Estadísticas de SEO 2018: evolución de los motores de búsqueda y cuota de mercado en cifras

2018 ha sido un año emocionante para los motores de búsqueda. Con la incorporación de la inteligencia artificial en los algoritmos de búsqueda y la constante evolución de la tecnología, los motores de búsqueda como Google se están volviendo mucho más rápidos, entregando resultados más precisos y, lo que es más importante para nosotros, cambiando rápidamente. En esta publicación, veremos la evolución de los motores de búsqueda y las estadísticas de SEO 2018. Comenzaremos por comprender qué factores podrían influir en las estadísticas de SEO generales y locales, y luego pasaremos a la cuota de mercado de los buscadores y evolución en términos de estadísticas SEO 2018.

Terminamos destacando las estadísticas de SEO de Google, las estadísticas de SEO locales y las estadísticas generales de SEO que 2018 tuvo que ofrecer, para una mirada aún más profunda a este interesante tema.

Comencemos con la industria de SEO y las estadísticas de SEO 2018

La introducción y, lo que es más importante, la precisión cada vez mayor de los resultados de búsqueda por voz han tenido algún impacto en las estadísticas de SEO que se han visto en 2018 hasta ahora. Inicialmente se predijo que la búsqueda por voz significaría el fin de las tácticas tradicionales de SEO, pero las estadísticas de SEO de Google y las estadísticas de SEO en general aún no han demostrado que los detractores tengan razón.

El Rank Brain de Google se considera otro factor que podría dificultar mucho la predicción de los factores de clasificación, pero ¿está desapareciendo la industria del SEO?

Las estadísticas de SEO 2018 muestran que la industria está lejos de estar muerta

Si retrocedemos 10 años, el gasto en SEO alcanzó los $ 11,44 mil millones en los Estados Unidos. Para 2015, esta cifra se había disparado a $ 60,73 mil millones . Las predicciones sitúan el gasto en 2020 en SEO en $ 79.27 mil millones solo en los Estados Unidos .

Entonces, aunque el crecimiento de la industria definitivamente se desacelerará, está muy lejos de desaparecer por completo.

De hecho, la industria en su conjunto está prosperando. Incluso con las estadísticas de ROI de SEO que se ven afectadas con actualizaciones como Google y Panda, la industria sigue funcionando bien. De hecho, existen muchos factores favorables cuando se trata del crecimiento de la industria. También hay algunos factores negativos que lo ponen en peligro. En la siguiente sección, veremos ambos tipos.

Factores que influyen en el crecimiento de la industria SEO

Más búsquedas en curso

Mientras las personas quieran encontrar información en línea, y mientras las generaciones más jóvenes y con más conocimientos informáticos comiencen a convertirse en una fuerza, la clasificación en los motores de búsqueda seguirá siendo importante. Ya comenzamos el cambio hacia la conveniencia de las opciones en línea.

Hemos visto esto con la banca en línea, las compras, etc. Con el advenimiento de la nueva tecnología que hace que la búsqueda sea más fácil que nunca, podemos esperar ver más buscadores confiando en la información que se encuentra en línea en lugar de la que se encuentra en el mundo "real".

¿A cuántas personas has visto últimamente para consultar una enciclopedia? Los números disminuyen año a año. Y tiene sentido, ¿por qué arrastrar un libro cuando solo puedes pedirle a Google la respuesta?

Los motores de búsqueda están mejorando

Con más usuarios, los motores de búsqueda buscarán continuamente formas de mejorar los resultados que arrojan. Las búsquedas serán aún más rápidas y precisas, y los motores de búsqueda mejorarán su capacidad para detectar sitios de baja calidad.

Esto, a su vez, también hará que las personas tengan más confianza en las búsquedas en línea. Podría aumentar las estadísticas de ROI de SEO y las estadísticas de la industria de SEO para sitios legítimos. Además, implica un mayor gasto en SEO para empresas individuales.

Better Tech agrega más búsquedas

Piense en tan solo 10 años. El software de reconocimiento de voz estaba disponible, pero la inteligencia artificial en ese momento no estaba lo suficientemente avanzada como para que fuera realmente útil.

Avance rápido hasta el día de hoy, y tenemos asistentes personales que pueden hacer mucho más que simplemente buscar un poco de información. Pueden ayudarlo a programar citas, recordarle una tarea que debe completar, etc. Esto los hace aún más valiosos para los usuarios domésticos.

Pero la tecnología también puede acelerar el crecimiento de los motores de búsqueda de otras formas. Piense por un segundo en el impacto que podría tener un automóvil autónomo. No tendrá que perder tiempo concentrándose en la carretera mientras viaja y podrá hacer otras cosas en su lugar.

