تعميم الأساطير في التغطية الإخبارية لجوجل

أنا أعمل في تحسين محركات البحث ، وحتى أنني سئمت من سماع أخبار Google.

بين دعوى الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل والاتهامات بالتلاعب بنتائج البحث ، كانت هناك وفرة من أخبار Google مؤخرًا. على الرغم من أن كل نقد مميز ومهم في حد ذاته ، يبدو أنني أتبع نفس الموضوع الإشكالي في كل مقالة أقرأها تقريبًا: سوء فهم أساسي لكيفية عمل بحث Google.

يتضرر القراء والباحثون بشكل مباشر من هذا التحريف في Google. تعد Google أداة لا غنى عنها يستخدمها ملايين الأشخاص كل يوم. يستحق كل باحث الحصول على معلومات دقيقة وواقعية ومفيدة حول Google من المنافذ الإخبارية التي يثقون بها. وبدلاً من ذلك ، فإن ما تلقوه إلى حد كبير هو عناوين تآمرية ، وإثارة الخوف ، وتحريفات صناعة البحث بأكملها - والتي تعمل على إدامة كليكبيت أكثر بكثير مما تفعله للصحافة عالية الجودة.

هذا لا يعني أن Google لا يمكنها أن تفعل شيئًا خاطئًا. تتمتع Google بمستوى من القوة لا أشعر بالراحة تجاهه كباحث. ما أختلف معه هو كيف يقوض سوء فهم البحث النقاط ذاتها التي يحاول العديد من المؤلفين طرحها. المفاهيم الخاطئة السائدة عن البحث تشتت الانتباه وتضعف الانتقادات الصحيحة التي يجب فعلها ضد جوجل.

أتوقع أن يستمر الكثير من الجدل المحيط حاليًا بـ Google في الأشهر المقبلة. ومع ذلك ، أتوقع أيضًا متابعة المزيد من المقالات الإخبارية. ولكن قبل أن أقرأ "لقطة ساخنة" أخرى فاترة حول ميول Google المناهضة للمنافسة أو التدخل اليدوي في نتائج البحث ، هناك بعض الأساسيات التي يحتاج الأشخاص خارج صناعة البحث إلى فهمها.

لا تمتلك Google الويب

لا تمتلك Google شبكة الويب العالمية (على الأقل ، ليس بالطريقة التي تعتقد أنها تمتلكها). النتائج التي تراها بعد البحث لم يتم إنشاؤها بواسطة Google ، ولا ينتمي إليها هذا المحتوى. لكل عملية بحث ، تضع Google قائمة بالروابط التي يعتقدون أنها ستوفر أفضل إجابة لسؤالك .

وينطبق هذا أيضًا على الميزات المضمنة في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، مثل المقتطفات المميزة (مثال 1) وبطاقات المعلومات (مثال 2).

لا تقوم Google بكتابة هذه المعلومات بنفسها أو برمجتها يدويًا في SERP. بدلاً من ذلك ، إما يعثرون على محتوى من مصادر موثوقة أو من أفضل النتائج لهذا الاستعلام المحدد ويعرضونه مباشرةً في SERP. يساعد ذلك المستخدمين في العثور على المعلومات بسهولة وسرعة أكبر ، مما يوفر عليهم عناء التمشيط عبر مواقع متعددة وإنشاء تجربة مستخدم أفضل.

قد يبدو غير منطقي ، لكن هذا تمييز مهم يجب القيام به. العلاقة بين Google ومحتوى الويب والباحثين علاقة تكافلية. يمكن للمؤسسات أن تجعل العثور على محتواها أسهل وأكثر وضوحًا للقراء المهتمين ؛ يمكن للباحثين الحصول على معلومات قيمة ومفيدة ؛ يمكن أن تكسب Google المزيد من المال عن طريق الإعلان في نتائج البحث. إنه نظام بيئي يمكن للجميع الاستفادة منه - وليس Google فقط.

أنت لا ترى الويب

ومع ذلك ، فأنت لا ترى شبكة الويب العالمية في حالتها الطبيعية عند النظر إلى نتائج بحث Google. أنت تنظر في تفسير تقريبي أو تفسير لما "شاهده" Google عند زيارته الأخيرة لتلك الصفحة.

تتجول Google باستمرار في الويب باستخدام برامج الزحف للبحث عن محتوى جديد لتضمينه في SERPS. هذه الزواحف تحلل وتصنف صفحات الويب. يتم بعد ذلك وضع كل هذه المعلومات في فهرس Google حيث يمكن الوصول إليها بسهولة في وقت لاحق. عندما تبحث عن شيء ما ، ستعيد Google إنتاج المحتوى الذي عثرت عليه برامج الزحف الخاصة بهم بالفعل وخزنه في الفهرس.

