小見出しとは何ですか？ （そして、吸わないものを大規模に書く方法）

あなたはすでに小見出しが何であるかを知っています…

記事の構造を作成するのは二次的な見出しです。 それらはバックボーンのようなものです。 解剖学。 全体的なコンテンツやブログ投稿、または情報を提供し、楽しませ、説得する内容を提供するもの（そして、うまくいけば、3つすべてを同時に）。

ただし、小見出しが何であるかを知ることと、実際に適切な小見出しを作成することは、まったく異なる2つの問題です。

特にスケールの問題を追加する場合。

ある驚くべき作家は、自分の記事のいくつかの小見出しを問題なく解き放つことができます。 彼らはそれを何百万回も行ったので、それは内部化されています。

しかし、数十人のライター、さらには複数の執筆チームにわたって、毎月数十（数百ではないにしても）のコンテンツを公開している場合はどうでしょうか。

ここで、記事の構造とコンテンツの小見出しがバラバラになることがよくあります。

それで、あなたの読者が崇拝せずにはいられないような、目的のある小見出しを大規模に書く方法はここにあります。

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小見出しの目的は何ですか？ （そして、実際に読み取られるものをどのように作成しますか？）

あなたはあなたのページのタイトルまたは見出しを持っています。 これは、作品全体の要点を要約した最上位の見出しレベルです。

そして、1つの見出しレベルを下げると、複数の小見出しまたは文字通り「セクション見出し」があり、完全なエッセイを構成する個々の段落に構造をもたらします。

それらは、ブログ投稿や小説の章の小見出しである可能性があります。

しかし、どちらの方法でも、目標は通常同じです。

古いコピーライティングの決まり文句が進むにつれて…小見出しの目的は「読者に次の行を読ませることです！」

しかし、真剣に、それは小見出しの究極の目的です。 特にオンラインでは、人々はマルチタスクでスキャンし、どこでも探していますが、あなたの長いお尻の記事です。

APAの見出しやスタイルを気にする必要がありますか？ わからない…多分あなたが学期の論文を書いているのなら。

ただし、ここでは特にブログ投稿とオンライン記事に焦点を当てています。 そして、この文脈でのAPAスタイルは、スヌーズフェストであることが多いため、実際には逆効果であると私は主張します。

そのため、小見出しを見出しとして書きたいのです。 彼らのトラックで死んだ人々を止めるため。

彼らの興味をそそる。 彼らの眼球をつかみ、彼らを強制的に停止させること。 徐行。 そして、各セクションの内容を読み続けてください。

代わりに、素晴らしいJonMorrowのHeadlineHacksを探すことをお勧めします。

真剣に。 これは、私がこれを行ってから約10年の間に出くわした最も不可欠な見出しの執筆リソースです。 あなたの作家は、これらの見出しの角度のテンプレートを何度も何度も何度も何度も書き、書き直し、訓練する必要があります。

継続的に参照できるように、Googleスプレッドシートのチートシートを少し作成しました。

したがって、特にオンラインで気が散っている読者のために小見出しを書くための最初のステップは、それらを見出しとして書くことから始めることです：

• 簡単な解決策を約束し、
• 好奇心を呼び起こし、
• より広いトレンドに便乗する、または
• 恐れと不安を利用する

BuzzFeedは、オンラインコンテンツの中で最も優れた餃子の火かもしれませんが、彼らができる見出しです。

もちろん、小見出しを書くことだけではありません。

見出しとしてそれらを書くことは間違いなく助けになります。 それは、他の点では個性のないコンテンツにコピーライティングの才能を注入します。

しかし…

危機に瀕しているのはそれだけではありません。

オンラインで小見出しを書くには、検索という2番目の要素も必要です。

'ネットに1つの単語を入力する人は誰でも、好きかどうかにかかわらず、検索エンジンに2番目に書く必要があります。 これは、ほとんどの場合、Webサイトへのトラフィックの最大の単一ソースであるためです。

したがって、何を書いているのか、なぜ書いているのかは関係ありません。 家族や友人を楽しませるために眼球を手に入れようとしている場合、最新の家族の最新情報や趣味について人々に知らせようとしている場合、または潜在的な顧客を呼び込むためのコンテンツを書いている場合、検索エンジンに書き込むことは不必要な悪になります。

そしてそれには別の芸術があります…

検索エンジンの小見出しを書く方法

Big Daddy G 'は、唯一の目的を念頭に置いています。

人々に彼らの質問に対する答えを提供すること。

数年前、それはより文字通りでした。 簡単な単語やフレーズを検索しても問題は発生しませんでした。 それでも、人々がスペルミスやランダムな言い回しを入力すると、検索エンジンは良い結果を提供するのに苦労します。

今日、それは別の話です。 検索エンジンは意図を推測することができます。 彼らは人々が実際に何を意味するのか、または見たいのかを予測し、正しい結果を提供することができます。