Entonces, ¿por qué no consultar las estadísticas de ventas de camino al trabajo por la mañana y aprovechar bien el tiempo que pasan conduciendo? O mejor aún, dígale a su auto inteligente que lo haga por usted.

La tecnología inteligente y la tecnología portátil son otros ejemplos que podemos aprovechar aquí. Con estos dispositivos cada vez más convencionales y asequibles, podemos esperar un aumento posterior en la disponibilidad de Internet.

Digamos, por ejemplo, que estás haciendo jogging. Puede pedirle consejo a su reloj inteligente sobre una ruta alternativa, la cafetería más cercana, etc.

Motores de búsqueda alternativos

"Google it" es algo que se ha convertido en un dicho común. Pero lo que tendemos a olvidar es que existen bastantes otros motores de búsqueda. Google es el más grande y el más dominante con un 86% de participación de mercado general en julio de 2018 (hablaremos de eso más adelante), pero también hay otros contendientes.

Ejecutar un motor de búsqueda puede resultar rentable. Las estadísticas de la industria de SEO muestran que Baidu, un popular motor de búsqueda chino, recaudó $ 3.3 mil millones solo en el segundo trimestre de este año. Si bien eso no parece mucho, considerando que la participación de mercado de la compañía era solo del 1.05% en julio de 2018, tuvo un desempeño bastante bueno.

Por lo tanto, como se puede ganar dinero con un motor de búsqueda, podemos comenzar a esperar que más de ellos salgan a la luz. ¿Podrán superar a Google en la posición número uno? No pronto, pero realmente no tienen que hacerlo, ¿verdad? Además, es bueno saber que Google no siempre va a tener todo a su manera, ¿no es así?

Los resultados orgánicos son más efectivos

La publicidad PPC todavía tiene un papel que desempeñar. Pero considerando que el 70% -80% de los usuarios ignoran los resultados pagados a favor de los orgánicos, las estadísticas de ROI de SEO en esta área son limitadas. Por lo tanto, las empresas deben prestar atención a las prácticas que les generan tráfico orgánico. Las tácticas de SEO siempre serán útiles en este sentido.

El SEO también está evolucionando

Atrás quedaron los días de rellenar un artículo con las palabras clave adecuadas o comprar enlaces de cualquier persona y en cualquier lugar. Ahora es más probable que estas tácticas lo penalicen en lo que respecta al tráfico de motores de búsqueda. Como resultado, las tácticas de SEO se han vuelto mucho más sofisticadas y con esta evolución, también más resistentes a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Costos y competencia

Sin embargo, las estadísticas e indicadores de la industria de SEO no son todos positivos. Con la creciente sofisticación de los algoritmos de los motores de búsqueda, predecir exactamente qué funcionará cuando se trata de clasificación se ha vuelto aún más difícil.

Incluso ahora, el SEO sigue siendo un juego de adivinanzas. Implementa su estrategia, monitorea los resultados y la ajusta en consecuencia. Este puede ser un ejercicio costoso y, a medida que los motores de búsqueda se vuelven aún más inteligentes, ese costo podría volverse prohibitivo. Si se tiene en cuenta la intensa competencia por esos puestos de alto rango, es posible que el SEO se vuelva demasiado caro para que las pequeñas y medianas empresas se lo permitan.

Además, a medida que el retorno de la inversión comienza a disminuir, incluso las empresas más grandes comenzarán a buscar formas alternativas de posicionarse bien.

El gráfico de conocimiento y los resultados de búsqueda agregados

Si observa la parte superior derecha de una página de resultados de Google, verá un resumen de la información sobre el tema que está buscando. Esto se parece a una página web, pero en realidad es una recopilación de la información que Google ha podido recopilar en los resultados de búsqueda.

Los asistentes virtuales también están comenzando a ser capaces de agregar resultados y, por lo tanto, proporcionar un resumen de lo que han recopilado.

Esto podría ser una mala noticia para las estadísticas de SEO 2018 y los resultados en el futuro porque significa que los buscadores ya no tienen que rastrear los resultados individuales. Si el buscador obtiene toda la información que necesita en un resumen, la clasificación de su página no hará una gran diferencia para atraer tráfico.

Esto también afectará el retorno de la inversión de los programas de SEO y podría afectar negativamente a la industria en el futuro.

Nuevas formas de modos de búsqueda

Los motores de búsqueda ahora pueden personalizar los resultados de acuerdo con el dispositivo utilizado para buscar. Intente realizar una búsqueda en su computadora portátil y luego ejecute la misma búsqueda en su teléfono móvil. Existe una probabilidad superior a la media de que los resultados sean diferentes.

