止這種情況發生，您需要向他們展示應該關注的地方。

為了做到這一點，請以正確的方式安排一組視頻故事：考慮三分法則（這裡是每幀繪畫頻道的視頻解釋）：

要記住的見解：以核心部分為中心構建您的視頻故事，讓觀眾了解他們最重要的元素。 在線視頻製作者是幫助實現這一目標的工具。

驚喜

您知道用戶每天觀看超過 10 億小時的 YouTube 內容嗎？ 難怪他們今天很難吸引和參與您的視頻。 但猜猜怎麼了？

大多數用戶在觀看故事時仍在等待驚喜。 這是關於當媽媽讀童話故事時回到童年的感覺，我們等待著意想不到的事情發生。 為了讓觀眾參與到你的故事中，你需要“哇”、“哇”甚至“wtf”的元素。 在裡面。

就像阿爾卑斯山草地上其他“標準”牛中的一頭紫牛（你已經猜到了這個品牌，不是嗎？）：

或者一隻大熊貓出現在意想不到的地方，恐嚇不想吃奶酪的人。

或者在上面來自耐克的視頻故事中突然變成吸血鬼的女孩。

您的觀眾不希望看到的任何內容都可能成為視頻故事講述中的驚喜元素：顏色、隨機角色、悲慘時刻（讓我們面對現實吧，沒有人會看到 Ned Stark 在《權力的遊戲》第一季中被殺系列）等

所以，這裡有規則：結合不相容的。

要記住的洞察力：視頻故事中的驚喜元素應該出乎用戶意料，但與您的品牌相關。

現在，最細心的讀者有一個問題：熊貓廣告中的奶酪名稱是什麼？

外賣

視頻講故事的作品。 不僅如此，現在它已成為吸引每天觀看數小時視頻並希望看到更多品牌視頻內容的用戶的唯一途徑。 營銷人員明白，他們必須準備好將資源用於視頻推廣和可靠的策略，以幫助他們贏得特定受眾。

因此，是時候揭開秘密武器的鞘，讓另類的視頻講故事實踐為您服務：通過考慮視覺和聲音效果來觸發情緒反應，讓您的觀眾感到驚訝； 並記住構建視頻，以便觀眾能夠理解他們的核心信息。