SEO-Statistik 2018 – Suchmaschinenentwicklung & Marktanteil in Zahlen

2018 war ein aufregendes Jahr für Suchmaschinen. Mit der Integration von KI in Suchalgorithmen und der ständigen Weiterentwicklung der Technologie werden Suchmaschinen wie Google viel schneller, liefern genauere Ergebnisse und verändern sich, was für uns am wichtigsten ist, schnell. In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf die Entwicklung von Suchmaschinen und SEO-Statistiken 2018. Wir beginnen damit, zu verstehen, welche Faktoren die allgemeinen und lokalen SEO-Statistiken beeinflussen könnten, und gehen dann zu den Suchmaschinen-Marktanteil und Entwicklung in Bezug auf SEO-Statistiken 2018.

Wir schließen mit der Hervorhebung von Google SEO-Statistiken, lokalen SEO-Statistiken und allgemeinen SEO-Statistiken, die 2018 zu bieten hatte, für einen noch tieferen Einblick in dieses interessante Thema.

Beginnen wir mit der SEO-Branche und den SEO-Statistiken 2018

Die Einführung und, was noch wichtiger ist, die ständig steigende Genauigkeit der Ergebnisse der Sprachsuche hatte einige Auswirkungen auf die SEO-Statistiken, die 2018 bisher gesehen wurde. Ursprünglich wurde vorhergesagt, dass die Sprachsuche das Ende der traditionellen SEO-Taktiken bedeuten würde, aber Google SEO-Statistiken und SEO-Statistiken im Allgemeinen haben den Neinsagern noch nicht Recht gegeben.

Googles Rank Brain gilt als weiterer Faktor, der die Vorhersage von Rankingfaktoren erheblich erschweren könnte, aber stirbt die SEO-Branche aus?

SEO-Statistiken 2018 zeigen, dass die Branche noch lange nicht tot ist

Wenn wir 10 Jahre zurückblicken, lagen die SEO-Ausgaben in den USA bei 11,44 Milliarden US-Dollar . Bis 2015 war diese Zahl auf 60,73 Milliarden US-Dollar gestiegen . Prognosen gehen davon aus, dass die Ausgaben für SEO im Jahr 2020 allein in den Vereinigten Staaten bei 79,27 Milliarden US-Dollar liegen .

Auch wenn sich das Branchenwachstum definitiv verlangsamen wird, ist es noch lange nicht vom völligen Aussterben entfernt.

Tatsächlich floriert die Branche insgesamt. Auch wenn die SEO-ROI-Statistiken durch Updates wie Google und Panda einen Schlag erlitten haben, geht es der Branche immer noch gut. Tatsächlich gibt es viele günstige Faktoren, wenn es um das Wachstum der Branche geht. Es gibt auch einige negative Faktoren, die es gefährden. Im nächsten Abschnitt werden wir beide Typen durchgehen.

Faktoren, die das Wachstum der SEO-Branche beeinflussen

Weitere Suchanfragen werden durchgeführt

Solange die Leute Informationen online finden wollen und jüngere, computerkundigere Generationen beginnen, eine Kraft zu werden, wird das Suchmaschinen-Ranking wichtig bleiben. Wir haben bereits mit der Umstellung auf die Bequemlichkeit von Online-Optionen begonnen.

Wir haben dies beim Online-Banking, beim Einkaufen usw. gesehen. Mit dem Aufkommen neuer Technologien, die die Suche einfacher denn je machen, können wir zu Recht erwarten, dass mehr Suchende sich auf Informationen verlassen, die online gefunden werden, anstatt auf Informationen in der „realen“ Welt.

Wie viele Leute haben Sie in letzter Zeit gesehen, um eine Enzyklopädie zu konsultieren? Die Zahlen sinken von Jahr zu Jahr. Und es macht Sinn, warum ein Buch herausziehen, wenn Sie einfach Google nach der Antwort fragen können?

Suchmaschinen werden besser

Mit mehr Benutzern werden Suchmaschinen kontinuierlich nach Möglichkeiten suchen, die Ergebnisse, die sie ausspucken, zu verbessern. Die Suche wird noch schneller und genauer und Suchmaschinen werden besser darin, minderwertige Websites aufzuspüren.

Dies wiederum wird dazu führen, dass die Menschen mehr Vertrauen in die Online-Suche haben. Es könnte die SEO-ROI-Statistiken und die SEO-Branchenstatistiken für legitime Websites steigern. Darüber hinaus bringt es für einzelne Unternehmen höhere Ausgaben für SEO mit sich.

