什麼是副標題？ （以及如何編寫不爛的規模）

你已經知道什麼是副標題了……

它是創建文章結構的次要標題。 他們就像脊梁骨。 解剖學。 為您的整體內容片段或博客文章或任何內容提供信息、娛樂、說服（希望同時提供這三者）的內容。

但是，知道什麼是副標題和實際創建好的副標題是兩個完全不同的問題。

尤其是當您添加規模問題時。

一位了不起的作家可以為他們自己的幾篇文章製作副標題，沒問題。 他們已經做了一百萬次，所以它被內化了。

但是，如果您每個月要發布數十個（如果不是數百個）內容，涉及數十位作家甚至多個寫作團隊，該怎麼辦？

這就是文章結構和您的內容副標題經常會崩潰的地方。

所以這裡是如何編寫有目的的副標題，大規模地，你的讀者會情不自禁地喜歡。

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小標題的目的是什麼？ （你如何寫出真正被閱讀的內容？）

你有你的頁面標題或標題。 它是最頂層的標題級別，總結了整篇文章的要點。

然後在一個標題級別下，您有多個副標題或字面上的“部分標題”，為構成整篇文章的每個單獨段落帶來結構。

它們可能是博客文章或小說章節的副標題。

但無論哪種方式，目標通常是相同的：

正如舊的文案陳詞濫調......副標題的目的是“讓你的讀者閱讀下一行！”

但說真的，這是小標題的最終目的。 尤其是在網上，人們在處理多任務、掃描和查看你的長篇文章。

您應該關心 APA 標題或樣式嗎？ 我不知道......也許如果你正在寫一篇學術學期論文。

不過，在這裡，我們特別關注博客文章和在線文章。 我認為在這種情況下 APA 風格實際上適得其反，因為它們通常是一個小睡節。

這就是為什麼你想把副標題寫成標題。 阻止人們死在他們的軌道上。

來激起他們的興趣。 抓住他們的眼球，迫使他們停下來。 減速。 並繼續閱讀每個部分的內容。

相反，我建議不要再看看傑出的 Jon Morrow 的 Headline Hacks 了。

嚴重地。 這是我在大約十年的時間裡遇到的最不可或缺的標題寫作資源。 您的作家應該一遍又一遍地編寫、重寫和訓練這些標題角度模板。

我什至製作了一個小的 Google Sheets 備忘單，以供持續參考：

因此，編寫副標題的第一步，特別是針對在線分心的讀者，首先將它們編寫為標題：

• 承諾一個簡單的解決方案，
• 喚起好奇心，
• 捎帶在更廣泛的趨勢上，或
• 利用恐懼和焦慮

BuzzFeed 可能是最大的在線內容垃圾箱，但他們可以做頭條新聞。

當然，編寫副標題還有更多內容。

把它們寫成頭條新聞肯定會有幫助。 它將為其他缺乏個性的內容注入一些文案風格。

但…

這不是唯一的考慮因素。

在線編寫副標題還需要一個次要元素：搜索。

任何人，在任何地方為“網絡”輸入一個詞，都必須為搜索引擎寫作——無論他們喜歡與否。 那是因為它們幾乎總是任何網站最大的單一流量來源。

因此，它並不重要，你正在寫，或者你為什麼寫它。 如果你想吸引眼球來招待家人和朋友，告訴人們你最近的家庭更新或愛好，或者寫內容來吸引潛在的潛在客戶，那麼為搜索引擎寫作就成為一種不必要的罪惡。

還有另一種藝術......

