Alt Başlık nedir? (Ve Berbat Olmayan Ölçekte Nasıl Yazılır)

Alt başlığın ne olduğunu zaten biliyorsunuz …

Bir makalenin yapısını oluşturan ikincil başlıklardır. Omurga gibidirler. Anatomi. Genel içerik parçanızı veya blog yayınınızı sağlayan şeyler ya da bilgilendiren, eğlendiren, ikna eden (ve umarım, aynı anda üçünü de) içeren maddeler.

Yine de bir alt başlığın ne olduğunu bilmek ve aslında iyi olanları yaratmak tamamen farklı iki sorundur.

Özellikle ölçek sorununu eklediğinizde.

Harika bir yazar, kendi makalelerinden birkaçı için alt başlıklar çıkarabilir. Milyonlarca kez yaptılar, bu yüzden içselleştirildi.

Peki ya her ay düzinelerce yazar ve hatta birden çok yazı ekibi arasında düzinelerce (yüzlerce değilse) içerik parçası yayınlıyorsanız?

Makale yapısının ve içerik alt başlıklarınızın genellikle dağılabileceği yer burasıdır.

Öyleyse, okuyucularınızın yardım edemeyecekleri ama tapacakları ölçekte, amaca yönelik alt başlıkları nasıl yazacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Saatler değil saniyeler içinde nasıl yayınlayacağınızı keşfedin

Wordable'a özel erişim elde etmek ve içeriği saatler değil, saniyeler içinde nasıl yükleyeceğinizi, biçimlendireceğinizi ve optimize edeceğinizi öğrenmek için şimdi kaydolun.

Yayınlamaya başla

Bir alt başlığın amacı nedir? (Ve gerçekten okunanları nasıl yazıyorsunuz?)

Sayfa başlığınız veya başlığınız var. Tüm parçanın ana noktasını özetleyen en üstteki başlık seviyesidir.

Ve sonra bir alt başlık seviyesinde, tam makalenizi oluşturan her bir paragrafa yapı getiren birden fazla alt başlığınız veya kelimenin tam anlamıyla "bölüm başlıkları" var.

Blog yazılarının alt başlıkları veya bir romandaki bölümler olabilir.

Ancak her iki durumda da amaç genellikle aynıdır:

Eski metin yazarlığı klişesi gibi… bir alt başlığın amacı “okuyucunuzun bir sonraki satırı okumasını sağlamaktır!”

Ama cidden, bir alt başlığın nihai amacı budur. Özellikle çevrimiçi olarak, insanların aynı anda birden fazla işi taradığı ve her yere baktığı FAKAT sizin uzun makale(ler)iniz.

APA başlıklarını veya stilini önemsemeli misiniz? Bilmiyorum… belki akademik bir dönem ödevi yazıyorsan.

Ancak burada, özellikle blog gönderilerine ve çevrimiçi makalelere odaklanıyoruz. Ve bu bağlamda APA stilinin aslında verimsiz olduğunu iddia ediyorum çünkü bunlar genellikle bir erteleme şenliğidir.

Bu yüzden alt başlıkları başlık olarak yazmak istiyorsunuz. İnsanların raylarında ölmesini durdurmak için.

İlgilerini çekmek için. Göz kürelerini tutup durmaya zorlamak için. Yavaşlatmak. Ve her bölümde ne olduğunu okumaya devam edin.

Bunun yerine, harika Jon Morrow'dan Headline Hacks'tan başka bir yere bakmamanızı tavsiye ederim.

Ciddi anlamda. Bu, yaklaşık on yıldır bunu yaparken karşılaştığım en vazgeçilmez başlık yazma kaynağı. Yazarlarınız bu başlık açısı şablonlarını tekrar tekrar yazmalı, yeniden yazmalı ve bu şablonlar üzerinde tekrar tekrar çalışmalıdır.

Devamlı olarak başvurmak için küçük bir Google E-Tablolar hile sayfası bile yaptım:

Bu nedenle, özellikle çevrimiçi ortamda dikkati dağılmış okuyucular için alt başlıklar yazmanın ilk adımı, bunları aşağıdaki gibi başlıklar halinde yazarak başlamaktır:

• basit bir çözüm sözü verin,
• merak uyandırmak,
• daha geniş bir trendde geri adım atmak veya
• korku ve endişeden faydalanmak

BuzzFeed, çevrimiçi içeriğin en büyük çöp tenekesi olabilir, ancak yapabilecekleri manşetler.

Tabii ki, yine de alt başlıklar yazmak için daha fazlası var.

Bunları başlık olarak yazmak kesinlikle yardımcı olacaktır. Aksi takdirde kişiliği olmayan içeriğe biraz metin yazarlığı yeteneği katacaktır.

