SEO İstatistikleri 2018 – Rakamlarla Arama Motoru Gelişimi ve Pazar Payı

2018 Arama motorları için heyecan verici bir yıl oldu. AI'nın arama algoritmalarına dahil edilmesi ve teknolojinin sürekli gelişimi ile Google gibi arama motorları çok daha hızlı hale geliyor, daha doğru sonuçlar veriyor ve en önemlisi bizim için hızla değişiyor. Bu yazıda, arama motorlarının evrimine ve 2018 SEO istatistiklerine bir göz atacağız. Genel ve yerel SEO istatistiklerini hangi faktörlerin etkileyebileceğini anlayarak başlayacağız ve ardından SEO istatistikleri 2018 açısından arama motoru pazar payı ve evrimi.

Bu ilginç konuya daha da derinlemesine bakmak için Google SEO istatistiklerini, yerel SEO istatistiklerini ve 2018'in sunduğu genel SEO istatistiklerini vurgulayarak bitiriyoruz.

SEO Sektörü ve SEO İstatistikleri 2018 ile başlayalım

Giriş ve daha da önemlisi, sesli arama sonuçlarının giderek artan doğruluğu, 2018'in şimdiye kadar gördüğü SEO istatistikleri üzerinde bir miktar etki yarattı. Başlangıçta sesli aramanın geleneksel SEO taktiklerinin sonu anlamına geleceği tahmin ediliyordu, ancak Google SEO istatistikleri ve genel olarak SEO istatistikleri, henüz karşı çıkanların doğruluğunu kanıtlamadı.

Google'ın Rank Brain'i, sıralama faktörlerini tahmin etmeyi çok daha zor hale getirebilecek başka bir faktör olarak kabul ediliyor, ancak SEO endüstrisi ölüyor mu?

SEO İstatistikleri 2018 Endüstrinin Ölmekten Uzak Olduğunu Gösteriyor

10 yıl geriye gidersek, SEO harcamaları Amerika Birleşik Devletleri'nde 11,44 milyar doları aştı . 2015 yılına kadar bu rakam 60,73 milyar dolara yükseldi . Tahminler , 2020'de yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde SEO'ya 79,27 milyar dolar harcama yapıyor .

Bu nedenle, endüstri büyümesi kesinlikle yavaşlayacak olsa da, tamamen yok olmaktan çok uzak.

Aslında, endüstri bir bütün olarak gelişiyor. Google ve Panda gibi güncellemelerle SEO yatırım getirisi istatistikleri isabet alsa bile, sektör hala iyi durumda. Aslında, endüstrinin büyümesi söz konusu olduğunda birçok olumlu faktör var. Onu tehlikeye sokan bazı olumsuz faktörler de vardır. Bir sonraki bölümde, her iki türü de inceleyeceğiz.

SEO Sektörünün Büyümesini Etkileyen Faktörler

Daha Fazla Arama Yapılıyor

İnsanlar çevrimiçi bilgi bulmak istedikleri ve daha genç, bilgisayar okuryazarı nesiller bir güç olmaya başladıkça, arama motoru sıralaması önemli olmaya devam edecek. Çevrimiçi seçeneklerin rahatlığına geçişi zaten başlattık.

Bunu çevrimiçi bankacılık, alışveriş vb. ile gördük. Aramayı her zamankinden daha kolay hale getiren yeni teknolojinin ortaya çıkmasıyla, “gerçek” dünyada bulunan bilgilerden ziyade çevrimiçi olarak bulunan bilgilere güvenen daha fazla araştırmacı görmeyi bekleyebiliriz.

Son zamanlarda bir ansiklopediye bakmak için kaç kişi gördünüz? Rakamlar yıllara göre düşüyor. Ve mantıklı, cevabı Google'dan isteyebilecekken neden gidip bir kitabı uzatalım?

Arama Motorları İyileşiyor

Daha fazla kullanıcı ile arama motorları, tükürdükleri sonuçları iyileştirmenin yollarını sürekli olarak arayacaktır. Aramalar daha da hızlı ve daha doğru hale gelecek ve arama motorları düşük kaliteli siteleri bulma konusunda daha iyi hale gelecek.

Bu da, insanların çevrimiçi aramalarda daha fazla güven duymasına yol açacaktır. Yasal siteler için SEO yatırım getirisi istatistiklerini ve SEO endüstri istatistiklerini artırabilir. Ayrıca, bireysel şirketler için SEO'ya daha fazla harcama yapılmasını gerektirir.

