Как использовать видео рассказывание историй без слов, но с дерзким участием

Эту плохую новость уже слышали и приняли все маркетологи:

Продолжительность концентрации внимания потребителей очень короткая, поэтому привлечь их очень сложно.

И все же, хорошие новости также здесь:

Концентрация внимания развивается, а это значит, что у вас есть инструмент, чтобы двигать иглу и побеждать в этих кровавых битвах в бесконечной войне за интерес и лояльность клиентов. Этот инструмент представляет собой сочетание убедительного повествования и стимулирующих визуальных эффектов, которые мы все знаем как видеорассказы .

Конкуренция в наши дни очень высока и меняет правила игры. Все делают видео. Доступны тонны руководств по видеомаркетингу и сторителлингу, и даже детские бренды хотят откусить кусочек от этой тенденции в надежде на прибыль. В то же время потребители тратят 100 минут каждый день на просмотр онлайн-видео, что делает их перенасыщенными, эмоционально интеллектуальными, и поэтому их очень трудно впечатлить вашими видеоисториями.

Если вы хотите победить в этой войне, пора приложить дополнительные усилия в создании видео.

Ниже приведены пять элементов видеосторителлинга, которые помогут выделить сообщение вашего бренда. Давайте взглянем на них под новым углом, чтобы повысить вовлеченность пользователей и добиться еще более эффективных маркетинговых результатов.

Герой

Вы слышали о технике путешествия героя, основанной на повествовании и классическом повествовании, не так ли? Это главный герой вашей истории, кто-то, кто является подлинным и (что важнее всего!) относится к вашей целевой аудитории.

Важно помнить: никогда не делайте свой бренд героем своих видео-историй! Учитывая схему маркетингового повествования «герой-препятствие-разрешение», ваш бренд должен быть решением.

Пример из фильмов: Назад в будущее

Как вы думаете, почему именно 17-летний подросток Марти МакФлай, а не гениальный изобретатель машины во времени Док, является героем этой истории? Это просто: гораздо больше людей могут относиться к парню, который наслаждается музыкой и пытается решить свои школьные/семейные проблемы, чем к физику, одержимому путешествиями во времени.

И все же Док становится «резолюцией», тем самым элементом, помогающим Марти преодолевать препятствия на его пути.

Показательный пример от брендов: Nike Run the Night

Как часто вы слышите, как они упоминают название бренда в видеорекламе? История Nike рассказывает не об их продукте, а о людях и миссии, стоящей за ним; именно поэтому их видео находят отклик у миллионов пользователей по всему миру.

Бренд рассказывает истории реальных людей, мечтающих и стремящихся к победе. Они герои; Nike служит решением, помогающим им осуществить эту мечту.

Контекст

«Показывай, а не рассказывай» — один из основных принципов, которые нужно помнить при рассказывании видео. Две причины:

1. Человеческий мозг думает образами, воспринимая их в 60 000 раз быстрее, чем текст.
2. Большинство людей (92%) смотрят видеоконтент на мобильных устройствах с выключенным звуком, что заставляет создателей видео думать об альтернативных инструментах для передачи сообщения и создания комплексной композиции в сознании потребителей.

Чтобы преодолеть эту проблему, заставьте контекст работать на вас в видеоисториях. Помогите пользователям без слов понять, что происходит в вашем видео. (Как вы, наверное, заметили, в приведенной выше видеоистории от Nike вообще не было текста.)

Визуальные компоненты, такие как цвета, фильтры и общая среда, — ваши лучшие помощники, чтобы вызвать желаемые эмоции у аудитории. Другими словами, покажите свое УТП, а не рассказывайте о нем.

Показательный пример: GoPro Fireman спасает котенка

Никакого текста, никакой демонстрации продукта, никаких разговоров о крутых функциях, которыми обладает их продукт; просто эмоциональная история, которую все помнят. (Кстати, благодаря продукту, использованному в контексте!)

Основы психологии цвета могут помочь вам создать контекст, вызвать определенные ассоциации у аудитории и передать определенное сообщение. Может быть, поэтому большинство последних блокбастеров оранжево-голубые?

