Statistiques SEO 2018 – Évolution des moteurs de recherche et part de marché en chiffres

2018 a été une année passionnante pour les moteurs de recherche. Avec l'incorporation de l'IA dans les algorithmes de recherche et l'évolution constante de la technologie, les moteurs de recherche tels que Google deviennent beaucoup plus rapides, fournissant des résultats plus précis et, surtout pour nous, évoluent rapidement. Dans cet article, nous allons examiner l'évolution des moteurs de recherche et des statistiques SEO 2018. Nous commencerons par comprendre quels facteurs pourraient influencer les statistiques SEO générales et locales, puis nous passerons au part de marché des moteurs de recherche et évolution en termes de statistiques SEO 2018.

Nous terminons en soulignant les statistiques de référencement de Google, les statistiques de référencement local et les statistiques de référencement générales que 2018 avait à offrir, pour un examen encore plus approfondi de ce sujet intéressant.

Commençons par l'industrie du référencement et les statistiques de référencement 2018

L'introduction et, plus important encore, la précision toujours croissante des résultats de la recherche vocale ont eu un certain impact sur les statistiques de référencement de 2018 jusqu'à présent. Il était initialement prévu que la recherche vocale signifierait la fin des tactiques de référencement traditionnelles, mais les statistiques de référencement de Google et les statistiques de référencement en général n'ont pas encore donné raison aux opposants.

Le Rank Brain de Google est considéré comme un autre facteur qui pourrait rendre la prédiction des facteurs de classement beaucoup plus difficile, mais l'industrie du référencement est-elle en train de disparaître ?

Les statistiques de référencement 2018 montrent que l'industrie est loin d'être morte

Si nous remontons 10 ans en arrière, les dépenses de référencement ont dépassé 11,44 milliards de dollars aux États-Unis. En 2015, ce chiffre avait grimpé à 60,73 milliards de dollars . Les prévisions placent les dépenses en 2020 sur le référencement à 79,27 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis .

Ainsi, alors que la croissance de l'industrie va certainement ralentir, elle est loin de s'éteindre complètement.

En fait, l'industrie dans son ensemble est florissante. Même avec les statistiques de retour sur investissement du référencement qui prennent un coup avec des mises à jour comme Google et Panda, l'industrie se porte toujours bien. En fait, il existe de nombreux facteurs favorables à la croissance de l'industrie. Il y a aussi des facteurs négatifs qui le mettent en danger. Dans la section suivante, nous passerons en revue les deux types.

Facteurs influençant la croissance de l'industrie du référencement

Plus de recherches en cours

Tant que les gens voudront trouver des informations en ligne et que les générations plus jeunes et plus scolarisées en informatique commenceront à devenir une force, le classement des moteurs de recherche restera important. Nous avons déjà commencé le passage à la commodité des options en ligne.

Nous l'avons vu avec les services bancaires en ligne, les achats, etc. Avec l'avènement des nouvelles technologies qui rendent la recherche plus facile que jamais, nous pouvons à juste titre nous attendre à voir davantage de chercheurs s'appuyer sur des informations trouvées en ligne plutôt que sur celles trouvées dans le monde « réel ».

Combien de personnes avez-vous vu dernièrement consulter une encyclopédie ? Les chiffres diminuent d'année en année. Et c'est logique, pourquoi aller traîner un livre quand vous pouvez simplement demander la réponse à Google ?

Les moteurs de recherche s'améliorent

Avec plus d'utilisateurs, les moteurs de recherche chercheront en permanence des moyens d'améliorer les résultats qu'ils crachent. Les recherches deviendront encore plus rapides et précises, et les moteurs de recherche sauront mieux détecter les sites de mauvaise qualité.

Ceci, à son tour, conduira également les gens à avoir plus confiance dans les recherches en ligne. Cela pourrait augmenter les statistiques de retour sur investissement du référencement et les statistiques de l'industrie du référencement pour les sites légitimes. En outre, cela implique des dépenses plus importantes en référencement pour les entreprises individuelles.