Daha İyi Teknoloji Daha Fazla Arama Ekler

Sadece 10 yıl öncesini düşünün. Ses tanıma yazılımı mevcuttu, ancak o zamanlar yapay zeka, onu gerçekten kullanışlı hale getirecek kadar gelişmiş değildi.

Günümüze hızlı bir şekilde ilerleyin ve sadece biraz bilgi aramaktan çok daha fazlasını yapabilen kişisel asistanlarımız var. Randevuları planlamanıza, tamamlamanız gereken bir görevi hatırlatmanıza vb. yardımcı olabilirler. Bu, onları ev kullanıcıları için daha da değerli kılar.

Ancak teknoloji, arama motorlarının büyümesini başka şekillerde de hızlandırabilir. Kendi kendini süren bir arabanın sahip olabileceği etki hakkında bir saniye düşünün. İşe giderken yolda konsantre olmak için zaman kaybetmek zorunda kalmayacaksınız ve bunun yerine başka şeyler yapabileceksiniz.

Öyleyse neden sabah işe giderken satış istatistiklerine bakmıyorsunuz ve etrafta dolaşarak geçirilen zamanı iyi değerlendirmiyorsunuz? Veya daha da iyisi – akıllı arabanıza söyleyin bunu sizin için yapsın.

Akıllı teknoloji ve giyilebilir teknoloji, buradan yararlanabileceğimiz diğer örnekler. Bu cihazların daha yaygın ve uygun fiyatlı hale gelmesiyle, internetin kullanılabilirliğinde müteakip bir artış bekleyebiliriz.

Örneğin, koşuya çıktığınızı söyleyin. Akıllı saatinizden alternatif bir rota, en yakın kafe vb. hakkında tavsiye isteyebilirsiniz.

Alternatif Arama Motorları

“Google it” yaygın bir söz haline gelen bir şey. Ancak unutmaya meyilli olduğumuz şey, dışarıda epeyce başka arama motorlarının olduğudur. Google, Temmuz 2018 itibariyle %86 toplam pazar payıyla en büyük ve en baskın olanıdır (bunu daha sonra konuşacağız), ancak başka rakipler de var.

Bir arama motoru çalıştırmak karlı olabilir. SEO endüstrisi istatistikleri, popüler bir Çin arama motoru olan Baidu'nun yalnızca bu yılın ikinci çeyreğinde 3,3 milyar dolar getirdiğini gösteriyor. Bu kulağa çok fazla gibi gelmese de, şirketin pazar payının Temmuz 2018'de sadece %1,05 olduğu düşünüldüğünde, oldukça iyi bir performans sergiledi.

Yani, bir arama motoru çalıştırarak kazanılacak para olduğu için, daha fazlasının öne çıkmasını beklemeye başlayabiliriz. Bir numara için Google'ı geçebilecekler mi? Yakında değil ama gerçekten zorunda değiller, değil mi? Ayrıca, Google'ın her zaman her şeyin kendi yoluna gitmeyeceğini bilmek güzel, değil mi?

Organik Sonuçlar Daha Etkili

PPC reklamcılığının hala oynayacak bir rolü var. Ancak, kullanıcıların %70-80'inin organik olanlar lehine ücretli sonuçları görmezden geldiği göz önüne alındığında, bu alandaki SEO ROI istatistikleri sınırlıdır. Bu nedenle şirketler, kendilerine organik trafik sağlayan uygulamalara dikkat etmelidir. SEO taktikleri bu konuda her zaman faydalı olacaktır.

SEO da Gelişiyor

Bir makaleyi doğru anahtar kelimelerle doldurma veya herhangi bir yerden ve herhangi bir yerden bağlantı satın alma günleri geride kaldı. Bu taktiklerin artık arama motoru trafiği söz konusu olduğunda sizi cezalandırma olasılığı daha yüksek. Sonuç olarak, SEO taktikleri çok daha karmaşık hale geldi ve bu evrimle birlikte arama motoru algoritmalarındaki değişikliklere de daha dayanıklı hale geldi.

Maliyetler ve Rekabet

Yine de SEO endüstri istatistikleri ve göstergelerinin tümü olumlu değildir. Arama motoru algoritmalarının artan karmaşıklığıyla, sıralama söz konusu olduğunda tam olarak neyin işe yarayacağını tahmin etmek daha da zorlaştı.