Полезная информация: подумайте об опыте и культурном происхождении вашей целевой аудитории, прежде чем выбирать цветовые фильтры и другие детали для своих видеоисторий. Разные люди воспринимают их по-разному.

Музыка

Во-первых, вопрос:

Какие ассоциации возникают у вас в голове, когда вы слышите «Имперский марш»?

Это Дарт Вейдер? О, вы не говорите!

Музыка может заинтересовать аудиторию даже больше, чем слова или цвета в вашей видеоистории. Подходящие композиции могут передать эмоции и создать сильные ассоциации; они заставляют людей связывать ваше сообщение с событиями их жизни.

Важно помнить: добавляя музыку к видео, выбирайте композиции в зависимости от настроения, которое вы планируете донести до аудитории. И подумайте об авторских правах, особенно если вы собираетесь создавать видео для YouTube, чтобы избежать блокировки за нарушение прав интеллектуальной собственности.

Фокус

Да, детали помогают выстроить контекст: набор фона, одежда героя, аксессуары, зеленый экран (если вы его используете) — аудитория обращает внимание на все, что помогает строить ассоциации и выводы.

Но есть загвоздка:

Слишком большое количество деталей в вашем видео приведет к тому, что зрители дезориентируются, разочаровываются и теряются в истории. (Это из-за 200 когнитивных искажений, которые человеческий мозг использует, чтобы защитить себя от информационной перегрузки и слишком сложного мира вокруг нас.)

Чтобы предотвратить это, вам нужно показать им, на чем следует сосредоточиться.

Для этого правильно составьте набор видеорассказов: учитывайте правило третей (здесь идет пояснение к видео с канала Every Frame a Painting ):

Совет, который нужно запомнить: структурируйте свои видеоистории так, чтобы их основная часть была сосредоточена на том, чтобы зрители могли понять их самые важные элементы. Создатели онлайн-видео — это инструменты, которые помогут в этом.

Сюрприз

Знаете ли вы, что пользователи ежедневно просматривают более миллиарда часов контента на YouTube? Неудивительно, что сегодня их очень сложно зацепить и заинтересовать вашими видео. Но знаете что?

Большинство пользователей все еще ждут , чтобы удивиться при просмотре истории. Это возвращение к тому ощущению детства, когда мама читает сказку, а мы ждем, когда произойдет что-то неожиданное. Чтобы заинтересовать аудиторию своей историей, вам нужен элемент «вау», «оуу» или даже «втф?» в этом.

Как фиолетовая корова среди других «стандартных» на альпийских лугах (Вы сразу угадали марку, не так ли?):

Или гигантская панда, появляющаяся в неожиданных местах и ​​терроризирующая людей, которые не хотят есть сыр.

Или девушку, которая вдруг оказывается вампиром в приведенном выше видео-сюжете от Nike.

Все, что ваша аудитория не ожидает увидеть, может быть элементом неожиданности в видеорассказе: цвет, случайный персонаж, трагический момент (скажем прямо, никто не ожидал, что Нед Старк будет убит в первом сезоне «Игры престолов»). серия) и др.

Итак, вот правило: сочетайте несовместимое.

Важно помнить: элемент неожиданности в вашей видеоистории должен быть неожиданным для пользователей, но в то же время иметь отношение к вашему бренду.

А теперь вопрос для самых внимательных читателей: как назывался сыр в упомянутой рекламе панды?

Выводы

Видеорассказ работает. Более того, теперь это стало единственным способом привлечь пользователей, которые ежедневно смотрят видео часами и хотят видеть больше видеоконтента от брендов. Маркетологи понимают, что они должны быть готовы тратить свои ресурсы на продвижение видео и безошибочные стратегии, которые помогут им завоевать ту или иную аудиторию.

Итак, пришло время обнажить секретное оружие и заставить альтернативные методы видеорассказа работать на вас: удивите свою аудиторию, используя визуальные и звуковые эффекты, чтобы вызвать эмоциональный отклик; и не забывайте структурировать видео, чтобы зрители могли понять его основной смысл.