Statistiche SEO 2018 – Evoluzione dei motori di ricerca e quota di mercato in numeri

Il 2018 è stato un anno entusiasmante per i motori di ricerca. Con l'incorporazione dell'intelligenza artificiale negli algoritmi di ricerca e la costante evoluzione della tecnologia, i motori di ricerca come Google stanno diventando molto più veloci, fornendo risultati più accurati e, cosa più importante per noi, stanno cambiando rapidamente. In questo post daremo uno sguardo all'evoluzione dei motori di ricerca e alle statistiche SEO 2018. Inizieremo con la comprensione di quali fattori potrebbero influenzare le statistiche SEO generali e locali, per poi passare alle Quota di mercato dei motori di ricerca ed evoluzione in termini di statistiche SEO 2018.

Concludiamo con l'evidenziazione delle statistiche SEO di Google, delle statistiche SEO locali e delle statistiche SEO generali che il 2018 aveva da offrire, per uno sguardo ancora più approfondito su questo interessante argomento.

Iniziamo con l'industria SEO e le statistiche SEO 2018

L'introduzione e, cosa più importante, la sempre maggiore precisione dei risultati della ricerca vocale hanno avuto un certo impatto sulle statistiche SEO che il 2018 ha visto finora. Inizialmente era previsto che la ricerca vocale avrebbe significato la fine delle tradizionali tattiche SEO, ma le statistiche SEO di Google e le statistiche SEO in generale non hanno ancora dimostrato che gli oppositori avessero ragione.

Il Rank Brain di Google è considerato un altro fattore che potrebbe rendere molto più difficile la previsione dei fattori di ranking, ma l'industria SEO si sta estinguendo?

Le statistiche SEO 2018 mostrano che il settore è tutt'altro che morto

Se torniamo indietro di 10 anni, la spesa per la SEO ha raggiunto gli 11,44 miliardi di dollari negli Stati Uniti. Nel 2015, questa cifra era schizzata a 60,73 miliardi di dollari . Le previsioni indicano la spesa nel 2020 in SEO a 79,27 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti .

Quindi, mentre la crescita del settore rallenterà sicuramente, è molto lontana dall'estinguersi completamente.

In effetti, l'industria nel suo insieme è fiorente. Anche con le statistiche del ROI SEO che hanno avuto un successo con aggiornamenti come Google e Panda, il settore sta ancora andando bene. In effetti, ci sono molti fattori favorevoli quando si tratta di crescita del settore. Ci sono anche alcuni fattori negativi che lo mettono in pericolo. Nella prossima sezione, esamineremo entrambi i tipi.

Fattori che influenzano la crescita del settore SEO

Altre ricerche in corso

Finché le persone vorranno trovare informazioni online e le generazioni più giovani e più informatiche inizieranno a diventare una forza, il posizionamento nei motori di ricerca rimarrà importante. Abbiamo già iniziato il passaggio alla comodità delle opzioni online.

Lo abbiamo visto con l'online banking, lo shopping, ecc. Con l'avvento delle nuove tecnologie che rendono la ricerca più facile che mai, possiamo giustamente aspettarci di vedere più utenti che fanno affidamento sulle informazioni trovate online piuttosto che su quelle trovate nel mondo "reale".

Quante persone hai visto ultimamente consultare un'enciclopedia? I numeri diminuiscono di anno in anno. E ha senso, perché andare a tirare fuori un libro quando puoi semplicemente chiedere a Google la risposta?

I motori di ricerca stanno migliorando

Con più utenti, i motori di ricerca cercheranno continuamente modi per migliorare i risultati che sputano fuori. Le ricerche diventeranno ancora più veloci e accurate e i motori di ricerca miglioreranno nell'individuare siti di bassa qualità.

Questo, a sua volta, porterà anche le persone ad avere più fiducia nelle ricerche online. Potrebbe aumentare le statistiche del ROI SEO e le statistiche del settore SEO per i siti legittimi. Inoltre, comporta una maggiore spesa in SEO per le singole aziende.

Una tecnologia migliore aggiunge più ricerche

Ripensa a soli 10 anni. Era disponibile un software di riconoscimento vocale, ma all'epoca l'intelligenza artificiale non era abbastanza avanzata da renderlo davvero utile.

Andando avanti velocemente fino ad oggi, abbiamo assistenti personali che possono fare molto di più che semplicemente cercare un po' di informazioni. Possono aiutare a pianificare appuntamenti, ricordarti un'attività da completare, ecc. Questo li rende ancora più preziosi per gli utenti domestici.

Ma la tecnologia può accelerare la crescita dei motori di ricerca anche in altri modi. Pensa per un secondo all'impatto che potrebbe avere un'auto a guida autonoma. Non dovrai perdere tempo a concentrarti sulla strada mentre sei in viaggio e potrai invece fare altre cose.

