Statistici SEO 2018 – Evoluția motoarelor de căutare și cota de piață în cifre

2018 a fost un an interesant pentru motoarele de căutare. Odată cu încorporarea AI în algoritmii de căutare și cu evoluția constantă a tehnologiei, motoarele de căutare precum Google devin mult mai rapide, oferind rezultate mai precise și, cel mai important pentru noi, se schimbă rapid. În această postare, vom arunca o privire asupra evoluției motoarelor de căutare și a statisticilor SEO 2018. Vom începe prin a înțelege ce factori ar putea influența statisticile generale și locale de SEO, apoi vom trece la Cota de piață a motoarelor de căutare și evoluția în ceea ce privește statisticile SEO 2018.

Încheiem cu evidențierea statisticilor SEO Google, statisticilor SEO locale și statisticilor generale SEO pe care 2018 a avut de oferit, pentru o privire și mai aprofundată asupra acestui subiect interesant.

Să începem cu industria SEO și statisticile SEO 2018

Introducerea și, mai important, acuratețea din ce în ce mai mare a rezultatelor căutării vocale au avut un anumit impact asupra statisticilor SEO pe care le-a văzut până acum în 2018. S-a prezis inițial că căutarea vocală va însemna sfârșitul tacticilor tradiționale SEO, dar statisticile SEO Google și statisticile SEO în general, nu au dovedit încă corecte celor dezamăgitori.

Rank Brain de la Google este considerat un alt factor care ar putea face mult mai dificilă prezicerea factorilor de clasare, dar industria SEO este pe cale de dispariție?

Statisticile SEO 2018 arată că industria este departe de a fi moartă

Dacă ne întoarcem cu 10 ani, cheltuielile pentru SEO s- au ridicat la 11,44 miliarde de dolari în Statele Unite. Până în 2015, această cifră se ridicase la 60,73 miliarde de dolari . Previziunile situează cheltuielile în 2020 pentru SEO la 79,27 miliarde de dolari numai în Statele Unite .

Deci, în timp ce creșterea industriei va încetini cu siguranță, este departe de a se stinge complet.

De fapt, industria în ansamblu este înfloritoare. Chiar și în condițiile în care statisticile SEO ROI sunt afectate de actualizări precum Google și Panda, industria încă merge bine. De fapt, există o mulțime de factori favorabili atunci când vine vorba de creșterea industriei. Există și câțiva factori negativi care o pun în pericol. În secțiunea următoare, vom trece prin ambele tipuri.

Factori care influențează creșterea industriei SEO

Mai multe căutări în curs

Atâta timp cât oamenii vor să găsească informații online și pe măsură ce generațiile mai tinere și mai instruite în computere încep să devină o forță, clasamentul în motoarele de căutare va rămâne important. Am început deja trecerea către confortul opțiunilor online.

Am văzut acest lucru cu serviciile bancare online, cumpărăturile etc. Odată cu apariția noilor tehnologii care fac căutarea mai ușoară ca niciodată, ne putem aștepta pe bună dreptate să vedem mai mulți căutători care se bazează pe informațiile găsite online, mai degrabă decât pe cele găsite în lumea „reală”.

Câți oameni ați văzut în ultima vreme pentru a consulta o enciclopedie? Cifrele scad de la un an la altul. Și are sens, de ce să trageți o carte când puteți doar să cereți răspunsul Google?

Motoarele de căutare sunt din ce în ce mai bune

Cu mai mulți utilizatori, motoarele de căutare vor căuta în mod continuu modalități de a îmbunătăți rezultatele pe care le scuipă. Căutările vor deveni și mai rapide și mai precise, iar motoarele de căutare vor deveni mai bune în a găsi site-uri de calitate scăzută.

Acest lucru, la rândul său, va duce și la oamenii să aibă mai multă încredere în căutările online. Ar putea crește statisticile SEO ROI și statisticile industriei SEO pentru site-urile legitime. În plus, implică cheltuieli mai mari pentru SEO pentru companii individuale.