Better Tech ajoute plus de recherches

Pensez à seulement 10 ans. Un logiciel de reconnaissance vocale était disponible mais l'intelligence artificielle à l'époque n'était pas assez avancée pour la rendre vraiment utile.

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et nous avons des assistants personnels qui peuvent faire beaucoup plus que simplement rechercher un peu d'informations. Ils peuvent aider à planifier des rendez-vous, vous rappeler une tâche à accomplir, etc. Cela les rend encore plus précieux pour les utilisateurs à domicile.

Mais la technologie peut également accélérer la croissance des moteurs de recherche par d'autres moyens. Réfléchissez une seconde à l'impact qu'une voiture autonome pourrait avoir. Vous n'aurez pas à perdre de temps à vous concentrer sur la route pendant vos déplacements et pourrez faire d'autres choses à la place.

Alors pourquoi ne pas consulter les statistiques de ventes sur le chemin du travail le matin et profiter du temps passé à conduire ? Ou encore mieux – dites à votre voiture intelligente de le faire pour vous.

La technologie intelligente et la technologie portable sont d'autres exemples sur lesquels nous pouvons nous inspirer ici. Ces appareils devenant de plus en plus courants et abordables, nous pouvons nous attendre à une augmentation ultérieure de la disponibilité d'Internet.

Disons, par exemple, que vous faites du jogging. Vous pouvez demander à votre smartwatch des conseils sur un itinéraire alternatif, le café le plus proche, etc.

Moteurs de recherche alternatifs

"Google it" est quelque chose qui est devenu un dicton commun. Mais ce que nous avons tendance à oublier, c'est qu'il existe de nombreux autres moteurs de recherche. Google est le plus grand et le plus dominant avec 86 % de part de marché globale en juillet 2018 (nous en reparlerons plus tard), mais il y a aussi d'autres prétendants.

Faire tourner un moteur de recherche peut être rentable. Les statistiques de l'industrie du référencement montrent que Baidu, un moteur de recherche chinois populaire, a rapporté 3,3 milliards de dollars au deuxième trimestre de cette année seulement. Bien que cela ne semble pas énorme, étant donné que la part de marché de l'entreprise n'était que de 1,05 % en juillet 2018, cela s'est avéré une assez bonne performance.

Ainsi, comme il y a de l'argent à gagner en faisant fonctionner un moteur de recherche, nous pouvons commencer à nous attendre à ce que davantage d'entre eux soient mis en avant. Pourront-ils dépasser Google pour la première place ? Pas de sitôt, mais ils n'ont vraiment pas à le faire, n'est-ce pas ? D'ailleurs, c'est bien de savoir que Google ne va pas toujours tout faire à sa guise, n'est-ce pas ?

Les résultats organiques sont plus efficaces

La publicité PPC a toujours un rôle à jouer. Mais étant donné que 70 à 80 % des utilisateurs ignorent les résultats payants au profit des résultats organiques, les statistiques SEO ROI dans ce domaine sont limitées. Les entreprises doivent donc faire attention aux pratiques qui leur rapportent du trafic organique. Les tactiques de référencement seront toujours utiles à cet égard.

Le référencement évolue également

Fini le temps de remplir un article avec les bons mots-clés ou d'acheter des liens de n'importe qui et n'importe où. Ces tactiques sont désormais plus susceptibles de vous pénaliser en ce qui concerne le trafic des moteurs de recherche. En conséquence, les tactiques de référencement sont devenues beaucoup plus sophistiquées et, avec cette évolution, plus résistantes aux changements des algorithmes des moteurs de recherche.

Coûts et concurrence

Cependant, les statistiques et les indicateurs de l'industrie du référencement ne sont pas tous positifs. Avec la sophistication croissante des algorithmes des moteurs de recherche, prédire exactement ce qui fonctionnera en matière de classement est devenu encore plus difficile.