Allora perché non controllare le statistiche di vendita mentre vai al lavoro la mattina e fare buon uso del tempo trascorso in giro? O ancora meglio, dì alla tua auto intelligente di farlo per te.

La tecnologia intelligente e la tecnologia indossabile sono altri esempi a cui possiamo attingere qui. Con questi dispositivi che diventano sempre più mainstream e convenienti, possiamo aspettarci un successivo aumento della disponibilità di Internet.

Diciamo, per esempio, che sei fuori a fare jogging. Potresti chiedere consiglio al tuo smartwatch su un percorso alternativo, il bar più vicino, ecc.

Motori di ricerca alternativi

"Google it" è qualcosa che è diventato un detto comune. Ma quello che tendiamo a dimenticare è che ci sono molti altri motori di ricerca là fuori. Google è il più grande e il più dominante con una quota di mercato complessiva dell'86% a luglio 2018 (ne parleremo più avanti), ma ci sono anche altri contendenti.

L'esecuzione di un motore di ricerca può essere redditizio. Le statistiche del settore SEO mostrano che Baidu, un popolare motore di ricerca cinese, ha guadagnato $ 3,3 miliardi solo nel secondo trimestre di quest'anno. Anche se non sembra molto, considerando che la quota di mercato dell'azienda era solo dell'1,05% a luglio 2018, ha registrato una performance piuttosto buona.

Quindi, poiché ci sono soldi da guadagnare eseguendo un motore di ricerca, possiamo iniziare ad aspettarci che vengano alla ribalta di più. Riusciranno a superare Google per la prima posizione? Non tanto presto, ma in realtà non è necessario, vero? Inoltre, è bello sapere che Google non farà sempre tutto a modo suo, vero?

I risultati organici sono più efficaci

La pubblicità PPC ha ancora un ruolo da svolgere. Ma considerando che il 70%-80% degli utenti ignora i risultati a pagamento a favore di quelli organici, le statistiche del ROI SEO in quest'area sono limitate. Quindi le aziende devono prestare attenzione alle pratiche che portano loro traffico organico. Le tattiche SEO saranno sempre utili in questo senso.

Anche la SEO si sta evolvendo

Sono finiti i giorni in cui si riempiva un articolo con le parole chiave giuste o si acquistavano collegamenti da chiunque e ovunque. Queste tattiche ora hanno maggiori probabilità di farti penalizzare quando si tratta di traffico dei motori di ricerca. Di conseguenza, le tattiche SEO sono diventate molto più sofisticate e, con questa evoluzione, anche più resistenti ai cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca.

Costi e concorrenza

Tuttavia, le statistiche e gli indicatori del settore SEO non sono tutti positivi. Con la crescente sofisticazione degli algoritmi dei motori di ricerca, prevedere esattamente cosa funzionerà quando si tratta di classificare è diventato ancora più difficile.

Anche ora, la SEO è ancora un gioco di indovinelli. Implementi la tua strategia, monitori i risultati e la perfezioni di conseguenza. Questo può essere un esercizio costoso e, poiché i motori di ricerca diventano ancora più intelligenti, quel costo potrebbe benissimo diventare proibitivo. Considera l'intensa competizione per quelle posizioni di alto livello e potrebbe benissimo essere che la SEO diventi troppo costosa per le piccole e medie imprese da permettersi.

Inoltre, poiché il ritorno sull'investimento inizia a diminuire, anche le aziende più grandi sono destinate a iniziare a cercare modi alternativi per posizionarsi bene.

Il Knowledge Graph e i risultati di ricerca aggregati

Se guardi in alto a destra di una pagina dei risultati di Google, noterai un riepilogo delle informazioni sull'argomento che stai cercando. Sembra simile a una pagina web, ma in realtà è una raccolta di informazioni che Google è stata in grado di raccogliere nei risultati di ricerca.

Anche gli assistenti virtuali iniziano a essere in grado di aggregare i risultati e fornire così un riepilogo di ciò che hanno raccolto.

Questa potrebbe essere una cattiva notizia per le statistiche SEO 2018 e per i risultati futuri perché significa che gli utenti non devono più cercare tra i singoli risultati. Se il ricercatore ottiene tutte le informazioni di cui ha bisogno in un riepilogo, il tuo page rank non farà molta differenza nell'attrarre traffico.

Ciò influirà anche sul ritorno sull'investimento dei programmi SEO e potrebbe avere un impatto negativo sul settore in futuro.

Nuove forme di modalità di ricerca

I motori di ricerca sono ora in grado di personalizzare i risultati in base al dispositivo utilizzato per la ricerca. Prova a eseguire una ricerca sul tuo laptop, quindi esegui la stessa ricerca sul tuo cellulare. C'è una possibilità migliore della media che i risultati siano diversi.

