2018 年 SEO 統計 – 搜索引擎演變和市場份額數字
已發表: 2018-11-232018 年對於搜索引擎來說是激動人心的一年。 隨著人工智能在搜索算法中的應用和技術的不斷發展，谷歌等搜索引擎變得更快，提供更準確的結果，對我們來說最重要的是，變化迅速。 在這篇文章中，我們將看看 2018 年搜索引擎和 SEO 統計數據的演變。我們將首先了解哪些因素會影響一般和本地 SEO 統計數據，然後我們將繼續討論2018 年 SEO 統計數據中的搜索引擎市場份額和演變。
最後，我們重點介紹了 2018 年必須提供的 Google SEO 統計數據、本地 SEO 統計數據和一般 SEO 統計數據，以便更深入地了解這個有趣的話題。
讓我們從 2018 年 SEO 行業和 SEO 統計數據開始
介紹，更重要的是，語音搜索結果的不斷提高的準確性對 2018 年迄今為止看到的 SEO 統計數據產生了一些影響。 最初預測語音搜索將意味著傳統 SEO 策略的終結，但谷歌 SEO 統計和一般 SEO 統計尚未證明反對者是正確的。
谷歌的排名大腦被認為是另一個可能使預測排名因素變得更加困難的因素，但 SEO 行業是否正在消亡？
2018 年 SEO 統計數據顯示該行業遠未消亡
如果我們回到 10 年前，美國的 SEO 支出高達 114.4 億美元。 到 2015 年，這一數字飆升至 607.3 億美元。 據預測，僅在美國，2020 年的 SEO 支出就達到 792.7 億美元。
因此，雖然行業增長肯定會放緩，但距離完全消亡還有很長的路要走。
事實上，整個行業正在蓬勃發展。 即使 SEO ROI 統計數據受到 Google 和 Panda 等更新的影響，該行業仍然表現良好。 事實上，行業發展的有利因素有很多。 還有一些負面因素會危及它。 在下一節中，我們將介紹這兩種類型。
影響SEO行業增長的因素
更多搜索正在進行中
只要人們想在網上查找信息，並且隨著更年輕、更多計算機知識的一代開始成為一股力量，搜索引擎排名將仍然很重要。 我們已經開始轉向方便的在線選項。
我們已經在網上銀行、購物等方面看到了這一點。隨著新技術的出現使搜索變得比以往任何時候都更容易，我們理所當然地期望看到更多的搜索者依賴於網上找到的信息，而不是在“真實”世界中找到的信息。
你最近見過多少人查閱百科全書？ 數字逐年下降。 這是有道理的，當您可以向 Google 尋求答案時，為什麼還要拖出一本書呢？
搜索引擎越來越好
隨著用戶越來越多，搜索引擎將不斷尋找方法來改善他們吐出的結果。 搜索將變得更快、更準確，搜索引擎將更好地嗅出低質量網站。
反過來，這也將使人們對在線搜索更有信心。 它可以提高合法網站的 SEO ROI 統計數據和 SEO 行業統計數據。 此外，它需要為個別公司增加在 SEO 上的支出。
更好的技術增加了更多的搜索
回想一下僅僅10年。 語音識別軟件是可用的，但當時的人工智能還不夠先進，無法真正發揮作用。
快進到今天，我們有了私人助理，它可以做的不僅僅是查找一些信息。 它們可以幫助安排約會、提醒您要完成的任務等。這使它們對家庭用戶更有價值。
但技術也可以通過其他方式加速搜索引擎的增長。 想一想自動駕駛汽車可能產生的影響。 您不必在上下班途中浪費時間專注於道路，而是可以做其他事情。
那麼為什麼不在早上上班的路上查看銷售統計數據，並充分利用被驅趕所花費的時間呢？ 或者甚至更好 - 告訴您的智能汽車為您做這件事。
智能技術和可穿戴技術是我們可以在這裡借鑒的其他例子。 隨著這些設備變得越來越主流和負擔得起，我們可以預期互聯網的可用性隨後會增加。
比如說，你出去慢跑了。 您可以向您的智能手錶諮詢有關替代路線、最近的咖啡店等的建議。
替代搜索引擎
“谷歌它”已經成為一種普遍的說法。 但我們往往忘記的是，還有很多其他的搜索引擎。 截至 2018 年 7 月，谷歌是最大和最具統治力的公司，整體市場份額為 86%（我們稍後會討論），但還有其他競爭者。
運行搜索引擎可以盈利。 SEO行業統計數據顯示，流行的中文搜索引擎百度僅在今年第二季度就帶來了33億美元的收入。 雖然這聽起來不是很多，但考慮到該公司在 2018 年 7 月的市場份額僅為 1.05%，它的表現相當不錯。