ANCAK…

Söz konusu olan tek düşünce bu değil.

Çevrimiçi alt başlıklar yazmak da ikincil bir öğe gerektirir: Arama.

Herkes, herhangi bir yerde 'Net' için tek bir kelime yazan kişi, isteseler de istemeseler de arama motorlarına ikinci olarak yazmak zorundadır. Bunun nedeni, neredeyse her zaman herhangi bir web sitesine yönelik en büyük tek trafik kaynağı olmalarıdır.

Yani ne yazdığınızın veya neden yazdığınızın bir önemi yok . Ailenizi ve arkadaşlarınızı eğlendirmek, insanları en son aile güncellemeleriniz veya hobileriniz hakkında bilgilendirmek veya potansiyel müşteri çekmek için içerik yazmaya çalışıyorsanız, arama motorları için yazmak gereksiz bir kötülük haline gelir.

Ve bunun için başka bir sanat var…

Arama motorları için alt başlıklar nasıl yazılır?

Big Daddy G' aklında tek bir amaç vardır:

İnsanlara sorularına bir cevap vermek.

Yıllar önce, daha gerçekçiydi. İnsanlar basit kelimeleri veya kelime öbeklerini aradığında hiçbir sorun oluşmadı. Ancak, insanlar yazım hataları veya rastgele ifadeler yazdıklarında, arama motorları iyi sonuçlar sağlamakta zorlanır.

Bugün, farklı bir hikaye. Arama motorları niyet çıkarımı yapabilir; insanların gerçekte ne anlama geldiğini veya görmek istediklerini tahmin edebilir ve doğru sonuçları sağlayabilirler.

Bunu birçok 1 ve 0 ve karmaşık algoritmalar aracılığıyla yaparlar. (İlgileniyorsanız, Ahrefs Search Intent kılavuzu nerdy şeyler hakkında daha fazla bilgi sağlar.)

Ancak endişelenmeniz gereken son ürün, Google'ın (ve daha küçük arama motoru kardeşlerinin), insanların arama yaptıklarında ne görmek istediklerini bilmesi ve benzer kalıpları takip etme eğiliminde olan sonuçlar sağlamasıdır.

Başka bir deyişle, içeriğiniz çok benzersizse veya alt başlıklarınız, arama yapanların gerçekten okumak istediklerinden çok farklıysa, iyi bir sıralama yapamazsınız . Bu kadar basit.

Bu nedenle, arama için içerik planlaması ve optimizasyonu aslında tek bir tuşa her dokunuştan önce başlar.

Google, belirli bir şeyi aradıklarında insanların tam olarak ne okumak istediklerini size söyleyecektir. Ve bunlar, paragraf metninizi düzenlemek için destekleyici alt başlıklarla birlikte etkili bir ana başlık yazmak için derlemeniz gereken şeylerdir.

Somut bir örnek görelim, böylece burada neden bahsettiğimi anlayabilirsiniz.

"Çağrı merkezi telefon sistemi" gibi rastgele bir şey arayın ve şu üç özel şeyi arayın:

1. Gerçek zamanlı öneriler

Sorgunuzu yazın, ancak sonuçları getirmek için "enter" tuşuna basmadan önce , Google'ın önerdiği ilgili gerçek zamanlı aramalara bakın:

Bunlar genellikle anlamsal olarak ilişkili fikirler veya insanların aynı konu etrafında yaptığı aramalardır.

2. İnsanlar ayrıca sorular sorar

Sayfadaki reklamlardan sonraki ilk organik ("ücretsiz") ücretli listeye bakın ve genellikle her soru için örnekler içeren birkaç açılır liste içeren "İnsanlar da soruyor" adlı bir bölüm görürsünüz:

3. İlgili aramalar

Son olarak, Arama Motoru Sonuç Sayfasının (SERP) en altına gidin ve daha fazla fikir için "ilgili aramalar" bölümüne bakın:

Kolay değil mi? Şimdiye kadar hala benimle misin?

Şimdi, bunu yapmanın daha gelişmiş yolları var. Aşağıda ele alacağımız bazı inek SEO hileleri ve kaynakları var.

Ancak bu, arama için alt başlıklar yazmanın temel başlangıç ​​noktasıdır: önce arama amacının ne olduğunu anlayın ve ardından bunlara yanıt veren bir makale yapısı oluşturmanın zorlayıcı bir yolunu bulun.

Gerçekten iyi bir örnek, Nextiva'nın VoIP'deki bu makalesidir. İçindekiler bölümünün altındaki makale alt başlıklarıyla “VoIP telefonu nedir” diye sorulan soruları da karşılaştırın ve bunların adeta bir ayna görüntüsü olduğunu fark edeceksiniz:

Nokta:

Tekerleği yeniden icat etmeyin!