Better Tech adaugă mai multe căutări

Gândește-te înapoi la doar 10 ani. Software-ul de recunoaștere a vocii era disponibil, dar inteligența artificială la acea vreme nu era suficient de avansată pentru a o face cu adevărat utilă.

Înaintați rapid până astăzi și avem asistenți personali care pot face mult mai mult decât să caute doar câteva informații. Acestea vă pot ajuta să programați întâlniri, să vă reamintească despre o sarcină de finalizat etc. Acest lucru le face și mai valoroase pentru utilizatorii casnici.

Dar tehnologia poate accelera creșterea motoarelor de căutare și în alte moduri. Gândiți-vă pentru o secundă la impactul pe care l-ar putea avea o mașină autonomă. Nu va trebui să pierdeți timpul concentrându-vă pe drum în timp ce faceți naveta și veți putea face alte lucruri în schimb.

Așadar, de ce să nu căutați statisticile de vânzări în drum spre serviciu dimineața și să folosiți bine timpul petrecut fiind condus în jur? Sau și mai bine – spune-i mașinii tale inteligente să o facă pentru tine.

Tehnologia inteligentă și tehnologia purtabilă sunt alte exemple pe care le putem baza aici. Cu aceste dispozitive care devin mai populare și mai accesibile, ne putem aștepta la o creștere ulterioară a disponibilității internetului.

Spune, de exemplu, că faci jogging. Ai putea să-ți ceri smartwatch-ul pentru sfaturi cu privire la o rută alternativă, cea mai apropiată cafenea etc.

Motoare de căutare alternative

„Google it” este ceva care a devenit o vorbă comună. Dar ceea ce avem tendința să uităm este că există destul de multe alte motoare de căutare. Google este cel mai mare și cel mai dominant, cu o cotă de piață totală de 86% din iulie 2018 (vom vorbi despre asta mai târziu), dar există și alți concurenți.

Rularea unui motor de căutare poate fi profitabilă. Statisticile industriei SEO arată că Baidu, un popular motor de căutare chinez, a adus 3,3 miliarde de dolari numai în al doilea trimestru al acestui an. Deși asta nu sună groaznic, având în vedere că cota de piață a companiei a fost de doar 1,05% în iulie 2018, a avut o performanță destul de bună.

Deci, deoarece sunt bani de câștigat utilizând un motor de căutare, putem începe să ne așteptăm să iasă în prim-plan. Vor reuși să depășească Google pentru poziția numărul unu? Nu prea curând, dar chiar nu trebuie, nu-i așa? În plus, este plăcut să știi că Google nu va avea întotdeauna totul în felul său, nu-i așa?

Rezultatele organice sunt mai eficiente

Publicitatea PPC are încă un rol de jucat. Dar ținând cont că 70%-80% dintre utilizatori ignoră rezultatele plătite în favoarea celor organice, statisticile SEO ROI în acest domeniu sunt limitate. Prin urmare, companiile trebuie să acorde atenție practicilor care rețin traficul organic. Tacticile SEO vor fi întotdeauna utile în acest sens.

SEO evoluează, de asemenea

S-au dus vremurile în care umplea un articol cu ​​cuvintele cheie potrivite sau cumpără link-uri de la oricine și de oriunde. Aceste tactici sunt acum mai probabil să vă penalizeze atunci când vine vorba de traficul motorului de căutare. Drept urmare, tacticile SEO au devenit mult mai sofisticate și, odată cu această evoluție, mai rezistente la schimbările în algoritmii motoarelor de căutare.

Costuri și concurență

Totuși, statisticile și indicatorii din industria SEO nu sunt toți pozitivi. Odată cu sofisticarea tot mai mare a algoritmilor motoarelor de căutare, a prezice exact ce va funcționa atunci când vine vorba de clasare a devenit și mai dificilă.

