什么是副标题？ （以及如何编写不烂的规模）

你已经知道什么是副标题了……

它是创建文章结构的次要标题。 他们就像脊梁骨。 解剖学。 为您的整体内容片段或博客文章或任何内容提供信息、娱乐、说服（希望同时提供这三者）的内容。

但是，知道什么是副标题和实际创建好的副标题是两个完全不同的问题。

尤其是当您添加规模问题时。

一位了不起的作家可以为他们自己的几篇文章制作副标题，没问题。 他们已经做了一百万次，所以它被内化了。

但是，如果您每个月要发布数十个（如果不是数百个）内容，涉及数十位作家甚至多个写作团队，该怎么办？

这就是文章结构和您的内容副标题经常会崩溃的地方。

所以这里是如何编写有目的的副标题，大规模地，你的读者会情不自禁地喜欢。

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小标题的目的是什么？ （你如何写出真正被阅读的内容？）

你有你的页面标题或标题。 它是最顶层的标题级别，总结了整篇文章的要点。

然后在一个标题级别下，您有多个副标题或字面上的“部分标题”，为构成整篇文章的每个单独段落带来结构。

它们可能是博客文章或小说章节的副标题。

但无论哪种方式，目标通常是相同的：

正如旧的文案陈词滥调......副标题的目的是“让你的读者阅读下一行！”

但说真的，这是小标题的最终目的。 尤其是在网上，人们在处理多任务、扫描和查看你的长篇文章。

您应该关心 APA 标题或样式吗？ 我不知道......也许如果你正在写一篇学术学期论文。

不过，在这里，我们特别关注博客文章和在线文章。 我认为在这种情况下 APA 风格实际上适得其反，因为它们通常是一个小睡节。

这就是为什么你想把副标题写成标题。 阻止人们死在他们的轨道上。

来激起他们的兴趣。 抓住他们的眼球，迫使他们停下来。 减速。 并继续阅读每个部分的内容。

相反，我建议不要再看看杰出的 Jon Morrow 的 Headline Hacks 了。

严重地。 这是我在大约十年的时间里遇到的最不可或缺的标题写作资源。 您的作家应该一遍又一遍地编写、重写和训练这些标题角度模板。

我什至制作了一个小的 Google Sheets 备忘单，以供持续参考：

因此，编写副标题的第一步，特别是针对在线分心的读者，首先将它们编写为标题：

• 承诺一个简单的解决方案，
• 唤起好奇心，
• 捎带在更广泛的趋势上，或
• 利用恐惧和焦虑

BuzzFeed 可能是最大的在线内容垃圾箱，但他们可以做头条新闻。

当然，编写副标题还有更多内容。

把它们写成头条新闻肯定会有帮助。 它将为其他缺乏个性的内容注入一些文案风格。

但…

这不是唯一的考虑因素。

在线编写副标题还需要一个次要元素：搜索。

任何人，在任何地方为“网络”输入一个词，都必须为搜索引擎写作——无论他们喜欢与否。 那是因为它们几乎总是任何网站最大的单一流量来源。

因此，它并不重要，你正在写，或者你为什么写它。 如果你想吸引眼球来招待家人和朋友，告诉人们你最新的家庭更新或爱好，或者写内容来吸引潜在的潜在客户，那么为搜索引擎写作就成为一种不必要的罪恶。

还有另一种艺术......

如何为搜索引擎编写副标题

Big Daddy G' 心中只有一个目的：

为人们提供他们查询的答案。

多年前，它更字面意思。 当人们搜索简单的单词或短语时没有出现问题。 然而，当人们输入拼写错误或随意的措辞时，搜索引擎将难以提供良好的结果。

今天，这是一个不同的故事。 搜索引擎可以推断意图； 他们可以预测人们的实际意思或想要看到的内容并提供正确的结果。

他们通过大量的 1 和 0 以及复杂的算法来做到这一点。 （如果您有兴趣，Ahrefs 搜索意图指南会提供更多关于书呆子的内容。）

但是您需要担心的最终产品是，Google（以及它们较小的搜索引擎同类产品）知道人们在搜索时想看到什么，并提供倾向于遵循类似模式的结果。

换句话说，如果您的内容太独特或您的副标题与搜索者实际想要阅读的内容相差太大，您的排名就不会很好。 就那么简单。

这就是为什么搜索的内容规划和优化实际上在每次点击一个按键之前就开始的原因。

谷歌实际上会告诉您人们在搜索特定内容时想要阅读的内容。 这些是您应该编写的内容以写出有效的主标题，以及用于组织段落文本的辅助副标题。

让我们看一个具体的例子，这样你就可以理解我在这里到底在说什么。

随机搜索一些东西，比如“呼叫中心电话系统”，然后寻找这三个具体的东西：

1.实时建议

输入您的查询，但在点击“输入”以显示结果之前，请查看 Google 推荐的实时相关搜索：

这些通常是人们围绕同一主题进行的语义相关的想法或搜索。

2. 人们也提出问题

仔细观察页面上广告之后的第一个自然（“免费”）付费列表，您经常会看到一个名为“人们也会问”的部分，其中通常包含几个下拉菜单，每个问题都有示例：

3. 相关搜索

最后但并非最不重要的一点是，向下滚动到搜索引擎结果页面 (SERP) 的最底部，并查看“相关搜索”部分以获取更多想法：

很简单，对吧？ 到现在还和我在一起吗？

现在，有更高级的方法可以做到这一点。 我们将在下面介绍一些讨厌的 SEO 技巧和资源。

但这是为搜索编写副标题的基本起点：首先弄清楚搜索意图是什么，然后找出一种引人注目的方法来创建回答这些问题的文章结构。

一个很好的例子是 Nextiva 关于 VoIP 的这篇文章。 将“什么是 VoIP 电话”的问题与目录下的文章副标题进行比较，您会发现它们几乎是镜像：

要点：

不要重新发明轮子！

提示#1。 将您的副标题写成在线标题，以吸引读者实际阅读每个部分。

提示#2。 弄清楚人们在搜索您的主题时想要找到什么，然后努力模拟实际内容副标题以提供这些答案。

缩放副标题：如何标准化标题样式以立即改进博客文章和文章

由于多种原因，难以大规模在线制作内容：

• 所有作家自然地写作不同，
• 专家作家可能会自然地创造出有效的副标题，而新手（阅读：更便宜、经验不足的作家）经常挣扎，
• 因此，所有内容的一致性成为一个问题，
• 保持高质量同样具有挑战性。