Şimdi bile, SEO hala bir tahmin oyunudur. Stratejinizi uygular, sonuçları izler ve buna göre ince ayarlarsınız. Bu maliyetli bir uygulama olabilir ve arama motorları daha da akıllı hale geldikçe, bu maliyet çok fahiş hale gelebilir. Bu üst düzey pozisyonlar için yoğun rekabetteki faktör ve SEO'nun küçük ve orta ölçekli işletmelerin karşılayamayacağı kadar pahalı hale gelmesi iyi olabilir.

Ayrıca, yatırım getirisi azalmaya başladıkça, daha büyük şirketler bile iyi bir sıralama elde etmek için alternatif yollar aramaya başlar.

Bilgi Grafiği ve Toplu Arama Sonuçları

Google sonuçları sayfasının sağ üst tarafına bakarsanız, aradığınız konuyla ilgili bilgilerin bir özetini görürsünüz. Bu, bir web sayfasına benziyor ancak aslında Google'ın arama sonuçlarında toplayabildiği bilgilerin bir koleksiyonudur.

Sanal asistanlar da sonuçları bir araya getirebiliyor ve böylece topladıklarının bir özetini sunabiliyorlar.

Bu, 2018 SEO istatistikleri ve ileriye dönük sonuçlar için kötü bir haber olabilir, çünkü bu, arama yapanların artık bireysel sonuçlar arasında gezinmesi gerekmediği anlamına gelir. Arayan kişi ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri bir özet halinde alırsa, sayfa sıralamanız trafik çekmede pek bir fark yaratmaz.

Bu aynı zamanda SEO programlarının yatırım getirisini de etkileyecek ve ileriye dönük endüstriyi olumsuz yönde etkileyebilir.

Arama Modlarının Yeni Formları

Arama motorları artık sonuçları, arama yapmak için kullanılan cihaza göre uyarlayabilmektedir. Dizüstü bilgisayarınızda bir arama yapmayı deneyin ve ardından aynı aramayı cep telefonunuzda çalıştırın. Sonuçların farklı olması için ortalamadan daha iyi bir şans var.

Bir araştırmacının bakış açısından mantıklıdır - kullandığınız cihazda iyi görüntülenecek siteler istersiniz. Ne yazık ki, Google SEO istatistiklerini olumsuz etkileyebilir ve diğer arama motorlarının da aynı şeyi yapacağını varsaymak zor değil.

Bu alternatif arama modlarındaki faktör, sorguların yerleştirilme şeklini de değiştirir ve daha da zorlaşır. Örneğin bir sesli aramada, muhtemelen yazılı bir sorgudan daha fazla kelime bulunur. Bu, doğru anahtar kelimeleri belirlemenin daha da zorlaştığı anlamına gelir.

Yeni Teknoloji Sorun Olabilir

Sitenin içeriğini anlamak için AI kullanan ve RankBrain gibi gerçek zamanlı olarak en iyi sonuçları üretebilen yeni teknoloji, sıralama için hangi faktörlerin iyi çalıştığını tahmin etmeyi daha da zorlaştırıyor. RankBrain tüm aramaları devraldığında, Google'ın sonuçları yıldırım hızında gerçek zamanlı olarak yorumlamasını sağlayacaktır.

Google artık bir siteyi taramayı başardığında toplanan geçmiş verilere güvenmek zorunda kalmayacak. Artık bu bilgileri çok daha hızlı işleyebilecek ve bunun yerine verileri gerçek zamanlı olarak toplayabilecek. Bu, sayfa sıralamanızı korumayı zorlaştıracaktır.

Arama Motoru Pazar Payı

Google'ın dünyanın en büyük arama motoru olduğu inkar edilemez. Aşağıdaki grafikten de görebileceğiniz gibi, dünya genelinde masaüstü aramalarında sürekli olarak en üst sıralarda yer almakta ve rakiplerini geride bırakmaktadır.

Bu, arama motoru devinin dünyadaki her ülkede iyi performans gösterdiğini söylemek değil. Aşağıdaki tabloda göreceğiniz gibi, Google, Çin'de %5,72 pazar payıyla zar zor kayıt oluyor ve Ruslar, aramalarının yalnızca %38'i için Google'ı seçiyor.