Chiar și acum, SEO este încă un joc de ghicituri. Vă implementați strategia, monitorizați rezultatele și o ajustați în consecință. Acesta poate fi un exercițiu costisitor și, pe măsură ce motoarele de căutare devin și mai inteligente, acest cost ar putea deveni foarte bine prohibitiv. Luați în considerare concurența intensă pentru acele poziții de top și s-ar putea foarte bine ca SEO să devină prea scump pentru ca întreprinderile mici și mijlocii să și-o permită.

De asemenea, pe măsură ce rentabilitatea investiției începe să scadă, chiar și companiile mai mari sunt obligate să înceapă să caute modalități alternative de a se poziționa bine.

Graficul de cunoștințe și rezultatele căutării agregate

Dacă vă uitați în partea din dreapta sus a unei pagini de rezultate Google, veți observa un rezumat al informațiilor despre subiectul pe care îl căutați. Aceasta arată similar cu o pagină web, dar este de fapt o colecție de informații pe care Google a putut să le strângă în rezultatele căutării.

De asemenea, asistenții virtuali încep să fie capabili să cumuleze rezultatele și, astfel, să ofere un rezumat a ceea ce au colectat.

Aceasta ar putea fi o veste proastă pentru statisticile SEO 2018 și rezultatele viitoare, deoarece înseamnă că cei care caută nu mai trebuie să caute rezultatele individuale. Dacă persoana care caută obține toate informațiile de care are nevoie într-un rezumat, rangul paginii dvs. nu va face o mare diferență în atragerea de trafic.

Acest lucru va afecta, de asemenea, rentabilitatea investiției în programele SEO și ar putea avea un impact negativ asupra industriei în viitor.

Noi forme de moduri de căutare

Motoarele de căutare sunt acum capabile să adapteze rezultatele în funcție de dispozitivul folosit pentru a căuta. Încercați să efectuați o căutare pe laptop și apoi să efectuați aceeași căutare pe telefonul mobil. Există o șansă mai mare decât media ca rezultatele să fie diferite.

Are sens din perspectiva unui căutător – doriți site-urile care se vor afișa bine pe dispozitivul pe care îl utilizați. Din păcate, poate avea un impact negativ asupra statisticilor Google SEO și nu este deloc exagerat să presupunem că celelalte motoare de căutare vor urma exemplul.

Luați în considerare faptul că modurile alternative de căutare schimbă și modul în care sunt plasate interogările și devine și mai greu. O căutare vocală, de exemplu, este probabil să aibă mai multe cuvinte în ea decât o interogare tastata. Înseamnă că identificarea cuvintelor cheie potrivite devine și mai dificilă.

Noua tehnologie ar putea fi o problemă

Noua tehnologie care folosește AI pentru a înțelege contextul site-ului și care poate produce cele mai bune rezultate în timp real, cum ar fi RankBrain, face și mai dificilă prezicerea factorilor care funcționează bine pentru clasare. Când RankBrain preia toate căutările, acesta va permite Google să interpreteze rezultatele în timp real la viteze fulgerătoare.

Google nu va mai trebui să se bazeze pe datele istorice adunate atunci când a reușit să acceseze cu crawlere un site. Acum va putea procesa aceste informații mult mai rapid și, astfel, va putea colecta datele în timp real. Acest lucru va face mai dificilă menținerea rangului paginii.

Cota de piata a motoarelor de cautare

Nu se poate nega că Google este cel mai mare motor de căutare la nivel global. După cum puteți vedea din graficul de mai jos, a menținut în mod constant primul loc în ceea ce privește căutările pe desktop la nivel global și își depășește concurenții.

Asta nu înseamnă că gigantul motoarelor de căutare are performanțe la fel de bine în fiecare țară din lume. După cum veți vedea în graficul de mai jos, Google abia se înregistrează în China cu o cotă de piață de 5,72%, iar rușii aleg Google doar pentru 38% din căutările lor.

Pentru majoritatea utilizatorilor din lumea occidentală, însă, Google iese pe primul loc. Nu este surprinzător având în vedere că gigantul procesează 67.000 de interogări pe secundă. Sau, altfel spus, puțin peste 4 milioane de interogări pe minut. Este o cantitate fenomenală de date când te gândești la asta.