Better Tech fügt mehr Suchen hinzu

Denken Sie nur 10 Jahre zurück. Spracherkennungssoftware war verfügbar, aber die künstliche Intelligenz war zu dieser Zeit nicht weit genug fortgeschritten, um sie wirklich nützlich zu machen.

Schneller Vorlauf bis heute, und wir haben persönliche Assistenten, die viel mehr können, als nur ein paar Informationen nachzuschlagen. Sie können helfen, Termine zu planen, Sie an eine zu erledigende Aufgabe zu erinnern usw. Dies macht sie für Heimanwender noch wertvoller.

Aber Technologie kann das Wachstum von Suchmaschinen auch auf andere Weise beschleunigen. Denken Sie für eine Sekunde über die Auswirkungen nach, die ein selbstfahrendes Auto haben könnte. Sie müssen sich beim Pendeln nicht mehr auf die Straße konzentrieren und können stattdessen andere Dinge tun.

Warum also nicht morgens auf dem Weg zur Arbeit die Verkaufszahlen abrufen und die Fahrzeit sinnvoll nutzen? Oder noch besser: Sagen Sie Ihrem smart, dass er das für Sie übernimmt.

Smart Tech und Wearable Tech sind weitere Beispiele, auf die wir hier zurückgreifen können. Da diese Geräte immer beliebter und erschwinglicher werden, können wir mit einer nachfolgenden Zunahme der Verfügbarkeit des Internets rechnen.

Sagen Sie zum Beispiel, dass Sie joggen sind. Sie können Ihre Smartwatch nach einer alternativen Route, dem nächsten Café usw. fragen.

Alternative Suchmaschinen

„Google it“ ist ein gängiges Sprichwort. Was wir jedoch gerne vergessen, ist, dass es noch einige andere Suchmaschinen gibt. Google ist mit einem Gesamtmarktanteil von 86 % (Stand Juli 2018) der größte und dominanteste (darüber sprechen wir später), aber es gibt auch andere Konkurrenten.

Das Betreiben einer Suchmaschine kann profitabel sein. Statistiken der SEO-Branche zeigen, dass Baidu, eine beliebte chinesische Suchmaschine, allein im zweiten Quartal dieses Jahres 3,3 Milliarden US-Dollar einbrachte. Das hört sich zwar nicht viel an, aber wenn man bedenkt, dass der Marktanteil des Unternehmens im Juli 2018 nur 1,05 % betrug, war es eine ziemlich gute Leistung.

Da mit dem Betrieb einer Suchmaschine Geld zu verdienen ist, können wir erwarten, dass mehr von ihnen in den Vordergrund treten. Wird es ihnen gelingen, Google auf Platz eins zu überholen? Nicht so schnell, aber das müssen sie wirklich nicht, oder? Außerdem ist es schön zu wissen, dass Google nicht immer alles auf seine Weise haben wird, oder?

Organische Ergebnisse sind effektiver

PPC-Werbung spielt nach wie vor eine Rolle. Aber wenn man bedenkt, dass 70-80% der Nutzer bezahlte Ergebnisse zugunsten organischer ignorieren, sind die SEO-ROI-Statistiken in diesem Bereich begrenzt. Unternehmen müssen also auf Praktiken achten, die ihnen organischen Traffic einbringen. SEO-Taktiken werden in dieser Hinsicht immer nützlich sein.

SEO entwickelt sich ebenfalls weiter

Vorbei sind die Zeiten, in denen man einen Artikel mit den richtigen Schlüsselwörtern vollstopfen oder Links von jedem und überall kaufen musste. Diese Taktiken werden Sie jetzt eher bestrafen, wenn es um Suchmaschinen-Traffic geht. Infolgedessen sind SEO-Taktiken viel ausgefeilter und mit dieser Entwicklung auch widerstandsfähiger gegenüber Änderungen der Suchmaschinenalgorithmen geworden.

Kosten und Wettbewerb

Die Statistiken und Indikatoren der SEO-Branche sind jedoch nicht alle positiv. Mit der zunehmenden Verfeinerung der Suchmaschinenalgorithmen ist es noch schwieriger geworden, genau vorherzusagen, was in Bezug auf das Ranking funktionieren wird.

