إحصائيات SEO 2018 - تطور محرك البحث وحصة السوق بالأرقام

كان 2018 عامًا مثيرًا لمحركات البحث. مع دمج الذكاء الاصطناعي في خوارزميات البحث والتطور المستمر للتكنولوجيا ، أصبحت محركات البحث مثل Google أسرع كثيرًا ، وتقدم نتائج أكثر دقة ، والأهم بالنسبة لنا ، تتغير بسرعة. في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على تطور محركات البحث وإحصاءات تحسين محركات البحث لعام 2018. سنبدأ بفهم العوامل التي يمكن أن تؤثر على إحصاءات تحسين محركات البحث العامة والمحلية ، ثم ننتقل إلى حصة سوق محرك البحث وتطورها من حيث إحصاءات تحسين محركات البحث 2018.

لقد انتهينا من تسليط الضوء على إحصائيات Google SEO وإحصائيات SEO المحلية وإحصائيات SEO العامة التي كان يجب أن يقدمها 2018 ، لإلقاء نظرة أكثر تعمقًا على هذا الموضوع المثير للاهتمام.

لنبدأ مع صناعة تحسين محركات البحث وإحصائيات تحسين محركات البحث 2018

المقدمة ، والأهم من ذلك ، الدقة المتزايدة لنتائج البحث الصوتي كان لها بعض التأثير على إحصائيات تحسين محركات البحث لعام 2018 التي شهدها حتى الآن. كان من المتوقع في البداية أن البحث الصوتي يعني نهاية أساليب تحسين محركات البحث التقليدية ، لكن إحصائيات Google SEO وإحصائيات تحسين محركات البحث بشكل عام ، لم تثبت صحة الرافضين حتى الآن.

يعتبر Rank Brain من Google عاملاً آخر يمكن أن يجعل التنبؤ بعوامل التصنيف أكثر صعوبة ، ولكن هل صناعة تحسين محركات البحث (SEO) تتلاشى؟

تظهر إحصائيات SEO 2018 أن الصناعة بعيدة عن أن تكون ميتة

إذا عدنا إلى الوراء 10 سنوات ، فإن الإنفاق على تحسين محركات البحث وصل إلى 11.44 مليار دولار في الولايات المتحدة. بحلول عام 2015 ، ارتفع هذا الرقم إلى 60.73 مليار دولار . تضع التوقعات الإنفاق في عام 2020 على تحسين محركات البحث عند 79.27 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها.

لذا ، في حين أن نمو الصناعة سيتباطأ بالتأكيد ، فإنه لا يزال بعيدًا عن الانهيار تمامًا.

في الواقع ، الصناعة ككل مزدهرة. حتى مع ظهور إحصاءات عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) مع التحديثات مثل Google و Panda ، لا تزال الصناعة تعمل بشكل جيد. في الواقع ، هناك الكثير من العوامل الإيجابية عندما يتعلق الأمر بنمو الصناعة. هناك بعض العوامل السلبية التي تعرضه للخطر أيضًا. في القسم التالي ، سنتناول كلا النوعين.

العوامل المؤثرة في نمو صناعة تحسين محركات البحث

إجراء المزيد من عمليات البحث

طالما أن الناس يرغبون في العثور على المعلومات عبر الإنترنت ، ومع بدء الأجيال الأصغر سنًا التي لديها معرفة بالحاسوب في أن تصبح قوة ، سيظل تصنيف محرك البحث مهمًا. لقد بدأنا بالفعل التحول إلى خيارات الإنترنت المريحة.

لقد رأينا ذلك مع الخدمات المصرفية عبر الإنترنت والتسوق وما إلى ذلك. ومع ظهور تقنية جديدة جعلت البحث أسهل من أي وقت مضى ، يمكننا أن نتوقع بحق رؤية المزيد من الباحثين الذين يعتمدون على المعلومات الموجودة على الإنترنت بدلاً من تلك الموجودة في العالم "الحقيقي".

