Что такое подзаголовок? (И как писать в масштабе, который не отстой)

Вы уже знаете, что такое подзаголовок…

Это второстепенные заголовки, которые создают структуру статьи. Они как позвоночник. Анатомия. Вещи, которые обеспечивают ваш общий контент или сообщение в блоге или что-то еще, с содержанием, которое информирует, развлекает, убеждает (и, надеюсь, все три одновременно).

Однако понимание того, что такое подзаголовок, и создание хороших подзаголовков - это две совершенно разные проблемы.

Особенно, если добавить проблему масштаба .

Один замечательный писатель без проблем может создать подзаголовки для нескольких собственных статей. Они делали это миллион раз, так что это усвоено.

Но что, если вы публикуете десятки (если не сотни) материалов каждый месяц десятками авторов и даже несколькими группами авторов?

Именно здесь структура статьи и подзаголовки вашего контента часто могут развалиться.

Итак, вот как можно писать целеустремленные подзаголовки в масштабе, которые ваши читатели не могут не обожать.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Для чего нужен подзаголовок? (А как написать те, которые действительно читаются?)

У вас есть заголовок страницы или заголовок. Это самый верхний уровень заголовка, который резюмирует основной смысл всей статьи.

А затем на один уровень ниже у вас есть несколько подзаголовков или буквально «заголовков разделов», которые структурируют каждый отдельный абзац, составляющий ваше полное эссе.

Это могут быть подзаголовки сообщений в блогах или главы романа.

Но в любом случае цель обычно одна:

Как гласит старое клише копирайтинга ... цель подзаголовка - «заставить вашего читателя прочитать следующую строку!»

А если серьезно, это - конечная цель подзаголовка. Особенно в Интернете, где люди выполняют несколько задач одновременно, сканируют и ищут везде, НО ваши длинные статьи.

Что вам нужно - заголовки или стиль APA? Я не знаю ... может быть, если вы пишете академическую курсовую работу.

Однако здесь мы уделяем особое внимание сообщениям в блогах и онлайн-статьям. И я бы сказал, что стиль APA в этом контексте на самом деле контрпродуктивен, потому что он часто является праздником сна.

Вот почему вы хотите писать подзаголовки как заголовки. Чтобы остановить людей мертвыми на своем пути.

Чтобы вызвать их интерес. Чтобы схватить их за глаза и заставить их остановиться. Замедлять. И продолжайте читать, что находится в каждом разделе.

Вместо этого я бы порекомендовал не искать дальше, чем Headline Hacks от гениального Джона Морроу.

Шутки в сторону. Это самый незаменимый ресурс для написания заголовков, с которым я столкнулся примерно за десять лет работы. Ваши писатели должны писать, переписывать и тренировать эти шаблоны углов заголовков снова и снова, снова и снова.

Я даже сделал небольшую шпаргалку по Google Таблицам, чтобы постоянно ссылаться на нее:

Итак, первый шаг к написанию подзаголовков, особенно для отвлеченных читателей в Интернете, - это начать с написания их в виде заголовков, которые:

• обещаю простое решение,
• вызывать любопытство,
• использовать более широкий тренд, или
• извлекать выгоду из страха и беспокойства

BuzzFeed может быть самой большой помойкой онлайн-контента, но заголовки они могут делать.

Конечно, есть еще кое-что о написании подзаголовков.

Написание их в виде заголовков определенно поможет. Это добавит некоторого чутья копирайтинга в безличностный контент.

НО…

На карту поставлено не только это.

Для написания подзаголовков в Интернете также требуется дополнительный элемент: поиск.

Кто угодно и где угодно, кто набирает хоть одно слово для "Сети", должен писать для поисковых систем вторым - нравится им это или нет. Это потому, что они почти всегда являются крупнейшим источником трафика на любой веб-сайт.

Так что не имеет значения, что вы пишете или зачем вы это пишете. Если вы пытаетесь привлечь к себе внимание, чтобы развлечь семью и друзей, сообщить людям о своих последних семейных обновлениях или хобби, или написать контент, чтобы привлечь потенциальных потенциальных клиентов, то писать для поисковых систем становится ненужным злом.

И в этом есть еще одно искусство ...

Как писать подзаголовки для поисковых систем

У Big Daddy G одна и только одна цель:

Чтобы дать людям ответ на их вопрос.

Много лет назад это было более буквальным. Когда люди искали простые слова или фразы, проблем не возникало. Тем не менее, когда люди вводят орфографические ошибки или случайные фразы, поисковые системы будут изо всех сил пытаться обеспечить хорошие результаты.

Сегодня это другая история. Поисковые системы могут делать выводы о намерениях; они могут предсказать, что люди на самом деле имеют в виду или хотят видеть, и обеспечить правильные результаты.

