วิธีใช้การเล่าเรื่องด้วยวิดีโอโดยไม่ใช้คำพูดใดๆ นอกจากการสู้รบอย่างกล้าหาญ

ข่าวร้ายนี้เป็นสิ่งที่นักการตลาดทุกคนเคยได้ยินและยอมรับมาแล้ว:

ช่วงความสนใจของผู้บริโภคสั้นมาก ซึ่งทำให้ยากต่อการมีส่วนร่วมกับพวกเขา

และข่าวดีก็อยู่ที่นี่เช่นกัน:

ช่วงความสนใจกำลังพัฒนา ซึ่งหมายความว่าคุณมีเครื่องมือในการขยับเข็มและชนะการต่อสู้นองเลือดในสงครามที่ไม่มีที่สิ้นสุดเพื่อผลประโยชน์และความภักดีของลูกค้า เครื่องมือนี้เป็นการผสมผสานระหว่างภาพเล่าเรื่องที่น่าดึงดูดใจและกระตุ้นอารมณ์ที่เราทุกคนรู้จักในฐานะ การเล่าเรื่องด้วยวิดีโอ

การแข่งขันสูงมากและเกมเปลี่ยนในทุกวันนี้ ทุกคนทำวิดีโอ มีคำแนะนำมากมายเกี่ยวกับการตลาดผ่านวิดีโอและการเล่าเรื่อง และแม้แต่แบรนด์เด็ก ๆ ก็ต้องการขจัดเทรนด์นี้ออกไปโดยหวังว่าจะได้รับผลตอบแทน ในเวลาเดียวกัน ผู้บริโภคใช้เวลา 100 นาทีต่อวันในการดูวิดีโอออนไลน์ ซึ่งทำให้พวกเขาอิ่มตัวเกิน ฉลาดทางอารมณ์ ดังนั้นจึงยากที่จะสร้างความประทับใจให้กับเรื่องราววิดีโอของคุณ

หากคุณต้องการชนะสงครามครั้งนี้ ถึงเวลาแล้วที่ต้องทำวิดีโอให้เต็มที่

ด้านล่างนี้คือองค์ประกอบ 5 ประการของการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอที่สามารถทำให้ข้อความแบรนด์ของคุณโดดเด่นได้ มาดูมุมมองใหม่เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วเพื่อผลลัพธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

ฮีโร่

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับเทคนิคการเดินทางของฮีโร่ที่มาจากการบรรยายและการเล่าเรื่องแบบคลาสสิกใช่ไหม เป็นตัวละครหลักในเรื่องราวของคุณ เป็นคนที่จริงใจและ (ที่สำคัญที่สุด!) ที่สัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ข้อมูลเชิงลึกที่ต้องจำ: อย่าทำให้แบรนด์ของคุณเป็นฮีโร่ของเรื่องราววิดีโอของคุณ! ด้วยรูปแบบการเล่าเรื่องทางการตลาดที่มีการแก้ปัญหาอย่างกล้าหาญ แบรนด์ของคุณควรเป็นวิธีการแก้ปัญหา

กรณีจากภาพยนตร์: Back to the Future

ทำไมคุณถึงคิดว่าเป็น Marty McFly วัยรุ่นอายุ 17 ปีไม่ใช่ Doc นักประดิษฐ์เครื่องจักรเดินทางข้ามเวลาอัจฉริยะที่เป็นฮีโร่ของเรื่องนี้? เป็นเรื่องง่าย: ผู้คนจำนวนมากสามารถเกี่ยวข้องกับผู้ชายที่ชอบฟังเพลงและพยายามแก้ปัญหาในโรงเรียน/ครอบครัวมากกว่านักฟิสิกส์ที่หมกมุ่นอยู่กับการเดินทางข้ามเวลา

ถึงกระนั้น Doc ก็กลายเป็น "การแก้ปัญหา" ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่ช่วยให้ Marty เอาชนะอุปสรรคในทางของเขา

กรณีตรงจากแบรนด์: Nike Run the Night

คุณได้ยินพวกเขาพูดถึงชื่อแบรนด์ในโฆษณาวิดีโอบ่อยเพียงใด การเล่าเรื่องของ Nike ไม่ได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่เกี่ยวกับผู้คนและพันธกิจเบื้องหลัง นั่นคือเหตุผลที่วิดีโอของพวกเขาโดนใจผู้ใช้หลายล้านคนทั่วโลก

แบรนด์บอกเล่าเรื่องราวของคนจริง ผู้ที่ฝันและเต็มใจที่จะชนะ พวกเขาเป็นวีรบุรุษ Nike ทำหน้าที่เป็นปณิธานที่ช่วยให้พวกเขาสานฝันนี้ให้เป็นจริง