من الناحية الفنية ، هذا يعني أنك ترى كل شيء من خلال عدسات Google. سواء أعجبك ذلك أم لا ، فهذه هي بالضبط الطريقة التي تمت برمجة بحث Google للعمل بها. على الرغم من أن هذا قد يبدو مقلقًا ، فلا داعي للقلق بشأنه على الأرجح.

هناك الملايين من عمليات البحث كل دقيقة من اليوم ، والعديد منها لم يتم البحث عنه من قبل. على الرغم من وجود بعض ملاحظات مراقبة الجودة اليدوية من مصنعي جودة البحث ، إلا أن Google لا تمتلك الموارد اللازمة لإجراء هذه التغييرات يدويًا. وبصراحة ، بخلاف تقديم نتائج جيدة لاستعلامك ، ربما لا تهتم Google كثيرًا بما تبحث عنه - فقط لأنك تستخدم نظامها الأساسي للبحث عنه.

لا يمكنك الوثوق بكل شيء تقرأه

لن تجد دائمًا معلومات غير متحيزة أو دقيقة في نتائج بحث Google. لكل شخص تحيزاته ودوافعه وآرائه عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ومشاركته. لسوء الحظ ، لا يجب أن تكون هذه الآراء مفيدة أو حتى صحيحة لتظهر في الجزء العلوي من SERP. جوجل ليس حكماً للحقيقة ؛ إنه يبحث فقط عن أقرب شيء إلى إجماع على الحقائق أو الفائدة في صفحات الويب ، ويعرض ما يبدو أنه "أفضل" النتائج وفقًا لذلك.

يعد بحث Google وسيطًا شائعًا يستفيد منه البعض لتعزيز مصالحهم الخاصة. يمكن للأشخاص استخدام أساليب التلاعب لجعل صفحاتهم تظهر في الجزء العلوي من SERPs ، بغض النظر عن جودتها أو دقتها ، لمصلحتهم أو جدول أعمالهم. على الرغم من استمرار Google في مكافحة هذه المشكلات ، لا يمكنك أخذ كل ما تجده من خلال محرك البحث هذا في ظاهره. لا يزال البشر أفضل في التفكير النقدي والتحقق من الحقائق من محركات البحث ، لأنه في نهاية المطاف ، تم تصميم محركات البحث فقط لمنح الأشخاص ما يبحثون عنه. يمكن أن تصبح أي أداة سلاحًا في الأيدي الخطأ ، أو في وضع خاطئ.

تحاول Google تصفية البريد العشوائي والنتائج السيئة

بعد كل ما قيل ، لدى Google مصلحة راسخة في الحفاظ على سلامة SERPs الخاصة بها ؛ إذا كانوا يريدون الاحتفاظ بقاعدة المستخدمين الخاصة بهم ، فيجب عليهم الاستمرار في تقديم نتائج بحث دقيقة. إذا تلقيت ، مرارًا وتكرارًا ، معلومات غير صحيحة أو نتائج غير ذات صلة ، فلن يكون لديك حافز يذكر للاستمرار في استخدام بحث Google وقد تنتقل إلى محرك بحث مختلف تمامًا.

للحفاظ على مستخدميها ، ركزت Google منذ فترة طويلة على جعل محرك البحث الخاص بها موثوقًا ومفيدًا قدر الإمكان. لقد حاربت تحديثات Google السابقة بشكل فعال ضد النتائج منخفضة الجودة والمزعجة. لقد ركزوا أيضًا بشكل أكبر على خبرة المواقع والمؤلفين ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة في البحث ، لا سيما في الموضوعات التي قد يكون لها تأثيرات حقيقية على المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، في السنوات الأخيرة ، بذلت Google أيضًا جهودًا متضافرة لمكافحة المعلومات المضللة ، والعمل على الحفاظ على النتائج خالية من كل من المحتوى غير الدقيق والذي من المحتمل أن يكون ضارًا.

من المحتمل أن تظل Google ملتزمة بتقديم نتائج عالية الجودة ودقيقة ومفيدة. بالطبع ، إنها ليست مثالية ، وقد تتسلل بعض الأشياء عبر الشقوق ؛ بعد كل شيء ، لدى Google مئات المليارات من صفحات الويب في فهرسها ، ومن المستحيل فعليًا تقييم كل صفحة يدويًا. إن وظيفتك كباحث تدقيق المعلومات (بما في ذلك المواقع التي تزورها والمؤلفون الذين تقرأهم) التي تكتشفها من خلال محركات البحث.

تحسين محركات البحث في كل مكان

جاء Google أولاً ، ثم جاء تحسين محرك البحث .