彼らは多くの1と0と複雑なアルゴリズムを通してこれを行います。 （検索インテントのAhrefsガイドでは、興味がある場合はオタク系のものについて詳しく説明しています。）

しかし、あなたが心配する必要がある最終製品は、グーグル（そして彼らのより少ない検索エンジンの兄弟）が彼らが検索するときに人々が見たいものを知っていて、同様のパターンに従う傾向がある結果を提供するということです。

言い換えれば、あなたのコンテンツがあまりにもユニークであるか、あなたの小見出しが検索者が実際に読みたいものとあまりにも異なっているならば、あなたはうまくランク付けされません。 そのような単純な。

そのため、検索のコンテンツの計画と最適化は、1回のキーストロークをタップする前に実際に開始されます。

グーグルは実際に人々が特定の何かを検索するときに読みたいものを正確に教えてくれます。 そして、これらは、段落テキストを整理するためのサポート小見出しとともに、効果的な主見出しを書き出すためにコンパイルする必要があるものです。

私がここで何について話しているのかを理解できるように、具体的な例を見てみましょう。

「コールセンターの電話システム」など、ランダムなものを検索し、次の3つの特定のものを探します。

1.リアルタイムの提案

あなたのクエリに入力したが打つ前に、リアルタイムで、Googleが推奨されていることに関連する検索を見て、結果を持ち出すために「入力」：

これらは多くの場合、意味的に関連するアイデアや、この同じトピックに関して人々が行う検索です。

2.人々はまた質問をします

ページ上の広告の後の最初のオーガニック（「無料」）有料リストを見回すと、「人々も尋ねる」というセクションがよく表示されます。このセクションには、各質問の例を含むいくつかのドロップダウンが含まれていることがよくあります。

3.関連検索

最後になりましたが、検索エンジンの結果ページ（SERP）の一番下までスクロールし、「関連する検索」セクションでさらにアイデアを探してください。

簡単ですよね？ まだ私と一緒ですか？

現在、これを行うためのより高度な方法があります。 以下で取り上げるオタクSEOのトリックとリソースがいくつかあります。

しかし、これは検索用の小見出しを書くための基本的な出発点です。まず、検索の意図が何であるかを理解し、次にこれらのことに答える記事構造を作成するための説得力のある方法を理解します。

本当に良い例は、VoIPに関するNextivaのこの記事です。 人々が「VoIP電話とは何か」について質問し、目次の下にある記事の小見出しと比較すると、それらがほぼ鏡像であることがわかります。

ポイント：

車輪の再発明をしないでください！

ヒント＃1。 読者が実際に各セクションを読むように誘うために、オンラインで見出しとして小見出しを書いてください。

ヒント＃2。 人々があなたのトピックを検索するときに何を見つけたいかを理解し、実際のコンテンツの小見出しをモデル化してそれらの答えを提供するように努めてください。

小見出しのスケーリング：ブログの投稿や記事を即座に改善するために見出しのスタイルを標準化する方法

オンラインで大規模にコンテンツを制作することは、いくつかの理由で困難です。

• すべての作家は自然に異なって書く、
• 専門家の作家は自然に効果的な小見出しを作成するかもしれませんが、初心者（読む：より安く、経験の浅い作家）はしばしば苦労します、
• その結果、すべてのコンテンツの一貫性が問題になります。
• また、品質を高く保つことも同様に困難です。

私のエージェンシーであるCodelessは、数十人のライターと300 + / moを行っているので、これらのレッスン（および苦痛）を直接知っています。

秘訣は、さまざまな種類のコンテンツに基づいて、コンテンツの小見出しを可能な限り標準化することです（うーん、私は知っています）。 たとえば、長い形式の意見記事は1つの構造に従い、短い事実に基づく記事は別の構造に従う場合があります。

次に、これらの各コンテンツの「タイプ」または「テンプレート」には、作成前にコンパイルされたコンテンツの概要があります。

目標は、（a）ライターに正確にスプーンでフィードするか、（b）この情報をすべて自分で準備して、執筆中に研究に気を取られる必要がないようにすることです。 次に、難しい部分に集中できます。紙にペンを置くか、Googleドキュメントにキーボードのキーを置きます。

「標準化」と「プロセス」の話は、通常、作家にとっては嫌悪感です。 ほら、わかった。

しかし、それらはスタイルガイドラインで指示する価値のあるもう1つの必然的な悪です。 コンテンツタイプ間で声やトーンを変えたい場合でも、1日の終わりにはある程度の一貫性が必要です。 そして、前述のように、オンラインで何かを書くために時間やお金を投資するのに苦労する場合は、検索の意図を考慮する必要があります。

