Statystyki SEO 2018 – ewolucja wyszukiwarek i udział w rynku w liczbach

2018 był ekscytującym rokiem dla wyszukiwarek. Wraz z włączeniem sztucznej inteligencji do algorytmów wyszukiwania i ciągłej ewolucji technologii, wyszukiwarki takie jak Google stają się znacznie szybsze, dostarczają dokładniejsze wyniki, a co najważniejsze, szybko się zmieniają. W tym poście przyjrzymy się ewolucji wyszukiwarek i statystyk SEO 2018. Zaczniemy od zrozumienia, jakie czynniki mogą wpływać na ogólne i lokalne statystyki SEO, a następnie przejdziemy do udział w rynku wyszukiwarek i ewolucja pod względem statystyk SEO 2018.

Kończymy podkreśleniem statystyk Google SEO, lokalnych statystyk SEO i ogólnych statystyk SEO, które miały do ​​zaoferowania 2018, aby jeszcze bardziej dogłębnie przyjrzeć się temu interesującemu tematowi.

Zacznijmy od branży SEO i statystyk SEO 2018

Wprowadzenie, a co ważniejsze, stale rosnąca dokładność wyników wyszukiwania głosowego miała pewien wpływ na dotychczasowe statystyki SEO w 2018 roku. Początkowo przewidywano, że wyszukiwanie głosowe oznaczałoby koniec tradycyjnych taktyk SEO, ale statystyki Google SEO i ogólnie statystyki SEO nie potwierdziły jeszcze słuszności pesymistów.

Rank Brain Google jest uważany za kolejny czynnik, który może znacznie utrudnić przewidywanie czynników rankingowych, ale czy branża SEO wymiera?

Statystyki SEO 2018 pokazują, że branża jest daleka od śmierci

Jeśli cofniemy się o 10 lat, wydatki na SEO w Stanach Zjednoczonych sięgnęły 11,44 miliarda dolarów . Do 2015 roku liczba ta wzrosła do 60,73 miliarda dolarów . Prognozy przewidują, że wydatki na SEO w 2020 roku wyniosą 79,27 miliarda dolarów w samych Stanach Zjednoczonych .

Tak więc, chociaż wzrost przemysłu z pewnością zwolni, daleko mu jeszcze do całkowitego wymarcia.

W rzeczywistości branża jako całość kwitnie. Nawet biorąc pod uwagę statystyki ROI SEO, które są hitem dzięki aktualizacjom, takim jak Google i Panda, branża nadal ma się dobrze. W rzeczywistości istnieje wiele sprzyjających czynników, jeśli chodzi o rozwój branży. Istnieje również kilka negatywnych czynników, które mu zagrażają. W następnej sekcji omówimy oba typy.

Czynniki wpływające na rozwój branży SEO

Więcej prowadzonych wyszukiwań

Dopóki ludzie będą chcieli znajdować informacje w Internecie, a młodsze, bardziej obeznane z komputerami pokolenia zaczną być siłą, ranking wyszukiwarek pozostanie ważny. Już rozpoczęliśmy przejście na wygodę opcji online.

Widzieliśmy to w przypadku bankowości internetowej, zakupów itp. Wraz z pojawieniem się nowej technologii, która sprawia, że ​​wyszukiwanie jest łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej, możemy słusznie oczekiwać, że więcej osób wyszukujących będzie polegać na informacjach znalezionych w Internecie, a nie w „prawdziwym” świecie.

Ile osób widziałeś ostatnio, aby przejrzeć encyklopedię? Liczby spadają z roku na rok. I to ma sens, po co iść i wyciągać książkę, skoro możesz po prostu poprosić Google o odpowiedź?

Wyszukiwarki stają się coraz lepsze

Przy większej liczbie użytkowników wyszukiwarki będą stale szukać sposobów na poprawę wyników, które wypluwają. Wyszukiwania staną się jeszcze szybsze i dokładniejsze, a wyszukiwarki będą lepiej wykrywać strony o niskiej jakości.

To z kolei sprawi, że ludzie będą mieli większe zaufanie do wyszukiwań online. Może to zwiększyć statystyki ROI SEO i statystyki branży SEO dla legalnych witryn. Co więcej, wiąże się to z większymi wydatkami na SEO dla poszczególnych firm.