كم عدد الأشخاص الذين رأيتهم مؤخرًا لاستشارة موسوعة؟ الأرقام تنخفض بحلول العام. ومن المنطقي ، لماذا تذهب واسحب كتابًا بينما يمكنك فقط أن تطلب من Google الإجابة؟

محركات البحث تتحسن

مع وجود المزيد من المستخدمين ، ستبحث محركات البحث باستمرار عن طرق لتحسين النتائج التي يبثونها. ستصبح عمليات البحث أسرع وأكثر دقة ، وستتحسن محركات البحث في اكتشاف المواقع منخفضة الجودة.

وهذا بدوره سيؤدي أيضًا إلى زيادة ثقة الأشخاص في عمليات البحث عبر الإنترنت. يمكن أن يعزز إحصائيات عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين وإحصائيات صناعة تحسين محركات البحث للمواقع الشرعية. علاوة على ذلك ، فإنه يستلزم إنفاقًا أكبر على تحسين محركات البحث للشركات الفردية.

تضيف تقنية أفضل المزيد من عمليات البحث

فكر في الوراء 10 سنوات فقط. كان برنامج التعرف على الصوت متاحًا ولكن الذكاء الاصطناعي في ذلك الوقت لم يكن متقدمًا بما يكفي لجعله مفيدًا حقًا.

تقدم سريعًا إلى اليوم ، ولدينا مساعدين شخصيين يمكنهم القيام بأكثر من مجرد البحث عن القليل من المعلومات. يمكنهم المساعدة في جدولة المواعيد ، وتذكيرك بمهمة يجب إكمالها ، وما إلى ذلك. وهذا يجعلها أكثر قيمة للمستخدمين المنزليين.

لكن يمكن للتكنولوجيا تسريع نمو محركات البحث بطرق أخرى أيضًا. فكر للحظة في التأثير الذي قد تحدثه السيارة ذاتية القيادة. لن تضطر إلى إضاعة الوقت في التركيز على الطريق أثناء التنقل وستكون قادرًا على القيام بأشياء أخرى بدلاً من ذلك.

فلماذا لا تبحث عن إحصائيات المبيعات في الطريق إلى العمل في الصباح وتستفيد جيدًا من الوقت الذي تقضيه في القيادة؟ أو حتى أفضل - أخبر سيارتك الذكية أن تفعل ذلك من أجلك.

التكنولوجيا الذكية والتكنولوجيا القابلة للارتداء هي أمثلة أخرى يمكننا الاعتماد عليها هنا. مع زيادة انتشار هذه الأجهزة وبأسعار معقولة ، يمكننا توقع زيادة لاحقة في توفر الإنترنت.

قل ، على سبيل المثال ، أنك تمارس رياضة الجري بالخارج. يمكنك أن تطلب من ساعتك الذكية النصيحة بشأن طريق بديل ، أو أقرب مقهى ، وما إلى ذلك.

محركات البحث البديلة

أصبح "Google it" مقولة شائعة. ولكن ما نميل إلى نسيانه هو أن هناك عددًا غير قليل من محركات البحث الأخرى الموجودة هناك. تعد Google هي الأكبر والأكثر سيطرة حيث تبلغ حصتها السوقية الإجمالية 86٪ اعتبارًا من يوليو 2018 (سنتحدث عن ذلك لاحقًا) ، ولكن هناك أيضًا متنافسون آخرون.

يمكن أن يكون تشغيل محرك بحث مربحًا. تُظهر إحصائيات صناعة تحسين محركات البحث (SEO) أن Baidu ، وهو محرك بحث صيني شهير ، حقق 3.3 مليار دولار في الربع الثاني من هذا العام وحده. على الرغم من أن هذا لا يبدو كثيرًا ، بالنظر إلى أن حصة الشركة في السوق كانت 1.05٪ فقط في يوليو 2018 ، إلا أنها حققت أداءً جيدًا جدًا.