Même maintenant, le référencement reste un jeu de devinettes. Vous mettez en œuvre votre stratégie, contrôlez les résultats et l'affinez en conséquence. Cela peut être un exercice coûteux, et à mesure que les moteurs de recherche deviennent encore plus intelligents, ce coût pourrait très bien devenir prohibitif. Tenez compte de la concurrence intense pour ces postes de haut niveau et il se pourrait bien que le référencement devienne trop cher pour les petites et moyennes entreprises.

De plus, à mesure que le retour sur investissement commence à diminuer, même les plus grandes entreprises sont obligées de commencer à chercher d'autres moyens de bien se classer.

Le Knowledge Graph et les résultats de recherche agrégés

Si vous regardez en haut à droite d'une page de résultats Google, vous remarquerez un résumé des informations sur le sujet que vous recherchez. Cela ressemble à une page Web, mais il s'agit en fait d'une collection d'informations que Google a pu recueillir sur les résultats de la recherche.

Les assistants virtuels commencent également à pouvoir agréger les résultats et ainsi fournir une synthèse de ce qu'ils ont collecté.

Cela pourrait être une mauvaise nouvelle pour les statistiques de référencement 2018 et les résultats à venir, car cela signifie que les chercheurs n'ont plus à parcourir les résultats individuels. Si le chercheur obtient toutes les informations dont il a besoin dans un résumé, le classement de votre page ne fera pas beaucoup de différence pour attirer du trafic.

Cela aura également un impact sur le retour sur investissement des programmes de référencement, et cela pourrait avoir un impact négatif sur l'industrie à l'avenir.

Nouvelles formes de modes de recherche

Les moteurs de recherche sont désormais capables d'adapter les résultats en fonction de l'appareil utilisé pour la recherche. Essayez de lancer une recherche sur votre ordinateur portable, puis lancez la même recherche sur votre téléphone mobile. Il y a plus de chances que la moyenne que les résultats soient différents.

Cela a du sens du point de vue d'un chercheur - vous voulez que les sites s'affichent bien sur l'appareil que vous utilisez. Malheureusement, cela peut avoir un impact négatif sur les statistiques de référencement de Google, et il n'est pas exagéré de supposer que les autres moteurs de recherche emboîteront le pas.

Tenez compte du fait que les modes de recherche alternatifs modifient également la façon dont les requêtes sont placées, et cela devient encore plus difficile. Une recherche vocale, par exemple, contient probablement plus de mots qu'une requête tapée. Cela signifie que l'identification des bons mots-clés devient encore plus difficile.

La nouvelle technologie pourrait être un problème

Une nouvelle technologie qui utilise l'IA pour comprendre le contexte du site et qui peut produire les meilleurs résultats en temps réel, comme RankBrain, rend encore plus difficile la prédiction des facteurs qui fonctionnent bien pour le classement. Lorsque RankBrain prendra en charge toutes les recherches, cela permettra à Google d'interpréter les résultats en temps réel à une vitesse fulgurante.

Google n'aura plus besoin de se fier aux données historiques recueillies lorsqu'il a réussi à explorer un site. Désormais, il pourra traiter ces informations beaucoup plus rapidement et ainsi collecter les données en temps réel à la place. Cela rendra plus difficile le maintien de votre page rank.

Part de marché des moteurs de recherche

Il est indéniable que Google est le plus grand moteur de recherche au monde. Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous, il a toujours maintenu la première place en matière de recherches sur ordinateur à l'échelle mondiale et éclipse ses concurrents.

Cela ne veut pas dire que le géant des moteurs de recherche fonctionne aussi bien dans tous les pays du monde. Comme vous le verrez dans le graphique ci-dessous, Google s'enregistre à peine en Chine avec une part de marché de 5,72 %, et les Russes ne choisissent Google que pour 38 % de leurs recherches.

Pour la plupart des utilisateurs du monde occidental, cependant, Google arrive en tête. Ce n'est pas surprenant étant donné que le géant traite 67 000 requêtes par seconde. Ou, en d'autres termes, un peu plus de 4 millions de requêtes par minute. C'est une quantité phénoménale de données quand on y pense.