Cum au evoluat motoarele de căutare?

Este greu să ne amintim o perioadă înainte ca Google să fie un nume important, dar nu a fost în niciun caz primul. WebCrawler, Lycos și Alta Vista au fost toate acolo primele, dar în ceea ce privește sofisticarea, nu s-au apropiat de ceea ce este Google astăzi.

Pe atunci, era destul de simplu. Nu a existat competiția majoră pentru clasare care există astăzi și tot ce trebuia să faceți pentru a vă clasifica era să vă asigurați că ați introdus cele mai multe cuvinte cheie. Era un sistem defectuos – puteai să scrii prostii complete și totuși să ajungi pe primul loc în rezultatele căutării.

Atunci Google s-a alăturat luptei. Compania a fost inițial începută ca o modalitate de a face lucrurile mai bine. A fost prea ușor pentru spammeri să-și claseze site-urile înalt. Unele dintre motoarele de căutare anterioare nu erau mai bune decât site-urile de directoare. Tot ce trebuia să faci a fost să adaugi site-ul tău și să atingi cuvintele cheie potrivite.

Google a zguduit lucrurile concentrându-se și pe analiza link-urilor. La acea vreme, aceasta funcționa ceva de genul like-urilor Facebook. Cu cât mai multe persoane aveau linkuri către un site, cu atât acesta era mai popular. Acest lucru a oferit site-ului o anumită credibilitate în ochii Google.

Compania a început să ia în considerare calitatea legăturilor, dar tehnologia era încă la început, așa că acest lucru nu a fost neapărat la fel de precis ca în prezent. În același timp, alte motoare de căutare au început să ia în considerare factori în afara paginii, cum ar fi numărul de persoane care au făcut clic pe site. Site-urile cu un CTR mai mare au fost considerate mai autorizate.

Dar, pentru a fi corect, linkurile și cuvintele cheie au fost cele care au contat cel mai mult timp îndelungat.

Ce s-a intamplat atunci?

În următoarea fază de evoluție, motoarele de căutare au început să se concentreze pe rezultate mai țintite. Deci, în loc să încerce să vă inunde cu toate rezultatele posibile pentru o interogare, s-au concentrat pe cele mai relevante rezultate.

De exemplu, dacă ar fi să căutați „fotografii ale lunii”, ați fi direcționat către rezultate care au arătat acele fotografii, mai degrabă decât către site-ul NASA de unde ar putea fi necesar să verificați pentru a obține informații.

În timpul următoarei faze de evoluție, căutările tale anterioare au început să fie luate în considerare în ecuație.

Să spunem, de exemplu, că ați căutat informații despre Egipt ca destinație de călătorie. Motorul de căutare și-ar aminti că, astfel încât data viitoare când veți căuta un termen înrudit, spuneți „vizualizare”, rezultatele care prezintă Egiptul s-ar clasa mai bine, chiar dacă nu ați folosit cuvântul „Egipt”.

Căutări de locație

Tot aici au intrat în amestec căutările de locație. Să spunem, de exemplu, că echipa ta de fotbal favorită este Manchester United și că i-ai verificat rezultatele în mod regulat. Motoarele de căutare ar folosi aceste informații, împreună cu alte indicii despre locul în care vă aflați, pentru a adapta rezultatele în funcție de locația dvs. reală.

Nu a fost la fel de bine reglat ca în prezent – ​​nu aveam GPS-ul în smartphone-urile noastre pentru a stabili locația exactă, dar o puteau restrânge la țară și oraș.

Factorii social media

Am început să vedem și apariția factorilor sociali. Rețelele de socializare au început să joace un rol în clasarea site-urilor web. Înainte de aceasta, sistemul era ponderat în favoarea celor cu cunoștințele tehnice necesare pentru a-l folosi. Tehnic, totul a fost gestionat democratic.