Auch heute noch ist SEO ein Ratespiel. Sie setzen Ihre Strategie um, überwachen die Ergebnisse und passen sie entsprechend an. Dies kann eine kostspielige Angelegenheit sein, und da Suchmaschinen immer cleverer werden, können diese Kosten sehr hoch werden. Berücksichtigen Sie den intensiven Wettbewerb um diese Spitzenpositionen und es kann durchaus sein, dass SEO für kleine und mittlere Unternehmen zu teuer wird.

Da die Kapitalrendite zu schwinden beginnt, werden auch die größeren Unternehmen zwangsläufig nach alternativen Wegen suchen, um ein gutes Ranking zu erzielen.

Der Knowledge Graph und aggregierte Suchergebnisse

Wenn Sie sich oben rechts auf einer Seite mit Google-Ergebnissen ansehen, sehen Sie eine Zusammenfassung der Informationen zu dem von Ihnen gesuchten Thema. Diese ähnelt einer Webseite, ist aber in Wirklichkeit eine Sammlung der Informationen, die Google in den Suchergebnissen sammeln konnte.

Virtuelle Assistenten beginnen auch, Ergebnisse zu aggregieren und so eine Zusammenfassung der gesammelten Daten bereitzustellen.

Dies könnte eine schlechte Nachricht für die SEO-Statistiken 2018 und die zukünftigen Ergebnisse sein, da die Suchenden dann nicht mehr durch einzelne Ergebnisse stöbern müssen. Wenn der Suchende alle benötigten Informationen in einer Zusammenfassung erhält, wird Ihr Page Rank keinen großen Unterschied bei der Gewinnung von Traffic machen.

Dies wird sich auch auf den Return on Investment von SEO-Programmen auswirken und könnte sich negativ auf die Zukunft der Branche auswirken.

Neue Formen von Suchmodi

Suchmaschinen sind jetzt in der Lage, die Ergebnisse entsprechend dem für die Suche verwendeten Gerät zuzuschneiden. Führen Sie eine Suche auf Ihrem Laptop durch und führen Sie dann dieselbe Suche auf Ihrem Mobiltelefon durch. Es besteht eine überdurchschnittliche Chance, dass die Ergebnisse anders ausfallen.

Aus der Sicht eines Suchenden ist es sinnvoll – Sie möchten, dass die Websites auf dem von Ihnen verwendeten Gerät gut angezeigt werden. Leider kann es sich negativ auf die SEO-Statistiken von Google auswirken, und es ist nicht schwer anzunehmen, dass die anderen Suchmaschinen nachziehen werden.

Berücksichtigen Sie, dass alternative Suchmodi auch die Art und Weise ändern, in der Abfragen platziert werden, und es wird noch schwieriger. Eine Sprachsuche enthält beispielsweise wahrscheinlich mehr Wörter als eine eingegebene Abfrage. Das bedeutet, dass die Identifizierung der richtigen Keywords noch schwieriger wird.

Neue Technologie könnte ein Problem sein

Neue Technologien wie RankBrain, die KI verwenden, um den Kontext der Website zu verstehen und die besten Ergebnisse in Echtzeit erzielen können, wie RankBrain, machen es noch schwieriger vorherzusagen, welche Faktoren für das Ranking gut funktionieren. Wenn RankBrain alle Suchen übernimmt, kann Google die Ergebnisse in Echtzeit blitzschnell interpretieren.

Google muss sich nicht mehr auf historische Daten verlassen, die beim Crawlen einer Website gesammelt wurden. Jetzt kann es diese Informationen viel schneller verarbeiten und die Daten stattdessen in Echtzeit sammeln. Dies wird es schwieriger machen, Ihren Page Rank beizubehalten.

Suchmaschinen-Marktanteil

Es ist nicht zu leugnen, dass Google die größte Suchmaschine weltweit ist. Wie Sie in der folgenden Grafik sehen können, hat es sich bei der Desktop-Suche weltweit durchweg an der Spitze behauptet und stellt seine Konkurrenten in den Schatten.

Das soll nicht heißen, dass der Suchmaschinenriese in jedem einzelnen Land der Welt genauso gut abschneidet. Wie Sie in der unten stehenden Grafik sehen werden, registriert sich Google in China kaum mit einem Marktanteil von 5,72 %, und die Russen wählen Google nur für 38 % ihrer Suchanfragen.