บริบท

“แสดง ไม่ต้องบอก” เป็นหนึ่งในหลักการสำคัญที่ต้องจำในการเล่าเรื่องผ่านวิดีโอ สองเหตุผล:

1. สมองของมนุษย์คิดด้วยภาพ รับรู้ได้เร็วกว่าข้อความ 60,000
2. คนส่วนใหญ่ (92%) ดูเนื้อหาวิดีโอบนอุปกรณ์พกพาโดยปิดเสียง ทำให้ผู้สร้างวิดีโอนึกถึงเครื่องมือทางเลือกในการสื่อสารข้อความและสร้างองค์ประกอบที่ครอบคลุมในจิตใจของผู้บริโภค

เพื่อเอาชนะความท้าทายนี้ ให้บริบททำงาน เกี่ยวกับคุณในเรื่องราววิดีโอ ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในวิดีโอของคุณโดยไม่ใช้คำพูด (อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น วิดีโอเรื่องราวด้านบนจาก Nike ไม่มีข้อความเลย)

องค์ประกอบภาพ เช่น สี ฟิลเตอร์ และสภาพแวดล้อมโดยรวมคือตัวช่วยที่ดีที่สุดของคุณในการกระตุ้นอารมณ์ที่ต้องการจากผู้ชม กล่าวคือ แสดง USP ของคุณแทนที่จะบอกเกี่ยวกับเรื่องนี้

กรณีตรงประเด็น: GoPro Fireman บันทึกลูกแมว

ไม่มีข้อความ ไม่มีการสาธิตผลิตภัณฑ์ ไม่มีการพูดถึงคุณสมบัติเจ๋งๆ ที่ผลิตภัณฑ์มี เป็นเพียงเรื่องราวทางอารมณ์ที่ทุกคนจำได้ (ต้องขอบคุณผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในบริบทด้วย!)

พื้นฐานของจิตวิทยาสีสามารถช่วยคุณสร้างบริบท กระตุ้นความสัมพันธ์เฉพาะจากผู้ฟัง และถ่ายทอดข้อความเฉพาะ นั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์เรื่องล่าสุดส่วนใหญ่เป็นสีส้มและสีน้ำเงิน

ข้อมูลเชิงลึกที่ต้องจำ: พิจารณาประสบการณ์ของกลุ่มเป้าหมายและภูมิหลังทางวัฒนธรรมก่อนเลือกฟิลเตอร์สีและรายละเอียดอื่นๆ สำหรับเรื่องราววิดีโอของคุณ ต่างคนต่างมองต่างกัน

ดนตรี

อันดับแรก คำถาม:

คุณมีความสัมพันธ์อะไรในหัวของคุณเมื่อคุณได้ยิน The Imperial March?

ดาร์ธ เวเดอร์เหรอ? อ้าว ไม่บอก!

ดนตรีสามารถกระตุ้นผู้ชมได้มากกว่าคำพูดหรือสีสันในเรื่องราววิดีโอของคุณ องค์ประกอบที่เหมาะสมสามารถสื่ออารมณ์และสร้างความสัมพันธ์อันทรงพลัง พวกเขาทำให้ผู้คนเชื่อมโยงข้อความของคุณกับเหตุการณ์ในชีวิตของพวกเขา

ข้อมูลเชิงลึกที่ต้องจำ: เมื่อเพิ่มเพลงลงในวิดีโอ ให้เลือกการเรียบเรียงตามอารมณ์ที่คุณวางแผนจะสื่อสารกับผู้ชม และพิจารณาลิขสิทธิ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณกำลังจะสร้างวิดีโอสำหรับ YouTube เพื่อหลีกเลี่ยงการละเมิดสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา

จุดสนใจ

ใช่ รายละเอียดช่วยคุณสร้างบริบท: ชุดพื้นหลัง เสื้อผ้าของฮีโร่ เครื่องประดับ หน้าจอสีเขียว (หากคุณใช้) ผู้ชมจะให้ความสนใจกับทุกสิ่งที่ช่วยสร้างความสัมพันธ์และข้อเสนอ

แต่มีการจับ:

รายละเอียดมากเกินไปในวิดีโอของคุณจะทำให้ผู้ดูสับสน หงุดหงิด และหลงทางในเรื่องราว (เป็นเพราะความเอนเอียงทางปัญญา 200 อย่างที่สมองของมนุษย์ใช้เพื่อป้องกันตัวเองจากข้อมูลล้นเกินและโลกที่ซับซ้อนเกินไปรอบตัวเรา)