لذلك ، نظرًا لوجود أموال يتم جنيها من تشغيل محرك بحث ، يمكننا أن نتوقع ظهور المزيد منها في المقدمة. هل سيكونون قادرين على تجاوز Google في المركز الأول؟ ليس في أي وقت قريب لكنهم ليسوا مضطرين لذلك ، أليس كذلك؟ علاوة على ذلك ، من الجيد معرفة أن Google لن يكون لها دائمًا كل شيء بطريقتها الخاصة ، أليس كذلك؟

النتائج العضوية أكثر فعالية

لا يزال لإعلانات الدفع بالنقرة دور تؤديه. ولكن بالنظر إلى أن 70٪ -80٪ ​​من المستخدمين يتجاهلون النتائج المدفوعة لصالح النتائج العضوية ، فإن إحصائيات عائد الاستثمار SEO في هذا المجال محدودة. لذلك يتعين على الشركات الانتباه إلى الممارسات التي تجذبهم من الزيارات العضوية. ستكون تكتيكات تحسين محركات البحث مفيدة دائمًا في هذا الصدد.

تحسين محركات البحث يتطور كذلك

لقد ولت أيام حشو المقالة بالكلمات الرئيسية الصحيحة أو شراء الروابط من أي شخص وفي أي مكان. من المرجح الآن أن تؤدي هذه الأساليب إلى معاقبتك عندما يتعلق الأمر بحركة مرور محرك البحث. نتيجة لذلك ، أصبحت تكتيكات تحسين محركات البحث أكثر تعقيدًا ومع هذا التطور ، أصبحت أكثر مرونة أيضًا في مواجهة التغييرات في خوارزميات محرك البحث.

التكاليف والمنافسة

على الرغم من ذلك ، فإن إحصاءات ومؤشرات صناعة تحسين محركات البحث ليست كلها إيجابية. مع التطور المتزايد لخوارزميات محرك البحث ، أصبح التنبؤ بالضبط بما سيعمل عندما يتعلق الأمر بالترتيب أكثر صعوبة.

حتى الآن ، لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث لعبة تخمين إلى حد كبير. أنت تنفذ استراتيجيتك ، وتراقب النتائج ، وتضبطها وفقًا لذلك. قد يكون هذا تمرينًا مكلفًا ، وبما أن محركات البحث أصبحت أكثر ذكاءً ، فقد تصبح هذه التكلفة باهظة للغاية. ضع في اعتبارك المنافسة الشديدة على تلك المناصب رفيعة المستوى ، ومن المحتمل أن تصبح مُحسّنات محرّكات البحث باهظة الثمن للغاية بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة.

أيضًا ، مع بدء عائد الاستثمار في التضاؤل ​​، حتى الشركات الكبرى ملزمة بالبدء في البحث عن طرق بديلة للترتيب الجيد.

الرسم البياني المعرفي ونتائج البحث المجمعة

إذا نظرت إلى الجانب العلوي الأيمن من صفحة نتائج Google ، فستلاحظ ملخصًا للمعلومات حول الموضوع الذي تبحث عنه. يبدو هذا مشابهًا لصفحة ويب ولكنه في الواقع عبارة عن مجموعة من المعلومات التي تمكنت Google من جمعها من نتائج البحث.

بدأ المساعدون الافتراضيون أيضًا في القدرة على تجميع النتائج وبالتالي تقديم ملخص لما قاموا بجمعه.

قد تكون هذه أخبارًا سيئة لإحصاءات تحسين محركات البحث لعام 2018 والنتائج التي تمضي قدمًا لأنها تعني أن الباحثين لم يعدوا مضطرين للبحث في النتائج الفردية. إذا حصل الباحث على جميع المعلومات التي يحتاجها في الملخص ، فلن يُحدث ترتيب صفحتك فرقًا كبيرًا في جذب حركة المرور.

سيؤثر هذا أيضًا على عائد الاستثمار في برامج تحسين محركات البحث ، وقد يؤثر سلبًا على الصناعة في المستقبل.

أشكال جديدة لأوضاع البحث

يمكن لمحركات البحث الآن تخصيص النتائج وفقًا للجهاز المستخدم للبحث. حاول إجراء بحث على الكمبيوتر المحمول الخاص بك ثم قم بإجراء نفس البحث على هاتفك المحمول. هناك فرصة أفضل من المتوسط ​​أن النتائج ستكون مختلفة.