Bei den meisten Nutzern in der westlichen Welt steht Google jedoch an der Spitze. Kein Wunder, wenn man bedenkt, dass der Riese 67.000 Anfragen pro Sekunde verarbeitet. Oder anders ausgedrückt, etwas mehr als 4 Millionen Abfragen pro Minute. Das ist eine phänomenale Datenmenge, wenn man darüber nachdenkt.

Wie haben sich Suchmaschinen entwickelt?

Es ist schwer, sich an eine Zeit zu erinnern, bevor Google ein großer Name war, aber es war keineswegs die erste überhaupt. WebCrawler, Lycos und Alta Vista waren alle zuerst da, aber in Bezug auf die Raffinesse waren sie bei weitem nicht das, was Google heute ist.

Damals war es ziemlich einfach. Es gab nicht den großen Wettbewerb um das Ranking, den es heute gibt, und alles, was Sie wirklich tun mussten, um zu ranken, war sicherzustellen, dass Sie die meisten Keywords erhalten. Es war ein fehlerhaftes System – man konnte kompletten Unsinn schreiben und trotzdem in den Suchergebnissen ganz oben stehen.

Zu diesem Zeitpunkt mischte sich Google in den Kampf ein. Das Unternehmen wurde ursprünglich gegründet, um die Dinge besser zu machen. Für Spammer war es zu einfach, ihre Websites hoch einzustufen. Einige der früheren Suchmaschinen waren nicht besser als Verzeichnis-Sites. Alles, was Sie tun mussten, war, Ihre Website hinzuzufügen und die richtigen Keywords zu treffen.

Google hat für Aufsehen gesorgt, indem es sich auch auf die Linkanalyse konzentrierte. Damals funktionierte das so etwas wie Facebook-Likes. Je mehr Leute mit einer Site verlinkt sind, desto beliebter war sie. Dies verlieh der Seite in den Augen von Google eine gewisse Glaubwürdigkeit.

Das Unternehmen begann sich über die Qualität der Links Gedanken zu machen, aber die Technologie steckte noch in den Kinderschuhen, daher war dies nicht unbedingt so genau wie heute. Zur gleichen Zeit begannen andere Suchmaschinen, Offpage-Faktoren zu berücksichtigen, wie die Anzahl der Personen, die tatsächlich auf die Site geklickt haben. Websites mit einer höheren CTR wurden als maßgeblicher angesehen.

Aber ehrlich gesagt waren es lange Zeit die Links und Keywords, die wirklich am meisten zählten.

Was ist denn passiert?

In der nächsten Evolutionsphase begannen Suchmaschinen, sich auf gezieltere Ergebnisse zu konzentrieren. Anstatt Sie also mit allen möglichen Ergebnissen für eine Abfrage zu überfluten, konzentrierten sie sich auf die relevantesten Ergebnisse.

Wenn Sie beispielsweise nach „Fotos des Mondes“ suchen, werden Sie zu Ergebnissen weitergeleitet, die diese Fotos zeigen, anstatt zur Website der NASA, auf der Sie möglicherweise die Informationen durchsuchen müssen.

Während der nächsten Evolutionsphase begannen Ihre vorherigen Suchen in die Gleichung einzufließen.

Angenommen, Sie haben nach Informationen zum Reiseziel Ägypten gesucht. Die Suchmaschine würde sich daran erinnern, dass, wenn Sie das nächste Mal nach einem verwandten Begriff suchen, z.

Standortsuche

Hier kam auch die Standortsuche ins Spiel. Sagen Sie zum Beispiel, dass Ihre Lieblingsfußballmannschaft Manchester United ist und Sie ihre Ergebnisse regelmäßig überprüft haben. Die Suchmaschinen würden diese Informationen zusammen mit anderen Hinweisen auf Ihren Standort verwenden, um die Ergebnisse an Ihren tatsächlichen Standort anzupassen.

Es war nicht so fein abgestimmt wie heute – wir hatten kein GPS in unseren Smartphones, um den genauen Standort zu bestimmen, aber sie konnten ihn auf das Land und die Stadt eingrenzen.

Social Media-Faktoren

Wir begannen auch das Aufkommen sozialer Faktoren zu sehen. Social Media begann eine Rolle bei der Platzierung von Websites zu spielen. Zuvor wurde das System zugunsten derer gewichtet, die über das technische Wissen verfügen, um es zu verwenden. Technisch wurde alles demokratisch gehandhabt.

Ich könnte, wenn ich wollte, mein Lieblingsrestaurant bewerten. Aber damit diese Bewertung für eine Suchmaschine wirklich positiv gewertet wird, müsste ich den richtigen Ankertext hinzufügen, die richtige Plattform auswählen usw.