Они делают это с помощью множества единиц и нулей и сложных алгоритмов. (Руководство Ahrefs по поисковому намерению дает больше о всезнайских вещах, если вам интересно.)

Но конечный продукт, о котором вам нужно беспокоиться, заключается в том, что Google (и их меньшие собратья из поисковых систем) знают, что люди хотят видеть при поиске, и предоставляют результаты, которые, как правило, следуют аналогичным шаблонам.

Другими словами, если ваш контент слишком уникален или ваши подзаголовки слишком отличаются от того, что на самом деле хотят прочитать поисковики, вы не получите хорошего ранжирования. Просто как тот.

Вот почему планирование контента и оптимизация для поиска фактически начинается перед каждым нажатием одной клавиши.

Google на самом деле скажет вам, что именно люди хотят читать, когда ищут что-то конкретное. И это то, что вы должны скомпилировать, чтобы написать эффективный главный заголовок вместе с вспомогательными подзаголовками для организации текста абзаца.

Давайте посмотрим на конкретный пример, чтобы вы могли понять, о чем я, черт возьми, говорю.

Найдите что-нибудь случайное, например «телефонная система центра обработки вызовов», и обратите внимание на следующие три конкретные вещи:

1. Предложения в режиме реального времени

Введите свой запрос, но перед тем, как нажать «ввод», чтобы отобразить результаты, просмотрите связанные поисковые запросы в реальном времени, которые рекомендует Google:

Часто это семантически связанные идеи или поисковые запросы, которые люди проводят по одной и той же теме.

2. Люди тоже задают вопросы

Посмотрите прямо на первое органическое («бесплатное») платное объявление после рекламы на странице, и вы часто увидите раздел под названием «Люди также спрашивают», который часто содержит несколько раскрывающихся списков с примерами для каждого вопроса:

3. Похожие запросы

И последнее, но не менее важное: прокрутите вниз до самого низа страницы результатов поисковой системы (SERP) и просмотрите раздел «похожие поисковые запросы» для дальнейших идей:

Легко, правда? Все еще со мной так далеко?

Теперь есть более продвинутые способы сделать это. Ниже мы рассмотрим несколько полезных SEO-приемов и ресурсов.

Но это основная отправная точка для написания подзаголовков для поиска: сначала выясните, что такое цель поиска, а затем выясните убедительный способ создать структуру статьи, которая отвечает на эти вопросы.

Хороший пример - статья Nextiva о VoIP. Сравните людей, которые также задают вопросы «что такое телефон VoIP» с подзаголовками статей под оглавлением, и вы заметите, что они почти зеркальное отражение:

Смысл:

Не изобретайте велосипед!

Совет №1. Напишите свои подзаголовки в виде заголовков в Интернете, чтобы побудить читателей прочитать каждый раздел.

Совет №2. Выясните, что люди хотят найти, когда они ищут вашу тему, а затем постарайтесь смоделировать фактические подзаголовки контента, чтобы дать эти ответы.

Масштабирование подзаголовков: как стандартизировать стили заголовков для мгновенного улучшения сообщений и статей в блогах

Масштабное производство онлайн-контента затруднено по ряду причин:

• Все писатели естественно пишут по-разному,
• Писатели-эксперты могут естественно создавать эффективные подзаголовки, в то время как новички (читай: более дешевые, менее опытные писатели) часто испытывают затруднения,
• В результате согласованность всего вашего контента становится проблемой,
• И поддерживать высокое качество не менее сложно.

Мое агентство, Codeless, работает более 300+ в месяц с десятками писателей, поэтому мы знаем эти уроки (и боль) из первых рук.

Уловка состоит в том, чтобы максимально стандартизировать (тьфу, я знаю) ваши подзаголовки контента на основе разных типов контента. Например, длинные статьи с мнениями могут следовать одной структуре, а более короткие, основанные на фактах, следовать другой.

Затем для каждого из этих «типов» или «шаблонов» контента перед написанием скомпилирован краткий обзор контента.

Цель состоит в том, чтобы (а) накормить писателей с ложечки или (б) подготовить всю эту информацию для себя, чтобы вам не приходилось отвлекаться на исследования во время написания. Затем вы можете просто сосредоточиться на самом сложном - положить перо на бумагу или клавиши клавиатуры в Документы Google.

Разговоры о «стандартизации» и «процессе» обычно вызывают у писателей анафему. Слушай, я понял.

Но это еще одно зло, которое стоит диктовать в правилах стиля. Даже если вы хотите использовать разные голоса и тона для разных типов контента, в конце концов, должна быть некоторая последовательность. И, как уже упоминалось, если мы собираемся потратить какое-то время или деньги на написание чего-либо в Интернете, вам необходимо учитывать цель поиска.

Итак, давайте рассмотрим более подробный пример, чтобы вы могли увидеть, как стандартизация подзаголовков контента и стилей заголовков может одновременно улучшить жизнь писателя.