Ha senso dal punto di vista di un ricercatore: desideri che i siti vengano visualizzati correttamente sul dispositivo che stai utilizzando. Sfortunatamente, può avere un impatto negativo sulle statistiche SEO di Google e non è una forzatura presumere che gli altri motori di ricerca seguiranno l'esempio.

Considera che le modalità di ricerca alternative cambiano anche il modo in cui vengono posizionate le query e diventa ancora più difficile. È probabile che una ricerca vocale, ad esempio, contenga più parole rispetto a una query digitata. Significa che identificare le parole chiave giuste diventa ancora più difficile.

La nuova tecnologia potrebbe essere un problema

Una nuova tecnologia che utilizza l'intelligenza artificiale per comprendere il contesto del sito e che può produrre i migliori risultati in tempo reale, come RankBrain, rende ancora più difficile prevedere quali fattori funzionano bene per il ranking. Quando RankBrain assumerà tutte le ricerche, consentirà a Google di interpretare i risultati in tempo reale a velocità fulminee.

Google non dovrà più fare affidamento sui dati storici raccolti quando è riuscita a eseguire la scansione di un sito. Ora sarà in grado di elaborare queste informazioni molto più velocemente e quindi di raccogliere i dati in tempo reale. Questo renderà più difficile mantenere il tuo page rank.

Quota di mercato dei motori di ricerca

Non si può negare che Google sia il più grande motore di ricerca a livello globale. Come puoi vedere dal grafico qui sotto, ha costantemente mantenuto il primo posto quando si tratta di ricerche desktop a livello globale e fa impallidire i suoi concorrenti.

Questo non vuol dire che il gigante dei motori di ricerca funzioni altrettanto bene in ogni singolo paese del mondo. Come vedrai nel grafico sottostante, Google registra a malapena in Cina con una quota di mercato del 5,72% e i russi scelgono Google solo per il 38% delle loro ricerche.

Per la maggior parte degli utenti nel mondo occidentale, tuttavia, Google è il primo. Non è sorprendente considerando che il gigante elabora 67.000 query al secondo. O, in altre parole, poco più di 4 milioni di query al minuto. È una quantità fenomenale di dati se ci pensi.

Come si sono evoluti i motori di ricerca?

È difficile ricordare un tempo prima che Google diventasse un grande nome, ma non era affatto il primo in assoluto. WebCrawler, Lycos e Alta Vista erano tutti presenti per primi, ma in termini di sofisticatezza, non erano affatto vicini a ciò che Google è oggi.

Allora era abbastanza semplice. Non c'era la grande competizione per il posizionamento che c'è oggi e tutto ciò che dovevi fare per classificare era assicurarti di ottenere il maggior numero di parole chiave. Era un sistema imperfetto: potevi scrivere sciocchezze complete e comunque arrivare in cima ai risultati di ricerca.

È stato allora che Google si è unito alla mischia. L'azienda è stata inizialmente avviata come un modo per fare le cose meglio. Era troppo facile per gli spammer classificare bene i propri siti. Alcuni dei primi motori di ricerca non erano migliori dei siti di directory. Tutto quello che dovevi fare era aggiungere il tuo sito e colpire le parole chiave giuste.

Google ha scosso le cose concentrandosi anche sull'analisi dei link. All'epoca, funzionava qualcosa come i Mi piace di Facebook. Più persone si collegavano a un sito, più era popolare. Ciò ha conferito al sito una certa credibilità agli occhi di Google.

La società ha iniziato a considerare la qualità dei collegamenti, ma la tecnologia era ancora agli inizi, quindi non era necessariamente così accurato come lo è oggi. Allo stesso tempo, altri motori di ricerca hanno iniziato a considerare fattori off-page, come il numero di persone che hanno effettivamente cliccato sul sito. I siti con un CTR più elevato sono stati considerati più autorevoli.

Ma per essere onesti, sono stati i link e le parole chiave a contare davvero di più per molto tempo.

E poi che è successo?

Nella successiva fase evolutiva, i motori di ricerca hanno iniziato a concentrarsi su risultati più mirati. Quindi, invece di cercare di sommergerti con tutti i possibili risultati per una query, si sono concentrati sui risultati più pertinenti.

Ad esempio, se dovessi cercare "foto della luna", verresti indirizzato ai risultati che mostrano quelle foto, piuttosto che al sito della NASA dove potresti dover setacciare per ottenere le informazioni.

Durante la successiva fase evolutiva, le tue ricerche precedenti hanno iniziato a prendere in considerazione l'equazione.

Supponiamo, ad esempio, di aver cercato informazioni sull'Egitto come destinazione di viaggio. Il motore di ricerca lo ricorderà, in modo che la prossima volta che cercherai un termine correlato, ad esempio "giri turistici", i risultati che includono l'Egitto si classificheranno più in alto, anche se non utilizzerai la parola "Egitto".