Lepsza technologia dodaje więcej wyszukiwań

Przypomnij sobie zaledwie 10 lat. Oprogramowanie do rozpoznawania głosu było dostępne, ale sztuczna inteligencja nie była wówczas na tyle zaawansowana, aby była naprawdę przydatna.

Szybko do przodu i mamy osobistych asystentów, którzy mogą zrobić o wiele więcej niż tylko wyszukać trochę informacji. Mogą pomóc umówić się na spotkanie, przypomnieć o zadaniu do wykonania itp. Dzięki temu są jeszcze bardziej wartościowe dla użytkowników domowych.

Ale technologia może przyspieszyć rozwój wyszukiwarek również na inne sposoby. Pomyśl przez chwilę o wpływie, jaki może mieć autonomiczny samochód. Nie będziesz musiał tracić czasu na koncentrację na drodze podczas dojazdów i będziesz mógł robić inne rzeczy.

Dlaczego więc nie sprawdzić rano statystyk sprzedaży w drodze do pracy i dobrze wykorzystać czas spędzony na jeżdżeniu? Albo jeszcze lepiej – powiedz swojemu smartowi, żeby zrobił to za Ciebie.

Inteligentna technologia i technologia do noszenia to inne przykłady, na których możemy się tutaj wzorować. Ponieważ urządzenia te stają się coraz bardziej popularne i przystępne cenowo, możemy spodziewać się dalszego wzrostu dostępności Internetu.

Powiedz na przykład, że biegasz. Możesz poprosić smartwatcha o radę na temat alternatywnej trasy, najbliższej kawiarni itp.

Alternatywne wyszukiwarki

„Google to” to coś, co stało się powszechnym powiedzeniem. Ale zwykle zapominamy, że istnieje wiele innych wyszukiwarek. Google jest największym i najbardziej dominującym z 86% ogólnym udziałem w rynku według stanu na lipiec 2018 r. (porozmawiamy o tym później), ale są też inni rywale.

Prowadzenie wyszukiwarki może być opłacalne. Statystyki branży SEO pokazują, że Baidu, popularna chińska wyszukiwarka, zarobiła 3,3 miliarda dolarów tylko w drugim kwartale tego roku. Chociaż nie brzmi to jak strasznie dużo, biorąc pod uwagę, że udział firmy w rynku wynosił tylko 1,05% w lipcu 2018 r., okazało się, że jest to całkiem niezłe wyniki.

Skoro więc można zarobić na prowadzeniu wyszukiwarki, możemy spodziewać się, że więcej z nich wyjdzie na pierwszy plan. Czy będą w stanie wyprzedzić Google o pozycję numer jeden? Nie w najbliższym czasie, ale naprawdę nie muszą, prawda? Poza tym fajnie jest wiedzieć, że Google nie zawsze będzie mieć wszystko po swojemu, prawda?

Wyniki organiczne są bardziej efektywne

Reklama PPC nadal ma do odegrania rolę. Biorąc jednak pod uwagę, że 70%-80% użytkowników ignoruje płatne wyniki na rzecz organicznych, statystyki ROI SEO w tym obszarze są ograniczone. Dlatego firmy muszą zwracać uwagę na praktyki, które łączą je z ruchem organicznym. Taktyki SEO zawsze będą przydatne w tym zakresie.

SEO również ewoluuje

Dawno minęły czasy wypełniania artykułu odpowiednimi słowami kluczowymi lub kupowania linków od kogokolwiek i z dowolnego miejsca. Te taktyki są teraz bardziej prawdopodobne, że zostaną ukarane, jeśli chodzi o ruch w wyszukiwarkach. W rezultacie taktyki SEO stały się znacznie bardziej wyrafinowane, a wraz z tą ewolucją bardziej odporne na zmiany w algorytmach wyszukiwarek.

Koszty i konkurencja

Statystyki i wskaźniki branży SEO nie są jednak pozytywne. Wraz z rosnącym zaawansowaniem algorytmów wyszukiwarek, przewidywanie, co będzie działać, jeśli chodzi o ranking stało się jeszcze trudniejsze.