因此，由於運行搜索引擎可以賺錢，我們可以開始期待更多的搜索引擎脫穎而出。 他們能超越谷歌成為第一嗎？ 不會很快，但他們真的沒有必要，不是嗎？ 此外，很高興知道 Google 並不總是以自己的方式擁有一切，不是嗎？
有機結果更有效
PPC 廣告仍然可以發揮作用。 但考慮到 70%-80% 的用戶忽略付費結果而偏愛有機結果，這方面的 SEO ROI 統計數據是有限的。 因此，公司必須注意為他們帶來自然流量的做法。 在這方面，SEO 策略總是有用的。
SEO也在不斷發展
用正確的關鍵字填充文章或從任何人和任何地方購買鏈接的日子已經一去不復返了。 當涉及到搜索引擎流量時，這些策略現在更有可能讓您受到懲罰。 結果，SEO 策略變得更加複雜，並且隨著這種演變，對搜索引擎算法的變化也更具彈性。
成本和競爭
不過，SEO 行業統計數據和指標並不都是正面的。 隨著搜索引擎算法的日益複雜，準確預測排名的方法變得更加困難。
即使是現在，搜索引擎優化仍然是一個猜謎遊戲。 您實施您的策略，監控結果，並相應地對其進行微調。 這可能是一項代價高昂的工作，而且隨著搜索引擎變得更加聰明，這種成本很可能會變得令人望而卻步。 考慮到這些頂級職位的激烈競爭，很可能 SEO 變得過於昂貴，中小型企業無法負擔。
此外，隨著投資回報開始下降，即使是大公司也一定會開始尋找替代方法來獲得良好的排名。
知識圖和聚合搜索結果
如果您查看 Google 結果頁面的右上角，您會注意到有關您要查找的主題的信息摘要。 這看起來類似於網頁，但實際上是 Google 能夠在搜索結果中收集的信息的集合。
虛擬助手也開始能夠匯總結果，從而提供他們收集到的內容的摘要。
這對於 2018 年的 SEO 統計數據和未來的結果來說可能是個壞消息，因為這意味著搜索者不再需要瀏覽單個結果。 如果搜索者在摘要中獲得了她需要的所有信息，則您的網頁排名不會對吸引流量產生太大影響。
這也將影響 SEO 程序的投資回報，並可能對行業的未來產生負面影響。
新形式的搜索模式
搜索引擎現在能夠根據用於搜索的設備來定制結果。 嘗試在您的筆記本電腦上運行搜索，然後在您的手機上運行相同的搜索。 結果不同的可能性高於平均水平。
從搜索者的角度來看，這是有道理的——您希望網站能夠在您使用的設備上正常顯示。 不幸的是，它會對谷歌搜索引擎優化統計數據產生負面影響，並且假設其他搜索引擎會效仿並不是一件容易的事。
考慮到替代搜索模式也會改變查詢的放置方式，並且變得更加困難。 例如，語音搜索中的單詞可能比鍵入的查詢多。 這意味著確定正確的關鍵字變得更加困難。
新技術可能是一個問題
RankBrain 等新技術使用人工智能來了解網站的上下文並可以實時產生最佳結果，這使得預測哪些因素對排名有用變得更加困難。 當 RankBrain 接管所有搜索時，它將使 Google 能夠以閃電般的速度實時解釋結果。
Google 將不再需要依賴在設法抓取網站時收集的歷史數據。 現在它將能夠更快地處理這些信息，因此能夠實時收集數據。 這將使維持您的網頁排名變得更加困難。
搜索引擎市場份額
不可否認，谷歌是全球最大的搜索引擎。 從下圖中可以看出，在全球桌面搜索方面，它一直保持著頭把交椅的位置，使其競爭對手相形見絀。
這並不是說這家搜索引擎巨頭在世界上每個國家的表現都一樣好。 如下圖所示，谷歌在中國的市場份額僅為 5.72%，而俄羅斯人僅在 38% 的搜索中選擇谷歌。
然而，對於西方世界的大多數用戶來說，谷歌確實名列前茅。 考慮到這個巨人每秒處理 67,000 個查詢，這並不奇怪。 或者，換句話說，每分鐘超過 400 萬次查詢。 仔細想想，這是一個驚人的數據量。
搜索引擎是如何發展的？
很難記住谷歌成為大牌之前的時間，但這絕不是有史以來的第一個。 WebCrawler、Lycos 和 Alta Vista 都是最先出現的，但就複雜性而言，它們遠不及今天的 Google。
當時，這很簡單。 沒有今天的主要排名競爭，您真正需要做的就是確保您獲得最多的關鍵字。 這是一個有缺陷的系統——你可以寫完全的廢話，但仍然在搜索結果中名列前茅。
就在那時，谷歌加入了競爭。 該公司最初是為了把事情做得更好而成立的。 垃圾郵件發送者很容易對他們的網站進行高排名。 一些早期的搜索引擎並不比目錄站點好。 您所要做的就是添加您的網站並點擊正確的關鍵字。