إنه أمر منطقي من منظور الباحث - فأنت تريد المواقع التي ستُعرض جيدًا على الجهاز الذي تستخدمه. لسوء الحظ ، يمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على إحصاءات Google SEO ، وليس من المبالغة افتراض أن محركات البحث الأخرى ستحذو حذوها.

يؤدي العامل في أوضاع البحث البديلة إلى تغيير الطريقة التي يتم بها وضع الاستعلامات ، ويزداد الأمر صعوبة. من المحتمل أن يحتوي البحث الصوتي ، على سبيل المثال ، على كلمات أكثر من الاستعلام المكتوب. هذا يعني أن تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة يصبح أكثر صعوبة.

التكنولوجيا الجديدة يمكن أن تكون مشكلة

التكنولوجيا الجديدة التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لفهم سياق الموقع والتي يمكن أن تحقق أفضل النتائج في الوقت الفعلي ، مثل RankBrain ، تجعل من الصعب التنبؤ بالعوامل التي تعمل بشكل جيد للترتيب. عندما يتولى RankBrain جميع عمليات البحث ، فإنه سيمكن Google من تفسير النتائج في الوقت الفعلي بسرعة البرق.

لن تحتاج Google بعد الآن إلى الاعتماد على البيانات التاريخية التي تم جمعها عندما تمكنت من الزحف إلى أحد المواقع. الآن سيكون قادرًا على معالجة هذه المعلومات بشكل أسرع بكثير وبالتالي سيكون قادرًا على جمع البيانات في الوقت الفعلي بدلاً من ذلك. هذا سيجعل من الصعب الحفاظ على رتبة صفحتك.

حصة سوق محرك البحث

ليس هناك من ينكر أن Google هو أكبر محرك بحث على مستوى العالم. كما ترون من الرسم البياني أدناه ، فقد حافظت باستمرار على الصدارة عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث على سطح المكتب على مستوى العالم وتتفوق على منافسيها.

هذا لا يعني أن محرك البحث العملاق يعمل بشكل جيد في كل دولة في العالم. كما سترى في الرسم البياني أدناه ، فإن Google بالكاد تسجل في الصين بحصة سوقية تبلغ 5.72٪ ، ويختار الروس Google بنسبة 38٪ فقط من عمليات البحث الخاصة بهم.

ومع ذلك ، بالنسبة لمعظم المستخدمين في العالم الغربي ، تأتي Google في المقدمة. ليس من المستغرب أن تأخذ الشركة العملاقة في الاعتبار 67000 استفسار في الثانية. أو بعبارة أخرى ، ما يزيد قليلاً عن 4 ملايين استفسار في الدقيقة. هذه كمية هائلة من البيانات عندما تفكر في الأمر.

كيف تطورت محركات البحث؟

من الصعب تذكر وقت ما قبل أن يكون Google اسمًا كبيرًا ، لكنه لم يكن بأي حال من الأحوال الأول على الإطلاق. كان WebCrawler و Lycos و Alta Vista جميعًا هناك أولاً ، ولكن من حيث التطور ، لم يكونوا قريبين من موقع Google اليوم.

في ذلك الوقت ، كان الأمر بسيطًا جدًا. لم تكن هناك منافسة كبيرة على الترتيب اليوم وكل ما عليك فعله حقًا هو التأكد من حصولك على أكبر عدد من الكلمات الرئيسية. لقد كان نظامًا معيبًا - يمكنك كتابة هراء كامل وما زلت تتصدر نتائج البحث.

وذلك عندما انضمت Google إلى المعركة. بدأت الشركة في البداية كوسيلة للقيام بالأمور بشكل أفضل. كان من السهل جدًا على مرسلي البريد العشوائي تصنيف مواقعهم بدرجة عالية. لم تكن بعض محركات البحث السابقة أفضل من مواقع الدليل. كل ما عليك فعله هو إضافة موقعك والضغط على الكلمات الرئيسية الصحيحة.