Es ist so, als würde man sagen: Okay, Sie können eine Stimme abgeben, solange Sie 18 oder älter sind und Eigentum besitzen. Technisch gesehen kann jeder im Alter wählen, aber das spiegelt die Bevölkerung nicht wirklich wider.

Wie viele Leute würden sich die Mühe machen, all diese Anstrengungen zu unternehmen? Jetzt ist es viel einfacher geworden – Sie können Websites wie Yelp, Facebook usw. aufrufen. Es geht schnell, ist einfach und erfordert nicht viel Fachwissen.

Suchkontext verstehen

Bei der nächsten Entwicklung geht es mehr darum, den Kontext Ihrer Suche zu verstehen. Angenommen, Sie möchten mehr über Bill Gates erfahren. Wenn Sie nach dem Namen „Bill Gates“ suchen, wird Ihnen wahrscheinlich mitgeteilt, dass er der Gründer von Microsoft ist.

Die Suchmaschine versteht nun, dass Bill Gates ein eigenständiges Thema ist. Wenn Sie etwas fragen würden wie: „Mit wem ist er verheiratet?“ Die Suchmaschine würde verstehen, dass sich das „Er“ auf Bill Gates bezieht und Ihnen sagen, dass er Melinda Gates geheiratet hat.

In früheren Iterationen hätte die Suchmaschine Bill Gates nicht als Einheit identifizieren können. Wenn Sie weitere Durchsuchungen nach seinem Namen durchführen wollten, müssten Sie etwas wie "Wer ist Bill Gates verheiratet?" eingeben. oder so ähnlich: „Wie alt ist Bill Gates?“

Wissensgraph

Wir bewegen uns in eine Phase, in der die Webseiten selbst nicht einmal mehr das Hauptmerkmal sein werden. Der Knowledge Graph von Google ist das perfekte Beispiel dafür. Google fasst alle verfügbaren Informationen aus verschiedenen Quellen zu einem bestimmten Thema zusammen und fügt sie zu einer Art „Seite“ zusammen.

Im Grunde bewegen wir uns in einer Phase, in der die künstliche Intelligenz entscheidet, welche Fakten wichtig sind und welche nicht. Während die Integration von KI in Suchmaschinen sicherlich einige erhebliche Vorteile hatte, könnte sie auch einige negative Auswirkungen auf die Eigentümer von Webseiten haben.

Angenommen, Sie schreiben einen Blog über Manchester United. Du arbeitest daran, exzellenten Content zu erstellen und alles richtig zu machen. Aber jetzt kommt Google und ist in der Lage, Informationen aus einer Reihe von Quellen zusammenzufassen.

Vielleicht zieht es einige Informationen von Ihrer Site ein; vielleicht nicht. Das Problem ist, dass die Person auf der Empfängerseite nicht wirklich weiß, woher sie kommt, da sie die Informationen aggregiert hat. Und es besteht eine gute Chance, dass sie alle gewünschten Antworten aus den aggregierten Informationen erhält.

Das ist großartig für sie, denn so muss sie nicht durch die Suchergebnisse waten. Es ist jedoch nicht so toll für Sie, weil es einen Rückgang des Verkehrs bedeutet. Aber das wird nicht viel zählen, weil der Suchende die gewünschten Informationen erhält, sodass die Suchmaschine ihre Funktion gut erfüllt hat.

Weg nach vorne mit SEO

Die Wahrheit ist, dass niemand genau vorhersagen kann, was in Zukunft mit Suchmaschinen passieren wird. Wir haben in sehr kurzer Zeit einen langen Weg zurückgelegt, und es ist nicht abzusehen, was als nächstes kommen könnte. Die allererste Suchmaschine, Archie, wurde 1993 entwickelt, hatte aber wenig Ähnlichkeit mit dem, was wir heute als Suchmaschine kennen.

Während sich die Technik weiterentwickelt, ist es am besten, die allgemeinen und lokalen SEO-Statistiken und -Updates im Auge zu behalten. Bleiben Sie über die neuesten Entwicklungen in diesem Bereich auf dem Laufenden und sind Sie besser auf zukünftige Änderungen vorbereitet.

Wir hoffen, dass dieser Beitrag zur SEO-Statistik 2018 für Sie interessant war und dass Sie diesen Bereich für unseren nächsten Beitrag im Auge behalten.