Nawet teraz SEO jest nadal grą w zgadywanie. Wdrażasz swoją strategię, monitorujesz wyniki i odpowiednio ją dopracowujesz. Może to być kosztowne ćwiczenie, a ponieważ wyszukiwarki stają się jeszcze sprytniejsze, koszt ten może stać się zaporowy. Weź pod uwagę intensywną konkurencję o te czołowe pozycje, a może się okazać, że SEO stanie się zbyt drogie dla małych i średnich firm.

Ponadto, gdy zwrot z inwestycji zaczyna spadać, nawet większe firmy z pewnością zaczną szukać alternatywnych sposobów na uzyskanie dobrej pozycji.

Wykres wiedzy i zagregowane wyniki wyszukiwania

Jeśli spojrzysz na prawy górny róg strony wyników Google, zauważysz podsumowanie informacji na temat, którego szukasz. Wygląda to podobnie do strony internetowej, ale w rzeczywistości jest zbiorem informacji, które Google mógł zebrać w wynikach wyszukiwania.

Wirtualni asystenci również zaczynają być w stanie agregować wyniki, a tym samym przedstawiać podsumowanie tego, co zgromadzili.

Może to być zła wiadomość dla statystyk SEO 2018 i wyników w przyszłości, ponieważ oznacza to, że użytkownicy nie muszą już przeglądać poszczególnych wyników. Jeśli osoba wyszukująca uzyska wszystkie potrzebne informacje w podsumowaniu, pozycja Twojej strony nie będzie miała większego wpływu na przyciąganie ruchu.

Wpłynie to również na zwrot z inwestycji w programy SEO i może negatywnie wpłynąć na rozwój branży.

Nowe formy trybów wyszukiwania

Wyszukiwarki mogą teraz dostosowywać wyniki do urządzenia używanego do wyszukiwania. Spróbuj przeprowadzić wyszukiwanie na laptopie, a następnie uruchom to samo wyszukiwanie na telefonie komórkowym. Istnieje większa niż przeciętna szansa, że ​​wyniki będą inne.

Ma to sens z punktu widzenia osoby wyszukującej — chcesz, aby witryny dobrze wyświetlały się na urządzeniu, z którego korzystasz. Niestety, może to negatywnie wpłynąć na statystyki SEO Google i nie należy przesadzać z założeniem, że inne wyszukiwarki pójdą w ich ślady.

Czynnik w tym alternatywnych trybach wyszukiwania również zmienia sposób umieszczania zapytań, a to staje się jeszcze trudniejsze. Na przykład wyszukiwanie głosowe może zawierać więcej słów niż wpisane zapytanie. Oznacza to, że znalezienie właściwych słów kluczowych staje się jeszcze trudniejsze.

Nowa technologia może być problemem

Nowa technologia wykorzystująca sztuczną inteligencję do zrozumienia kontekstu witryny i która może dawać najlepsze wyniki w czasie rzeczywistym, taka jak RankBrain, sprawia, że ​​jeszcze trudniej jest przewidzieć, które czynniki sprawdzają się w rankingu. Kiedy RankBrain przejmie wszystkie wyszukiwania, umożliwi Google interpretację wyników w czasie rzeczywistym z zawrotną prędkością.

Google nie będzie już musiał polegać na danych historycznych zebranych podczas indeksowania witryny. Teraz będzie w stanie przetwarzać te informacje o wiele szybciej, dzięki czemu będzie mógł zamiast tego zbierać dane w czasie rzeczywistym. Utrudni to utrzymanie pozycji w rankingu.

Udział w rynku wyszukiwarek

Nie da się ukryć, że Google jest największą wyszukiwarką na świecie. Jak widać na poniższym wykresie, konsekwentnie utrzymuje pierwsze miejsce, jeśli chodzi o wyszukiwania na komputerach na całym świecie, i przyćmiewa swoich konkurentów.

Nie oznacza to, że gigant wyszukiwarek sprawdza się równie dobrze w każdym kraju na świecie. Jak widać na poniższym wykresie, Google ledwo rejestruje się w Chinach z 5,72% udziałem w rynku, a Rosjanie wybierają Google tylko dla 38% swoich wyszukiwań.

