Estatísticas de SEO 2018 - Evolução do mecanismo de pesquisa e participação no mercado em números

2018 foi um ano empolgante para os mecanismos de pesquisa. Com a incorporação da IA ​​nos algoritmos de pesquisa e a constante evolução da tecnologia, os mecanismos de pesquisa como o Google estão se tornando muito mais rápidos, entregando resultados mais precisos e, o mais importante para nós, mudando rapidamente. Neste post, vamos dar uma olhada na evolução dos mecanismos de pesquisa e estatísticas de SEO 2018. Começaremos entendendo quais fatores podem influenciar as estatísticas gerais e locais de SEO e, em seguida, passaremos para o participação de mercado do mecanismo de pesquisa e evolução em termos de estatísticas de SEO 2018.

Terminamos destacando as estatísticas de SEO do Google, as estatísticas de SEO locais e as estatísticas gerais de SEO que 2018 tinha a oferecer, para uma análise ainda mais aprofundada deste tópico interessante.

Vamos começar com a indústria de SEO e estatísticas de SEO 2018

A introdução e, mais importante, a precisão cada vez maior dos resultados da pesquisa por voz teve algum impacto nas estatísticas de SEO que 2018 viu até agora. Foi inicialmente previsto que a busca por voz significaria o fim das táticas tradicionais de SEO, mas as estatísticas de SEO do Google e as estatísticas de SEO em geral ainda não provaram que os opositores estavam corretos.

O Rank Brain do Google é considerado outro fator que pode tornar a previsão dos fatores de classificação muito mais difícil, mas a indústria de SEO está morrendo?

Estatísticas de SEO 2018 mostram que a indústria está longe da morte

Se voltarmos 10 anos, os gastos com SEO chegaram a US $ 11,44 bilhões nos Estados Unidos. Em 2015, esse número havia disparado para US $ 60,73 bilhões . As previsões colocam os gastos em 2020 em SEO em US $ 79,27 bilhões apenas nos Estados Unidos .

Portanto, embora o crescimento da indústria definitivamente vá desacelerar, está muito longe de morrer completamente.

Na verdade, a indústria como um todo está prosperando. Mesmo com as estatísticas de ROI de SEO sendo afetadas por atualizações como o Google e o Panda, a indústria ainda está indo bem. Na verdade, existem muitos fatores favoráveis ​​no que diz respeito ao crescimento da indústria. Existem alguns fatores negativos que também o colocam em perigo. Na próxima seção, veremos os dois tipos.

Fatores que influenciam o crescimento da indústria de SEO

Mais pesquisas sendo conduzidas

Enquanto as pessoas quiserem encontrar informações on-line e as gerações mais jovens e mais versadas em computadores começarem a se tornar uma força, a classificação nos mecanismos de pesquisa continuará sendo importante. Já iniciamos a mudança para a conveniência das opções online.

Já vimos isso em serviços bancários online, compras, etc. Com o advento de novas tecnologias, tornando a pesquisa mais fácil do que nunca, podemos esperar ver mais pesquisadores contando com informações encontradas online em vez daquelas encontradas no mundo “real”.

Quantas pessoas você tem visto ultimamente para consultar uma enciclopédia? Os números diminuem a cada ano. E faz sentido, por que ir e arrastar um livro quando você pode simplesmente pedir a resposta ao Google?

Os motores de busca estão cada vez melhores

Com mais usuários, os mecanismos de pesquisa buscarão continuamente maneiras de melhorar os resultados que apresentam. As pesquisas se tornarão ainda mais rápidas e precisas, e os mecanismos de pesquisa ficarão melhores em farejar sites de baixa qualidade.

Isso, por sua vez, também fará com que as pessoas tenham mais confiança nas pesquisas online. Isso poderia aumentar as estatísticas de ROI de SEO e as estatísticas da indústria de SEO para sites legítimos. Além disso, isso acarreta maiores gastos em SEO para empresas individuais.

Better Tech Adiciona Mais Pesquisas

Pense em apenas 10 anos. Software de reconhecimento de voz estava disponível, mas a inteligência artificial na época não era avançada o suficiente para ser realmente útil.

Avançando para os dias de hoje, temos assistentes pessoais que podem fazer muito mais do que simplesmente pesquisar um pouco de informação. Eles podem ajudar a agendar compromissos, lembrá-lo sobre uma tarefa a ser concluída, etc. Isso os torna ainda mais valiosos para os usuários domésticos.

Mas a tecnologia também pode acelerar o crescimento dos mecanismos de pesquisa de outras maneiras. Pense por um segundo no impacto que um carro que dirige sozinho pode ter. Você não terá que perder tempo se concentrando na estrada enquanto se desloca e poderá fazer outras coisas.