それでは、より詳細な例を見ていきましょう。コンテンツの小見出しと見出しのスタイルを標準化することで、実際に作家の生活を同時に改善できることがわかります。

Investopediaは巨大なサイトです。 私たちは大規模な話をしています。 数千（または数万）のコンテンツ？

その結果、彼らは各セクションの見出しを標準化して、何千もの記事を作成するのに役立てるしかありません（本当に費用のかかる専門家レベルのライターとだけ仕事をすることにお金をかけずに）。

これを実際に見つける最も簡単な方法は、長い記事に表示される、今ではどこにでもある目次を探すことです。

たとえば、以下の2つのInvestopediaの記事の目次を比較してください。

これらの2つの記事の構造の間には多くの類似点があることに気付くでしょう。 それは偶然ではありません。 特定の金銭的条件を定義するための同じ「テンプレート」を共有する2つの記事を見ています。

小見出し自体はわずかに異なりますが、全体的な構造はほぼ同じです。

• [キーワードA]とは
• [キーワードA]はどのように機能しますか？
• [キーワードA]の見つけ方
• [キーワードA]と[キーワードB]
• [キーワードA]の例
• [キーワードA]の種類

このように見出しをフォーマットすると、読者の注意と理解が容易になり、コンテンツの情報を理解しやすくなります。

しかし、それはまた、作家が何を書くべきかを知ることを非常に簡単にします！ あなたは彼らの生活を簡素化し、彼らが研究する必要のある情報の量または彼らがカバーする必要のある地面の量を制限しているので、彼らはより少ない時間でより少ない精神的疲労でより良いものを生み出すことができます。

小見出しテンプレートは、チームの計画にも役立ちます。

• 各コンテンツセクションの長さ、
• 各セクションに正確に答えるための調査または情報源を見つける場所、
• 組み込む画像またはビデオの多様性とスタイル、および
• 全体に含める実際のサブトピックまたはセマンティックキーワードでさえ

上記のGoogleのトリックを使用して、小見出しの調査プロセスを開始できます。

ただし、少しオタクになることもあります。

MarketMuseのようなより専門的なコンテンツ最適化ツールは、競合他社が行っていることをリバースエンジニアリングするのに役立ちます。 Competeアプリをプルアップし、記事のトピックをドロップして、すでにランク付けされている記事に焦点を合わせて、どの記事が最高のスコアを獲得しているかを確認します。

この例では、最高得点は次のとおりです。

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

次に、それらの上位の部分に目を通し、含まれているセクション、質問、および主要な用語/キーワードについてメモを取ります。

たとえば、ズームアウトしてこの部分全体を見ると、用語と概念がどのようにグループ化されているかがわかります。 H2（2番目の見出し）としての主要な質問があり、次に、それぞれの下にグループ化された多くの用語/概念があります。

広範囲にわたるキーワード調査も行っている場合は、検索対象と実際に使用されている実際のランキングコンテンツの小見出しとの間に多くの重複があることに気付くはずです。

これらの質問やセクションに逐語的に固執する必要はありません。 あなたはすべきではありません。

しかし、読者が見たいと思う可能性のあるすべてのものを調査するためにそれらをブレンドしてから、調査しているこのようなすべてのトピックまたはキーワードに簡単に適用できる標準化されたテンプレート全体でそれらをまとめる論理構造を理解する必要があります。

次に、「ハウツー」コンテンツテンプレートの記事の小見出しがどのように見えるかの簡単な例を示します。

この構造により、ライターは詳細なアウトラインを非常に簡単に具体化できます。これもまた、より速く、より簡単に、より正確になります。同時に、編集者の生活が大幅に楽になります（1つの記事の編集方法を学習しているため）。テンプレートと、ライターがスクリプトから逸脱できる場所とできない場所についての理解を深めます）。

結論：良い小見出しは良いコンテンツになります。

小見出しはコンテンツのバックボーンです。

これらは、読者が実際のコンテンツについて理解しやすい構造を作成するのに役立ちます。

言い換えれば、優れた小見出しは同時に複数の目標を達成します。

• 読解力を高めるのに役立ちます
• より長く、より長く読むように読者を誘惑することにより、読者の注意を引き付けます
• 検索エンジンで上位にランク付けされる可能性
• 作成しているすべてのコンテンツの一貫性を高める
• 彼らが書く必要があるものを正確にスプーンで与える作家
• 編集者が適切に編集しやすくする（一貫したガイドラインに沿って）
• 経験の浅い、または安価な作家から得ているコンテンツの品質を向上させる

だから彼らは後付けのように感じるかもしれません。 それらは表面上はかなり単純に見えるかもしれません。

しかし、優れた小見出しは、文字通り、コンテンツが検索され、読み取られ、実行され、お金や時間のROIを生み出すかどうかの決定要因になる可能性があります。

または、インターネットの広大なブラックホールに埋もれてしまい、他のすべての効果のないコンテンツがそこにあるかどうか。