Comment les moteurs de recherche ont-ils évolué ?

Il est difficile de se souvenir d'une époque avant que Google ne soit un grand nom, mais ce n'était en aucun cas le premier. WebCrawler, Lycos et Alta Vista étaient tous là en premier, mais en termes de sophistication, ils étaient loin de ce qu'est Google aujourd'hui.

À l'époque, c'était assez simple. Il n'y avait pas de compétition majeure pour le classement qu'il y a aujourd'hui et tout ce que vous aviez vraiment besoin de faire pour vous classer était de vous assurer que vous aviez le plus de mots-clés. C'était un système défectueux - vous pouviez écrire des bêtises complètes et toujours figurer en tête des résultats de recherche.

C'est alors que Google a rejoint la mêlée. L'entreprise a été initialement créée pour améliorer les choses. Il était trop facile pour les spammeurs de bien classer leurs sites. Certains des moteurs de recherche antérieurs n'étaient pas meilleurs que les sites d'annuaires. Tout ce que vous aviez à faire était d'ajouter votre site et de sélectionner les bons mots clés.

Google a fait bouger les choses en se concentrant également sur l'analyse des liens. À l'époque, cela fonctionnait quelque chose comme Facebook aime. Plus il y avait de personnes liées à un site, plus il était populaire. Cela a conféré au site une certaine crédibilité aux yeux de Google.

L'entreprise a commencé à considérer la qualité des liens, mais la technologie n'en était qu'à ses balbutiements, donc ce n'était pas nécessairement aussi précis qu'aujourd'hui. Dans le même temps, d'autres moteurs de recherche ont commencé à prendre en compte des facteurs hors page, comme le nombre de personnes qui ont réellement cliqué sur le site. Les sites avec un CTR plus élevé étaient considérés comme faisant plus autorité.

Mais pour être juste, ce sont les liens et les mots-clés qui ont vraiment compté pendant longtemps.

Ce qui est arrivé ensuite?

Dans la phase d'évolution suivante, les moteurs de recherche ont commencé à se concentrer sur des résultats plus ciblés. Ainsi, au lieu d'essayer de vous inonder de tous les résultats possibles pour une requête, ils se sont concentrés sur les résultats les plus pertinents.

Par exemple, si vous recherchez des « photos de la lune », vous serez redirigé vers les résultats qui montrent ces photos, plutôt que vers le site de la NASA où vous devrez peut-être passer au crible pour obtenir les informations.

Au cours de la phase d'évolution suivante, vos recherches précédentes ont commencé à être prises en compte dans l'équation.

Supposons, par exemple, que vous ayez recherché des informations sur l'Égypte comme destination de voyage. Le moteur de recherche s'en souviendrait, de sorte que la prochaine fois que vous chercheriez un terme connexe, disons « visite touristique », les résultats mettant en vedette l'Égypte seraient mieux classés, même si vous n'avez pas utilisé le mot « Égypte ».

Recherches de localisation

C'est également là que les recherches de localisation sont entrées en jeu. Supposons, par exemple, que votre équipe de football préférée est Manchester United et que vous consultiez régulièrement ses résultats. Les moteurs de recherche utiliseraient ces informations, ainsi que d'autres indices sur l'endroit où vous vous trouvez, pour adapter les résultats en fonction de votre emplacement réel.

Ce n'était pas aussi précis qu'aujourd'hui - nous n'avions pas le GPS dans nos smartphones pour localiser l'emplacement exact, mais ils pouvaient le réduire au pays et à la ville.

Facteurs de médias sociaux

Nous avons également commencé à voir l'émergence de facteurs sociaux. Les médias sociaux ont commencé à jouer un rôle dans le classement des sites Web. Avant cela, le système privilégiait ceux qui possédaient les connaissances techniques nécessaires pour l'utiliser. Techniquement, tout a été géré démocratiquement.