Então, por que não consultar as estatísticas de vendas no caminho para o trabalho pela manhã e aproveitar o tempo gasto em um trajeto de carro? Ou melhor ainda - diga ao seu carro inteligente para fazer isso por você.

Tecnologia inteligente e tecnologia vestível são outros exemplos que podemos usar aqui. Com esses dispositivos se tornando mais convencionais e acessíveis, podemos esperar um aumento subsequente na disponibilidade da Internet.

Digamos, por exemplo, que você está correndo. Você pode pedir conselhos ao seu smartwatch sobre uma rota alternativa, a cafeteria mais próxima, etc.

Mecanismos de pesquisa alternativos

“Google it” é algo que se tornou um ditado comum. Mas o que tendemos a esquecer é que existem alguns outros mecanismos de pesquisa por aí. O Google é o maior e o mais dominante, com 86% de participação de mercado geral em julho de 2018 (falaremos sobre isso mais tarde), mas também existem outros concorrentes.

Administrar um mecanismo de busca pode ser lucrativo. Estatísticas da indústria de SEO mostram que o Baidu, um mecanismo de busca popular na China, arrecadou US $ 3,3 bilhões apenas no segundo trimestre deste ano. Embora isso não pareça muito, considerando que a participação de mercado da empresa era de apenas 1,05% em julho de 2018, ela apresentou um desempenho muito bom.

Portanto, como podemos ganhar dinheiro com um mecanismo de busca, podemos começar a esperar que mais deles venham à tona. Eles serão capazes de ultrapassar o Google para a posição de número um? Não tão cedo, mas eles realmente não precisam, não é? Além disso, é bom saber que nem sempre o Google fará tudo do seu jeito, não é?

Resultados orgânicos são mais eficazes

A publicidade PPC ainda tem um papel a cumprir. Mas, considerando que 70% -80% dos usuários ignoram os resultados pagos em favor dos orgânicos, as estatísticas de ROI de SEO nessa área são limitadas. Portanto, as empresas precisam prestar atenção às práticas que geram tráfego orgânico. As táticas de SEO sempre serão úteis nesse sentido.

SEO também está evoluindo

Já se foi o tempo em que enchia um artigo com as palavras-chave certas ou comprava links de qualquer pessoa e em qualquer lugar. Essas táticas agora têm maior probabilidade de fazer com que você seja penalizado no que diz respeito ao tráfego do mecanismo de pesquisa. Como resultado, as táticas de SEO se tornaram muito mais sofisticadas e, com essa evolução, mais resilientes às mudanças nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

Custos e competição

No entanto, as estatísticas e indicadores da indústria de SEO não são todos positivos. Com a sofisticação cada vez maior dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, prever exatamente o que funcionará quando se trata de classificação se tornou ainda mais difícil.

Mesmo agora, o SEO ainda é um jogo de adivinhação. Você implementa sua estratégia, monitora os resultados e faz o ajuste fino de acordo. Isso pode ser um exercício caro e, à medida que os mecanismos de pesquisa ficam ainda mais inteligentes, esse custo pode se tornar proibitivo. Considere a intensa competição pelas posições de topo e pode muito bem ser que o SEO se torne muito caro para as pequenas e médias empresas.

Além disso, à medida que o retorno sobre o investimento começa a diminuir, mesmo as empresas maiores começam a procurar maneiras alternativas de se classificar bem.

O Mapa de Conhecimento e os Resultados de Pesquisa Agregados

Se você olhar para o lado direito superior de uma página de resultados do Google, verá um resumo das informações sobre o tópico que está procurando. Parece uma página da web, mas na verdade é uma coleção de informações que o Google conseguiu reunir nos resultados da pesquisa.

Os assistentes virtuais também estão começando a agregar resultados e, assim, fornecer um resumo do que coletaram.

Isso pode ser uma má notícia para as estatísticas de SEO 2018 e os resultados futuros, porque significa que os pesquisadores não terão mais que vasculhar os resultados individuais. Se o usuário obtiver todas as informações de que precisa em um resumo, seu page rank não fará muita diferença para atrair tráfego.

Isso também afetará o retorno sobre o investimento dos programas de SEO e poderá impactar negativamente o futuro da indústria.

Novas formas de modos de pesquisa

Os mecanismos de pesquisa agora podem personalizar os resultados de acordo com o dispositivo usado para fazer a pesquisa. Tente fazer uma pesquisa no seu laptop e, em seguida, faça a mesma pesquisa no seu celular. Há uma chance melhor do que a média de que os resultados sejam diferentes.