Tiene sentido desde la perspectiva de un buscador: desea que los sitios se muestren bien en el dispositivo que está utilizando. Desafortunadamente, puede afectar negativamente las estadísticas de SEO de Google, y no es exagerado suponer que los otros motores de búsqueda seguirán su ejemplo.

Tenga en cuenta que los modos de búsqueda alternativos también cambian la forma en que se colocan las consultas, y se vuelve aún más difícil. Una búsqueda por voz, por ejemplo, probablemente tenga más palabras que una consulta escrita. Significa que identificar las palabras clave adecuadas se vuelve aún más difícil.

La nueva tecnología podría ser un problema

La nueva tecnología que utiliza inteligencia artificial para comprender el contexto del sitio y que puede producir los mejores resultados en tiempo real, como RankBrain, hace que sea aún más difícil predecir qué factores funcionan bien para la clasificación. Cuando RankBrain se haga cargo de todas las búsquedas, permitirá a Google interpretar los resultados en tiempo real a velocidades ultrarrápidas.

Google ya no necesitará depender de los datos históricos recopilados cuando logró rastrear un sitio. Ahora podrá procesar esta información mucho más rápido y, por lo tanto, podrá recopilar los datos en tiempo real. Esto hará que sea más difícil mantener la clasificación de su página.

Cuota de mercado de motores de búsqueda

No se puede negar que Google es el motor de búsqueda más grande del mundo. Como puede ver en el gráfico a continuación, ha mantenido constantemente el primer lugar en lo que respecta a las búsquedas de escritorio a nivel mundial y eclipsa a sus competidores.

Eso no quiere decir que el gigante de los motores de búsqueda se desempeñe tan bien en todos los países del mundo. Como verá en el cuadro a continuación, Google apenas se registra en China con una participación de mercado del 5,72%, y los rusos solo eligen Google para el 38% de sus búsquedas.

Sin embargo, para la mayoría de los usuarios del mundo occidental, Google se sitúa en la cima. No es sorprendente teniendo en cuenta que el gigante procesa 67.000 consultas por segundo. O, dicho de otra forma, poco más de 4 millones de consultas por minuto. Esa es una cantidad fenomenal de datos cuando lo piensas.

¿Cómo evolucionaron los motores de búsqueda?

Es difícil recordar un momento antes de que Google fuera un gran nombre, pero de ninguna manera fue el primero en la historia. WebCrawler, Lycos y Alta Vista estuvieron allí primero, pero en términos de sofisticación, no estaban ni cerca de lo que es Google hoy.

En ese entonces, era bastante simple. No había la mayor competencia por el ranking que existe hoy y todo lo que realmente necesita hacer para clasificar era asegurarse de obtener la mayor cantidad de palabras clave. Era un sistema defectuoso: se podía escribir una completa tontería y aun así aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

Fue entonces cuando Google se unió a la refriega. La empresa se inició inicialmente como una forma de hacer las cosas mejor. Era demasiado fácil para los spammers clasificar sus sitios en una posición alta. Algunos de los motores de búsqueda anteriores no eran mejores que los sitios de directorio. Todo lo que tenía que hacer era agregar su sitio y elegir las palabras clave adecuadas.

Google cambió las cosas al centrarse también en el análisis de enlaces. En ese momento, esto funcionó como algo así como los me gusta de Facebook. Cuantas más personas vinculadas a un sitio, más popular era. Esto le dio al sitio cierta credibilidad a los ojos de Google.

La compañía comenzó a considerar la calidad de los enlaces, pero la tecnología aún estaba en su infancia, por lo que esto no era necesariamente tan preciso como lo es hoy. Al mismo tiempo, otros motores de búsqueda comenzaron a considerar factores fuera de la página, como la cantidad de personas que realmente hicieron clic en el sitio. Los sitios con un CTR más alto se consideraron más autorizados.

Pero para ser justos, fueron los enlaces y las palabras clave los que realmente contaron más durante mucho tiempo.

¿Que paso despues?

En la siguiente fase evolutiva, los motores de búsqueda comenzaron a centrarse en resultados más específicos. Entonces, en lugar de intentar inundarlo con todos los resultados posibles para una consulta, se enfocaron en los resultados más relevantes.

Por ejemplo, si tuviera que buscar "fotos de la luna", se le llevaría a los resultados que mostraban esas fotos, en lugar de al sitio de la NASA donde podría tener que examinar para obtener la información.

Durante la siguiente fase evolutiva, sus búsquedas anteriores comenzaron a influir en la ecuación.

Digamos, por ejemplo, que ha buscado información sobre Egipto como destino de viaje. El motor de búsqueda recordaría eso, de modo que la próxima vez que busque un término relacionado, diga "turismo", los resultados que muestren Egipto tengan una clasificación más alta, incluso si no usa la palabra "Egipto".