เพื่อป้องกันไม่ให้เป็นเช่นนั้น คุณต้องแสดงให้พวกเขาเห็นว่าควรโฟกัสที่ใด

ในการทำเช่นนั้น ให้จัดชุดเรื่องราววิดีโอของคุณอย่างถูกวิธี: พิจารณากฎสามส่วน (นี่คือคำอธิบายวิดีโอจากช่อง Every Frame a Painting ):

ข้อมูลเชิงลึกที่ต้องจำ: จัดโครงสร้างเรื่องราววิดีโอของคุณด้วยส่วนหลักที่เน้นให้ผู้ดูเข้าใจองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของพวกเขา ผู้ผลิตวิดีโอออนไลน์เป็นเครื่องมือที่ช่วยในเรื่องนั้น

เซอร์ไพรส์

คุณรู้หรือไม่ว่าผู้ใช้ดูเนื้อหา YouTube มากกว่าหนึ่งพันล้านชั่วโมงทุกวัน? ไม่น่าแปลกใจเลยที่ทุกวันนี้มันยากมากที่จะขอและมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณ แต่เดาอะไร?

ผู้ใช้ส่วนใหญ่ยังคงรอ ที่จะประหลาดใจ เมื่อดูเรื่องราว เป็นการหวนคืนสู่ความรู้สึกในวัยเด็กเมื่อแม่อ่านนิทานและเรารอสิ่งที่ไม่คาดฝันเกิดขึ้น หากต้องการดึงดูดผู้ชมด้วยเรื่องราวของคุณ คุณต้องมีองค์ประกอบของ "ว้าว" "ว้าว" หรือแม้แต่ "wtf" ในนั้น.

เช่นเดียวกับวัวสีม่วงท่ามกลาง "มาตรฐาน" อื่น ๆ บนทุ่งหญ้าแอลป์ (คุณเดาแบรนด์ทันทีใช่ไหม):

หรือแพนด้ายักษ์ที่ปรากฎตัวในที่ที่ไม่คาดคิดและข่มขู่ผู้คนที่ไม่อยากกินชีส

หรือหญิงสาวที่จู่ๆ ก็กลาย เป็นแวมไพร์ ในวิดีโอเรื่องราวข้างต้นจาก Nike

อะไรก็ตามที่ผู้ชมของคุณไม่ได้คาดหวังจะได้เห็นอาจเป็นองค์ประกอบของความประหลาดใจในการเล่าเรื่องผ่านวิดีโอ: สี ตัวละครแบบสุ่ม ช่วงเวลาที่น่าเศร้า (เอาเถอะ ไม่มีใครคาดคิดว่าจะได้เห็นเน็ด สตาร์คถูกฆ่าตายในซีซันแรกของ Game of Thrones ซีรีส์) เป็นต้น

ดังนั้น ไปตามกฎ: รวมสิ่งที่เข้ากันไม่ได้

ข้อมูลเชิงลึกที่ต้องจำ: องค์ประกอบของความประหลาดใจในเรื่องราววิดีโอของคุณควรเป็นสิ่ง ที่ไม่คาดคิด สำหรับผู้ใช้ แต่ ยังเกี่ยวข้อง กับแบรนด์ของคุณ

และนี่คือคำถามสำหรับผู้อ่านที่ให้ความสนใจมากที่สุด: ชื่อชีสในโฆษณาแพนด้าดังกล่าวคืออะไร

ซื้อกลับบ้าน

ผลงานการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอ ยิ่งไปกว่านั้น ตอนนี้ได้กลายเป็นวิธีเดียวที่จะดึงดูดผู้ใช้ที่ดูวิดีโอหลายชั่วโมงทุกวันและต้องการดูเนื้อหาวิดีโอจากแบรนด์มากขึ้น นักการตลาดเข้าใจดีว่าพวกเขาต้องพร้อมที่จะใช้ทรัพยากรของพวกเขาในการโปรโมตวิดีโอและกลยุทธ์ที่แน่นอนที่จะช่วยให้พวกเขาเอาชนะผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

ถึงเวลาแล้วที่จะปลดอาวุธลับและทำให้การเล่าเรื่องผ่านวิดีโอเป็นทางเลือกที่เหมาะกับคุณ: ทำให้ผู้ชมของคุณประหลาดใจด้วยการพิจารณาเอฟเฟกต์ภาพและเสียงเพื่อกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ และอย่าลืมจัดโครงสร้างวิดีโอเพื่อให้ผู้ดูเข้าใจข้อความหลักของพวกเขา