Ricerche per località

Questo è anche il punto in cui sono entrate in gioco le ricerche sulla posizione. Supponiamo, ad esempio, che la tua squadra di calcio preferita sia il Manchester United e che tu abbia controllato regolarmente i suoi risultati. I motori di ricerca utilizzerebbero tali informazioni, insieme ad altri indizi su dove ti trovi, per adattare i risultati in base alla tua posizione effettiva.

Non era così perfezionato come lo è oggi: non avevamo il GPS nei nostri smartphone per individuare la posizione esatta, ma potevano restringere il campo al paese e alla città.

Fattori dei social media

Abbiamo anche iniziato a vedere l'emergere di fattori sociali. I social media hanno iniziato a svolgere un ruolo nel posizionamento dei siti web. Prima di questo, il sistema era ponderato a favore di coloro che avevano le conoscenze tecniche per usarlo. Tecnicamente, tutto è stato gestito democraticamente.

Potrei, se volessi, recensire il mio ristorante preferito. Ma per far sì che quella recensione conti davvero come positiva per un motore di ricerca, avrei bisogno di aggiungere il testo di ancoraggio corretto, scegliere la piattaforma giusta, ecc.

È un po' come dire: ok, puoi votare se hai 18 anni o più e possiedi proprietà. Tecnicamente, chiunque sia maggiorenne può votare, ma non è proprio un riflesso corretto della popolazione.

Quante persone si prenderebbero la briga di mettere in tutto questo sforzo? Ora è diventato molto più semplice: puoi accedere a siti come Yelp, Facebook, ecc. È veloce, facile e non richiede molta esperienza.

Comprensione del contesto di ricerca

La prossima evoluzione riguarda più la comprensione del contesto della tua ricerca. Diciamo, ad esempio, che volevi saperne di più su Bill Gates. Se hai cercato il nome "Bill Gates", probabilmente ti verrà detto che è il fondatore di Microsoft.

Il motore di ricerca ora capisce che Bill Gates è un argomento a sé stante. Se dovessi chiedere qualcosa del tipo: "Con chi è sposato?" il motore di ricerca capirebbe che "Lui" si riferisce a Bill Gates e ti direbbe che ha sposato Melinda Gates.

Nelle iterazioni precedenti, il motore di ricerca non sarebbe stato in grado di identificare Bill Gates come entità. Se volessi condurre ulteriori ricerche sul suo nome, dovresti digitare qualcosa del tipo "Con chi è sposato Bill Gates?" o qualcosa come "Quanti anni ha Bill Gates?"

Grafico della conoscenza

Ci stiamo muovendo verso una fase in cui le pagine web stesse non saranno nemmeno più la caratteristica principale. Il Knowledge Graph di Google ne è l'esempio perfetto. Google raccoglie tutte le informazioni che può da varie fonti su un particolare argomento e le fonde in una sorta di "pagina".

Fondamentalmente, ci stiamo muovendo verso una fase in cui l'intelligenza artificiale deciderà quali fatti sono importanti e quali no. Sebbene l'integrazione dell'intelligenza artificiale nei motori di ricerca abbia sicuramente avuto alcuni vantaggi significativi, potrebbe anche avere effetti negativi sui proprietari delle pagine web.

Diciamo, ad esempio, che scrivi un blog sul Manchester United. Lavori per creare contenuti eccellenti e fare tutto bene. Ma ora arriva Google ed è in grado di aggregare informazioni da una serie di fonti.

Forse estrae alcune informazioni dal tuo sito; forse no. Il problema è che poiché ha aggregato le informazioni, la persona che riceve non sa davvero da dove provenga. E c'è una buona probabilità che lei possa essere in grado di ottenere tutte le risposte che vuole dalle informazioni aggregate.

Questo è ottimo per lei perché significa che non deve guadare nessuno dei risultati di ricerca. Tuttavia, non è così eccezionale per te, perché significa un calo del traffico. Ma questo non conterà molto perché il ricercatore sta ottenendo le informazioni che desidera, quindi il motore di ricerca ha svolto bene la sua funzione.

Avanti con la SEO

La verità è che nessuno può prevedere con precisione cosa accadrà in futuro con i motori di ricerca. Abbiamo fatto molta strada in un tempo molto breve, e non si può dire cosa potrebbe succedere dopo. Il primissimo motore di ricerca, Archie, è stato creato nel 1993 ma somigliava poco a quello che oggi conosciamo come motore di ricerca.

Man mano che la tecnologia si sviluppa, la soluzione migliore è tenere d'occhio le statistiche e gli aggiornamenti SEO generali e locali. Tieniti aggiornato con gli ultimi sviluppi nel campo e sarai meglio preparato per i cambiamenti futuri.

Speriamo che questo post sulle statistiche SEO 2018 sia stato interessante per te e che guarderai questo spazio per il nostro prossimo post.