Investopedia - ОГРОМНЫЙ сайт. Мы много говорим. Тысячи (или десятки тысяч) фрагментов контента?

В результате у них нет иного выбора, кроме как стандартизировать заголовок каждого раздела, чтобы помочь выпускать тысячи статей (не тратя денег на работу только с действительно дорогостоящими авторами экспертного уровня).

Самый простой способ обнаружить это в дикой природе - это поискать повсеместное сейчас Оглавление, которое вы увидите в более длинной статье.

Например, сравните эти две статьи Investopedia с содержанием ниже:

Вы заметите, что между этими двумя структурами статей ОЧЕНЬ много общего. Это не случайно. Вы просматриваете две статьи, в которых используется один и тот же «шаблон» для определения определенных финансовых условий.

Сами подзаголовки немного отличаются, но в целом имеют одинаковую общую структуру:

• Что такое [ключевое слово A]
• Как работает [ключевое слово A]?
• Как найти [ключевое слово A]
• [Ключевое слово A] против [Ключевое слово B]
• Примеры [Ключевое слово A]
• Типы [ключевого слова A]

Подобное форматирование заголовков облегчает вниманию читателя и его понимание информации о вашем контенте.

НО ТАКЖЕ позволяет писателям знать, что писать! Вы упрощаете их жизнь, ограничивая количество информации, которую им необходимо исследовать, или количество вопросов, которые им необходимо охватить, чтобы они могли создать что-то лучшее за меньшее время и с меньшим умственным утомлением .

Шаблоны подзаголовков также могут помочь вашей команде спланировать:

• Какой длины должен быть каждый раздел контента,
• Где найти исследования или источники, чтобы точно ответить на каждый раздел,
• Разнообразие и стиль изображений или видео, которые нужно включить, и
• Даже актуальные подтемы или семантические ключевые слова для включения

Вы можете использовать описанные выше приемы Google, чтобы начать процесс исследования подзаголовков.

Тем не менее, мы также можем немного потрудиться с этим.

Более специализированные инструменты оптимизации контента, такие как MarketMuse, могут помочь вам реконструировать то, что делают ваши конкуренты. Откройте приложение Compete, укажите тему своей статьи и сосредоточьтесь на статьях, которые уже ранжируются, чтобы увидеть, какие из них набирают больше всего:

В этом примере наиболее результативными фигурами являются:

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

Затем просмотрите эти главные части и сделайте заметки по разделам, вопросам и основным терминам / ключевым словам, которые включены:

Например, когда мы уменьшаем масштаб и смотрим на эту часть в целом, вы можете заметить, как сгруппированы термины и концепции. У вас есть основные вопросы в виде H2 (вторые заголовки), а затем множество терминов / понятий, сгруппированных под каждым из них:

Если вы также проводите обширное исследование ключевых слов, вы должны снова заметить много совпадений между тем, что ищется, и фактическими подзаголовками ранжируемого контента, используемыми на практике.

Вам не нужно дословно придерживаться этих вопросов и разделов. Вы не должны.

Но вам следует объединить их вместе, чтобы изучить все, что читатели потенциально хотят видеть, а затем выяснить логическую структуру, которая объединяет их в стандартизованном шаблоне, который легко применим ко ВСЕМ темам или ключевым словам, подобным этой, которую вы исследуете.

Вот простой пример того, как могут выглядеть подзаголовки вашей статьи в шаблоне содержания «как сделать»:

Эта структура должна упростить для авторов создание подробного плана - опять же, быстрее, проще и точнее - что в то же время значительно упростит жизнь вашим редакторам (потому что они учатся редактировать одну статью шаблон и лучшее понимание, где писатели могут или не могут отклоняться от сценария).

Заключение: хорошие подзаголовки приводят к хорошему содержанию.

Подзаголовки - это основа вашего контента.

Они помогают создать структуру, позволяющую читателям понять, о чем ваш фактический контент.

Другими словами, хорошие подзаголовки служат для достижения нескольких целей одновременно:

• Помогите улучшить понимание прочитанного
• Привлечение внимания читателей, побуждая их читать больше и дольше
• Потенциал для повышения рейтинга в поисковых системах
• Больше согласованности во всем создаваемом вами контенте
• Писатели кормят с ложечки именно то, о чем им нужно писать
• Упрощение для редакторов правильного редактирования (в соответствии с последовательными рекомендациями)
• Повышение качества контента, который вы получаете от менее опытных или менее дорогих авторов.

Так что они могут показаться запоздалой мыслью. На первый взгляд они могут показаться довольно простыми.

Но хорошие подзаголовки могут буквально быть решающим фактором того, будет ли ваш контент найден, прочитан, отреагировал на него и принесет ли рентабельность ваших денег или времени.

Или он будет похоронен в огромной черной дыре Интернета вместе со всем остальным неэффективным контентом.