Ancak Batı dünyasındaki çoğu kullanıcı için Google en üst sırada yer alıyor. Devin saniyede 67.000 sorgu işlediği düşünülürse bu şaşırtıcı değil. Veya başka bir deyişle, dakikada 4 milyondan fazla sorgu. Bunu düşündüğünüzde olağanüstü miktarda veri var.

Arama Motorları Nasıl Evrimleşti?

Google'ın büyük bir isim olmadan önceki zamanlarını hatırlamak zor, ancak hiçbir şekilde ilk değildi. WebCrawler, Lycos ve Alta Vista ilk olarak oradaydılar, ancak gelişmişlik açısından bugün Google'ın yakınından bile geçmediler.

O zamanlar, oldukça basitti. Sıralama için bugün olduğu gibi büyük bir rekabet yoktu ve sıralamak için gerçekten yapmanız gereken tek şey, en çok anahtar kelimeye girdiğinizden emin olmaktı. Kusurlu bir sistemdi - tamamen saçma sapan yazılar yazabilir ve yine de arama sonuçlarında en üstte çıkabilirsiniz.

İşte o zaman Google mücadeleye katıldı. Şirket başlangıçta işleri daha iyi yapmanın bir yolu olarak kuruldu. İstenmeyen e-posta gönderenlerin sitelerini üst sıralarda sıralamaları çok kolaydı. Daha önceki arama motorlarından bazıları dizin sitelerinden daha iyi değildi. Tek yapmanız gereken sitenizi eklemek ve doğru anahtar kelimeleri bulmaktı.

Google, bağlantı analizine de odaklanarak işleri sarstı. O zamanlar bu, Facebook beğenileri gibi bir şey işe yaradı. Bir siteye ne kadar çok kişi bağlanırsa, o kadar popüler oluyordu. Bu, siteye Google'ın gözünde bir miktar güvenilirlik kazandırdı.

Şirket, bağlantıların kalitesini düşünmeye başladı, ancak teknoloji henüz emekleme aşamasındaydı, bu nedenle bu, bugün olduğu kadar kesin değildi. Aynı zamanda, diğer arama motorları, siteye gerçekten tıklayan kişi sayısı gibi sayfa dışı faktörleri dikkate almaya başladı. Daha yüksek TO'ya sahip siteler daha yetkili olarak kabul edildi.

Ancak adil olmak gerekirse, uzun bir süre için gerçekten en önemli olan bağlantılar ve anahtar kelimelerdi.

Sonra ne oldu?

Bir sonraki evrimsel aşamada, arama motorları daha hedefli sonuçlara odaklanmaya başladı. Bu nedenle, sizi bir sorgu için olası tüm sonuçlarla doldurmaya çalışmak yerine, en alakalı sonuçlara odaklandılar.

Örneğin, "ayın fotoğrafları" için arama yapacak olsaydınız, bilgileri elde etmek için gözden geçirmeniz gerekebilecek NASA'nın sitesine değil, bu fotoğrafları gösteren sonuçlara yönlendirilirsiniz.

Bir sonraki evrimsel aşamada, önceki aramalarınız denklemi etkilemeye başladı.

Örneğin, bir seyahat hedefi olarak Mısır hakkında bilgi aradığınızı varsayalım. Arama motoru bunu hatırlayacaktır, böylece bir dahaki sefere “gezi” deyin ilgili bir terim aradığınızda, “Mısır” kelimesini kullanmamış olsanız bile Mısır'ı içeren sonuçlar daha üst sıralarda yer alacaktır.

Konumsal Aramalar

Burası aynı zamanda konum aramalarının da devreye girdiği yerdir. Örneğin, en sevdiğiniz futbol takımının Manchester United olduğunu ve sonuçlarını düzenli olarak kontrol ettiğinizi varsayalım. Arama motorları, bu bilgileri, bulunduğunuz yerle ilgili diğer ipuçlarıyla birlikte, sonuçları gerçek konumunuza göre uyarlamak için kullanır.

Bugünkü kadar ince ayar yapılmamıştı – tam konumu saptamak için akıllı telefonlarımızda GPS yoktu, ancak ülkeyi ve şehri daraltabilirlerdi.

Sosyal Medya Faktörleri

Sosyal faktörlerin de ortaya çıktığını görmeye başladık. Sosyal medya, web sitelerinin sıralamasında rol oynamaya başladı. Bundan önce sistem, onu kullanacak teknoloji bilgisine sahip olanlar lehine ağırlıklandırıldı. Teknik olarak, her şey demokratik bir şekilde ele alındı.