Jednak dla większości użytkowników w świecie zachodnim Google jest na szczycie. Nic dziwnego, biorąc pod uwagę, że gigant przetwarza 67 000 zapytań na sekundę. Lub, ujmując to inaczej, nieco ponad 4 miliony zapytań na minutę. To fenomenalna ilość danych, kiedy się nad tym zastanowić.

Jak ewoluowały wyszukiwarki?

Trudno sobie przypomnieć czasy, zanim Google było wielką nazwą, ale w żadnym wypadku nie było to pierwsze w historii. WebCrawler, Lycos i Alta Vista były tam pierwsze, ale pod względem wyrafinowania nie były ani trochę zbliżone do dzisiejszego Google.

Wtedy było to całkiem proste. Nie było dużej konkurencji o ranking, jaka istnieje dzisiaj, a wszystko, co naprawdę musiałeś zrobić, aby uzyskać pozycję, to upewnić się, że masz najwięcej słów kluczowych. To był wadliwy system – można było napisać kompletne bzdury i nadal znajdować się na szczycie wyników wyszukiwania.

Wtedy do walki dołączył Google. Firma została początkowo założona jako sposób na lepsze robienie rzeczy. Dla spamerów zbyt łatwo było wysoko oceniać swoje witryny. Niektóre z wcześniejszych wyszukiwarek nie były lepsze niż witryny katalogowe. Wystarczyło dodać swoją witrynę i trafić we właściwe słowa kluczowe.

Google wstrząsnął sytuacją, koncentrując się również na analizie linków. W tamtym czasie działało to na zasadzie polubień na Facebooku. Im więcej osób podało link do witryny, tym była bardziej popularna. To nadało witrynie pewną wiarygodność w oczach Google.

Firma zaczęła rozważać jakość linków, ale technologia była wciąż w powijakach, więc niekoniecznie było to tak dokładne, jak jest dzisiaj. W tym samym czasie inne wyszukiwarki zaczęły uwzględniać czynniki poza stroną, takie jak liczba osób, które faktycznie przeszły do ​​witryny. Witryny o wyższym CTR uznano za bardziej autorytatywne.

Ale żeby być uczciwym, przez długi czas najbardziej liczyły się linki i słowa kluczowe.

Co się wtedy stało?

W kolejnej fazie ewolucji wyszukiwarki zaczęły koncentrować się na bardziej ukierunkowanych wynikach. Dlatego zamiast próbować zasypywać Cię wszystkimi możliwymi wynikami zapytania, skupili się na najbardziej trafnych wynikach.

Na przykład, jeśli szukasz „zdjęć księżyca”, zostaniesz przeniesiony do wyników, które pokazują te zdjęcia, a nie do witryny NASA, gdzie być może będziesz musiał przesiewać, aby uzyskać informacje.

Podczas następnej fazy ewolucji twoje poprzednie wyszukiwania zaczęły uwzględniać w równaniu.

Załóżmy na przykład, że szukałeś informacji na temat Egiptu jako celu podróży. Wyszukiwarka zapamiętałaby to, więc przy następnym wyszukiwaniu powiązanego terminu, powiedzmy „zwiedzanie”, wyniki zawierające Egipt będą miały wyższą pozycję, nawet jeśli nie użyjesz słowa „Egipt”.

Wyszukiwania lokalizacyjne

W tym miejscu pojawiły się również wyszukiwania lokalizacji. Powiedzmy na przykład, że twoją ulubioną drużyną piłkarską jest Manchester United i regularnie sprawdzałeś jej wyniki. Wyszukiwarki wykorzystałyby te informacje wraz z innymi wskazówkami dotyczącymi Twojej lokalizacji, aby dostosować wyniki do Twojej rzeczywistej lokalizacji.

Nie było tak dopracowane, jak jest dzisiaj – nie mieliśmy w smartfonach GPS, aby przypiąć dokładną lokalizację, ale mogli zawęzić ją do kraju i miasta.

Czynniki mediów społecznościowych

Zaczęliśmy też dostrzegać pojawianie się czynników społecznych. Media społecznościowe zaczęły odgrywać rolę w rankingu stron internetowych. Wcześniej system był ważony na korzyść tych, którzy mieli wiedzę techniczną, aby z niego korzystać. Technicznie wszystko było załatwione demokratycznie.