1. ipucu. Okuyucuları her bölümü gerçekten okumaya ikna etmek için alt başlıklarınızı çevrimiçi başlıklar olarak yazın.

2. ipucu. İnsanların konunuzu aradıklarında ne bulmak istediklerini anlayın ve ardından bu cevapları sağlamak için gerçek içerik alt başlıklarını modellemeye çalışın.

Alt başlıkları ölçeklendirme: Blog gönderilerini ve makaleleri anında iyileştirmek için başlık stilleri nasıl standartlaştırılır?

Büyük ölçekte çevrimiçi içerik üretmek birkaç nedenden dolayı zordur:

• Tüm yazarlar doğal olarak farklı yazarlar,
• Uzman yazarlar doğal olarak etkili alt başlıklar oluşturabilirken, acemiler (okuyun: daha ucuz, daha az deneyimli yazarlar) genellikle mücadele eder,
• Sonuç olarak, tüm içeriğinizde tutarlılık bir sorun haline gelir,
• Kaliteyi yüksek tutmak da aynı derecede zordur.

Ajansım Codeless, düzinelerce yazarla ayda 300+ yapıyor, bu yüzden bu dersleri (ve acıyı) ilk elden biliyoruz.

İşin püf noktası, içerik alt başlıklarınızı farklı içerik türlerine göre mümkün olduğunca standart hale getirmektir (ah, biliyorum). Örneğin, uzun biçimli fikir parçaları bir yapıyı takip ederken, daha kısa gerçeklere dayalı parçalar diğerini takip edebilir.

Ardından, bu içerik "türleri" veya "şablonlar"ın her biri, yazmadan önce derlenmiş bir içerik özetine sahiptir.

Amaç, (a) yazarları tam olarak beslemek veya (b) tüm bu bilgileri kendiniz için hazırlamak, böylece yazarken araştırma yaparak dikkatinizin dağılmasına gerek kalmaz. Ardından, yalnızca zor kısma odaklanabilirsiniz - kalemi kağıda veya klavye tuşlarını Google Dokümanlar'a koymak.

"Standartlaştırma" ve "süreç"ten bahsetmek genellikle yazarlar için aforozdur. Bak, anladım.

Ancak, stil yönergelerinde dikte etmeye değer başka bir şeytandır. İçerik türleriniz arasında farklı sesler ve tonlar kullanmak isteseniz bile, günün sonunda yine de bir miktar tutarlılık olması gerekir. Ve belirtildiği gibi, çevrimiçi herhangi bir şey yazmak için herhangi bir zaman veya para yatırma zahmetine gireceksek, arama amacını göz önünde bulundurmanız gerekir.

İçerik alt başlıklarınızı ve başlık stillerinizi standartlaştırmanın aynı zamanda bir yazarın hayatını nasıl iyileştirebileceğini görebilmeniz için daha ayrıntılı bir örnek üzerinden gidelim.

Investopedia BÜYÜK bir sitedir. Büyük konuşuyoruz. Binlerce (veya on binlerce) içerik parçası mı?

Sonuç olarak, binlerce makaleyi yayınlamaya yardımcı olmak için her bölüm başlığını standart hale getirmekten başka seçenekleri yoktur (yalnızca gerçekten masraflı, uzman düzeyinde yazarlarla çalışma konusunda bankayı bozmadan).

Bunu vahşi doğada tespit etmenin en kolay yolu, daha uzun makalede göreceğiniz şimdi her yerde bulunan İçindekiler Tablosunu aramaktır.

Örneğin, bu iki Investopedia makalesini aşağıdaki İçindekiler Tablosunu karşılaştırın:

Bu iki makale yapısı arasında çok fazla benzerlik olduğunu fark edeceksiniz. Bu bir tesadüf değil. Belirli finansal şartları tanımlamak için aynı "şablonu" paylaşan iki makaleye bakıyorsunuz.

Alt başlıkların kendileri biraz farklıdır, ancak büyük ölçüde aynı genel yapıyı takip eder:

• [Anahtar Kelime] nedir?
• [A anahtar kelimesi] nasıl çalışır?
• [A Anahtar Kelimesi] nasıl bulunur?
• [Anahtar Kelime] ve [Anahtar Kelime B]
• [Anahtar Kelime] Örnekleri
• [A Anahtar Kelime] Türleri

Başlıkları bu şekilde biçimlendirmek, okuyucunun dikkatini ve anlamasını, içeriğinizin bilgilerini anlamasını kolaylaştırır.