İstersem en sevdiğim restoranı gözden geçirebilirim. Ancak bu incelemenin bir arama motoru için gerçekten olumlu sayılması için doğru bağlantı metnini eklemem, doğru platformu seçmem vb. gerekir.

Bu bir nevi - tamam, 18 yaşında veya daha büyük olduğunuz ve mülkünüz olduğu sürece oy verebilirsiniz, demek gibi bir şey. Teknik olarak, herhangi bir yaştaki kişi oy kullanabilir, ancak bu gerçekten nüfusun adil bir yansıması değil.

Kaç kişi tüm bu çabayı gösterme zahmetine girer? Artık çok daha basit hale geldi – Yelp, Facebook vb. sitelere gidebilirsiniz. Hızlı, kolay ve çok fazla uzmanlık gerektirmiyor.

Arama İçeriği Anlama

Bir sonraki evrim, aramanızın bağlamını anlamakla ilgili. Örneğin, Bill Gates hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinizi varsayalım. “Bill Gates” adını aradıysanız, muhtemelen Microsoft'un kurucusu olduğu söylenecektir.

Arama motoru artık Bill Gates'in başlı başına bir konu olduğunu anlıyor. “Kiminle evli?” gibi bir şey soracak olursanız. arama motoru "O"nun Bill Gates'i kastettiğini anlayacak ve size Melinda Gates ile evli olduğunu söyleyecektir.

Önceki yinelemelerde, arama motoru Bill Gates'i bir varlık olarak tanımlayamazdı. Adına karşı daha fazla arama yapmak isterseniz, "Bill Gates Kiminle Evli?" gibi bir şey yazmanız gerekir. veya "Bill Gates kaç yaşında?" gibi bir şey.

Bilgi Grafiği

Web sayfalarının kendilerinin artık ana özellik bile olmayacağı bir aşamaya geçiyoruz. Google'ın Bilgi Grafiği bunun mükemmel bir örneğidir. Google, belirli bir konuyla ilgili çeşitli kaynaklardan elde ettiği tüm bilgileri bir araya getirir ve bir tür "sayfa" halinde birleştirir.

Temel olarak, yapay zekanın hangi gerçeklerin önemli olup neyin olmadığına karar vereceği bir aşamaya geçiyoruz. AI'nın arama motorlarına entegrasyonu kesinlikle bazı önemli avantajlara sahip olsa da, web sayfalarının sahipleri üzerinde bazı olumsuz etkileri de olabilir.

Örneğin, Manchester United hakkında bir blog yazdığınızı varsayalım. Mükemmel içerik oluşturmaya ve her şeyi doğru yapmaya çalışıyorsunuz. Ancak şimdi Google geliyor ve bir dizi kaynaktan bilgi toplayabiliyor.

Belki sitenizden bazı bilgiler alır; belki olmaz. Sorun şu ki, bilgiyi topladığı için, alıcı taraftaki kişi bunun nereden geldiğini gerçekten bilmiyor. Ve toplu bilgilerden istediği tüm cevapları alabilmesi için iyi bir şans var.

Bu onun için harika çünkü bu, arama sonuçlarının hiçbirinde gezinmek zorunda olmadığı anlamına geliyor. Ancak sizin için o kadar iyi değil çünkü trafikte bir düşüş anlamına geliyor. Ancak bu çok fazla sayılmaz çünkü arayan kişi istediği bilgiyi alıyor, bu nedenle arama motoru işlevini iyi bir şekilde yerine getirdi.

SEO ile İleriye Doğru

Gerçek şu ki, hiç kimse arama motorlarıyla gelecekte ne olacağını tam olarak tahmin edemez. Çok kısa sürede uzun bir yol kat ettik ve bundan sonra ne olacağını söylemek mümkün değil. İlk arama motoru Archie, 1993'te oluşturuldu, ancak bugün bildiğimiz arama motoruyla çok az benzerlik taşıyordu.

Teknoloji geliştikçe yapabileceğiniz en iyi şey, genel ve yerel SEO istatistiklerine ve güncellemelerine göz kulak olmaktır. Bu alandaki en son gelişmelerden haberdar olun ve ileriye dönük değişikliklere daha iyi hazırlanacaksınız.

Bu SEO istatistikleri 2018 gönderisinin sizin için ilginç olduğunu ve bir sonraki gönderi için bu alanı izleyeceğinizi umuyoruz.