谷歌還專注於鏈接分析，從而改變了局面。 當時，這有點像 Facebook 喜歡的東西。 鏈接到一個網站的人越多，它就越受歡迎。 這使該網站在 Google 眼中具有一定的可信度。
該公司確實開始考慮鏈接的質量，但該技術仍處於起步階段，因此不一定像今天這樣準確。 與此同時，其他搜索引擎開始考慮頁外因素，例如實際點擊進入該網站的人數。 點擊率較高的網站被認為更具權威性。
但公平地說，在很長一段時間內，鏈接和關鍵字才是最重要的。
然後發生了什麼？
在下一個進化階段，搜索引擎開始關注更有針對性的結果。 因此，與其試圖用查詢的所有可能結果淹沒您，不如將重點放在最相關的結果上。
例如，如果您要搜索“月球照片”，您將進入顯示這些照片的結果，而不是前往 NASA 的網站，您可能需要在那裡進行篩選才能獲取信息。
在下一個進化階段，您之前的搜索開始考慮到等式。
例如，假設您搜索了有關埃及作為旅遊目的地的信息。 搜索引擎會記住這一點，以便您下次搜索相關術語時說“觀光”，即使您沒有使用“埃及”這個詞，以埃及為特色的結果排名也會更高。
位置搜索
這也是位置搜索出現的地方。 例如，假設您最喜歡的足球隊是曼聯，並且您定期檢查其結果。 搜索引擎將使用該信息以及有關您所在位置的其他線索，根據您的實際位置定制結果。
它沒有像今天這樣微調——我們的智能手機沒有 GPS 來確定確切位置，但他們可以將範圍縮小到國家和城市。
社交媒體因素
我們也開始看到社會因素的出現。 社交媒體開始在網站排名中發揮作用。 在此之前，該系統的權重偏向於有技術知識的人使用。 從技術上講，一切都是民主處理的。
如果我願意，我可以評論我最喜歡的餐廳。 但要讓該評論真正對搜索引擎產生積極影響，我需要添加正確的錨文本、選擇正確的平台等。
這有點像在說——好吧，只要你年滿 18 歲並且擁有財產，你就可以投票。 從技術上講，任何年齡的人都可以投票，但這並不是人口的真實反映。
有多少人願意付出這麼多努力？ 現在，它變得更加簡單——您可以訪問 Yelp、Facebook 等網站。它快速、簡單，並且不需要很多專業知識。
搜索上下文理解
下一個演變更多地是關於理解搜索的上下文。 例如，假設您想更多地了解比爾·蓋茨。 如果你搜索“比爾蓋茨”這個名字，你可能會被告知他是微軟的創始人。
搜索引擎現在明白比爾蓋茨本身就是一個主題。 如果你問這樣的問題，“他嫁給了誰？” 搜索引擎會理解“他”指的是比爾蓋茨，並告訴你他嫁給了梅琳達蓋茨。
在之前的迭代中，搜索引擎無法將比爾蓋茨識別為一個實體。 如果你想對他的名字進行進一步的搜索，你必須輸入類似“比爾蓋茨嫁給誰？”的內容。 或者諸如“比爾·蓋茨幾歲了？”
知識圖譜
我們正在進入一個階段，網頁本身甚至不再是主要功能。 谷歌的知識圖譜就是一個完美的例子。 谷歌將它可以從各種來源獲得的關於特定主題的所有信息匯集在一起，並合併成一個“頁面”。
基本上，我們正在進入一個階段，人工智能將決定哪些事實重要，哪些不重要。 雖然將 AI 集成到搜索引擎中肯定有一些顯著的優勢，但它也可能對網頁所有者產生一些負面影響。
例如，假設您寫了一篇關於曼聯的博客。 您致力於創建優秀的內容並正確地做每件事。 但現在谷歌出現並能夠從多個來源匯總信息。
也許它會從您的網站獲取一些信息； 也許不是。 問題是因為它已經匯總了信息，接收端的人並不真正知道它來自哪裡。 她很有可能從匯總信息中得到她想要的所有答案。
這對她來說很棒，因為這意味著她不必費力瀏覽任何搜索結果。 然而，這對您來說並不是那麼好，因為這意味著流量下降。 但這並不重要，因為搜索者正在獲取她想要的信息，因此搜索引擎已經很好地發揮了作用。
SEO 的前進方向
事實是，沒有人能夠準確地預測搜索引擎在未來會發生什麼。 我們在很短的時間內取得了長足的進步，並且不知道接下來會發生什麼。 第一個搜索引擎 Archie 於 1993 年創建，但與我們今天所知的搜索引擎幾乎沒有相似之處。
隨著技術的發展，最好的辦法是關註一般和本地 SEO 統計數據和更新。 及時了解該領域的最新發展，您將為未來的變化做好更好的準備。
我們確實希望這篇 2018 年 SEO 統計帖子對您很有趣，並且您會在我們的下一篇帖子中關注這個空間。