Faz sentido da perspectiva de um pesquisador - você quer os sites que serão exibidos bem no dispositivo que você está usando. Infelizmente, isso pode impactar negativamente as estatísticas de SEO do Google, e não é exagero presumir que os outros mecanismos de pesquisa seguirão o exemplo.

Considere que os modos de pesquisa alternativos também mudam a maneira como as consultas são colocadas e fica ainda mais difícil. Uma pesquisa por voz, por exemplo, provavelmente conterá mais palavras do que uma consulta digitada. Isso significa que identificar as palavras-chave certas se torna ainda mais difícil.

Nova tecnologia pode ser um problema

A nova tecnologia que usa IA para entender o contexto do site e que pode produzir os melhores resultados em tempo real, como o RankBrain, torna ainda mais difícil prever quais fatores funcionam bem para a classificação. Quando o RankBrain assumir todas as pesquisas, ele permitirá que o Google interprete os resultados em tempo real em velocidades extremamente rápidas.

O Google não precisará mais depender de dados históricos coletados quando conseguiu rastrear um site. Agora, ele será capaz de processar essas informações com muito mais rapidez e, em vez disso, coletar os dados em tempo real. Isso tornará mais difícil manter o seu page rank.

Participação no mercado do mecanismo de pesquisa

Não há como negar que o Google é o maior mecanismo de busca do mundo. Como você pode ver no gráfico abaixo, ele tem mantido consistentemente o primeiro lugar quando se trata de pesquisas de desktop em todo o mundo e supera seus concorrentes.

Isso não quer dizer que o gigante dos mecanismos de busca tenha um desempenho tão bom em todos os países do mundo. Como você verá no gráfico abaixo, o Google mal se registra na China, com 5,72% de participação de mercado, e os russos escolhem o Google apenas em 38% de suas pesquisas.

Para a maioria dos usuários do mundo ocidental, no entanto, o Google sai por cima. Não é surpreendente, considerando que o gigante processa 67.000 consultas por segundo. Ou, dito de outra forma, pouco mais de 4 milhões de consultas por minuto. É uma quantidade fenomenal de dados quando você pensa sobre isso.

Como os motores de busca evoluíram?

É difícil lembrar de uma época antes do Google ser um grande nome, mas de forma alguma foi o primeiro. WebCrawler, Lycos e Alta Vista estavam todos lá primeiro, mas em termos de sofisticação, eles não estavam nem perto do que o Google é hoje.

Naquela época, era muito simples. Não existia a maior competição de classificação que existe hoje e tudo o que você realmente precisava fazer para classificar era ter certeza de que obteve o maior número de palavras-chave. Era um sistema falho - você poderia escrever um disparate completo e ainda assim chegar ao topo nos resultados de pesquisa.

Foi quando o Google entrou na briga. A empresa nasceu inicialmente como uma forma de fazer melhor as coisas. Era muito fácil para os spammers classificarem seus sites de maneira elevada. Alguns dos motores de busca anteriores não eram melhores do que os sites de diretório. Tudo que você precisava fazer era adicionar seu site e usar as palavras-chave certas.

O Google balançou as coisas ao se concentrar também na análise de links. Na época, funcionava algo como o Facebook gosta. Quanto mais pessoas vinculavam a um site, mais popular ele era. Isso deu ao site uma certa credibilidade aos olhos do Google.

A empresa começou a considerar a qualidade dos links, mas a tecnologia ainda estava em sua infância, então isso não era necessariamente tão preciso quanto é hoje. Ao mesmo tempo, outros mecanismos de pesquisa começaram a considerar fatores fora da página, como o número de pessoas que realmente clicaram no site. Sites com uma CTR mais alta foram considerados mais confiáveis.

Mas, para ser justo, foram os links e as palavras-chave que realmente contaram por muito tempo.

O que aconteceu então?

Na próxima fase evolutiva, os motores de busca começaram a se concentrar em resultados mais direcionados. Portanto, em vez de tentar inundá-lo com todos os resultados possíveis para uma consulta, eles se concentraram nos resultados mais relevantes.

Por exemplo, se você pesquisar por “fotos da lua”, será levado aos resultados que mostram essas fotos, em vez de ao site da NASA, onde você pode ter que vasculhar para obter as informações.

Durante a próxima fase evolutiva, suas pesquisas anteriores começaram a ser fatoradas na equação.

Digamos, por exemplo, que você pesquisou informações sobre o Egito como destino de viagem. O mecanismo de pesquisa se lembraria disso, de modo que da próxima vez que você pesquisar um termo relacionado, diga "passeios", os resultados com o Egito terão uma classificação mais elevada, mesmo se você não usar a palavra "Egito".