Mógłbym, gdybym chciał, zrecenzować moją ulubioną restaurację. Ale aby ta recenzja naprawdę była pozytywna dla wyszukiwarki, musiałbym dodać poprawny tekst kotwicy, wybrać odpowiednią platformę itp.

To trochę tak, jakby powiedzieć – ok, możesz oddać głos tak długo, jak masz 18 lat lub więcej i posiadasz majątek. Technicznie każdy pełnoletni może głosować, ale nie jest to uczciwe odzwierciedlenie populacji.

Ilu ludzi zadałoby sobie trud włożenia całego tego wysiłku? Teraz stało się to o wiele prostsze – możesz przejść do witryn takich jak Yelp, Facebook itp. Jest to szybkie, łatwe i nie wymaga dużej wiedzy.

Zrozumienie kontekstu wyszukiwania

Następna ewolucja polega bardziej na zrozumieniu kontekstu wyszukiwania. Załóżmy na przykład, że chcesz dowiedzieć się więcej o Billu Gatesie. Jeśli szukałeś nazwiska „Bill Gates”, prawdopodobnie usłyszysz, że jest założycielem Microsoftu.

Wyszukiwarka rozumie teraz, że Bill Gates jest odrębnym tematem. Gdybyś spytał coś w stylu: „Z kim jest żonaty?” wyszukiwarka zrozumie, że „On” odnosi się do Billa Gatesa i powie ci, że poślubił Melindę Gates.

W poprzednich iteracjach wyszukiwarka nie byłaby w stanie zidentyfikować Billa Gatesa jako podmiotu. Jeśli chciałbyś przeprowadzić dalsze wyszukiwanie jego nazwiska, musiałbyś wpisać coś w stylu „Z kim jest żonaty Bill Gates?” lub coś w stylu „Ile lat ma Bill Gates?”

Wykres wiedzy

Przechodzimy do fazy, w której same strony internetowe nie będą już nawet główną funkcją. Graf wiedzy Google jest tego doskonałym przykładem. Google zbiera wszystkie informacje, jakie może, z różnych źródeł na określony temat i łączy w swego rodzaju „stronę”.

Zasadniczo przechodzimy do fazy, w której sztuczna inteligencja będzie decydować, które fakty są ważne, a które nie. Chociaż integracja sztucznej inteligencji z wyszukiwarkami z pewnością ma pewne istotne zalety, może mieć również negatywne skutki dla właścicieli stron internetowych.

Powiedz na przykład, że piszesz bloga o Manchesterze United. Pracujesz nad tworzeniem doskonałych treści i robieniem wszystkiego dobrze. Ale teraz pojawia się Google i jest w stanie agregować informacje z wielu źródeł.

Może pobiera jakieś informacje z Twojej witryny; może nie. Problem polega na tym, że ponieważ zagregował informacje, osoba po stronie odbiorcy tak naprawdę nie wie, skąd one pochodzą. I jest duża szansa, że ​​z zagregowanych informacji będzie w stanie uzyskać wszystkie odpowiedzi, jakich potrzebuje.

To dla niej świetne, ponieważ oznacza, że ​​nie musi przedzierać się przez żadne wyniki wyszukiwania. Nie jest to jednak dla Ciebie zbyt dobre, ponieważ oznacza spadek ruchu. Ale to nie będzie miało większego znaczenia, ponieważ wyszukiwarka uzyskuje informacje, których chce, więc wyszukiwarka dobrze wykonała swoją funkcję.

Dalsza droga z SEO

Prawda jest taka, że ​​dzięki wyszukiwarkom nikt nie jest w stanie dokładnie przewidzieć, co stanie się w przyszłości. Przeszliśmy długą drogę w bardzo krótkim czasie i nie wiadomo, co będzie dalej. Pierwsza wyszukiwarka, Archie, została stworzona w 1993 roku, ale nie przypominała tego, co znamy dzisiaj jako wyszukiwarka.

W miarę rozwoju technologii najlepszym rozwiązaniem jest śledzenie ogólnych i lokalnych statystyk i aktualizacji SEO. Bądź na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami w tej dziedzinie, a będziesz lepiej przygotowany na przyszłe zmiany.

Mamy nadzieję, że ten post o statystykach SEO 2018 był dla Ciebie interesujący i że będziesz obserwował to miejsce na nasz kolejny post.