AMA aynı zamanda yazarların ne yazacaklarını bilmelerini de çok kolaylaştırır! Daha kısa sürede ve daha az zihinsel yorgunlukla daha iyi bir şey üretebilmeleri için araştırmaları gereken bilgi miktarını veya kapsamaları gereken alan miktarını sınırlayarak hayatlarını basitleştiriyorsunuz.

Alt başlık şablonları, ekibinizin şunları planlamasına da yardımcı olabilir:

• Her içerik bölümünün ne kadar uzun olması gerektiği,
• Her bölüme doğru cevap verecek araştırmayı veya kaynakları nerede bulacağınız,
• Dahil edilecek resim veya videoların çeşitliliği ve stili ve
• Hatta baştan sona dahil edilecek gerçek alt konular veya anlamsal anahtar kelimeler

Alt başlık araştırma sürecinizi başlatmak için yukarıdaki Google hilelerini kullanabilirsiniz.

Bununla birlikte, onunla biraz inek de alabiliriz.

MarketMuse gibi daha özel içerik optimizasyon araçları, rakiplerinizin yaptıklarını tersine çevirmenize yardımcı olabilir. Rekabet uygulamasını açın, makalenizin konusunu girin ve hangilerinin en iyi puanı aldığını görmek için zaten sıralamada olan makalelere sıfırlayın:

Bu örnekte, en çok puan alan parçalar şunları içerir:

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

Ardından, bu en önemli parçaları gözden geçirin ve bölümler, sorular ve dahil edilen ana terimler/anahtar kelimeler hakkında notlar alın:

Örneğin, bu parçayı uzaklaştırıp bir bütün olarak baktığımızda, terimlerin ve kavramların nasıl gruplandırıldığını fark edebilirsiniz. H2'ler (ikinci başlıklar) olarak ana sorularınız ve ardından her biri altında gruplandırılmış birçok terim/kavram var:

Ayrıca kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapıyorsanız, aranan şeyler ile pratikte kullanılan gerçek sıralama içeriği alt başlıkları arasında tekrar çok fazla örtüşme olduğunu fark etmelisiniz.

Sen aynen bu soruların ve bölümlere sopa gerekmez. Yapmamalısın.

Ancak, okuyucuların potansiyel olarak görmek istedikleri her şeyi araştırmak için bunları bir araya getirmeli ve ardından, bunları, araştırdığınız bunun gibi TÜM konulara veya anahtar kelimelere kolayca uygulanabilecek standart bir şablonda bir araya getiren bir mantık yapısı bulmalısınız.

İşte o zaman, bir "nasıl yapılır" içerik şablonundaki makale alt başlıklarınızın nasıl görünebileceğine dair basit bir örnek:

Bu yapı, yazarların ayrıntılı bir anahat oluşturmasını gerçekten kolaylaştırmalı - yine, daha hızlı, daha kolay ve daha doğru - aynı zamanda editörlerinizin hayatını önemli ölçüde kolaylaştıracak (çünkü bir makaleyi nasıl düzenleyeceklerini öğreniyorlar). şablon ve yazarların senaryodan sapabilecekleri veya sapamayacakları yerleri daha iyi anlamak).

Sonuç: İyi alt başlıklar iyi içerikle sonuçlanır.

Alt başlıklar içeriğinizin bel kemiğidir.

Okuyucuların asıl içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamalarını kolaylaştıran bir yapı oluşturmaya yardımcı olurlar.

Başka bir deyişle, iyi alt başlıklar aynı anda birden fazla hedefe ulaşır:

• Okuduğunu anlamanın artmasına yardımcı olun
• Okuyucuyu daha fazla, daha uzun süre okumaya ikna ederek dikkatini çekmek
• Arama motorlarında daha üst sıralarda yer alma potansiyeli
• Ürettiğiniz tüm içerikte daha fazla tutarlılık
• Kaşıkla besleyen yazarlar hakkında tam olarak yazmaları gerekenler
• Editörlerin düzgün bir şekilde düzenleme yapmasını kolaylaştırma (tutarlı yönergeler doğrultusunda)
• Daha az deneyimli veya daha ucuz yazarlardan aldığınız içeriğin kalitesini artırmak

Bu yüzden sonradan düşünülmüş gibi hissedebilirler. Yüzeyde oldukça basit görünebilirler.

Ancak iyi alt başlıklar, kelimenin tam anlamıyla içeriğinizin bulunup bulunmadığı, okunup okunmadığı, üzerinde işlem yapılıp yapılmadığı ve paranız veya zamanınız üzerinde bir yatırım getirisi sağlayıp sağlamadığının temel bileşeni olabilir.

Veya diğer tüm etkisiz içerikle birlikte internetin engin kara deliğine mi gömüldü?