تشير مُحسّنات محرّكات البحث إلى "مجموعة متنوعة من الممارسات والاستراتيجيات والتقنيات التي يمكن أن تساعد موقع الويب في الظهور في مكان أعلى في نتائج البحث". تتضمن هذه الاستراتيجيات بناء روابط بين مواقع الويب ، وإنشاء أجزاء جديدة من المحتوى ، والتأكد من أن مواقع الويب تعمل تقنيًا . نظرًا لأن الظهور في نتائج بحث Google يصبح أكثر أهمية بالنسبة لعدد أكبر من الأشخاص ، فإن تحسين محركات البحث (SEO) كذلك. ببساطة ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث ضرورية الآن - وهي موجودة بالفعل في كل مكان.

لقد كنت ترى آثار تحسين محركات البحث لسنوات. هذه الصناعة موجودة منذ أكثر من عقدين ولها تاريخ طويل مع Google . يستغرق الأمر شخصين لرقصة التانغو ، وقد ساعدت رقصة تحسين محركات البحث مع Google على جعل الخوارزمية متطورة وسهلة الاستخدام وشائعة كما هي اليوم.

من ناحية أخرى ، أجرت Google تغييرات هائلة في البحث لمنع محترفي تحسين محركات البحث غير المرغوب فيهم من التلاعب بالنظام ، وتقليل تجارب المستخدمين ، وتشويه جودة علامتهم التجارية ومحرك البحث. من ناحية أخرى ، استجاب متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) الأخلاقيين لهذه التغييرات من خلال تحسين تكتيكاتهم ، وإنشاء تجارب ويب عالية الجودة ، ومواءمة عملهم مع أهداف ومبادئ Google. لا يتطلع معظمهم إلى التلاعب بنتائج البحث أو إغراق SERPs بمحتوى ضعيف لتحقيق ربح سريع. على العكس من ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث مسؤولة جزئيًا عن نتائج البحث عالية الجودة ، حيث تسعى مُحسّنات محرّكات البحث جاهدة لمساعدة مواقع الويب على تزويدك بإجابات ذات صلة للأسئلة التي تبحث عنها.

جوجل ديناميكي

تقوم Google بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها باستمرار. في عام 2019 وحده ، أجرت Google 3620 "تحسينًا" على خوارزميتها ، بمعدل 10 تحديثات تقريبًا في اليوم. هذا يعني أنه من الناحية النظرية ، يمكنك البحث عن نفس الشيء 10 مرات على مدار يوم واحد والحصول على نتائج مختلفة في كل مرة بسبب هذه التغييرات المستمرة.

ليست كل هذه التحديثات جديرة بالملاحظة. نادرًا ما تكون تحديثات أساسية واسعة النطاق ، أو إصلاح شامل للخوارزمية ينتج عنه تغييرات كبيرة في SERPs. ما لم تكن هناك ميزة جديدة أو تغيير كبير في الواجهة ، فمن المحتمل ألا يلاحظ الباحث العادي هذه التحديثات. حتى أكثر محترفي البحث خبرة قد لا يتمكنون من اكتشاف هذه التغييرات الطفيفة.

هذه التحديثات ليست محاولات مستترة لإخفاء التغييرات اليدوية التي تدعم اهتمامات Googles - بصرف النظر عن خلق تجربة متفوقة لمستخدميها بالطبع. قد لا يكون كل تحديث مهمًا في حد ذاته ، ولكن ما يمثله ككل مهم للغاية ؛ إنه دليل على التزام Google بالتحسين.

هذه التحديثات هي السبب في أن Google أصبح محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم. هم السبب وراء قيامك بـ "Google" شيئًا ما ، بدلاً من "سؤال جيفز" أو "Bing-ing". إنهم سبب تحول Google إلى ما هو عليه اليوم ، ولماذا نجري هذه المحادثة.

كيف نتحدث عن Google مهم

يجب ألا يحصل أي مؤلف أو منشور على تصريح مجاني لمجرد أنهم لا يفهمون البحث. إن الوصف الخاطئ لأساسيات البحث ليس ثوريًا. الإيحاء الغامض بأن Google مخادعة أو احتيالية أو شريرة ليست أخبارًا عاجلة. في النهاية ، إنه مجرد ضرر للقراء والباحثين على حد سواء.

تتمتع Google بمستوى مذهل من التأثير ؛ من المحتمل أن تؤثر عواقب قراراتهم وسلوكهم المزعج على ملايين الأشخاص. إذا كنا سنأخذ Google في مهمة ، ونسلط الضوء على مختلف الميزات والممارسات المشكوك فيها أو الإشكالية أو الضارة تمامًا لمحرك البحث ، فنحن مدينون لأنفسنا بأن نحصل على الحقائق الأساسية بشكل صحيح ، ونحمل اللوم أو التدقيق بدقة.