Aș putea, dacă aș vrea, să fac o recenzie la restaurantul meu preferat. Dar pentru ca această recenzie să conteze cu adevărat ca fiind pozitivă pentru un motor de căutare, ar trebui să adaug textul de ancorare corect, să aleg platforma potrivită etc.

Este ca și cum ai spune – bine, poți vota atâta timp cât ai 18 ani sau mai mult și deții proprietăți. Tehnic, oricine poate vota, dar nu este chiar o reflectare corectă a populației.

Câți oameni s-ar deranja să depună tot acest efort? Acum, a devenit mult mai simplu – puteți accesa site-uri precum Yelp, Facebook etc. Este rapid, este ușor și nu necesită multă experiență.

Înțelegerea contextului de căutare

Următoarea evoluție se referă mai mult la înțelegerea contextului căutării tale. Să spunem, de exemplu, că ai vrut să afli mai multe despre Bill Gates. Dacă ați căutat numele „Bill Gates”, probabil vi se va spune că el este fondatorul Microsoft.

Motorul de căutare înțelege acum că Bill Gates este un subiect în sine. Dacă ar fi să întrebi ceva de genul „Cu cine este căsătorit?” motorul de căutare ar înțelege că „El” se referă la Bill Gates și ți-ar spune că s-a căsătorit cu Melinda Gates.

În iterațiile anterioare, motorul de căutare nu ar fi putut să-l identifice pe Bill Gates ca entitate. Dacă ați dori să efectuați căutări suplimentare împotriva numelui său, ar trebui să introduceți ceva de genul „Cu cine este căsătorit Bill Gates?” sau ceva de genul „Câți ani are Bill Gates?”

Graficul de cunoștințe

Trecem la o fază în care paginile web în sine nu vor mai fi caracteristica principală. Knowledge Graph de la Google este exemplul perfect în acest sens. Google reunește toate informațiile pe care le poate din diverse surse despre un anumit subiect și le combină într-o „pagină” de fel.

Practic, trecem la o fază în care inteligența artificială va decide ce fapte sunt importante și ce nu. În timp ce integrarea AI în motoarele de căutare a avut cu siguranță câteva avantaje semnificative, ar putea avea și unele efecte negative asupra proprietarilor de pagini web.

Să spunem, de exemplu, că scrii un blog despre Manchester United. Lucrezi la crearea de conținut excelent și pentru a face totul corect. Dar acum apare Google și este capabil să adună informații din mai multe surse.

Poate că atrage unele informații de pe site-ul tău; poate că nu. Problema este că, pentru că a agregat informațiile, persoana de la capătul receptor nu prea știe de unde provine. Și există șanse mari ca ea să poată obține toate răspunsurile pe care le dorește din informațiile agregate.

Acest lucru este grozav pentru ea, deoarece înseamnă că nu trebuie să treacă prin niciunul dintre rezultatele căutării. Nu este atât de grozav pentru tine, însă, pentru că înseamnă o scădere a traficului. Dar asta nu va conta prea mult pentru că cel care caută primește informațiile pe care le dorește, astfel încât motorul de căutare și-a îndeplinit bine funcția.

Cale înainte cu SEO

Adevărul este că nimeni nu poate prezice cu exactitate ce se va întâmpla în viitor cu motoarele de căutare. Am parcurs un drum lung într-un timp foarte scurt și nu se știe ce ar putea urma în continuare. Primul motor de căutare, Archie, a fost creat în 1993, dar semăna puțin cu ceea ce cunoaștem ca motor de căutare astăzi.

Pe măsură ce tehnologia se dezvoltă, cel mai bun pariu este să fii cu ochii pe statisticile și actualizările SEO generale și locale. Fii la curent cu cele mai recente evoluții în domeniu și vei fi mai bine pregătit pentru schimbările viitoare.

Sperăm că această postare cu statistici SEO 2018 a fost interesantă pentru tine și că vei urmări acest spațiu pentru următoarea noastră postare.