هزت Google الأمور من خلال التركيز أيضًا على تحليل الارتباط. في ذلك الوقت ، كان هذا يعمل شيئًا مثل الإعجابات على Facebook. كلما زاد عدد الأشخاص المرتبطين بالموقع ، زادت شعبيته. أعطى هذا الموقع قدرًا معينًا من المصداقية في نظر Google.

بدأت الشركة بالفعل في النظر في جودة الروابط ، لكن التقنية كانت لا تزال في مهدها ، لذلك لم يكن هذا بالضرورة دقيقًا كما هو عليه اليوم. في الوقت نفسه ، بدأت محركات البحث الأخرى في التفكير في عوامل خارج الصفحة ، مثل عدد الأشخاص الذين نقروا بالفعل على الموقع. تم اعتبار المواقع ذات نسبة النقر إلى الظهور أعلى أكثر موثوقية.

ولكن لكي نكون منصفين ، كانت الروابط والكلمات الرئيسية هي الأكثر أهمية حقًا لفترة طويلة.

ماذا حدث بعد ذلك؟

في المرحلة التطورية التالية ، بدأت محركات البحث في التركيز على المزيد من النتائج المستهدفة. لذلك ، بدلاً من محاولة إغراقك بكل النتائج الممكنة لاستعلام ما ، ركزوا على النتائج الأكثر صلة.

على سبيل المثال ، إذا كنت ستبحث عن "صور للقمر" ، فسيتم نقلك إلى النتائج التي أظهرت تلك الصور ، بدلاً من موقع ناسا حيث قد تضطر إلى التدقيق فيه للحصول على المعلومات.

خلال المرحلة التطورية التالية ، بدأت عمليات البحث السابقة في تضمين المعادلة.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك بحثت عن معلومات عن مصر كوجهة سفر. سيتذكر محرك البحث ذلك ، لذا في المرة القادمة التي تبحث فيها عن مصطلح ذي صلة ، قل "رؤية" ، فإن النتائج التي تعرض مصر ستحتل مرتبة أعلى ، حتى لو لم تستخدم كلمة "مصر".

عمليات البحث الموضعية

هذا هو المكان الذي دخلت فيه عمليات البحث الموضعية. لنفترض ، على سبيل المثال ، أن فريق كرة القدم المفضل لديك هو مانشستر يونايتد وأنك تتحقق من نتائجه بانتظام. ستستخدم محركات البحث هذه المعلومات ، إلى جانب إشارات أخرى حول مكان إقامتك ، لتخصيص النتائج وفقًا لموقعك الفعلي.

لم يكن مضبوطًا كما هو اليوم - لم يكن لدينا نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) في هواتفنا الذكية لتحديد الموقع الدقيق ، لكن يمكنهم تضييقه على الدولة والمدينة.

عوامل وسائل التواصل الاجتماعي

بدأنا أيضًا في رؤية ظهور العوامل الاجتماعية أيضًا. بدأت وسائل التواصل الاجتماعي تلعب دورًا في كيفية تصنيف المواقع الإلكترونية. قبل ذلك ، تم ترجيح النظام لصالح أولئك الذين لديهم المعرفة التقنية لاستخدامه. من الناحية الفنية ، تم التعامل مع كل شيء بشكل ديمقراطي.

يمكنني ، إذا أردت ، مراجعة مطعمي المفضل. ولكن للحصول على هذه المراجعة التي تعتبر فعلاً إيجابية لمحرك البحث ، سأحتاج إلى إضافة نص الرابط الصحيح ، واختيار النظام الأساسي المناسب ، وما إلى ذلك.

إنه نوع من القول - حسنًا ، يمكنك الإدلاء بصوتك طالما أنك تبلغ من العمر 18 عامًا أو أكثر وتملك العقارات. من الناحية الفنية ، يمكن لأي شخص أن يصوت ، لكن هذا ليس انعكاسًا عادلًا للسكان.

كم عدد الأشخاص الذين سيهتمون ببذل كل هذا الجهد؟ الآن ، أصبح الأمر أكثر بساطة - يمكنك الانتقال إلى مواقع مثل Yelp و Facebook وما إلى ذلك. إنه سريع وسهل ولا يتطلب الكثير من الخبرة.