Je pourrais, si je le voulais, donner mon avis sur mon restaurant préféré. Mais pour que cet avis compte vraiment comme un élément positif pour un moteur de recherche, je devrais ajouter le bon texte d'ancrage, choisir la bonne plate-forme, etc.

C'est un peu comme dire – d'accord, vous pouvez voter tant que vous avez 18 ans ou plus et que vous possédez une propriété. Techniquement, toute personne majeure peut voter, mais ce n'est pas vraiment un reflet fidèle de la population.

Combien de personnes se donneraient la peine de faire tous ces efforts ? Maintenant, c'est devenu beaucoup plus simple – vous pouvez accéder à des sites comme Yelp, Facebook, etc. C'est rapide, c'est facile et cela ne nécessite pas beaucoup d'expertise.

Compréhension du contexte de recherche

La prochaine évolution concerne davantage la compréhension du contexte de votre recherche. Supposons, par exemple, que vous vouliez en savoir plus sur Bill Gates. Si vous recherchez le nom « Bill Gates », on vous dira probablement qu'il est le fondateur de Microsoft.

Le moteur de recherche comprend maintenant que Bill Gates est un sujet à part entière. Si vous deviez demander quelque chose comme « A qui est-il marié ? » le moteur de recherche comprendrait que le « Il » fait référence à Bill Gates et vous dira qu'il a épousé Melinda Gates.

Dans les itérations précédentes, le moteur de recherche n'aurait pas été en mesure d'identifier Bill Gates en tant qu'entité. Si vous vouliez effectuer d'autres recherches contre son nom, vous devrez taper quelque chose du genre « A qui Bill Gates est-il marié ? » ou quelque chose comme « Quel âge a Bill Gates ? »

Graphique des connaissances

Nous entrons dans une phase où les pages Web elles-mêmes ne seront même plus la fonctionnalité principale. Le Knowledge Graph de Google en est le parfait exemple. Google rassemble toutes les informations possibles provenant de diverses sources sur un sujet particulier et les fusionne en une sorte de «page».

Fondamentalement, nous passons à une phase où l'intelligence artificielle va décider quels faits sont importants et ceux qui ne le sont pas. Bien que l'intégration de l'IA dans les moteurs de recherche ait certainement eu des avantages importants, elle pourrait également avoir des effets négatifs sur les propriétaires de pages Web.

Imaginons, par exemple, que vous écriviez un blog sur Manchester United. Vous travaillez à créer un excellent contenu et à tout faire correctement. Mais maintenant, Google arrive et est capable d'agréger des informations à partir d'un certain nombre de sources.

Peut-être qu'il extrait des informations de votre site ; peut-être pas. Le problème est que parce qu'il a agrégé les informations, la personne qui les reçoit ne sait pas vraiment d'où elles viennent. Et il y a de fortes chances qu'elle puisse obtenir toutes les réponses qu'elle souhaite à partir des informations agrégées.

C'est très bien pour elle, car cela signifie qu'elle n'a pas à parcourir les résultats de la recherche. Ce n'est pas si bon pour vous, cependant, car cela signifie une baisse du trafic. Mais cela ne comptera pas beaucoup car le chercheur obtient les informations qu'il souhaite, donc le moteur de recherche a bien rempli sa fonction.

Aller de l'avant avec le référencement

La vérité est que personne ne peut prédire avec précision ce qui se passera à l'avenir avec les moteurs de recherche. Nous avons parcouru un long chemin en très peu de temps, et on ne sait pas ce qui pourrait arriver ensuite. Le tout premier moteur de recherche, Archie, a été créé en 1993 mais ne ressemblait guère à ce que nous connaissons aujourd'hui comme un moteur de recherche.

Au fur et à mesure que la technologie se développe, votre meilleur pari est de garder un œil sur les statistiques et les mises à jour de référencement général et local. Tenez-vous au courant des derniers développements dans le domaine et vous serez mieux préparé pour les changements à venir.

Nous espérons que cet article sur les statistiques de référencement 2018 vous a intéressé et que vous regarderez cet espace pour notre prochain article.