Pesquisas de localização

É aqui também que as pesquisas por localização entram em ação. Digamos, por exemplo, que seu time de futebol favorito seja o Manchester United e você verifique os resultados regularmente. Os mecanismos de pesquisa usariam essas informações, junto com outras dicas sobre onde você está baseado, para adaptar os resultados de acordo com sua localização real.

Não estava tão ajustado como é hoje - não tínhamos o GPS em nossos smartphones para determinar a localização exata, mas eles podiam restringir o país e a cidade.

Fatores de mídia social

Também começamos a ver o surgimento de fatores sociais. A mídia social começou a desempenhar um papel na classificação dos sites. Antes disso, o sistema era ponderado a favor daqueles com conhecimento técnico para usá-lo. Tecnicamente, tudo foi administrado democraticamente.

Eu poderia, se quisesse, avaliar meu restaurante favorito. Mas para que essa revisão realmente conte como positiva para um mecanismo de pesquisa, eu precisaria adicionar o texto âncora correto, escolher a plataforma certa, etc.

É como dizer - tudo bem, você pode votar desde que tenha 18 anos ou mais e tenha uma propriedade. Tecnicamente, qualquer pessoa maior de idade pode votar, mas isso não é um reflexo justo da população.

Quantas pessoas se importariam em colocar todo esse esforço? Agora, ficou muito mais simples - você pode acessar sites como o Yelp, Facebook, etc. É rápido, fácil e não requer muito conhecimento.

Compreensão do contexto de pesquisa

A próxima evolução é mais sobre como entender o contexto de sua pesquisa. Digamos, por exemplo, que você queira saber mais sobre Bill Gates. Se você pesquisou pelo nome “Bill Gates”, provavelmente será informado de que ele é o fundador da Microsoft.

O mecanismo de busca agora entende que Bill Gates é um assunto à parte. Se você perguntasse algo como: "Com quem ele é casado?" o mecanismo de busca entenderia que o “Ele” se refere a Bill Gates e lhe diria que ele se casou com Melinda Gates.

Em iterações anteriores, o mecanismo de busca não seria capaz de identificar Bill Gates como uma entidade. Se você quisesse fazer mais pesquisas sobre o nome dele, teria que digitar algo como "Com quem Bill Gates é casado?" ou algo como "Quantos anos tem Bill Gates?"

Gráfico de Conhecimento

Estamos passando para uma fase em que as próprias páginas da web não serão mais o recurso principal. O Knowledge Graph do Google é o exemplo perfeito disso. O Google reúne todas as informações que pode de várias fontes sobre um tópico específico e amalgama em uma espécie de “página”.

Basicamente, estamos passando para uma fase em que a inteligência artificial vai decidir quais fatos são importantes e quais não são. Embora a integração da IA ​​aos mecanismos de pesquisa tenha definitivamente algumas vantagens significativas, ela também pode ter alguns efeitos negativos sobre os proprietários de páginas da web.

Digamos, por exemplo, que você escreva um blog sobre o Manchester United. Você trabalha para criar um conteúdo excelente e fazer tudo certo. Mas agora o Google chega e é capaz de agregar informações de várias fontes.

Talvez ele obtenha algumas informações do seu site; talvez não. O problema é que, por ter agregado as informações, a pessoa que está recebendo não sabe realmente de onde elas vêm. E há uma boa chance de que ela consiga obter todas as respostas que deseja com as informações agregadas.

Isso é ótimo para ela porque significa que ela não precisa percorrer os resultados da pesquisa. Não é tão bom para você, no entanto, porque significa uma queda no tráfego. Mas isso não vai contar muito, porque o pesquisador está obtendo as informações que deseja, de modo que o mecanismo de pesquisa desempenhou bem sua função.

Caminho a seguir com SEO

A verdade é que ninguém pode prever com precisão o que acontecerá no futuro com os motores de busca. Percorremos um longo caminho em muito pouco tempo e não há como saber o que virá a seguir. O primeiro mecanismo de pesquisa, o Archie, foi criado em 1993, mas tinha pouca semelhança com o que hoje conhecemos como mecanismo de pesquisa.

Conforme a tecnologia se desenvolve, sua melhor aposta é ficar de olho nas estatísticas e atualizações gerais e locais de SEO. Mantenha-se atualizado com os desenvolvimentos mais recentes no campo e você estará mais bem preparado para as mudanças futuras.

Esperamos que esta postagem de estatísticas de SEO 2018 tenha sido interessante para você e que acompanhe este espaço em nossa próxima postagem.