فهم سياق البحث

التطور التالي يدور حول فهم سياق البحث الخاص بك. لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تريد معرفة المزيد عن بيل جيتس. إذا بحثت عن اسم "بيل جيتس" ، فمن المحتمل أن يتم إخبارك بأنه مؤسس شركة Microsoft.

يدرك محرك البحث الآن أن بيل جيتس هو موضوع في حد ذاته. إذا سألت شيئًا مثل ، "لمن هو متزوج؟" سيفهم محرك البحث أن كلمة "هو" تشير إلى بيل جيتس ويخبرك أنه تزوج مليندا جيتس.

في التكرارات السابقة ، لم يكن محرك البحث قادرًا على تحديد بيل جيتس ككيان. إذا أردت إجراء مزيد من عمليات البحث عن اسمه ، فعليك كتابة شيء على غرار ، "من هو بيل جيتس متزوج؟" أو شيء من هذا القبيل ، "كم عمر بيل جيتس؟"

الرسم البياني المعرفي

نحن ننتقل إلى مرحلة حيث صفحات الويب نفسها لن تكون حتى الميزة الرئيسية بعد الآن. يعد الرسم البياني المعرفي من Google خير مثال على ذلك. يجمع Google كل المعلومات التي يمكنه الحصول عليها من مصادر مختلفة حول موضوع معين ودمجها في "صفحة" من نوع ما.

في الأساس ، نحن ننتقل إلى مرحلة حيث سيقرر الذكاء الاصطناعي ما هي الحقائق المهمة وما هي غير المهمة. في حين أن دمج الذكاء الاصطناعي في محركات البحث له بالتأكيد بعض المزايا المهمة ، إلا أنه قد يكون له أيضًا بعض الآثار السلبية على مالكي صفحات الويب.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تكتب مدونة عن مانشستر يونايتد. أنت تعمل على إنشاء محتوى ممتاز وتفعل كل شيء بشكل صحيح. لكن Google تأتي الآن وهي قادرة على تجميع المعلومات من عدد من المصادر.

ربما يسحب بعض المعلومات من موقعك ؛ ربما لا. تكمن المشكلة في أنه نظرًا لأنه قام بتجميع المعلومات ، فإن الشخص الموجود على الطرف المتلقي لا يعرف حقًا من أين أتت. وهناك فرصة جيدة أن تتمكن من الحصول على جميع الإجابات التي تريدها من المعلومات المجمعة.

هذا أمر رائع بالنسبة لها لأنه يعني أنها ليست مضطرة للخوض في أي من نتائج البحث. ومع ذلك ، فهو ليس رائعًا بالنسبة لك ، لأنه يعني انخفاضًا في حركة المرور. لكن هذا لن يحسب كثيرًا لأن الباحثة تحصل على المعلومات التي تريدها ، لذلك أدى محرك البحث وظيفته بشكل جيد.

المضي قدمًا مع تحسين محركات البحث

الحقيقة هي أنه لا يمكن لأحد التنبؤ بدقة بما سيحدث في المستقبل باستخدام محركات البحث. لقد قطعنا شوطًا طويلاً في وقت قصير جدًا ، ولا يوجد ما يخبرنا بما يمكن أن يحدث بعد ذلك. تم إنشاء محرك البحث الأول ، Archie ، في عام 1993 ولكنه لا يشبه كثيرًا ما نعرفه اليوم كمحرك بحث.

مع تطور التكنولوجيا ، فإن أفضل رهان لك هو مراقبة إحصاءات وتحديثات تحسين محركات البحث العامة والمحلية. ابق على اطلاع بأحدث التطورات في هذا المجال ، وستكون مستعدًا بشكل أفضل للتغييرات في المستقبل.

نأمل أن تكون مشاركة 2018 لإحصائيات تحسين محركات البحث (SEO) ممتعة بالنسبة لك وأنك ستشاهد هذه المساحة لنشرنا التالي.