我的代理机构 Codeless 每月与数十位作家合作 300 多个，因此我们直接了解这些教训（和痛苦）。

诀窍是根据不同类型的内容尽可能标准化（呃，我知道）您的内容副标题。 例如，长篇评论文章可能遵循一种结构，而较短的基于事实的文章遵循另一种结构。

然后，这些内容“类型”或“模板”中的每一个都有一个在编写之前编译的内容简介。

目标是 (a) 准确地向作者提供信息或 (b) 为自己准备所有这些信息，这样您就无需在写作时分心研究。 然后，您可以专注于困难的部分 - 将笔放在纸上或将键盘键放在 Google Docs 上。

谈论“标准化”和“过程”通常是作家所厌恶的。 看，我明白了。

但它们是另一种值得在风格指南中规定的必然邪恶。 即使你想在你的内容类型中使用不同的声音和语气，在一天结束时仍然需要一些一致性。 如前所述，如果我们不惜投入任何时间或金钱来在线撰写任何内容，那么您需要考虑搜索意图。

因此，让我们通过一个更详细的示例来了解如何标准化您的内容副标题和标题样式实际上可以同时改善作家的生活。

Investopedia 是一个巨大的网站。 我们说的是大规模的。 数千（或数万）个内容片段？

结果，他们别无选择，只能标准化每个部分的标题，以帮助制作数千篇文章（而不会因为只与真正费用高的专家级作家合作而破产）。

在野外发现这一点的最简单方法是查找现在无处不在的目录，您将在较长的文章中看到。

例如，比较下面这两篇 Investopedia 文章目录：

您会注意到这两种文章结构之间有很多相似之处。 这绝非偶然。 您正在查看两篇文章，它们共享用于定义某些财务术语的相同“模板”。

副标题本身略有不同，但大致遵循相同的整体结构：

• 什么是[关键词A]
• [关键字 A] 是如何工作的？
• 如何找到[关键字A]
• [关键字 A] 与 [关键字 B]
• [关键词A]的例子
• [关键字A]的类型

像这样格式化标题使读者的注意力和理解变得容易，以了解您的内容信息。

但它也让作家很容易知道要写什么！ 您正在简化他们的生活，限制他们需要研究的信息量或他们需要覆盖的范围，以便他们可以在更短的时间内制作出更好的东西，减少精神疲劳。

副标题模板还可以帮助您的团队计划：

• 每个内容部分应该多长时间，
• 在哪里可以找到研究或来源以准确回答每个部分，
• 要合并的图像或视频的种类和风格，以及
• 甚至包括贯穿始终的实际子主题或语义关键字

你可以使用上面的谷歌技巧来开始你的副标题研究过程。

但是，我们也可以对它有点讨厌。

更专业的内容优化工具（如 MarketMuse）可以帮助您逆向工程您的竞争对手正在做什么。 拉起 Compete 应用程序，放入您的文章主题，然后将已经排名的文章归零以查看哪些文章得分最高：

在这个例子中，得分最高的部分包括：

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

接下来，浏览那些最重要的部分，并对所包含的部分、问题和主要术语/关键字做笔记：

例如，当我们缩小并从整体上查看这部分时，您会注意到术语和概念是如何分组的。 您将主要问题作为 H2（第二个标题），然后将许多术语/概念分组在每个问题下：

如果您还在进行广泛的关键字研究，您应该再次注意到正在搜索的内容与实际使用的实际排名内容副标题之间有很多重叠。

你并不需要坚持对这些问题和部分一字不差。 你不应该。

但是您应该将它们混合在一起以调查读者可能想要看到的所有内容，然后找出一种逻辑结构，将它们整合到一个标准化模板中，该模板可以轻松应用于您正在研究的所有主题或关键字。

下面是一个简单的例子，说明您在“如何做”内容模板中的文章副标题的外观：

这种结构应该能让作者真正轻松地充实详细的大纲——同样，更快、更容易、更准确——同时会让你的编辑的生活变得更加轻松（因为他们正在学习如何编辑一篇文章模板并更好地理解作者可以或不能偏离脚本的地方）。

结论：好的副标题会产生好的内容。

副标题是您内容的支柱。

它们有助于创建一个结构，使读者可以轻松了解您的实际内容是关于什么的。

换句话说，好的副标题可以同时实现多个目标：

• 帮助提高阅读理解能力
• 通过吸引读者阅读更多、更长的时间来吸引他们的注意力
• 在搜索引擎中排名更高的潜力
• 您正在制作的所有内容更加一致
• 用勺子喂作家他们需要写的东西
• 使编辑更容易正确编辑（跨一致的指导方针）
• 提高您从经验不足或成本较低的作家那里获得的内容的质量

所以他们可能觉得是事后的想法。 从表面上看，它们可能看起来很简单。

但是，好的副标题实际上可以决定您的内容是否被发现、阅读、采取行动，以及是否会为您的金钱或时间带来投资回报。

或者它是否与所有其他无效内容一起被埋在互联网的巨大黑洞中。