Búsquedas por ubicación

Aquí es también donde las búsquedas de ubicación entraron en juego. Digamos, por ejemplo, que su equipo de fútbol favorito es el Manchester United y ha comprobado sus resultados con regularidad. Los motores de búsqueda usarían esa información, junto con otras señales sobre dónde se encuentra, para adaptar los resultados de acuerdo con su ubicación real.

No estaba tan afinado como lo está hoy: no teníamos el GPS en nuestros teléfonos inteligentes para fijar la ubicación exacta, pero podían limitarlo al país y la ciudad.

Factores de redes sociales

También comenzamos a ver el surgimiento de factores sociales. Las redes sociales empezaron a influir en la clasificación de los sitios web. Antes de esto, el sistema se ponderó a favor de aquellos con el conocimiento tecnológico para usarlo. Técnicamente, todo se manejó democráticamente.

Podría, si quisiera, hacer una reseña de mi restaurante favorito. Pero para que esa revisión realmente cuente como algo positivo para un motor de búsqueda, necesitaría agregar el texto de anclaje correcto, elegir la plataforma adecuada, etc.

Es como decir: está bien, puede emitir un voto siempre que tenga 18 años o más y sea dueño de una propiedad. Técnicamente, cualquier persona mayor de edad puede votar, pero en realidad no es un reflejo justo de la población.

¿Cuántas personas se molestarían en poner todo ese esfuerzo? Ahora, se ha vuelto mucho más simple: puede acceder a sitios como Yelp, Facebook, etc. Es rápido, fácil y no requiere mucha experiencia.

Comprensión del contexto de búsqueda

La próxima evolución se trata más de comprender el contexto de su búsqueda. Digamos, por ejemplo, que desea saber más sobre Bill Gates. Si buscó el nombre "Bill Gates", probablemente se le dirá que es el fundador de Microsoft.

El motor de búsqueda ahora comprende que Bill Gates es un tema en sí mismo. Si preguntara algo como "¿Con quién está casado?" el motor de búsqueda entendería que el "Él" se refiere a Bill Gates y le diría que se casó con Melinda Gates.

En iteraciones anteriores, el motor de búsqueda no habría podido identificar a Bill Gates como una entidad. Si quisiera realizar más búsquedas contra su nombre, tendría que escribir algo como "¿Con quién está casado Bill Gates?" o algo como "¿Qué edad tiene Bill Gates?"

Gráfico de conocimiento

Nos estamos moviendo a una fase en la que las páginas web en sí mismas ya no serán la característica principal. El Knowledge Graph de Google es el ejemplo perfecto de esto. Google reúne toda la información que puede de varias fuentes sobre un tema en particular y la fusiona en una especie de "página".

Básicamente, nos estamos moviendo a una fase en la que la inteligencia artificial decidirá qué hechos son importantes y cuáles no. Si bien la integración de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda definitivamente ha tenido algunas ventajas significativas, también podría tener algunos efectos negativos en los propietarios de las páginas web.

Digamos, por ejemplo, que escribe un blog sobre el Manchester United. Trabaja en la creación de contenido excelente y en hacer todo bien. Pero ahora llega Google y puede agregar información de varias fuentes.

Tal vez obtenga información de su sitio; tal vez no sea así. El problema es que debido a que ha agregado la información, la persona en el extremo receptor no sabe realmente de dónde proviene. Y existe una buena posibilidad de que pueda obtener todas las respuestas que desee de la información agregada.

Esto es genial para ella porque significa que no tiene que abrirse paso a través de ninguno de los resultados de búsqueda. Sin embargo, no es tan bueno para usted porque significa una caída en el tráfico. Pero eso no va a contar mucho porque el buscador está obteniendo la información que desea, por lo que el motor de búsqueda ha realizado bien su función.

Camino a seguir con SEO

La verdad es que nadie puede predecir con precisión lo que sucederá en el futuro con los motores de búsqueda. Hemos recorrido un largo camino en muy poco tiempo y no se sabe lo que vendrá después. El primer motor de búsqueda, Archie, se creó en 1993, pero se parecía poco a lo que conocemos como motor de búsqueda hoy en día.

A medida que se desarrolla la tecnología, lo mejor que puede hacer es estar atento a las estadísticas y actualizaciones de SEO generales y locales. Manténgase actualizado con los últimos desarrollos en el campo y estará mejor preparado para los cambios en el futuro.

Esperamos que esta publicación de estadísticas de SEO 2018 haya sido interesante para usted y que vea este espacio para nuestra próxima publicación.