如何為搜索引擎編寫副標題

Big Daddy G' 心中只有一個目的：

為人們提供他們查詢的答案。

多年前，它更字面意思。 當人們搜索簡單的單詞或短語時沒有出現問題。 然而，當人們輸入拼寫錯誤或隨意的措辭時，搜索引擎將難以提供良好的結果。

今天，這是一個不同的故事。 搜索引擎可以推斷意圖； 他們可以預測人們的實際意思或想要看到的內容並提供正確的結果。

他們通過大量的 1 和 0 以及復雜的算法來做到這一點。 （如果您有興趣，Ahrefs 搜索意圖指南會提供更多關於書呆子的內容。）

但您需要擔心的最終產品是，Google（以及他們較小的搜索引擎兄弟）知道人們在搜索時想看到什麼，並提供傾向於遵循類似模式的結果。

換句話說，如果您的內容太獨特或您的副標題與搜索者實際想要閱讀的內容相差太大，您的排名就不會很好。 就那麼簡單。

這就是為什麼搜索的內容規劃和優化實際上在每次點擊一個按鍵之前就開始的原因。

谷歌實際上會告訴您人們在搜索特定內容時想要閱讀的內容。 這些是您應該編寫的內容以寫出有效的主標題，以及用於組織段落文本的輔助副標題。

讓我們看一個具體的例子，這樣你就可以理解我在這裡到底在說什麼。

隨機搜索一些東西，比如“呼叫中心電話系統”，然後尋找這三個具體的東西：

1.實時建議

輸入您的查詢，但在點擊“輸入”以顯示結果之前，請查看 Google 推薦的實時相關搜索：

這些通常是人們圍繞同一主題進行的語義相關的想法或搜索。

2. 人們也提出問題

仔細觀察頁面上廣告之後的第一個自然（“免費”）付費列表，您經常會看到一個名為“人們也會問”的部分，其中通常包含一些下拉菜單，每個問題都有示例：

3. 相關搜索

最後但並非最不重要的一點是，向下滾動到搜索引擎結果頁面 (SERP) 的最底部，並查看“相關搜索”部分以獲取更多想法：

很簡單，對吧？ 到現在還和我在一起嗎？

現在，有更高級的方法可以做到這一點。 我們將在下面介紹一些討厭的 SEO 技巧和資源。

但這是為搜索編寫副標題的基本起點：首先弄清楚搜索意圖是什麼，然後找出一種引人注目的方法來創建回答這些問題的文章結構。

一個很好的例子是 Nextiva 關於 VoIP 的這篇文章。 將“什麼是 VoIP 電話”的問題與目錄下的文章副標題進行比較，您會發現它們幾乎是鏡像：

要點：

不要重新發明輪子！

提示#1。 將您的副標題寫成在線標題，以吸引讀者實際閱讀每個部分。

提示#2。 弄清楚人們在搜索您的主題時想要找到什麼，然後努力模擬實際內容副標題以提供這些答案。

縮放副標題：如何標準化標題樣式以立即改進博客文章和文章

由於多種原因，難以大規模在線製作內容：

• 所有作家自然地寫作不同，
• 專家作家可能會自然地創造出有效的副標題，而新手（閱讀：更便宜、經驗不足的作家）經常掙扎，
• 因此，所有內容的一致性成為一個問題，
• 保持高質量同樣具有挑戰性。

我的代理機構 Codeless 每月與數十位作家合作 300 多個，因此我們直接了解這些教訓（和痛苦）。

訣竅是根據不同類型的內容盡可能標準化（呃，我知道）您的內容副標題。 例如，長篇評論文章可能遵循一種結構，而較短的基於事實的文章遵循另一種結構。

然後，這些內容“類型”或“模板”中的每一個都有一個在編寫之前編譯的內容簡介。

目標是 (a) 準確地向作者提供信息或 (b) 為自己準備所有這些信息，這樣您就無需在寫作時分心研究。 然後，您可以專注於困難的部分 - 將筆放在紙上或將鍵盤鍵放在 Google Docs 上。

談論“標準化”和“過程”通常是作家所厭惡的。 看，我明白了。

但它們是另一種值得在風格指南中規定的必然邪惡。 即使你想在你的內容類型中使用不同的聲音和語氣，在一天結束時仍然需要一些一致性。 如前所述，如果我們不惜投入任何時間或金錢來在線撰寫任何內容，那麼您需要考慮搜索意圖。

因此，讓我們通過一個更詳細的示例來了解如何標準化您的內容副標題和標題樣式實際上可以同時改善作家的生活。

Investopedia 是一個巨大的網站。 我們說的是大規模的。 數千（或數万）個內容片段？

結果，他們別無選擇，只能標準化每個部分的標題，以幫助製作數千篇文章（而不會因為只與真正費用高的專家級作家合作而破產）。

在野外發現這一點的最簡單方法是查找現在無處不在的目錄，您將在較長的文章中看到。

例如，比較下面這兩篇 Investopedia 文章目錄：

您會注意到這兩種文章結構之間有很多相似之處。 這絕非偶然。 您正在查看兩篇文章，它們共享用於定義某些財務術語的相同“模板”。

副標題本身略有不同，但大致遵循相同的整體結構：

• 什麼是[關鍵詞A]
• [關鍵字 A] 是如何工作的？
• 如何找到[關鍵字A]
• [關鍵字 A] 與 [關鍵字 B]
• [關鍵詞A]的例子
• [關鍵字A]的類型

像這樣格式化標題使讀者的注意力和理解變得容易，以了解您的內容信息。

但它也讓作家很容易知道要寫什麼！ 您正在簡化他們的生活，限制他們需要研究的信息量或他們需要覆蓋的範圍，以便他們可以在更短的時間內製作出更好的東西，減少精神疲勞。

副標題模板還可以幫助您的團隊計劃：

• 每個內容部分應該多長時間，
• 在哪裡可以找到研究或來源以準確回答每個部分，
• 要合併的圖像或視頻的種類和風格，以及
• 甚至包括貫穿始終的實際子主題或語義關鍵字

你可以使用上面的谷歌技巧來開始你的副標題研究過程。

但是，我們也可以對它有點討厭。

更專業的內容優化工具（如 MarketMuse）可以幫助您逆向工程您的競爭對手正在做什麼。 拉起 Compete 應用程序，放入您的文章主題，然後將已經排名的文章歸零以查看哪些文章得分最高：

在這個例子中，得分最高的部分包括：

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

接下來，瀏覽那些最重要的部分，並對所包含的部分、問題和主要術語/關鍵字做筆記：

例如，當我們縮小並從整體上查看這部分時，您會注意到術語和概念是如何分組的。 您將主要問題作為 H2（第二個標題），然後將許多術語/概念分組在每個問題下：

如果您還在進行廣泛的關鍵字研究，您應該再次注意到正在搜索的內容與實際使用的實際排名內容副標題之間有很多重疊。

你並不需要堅持對這些問題和部分一字不差。 你不應該。

但是您應該將它們混合在一起以調查讀者可能想要看到的所有內容，然後找出一種邏輯結構，將它們整合到一個標準化模板中，該模板可以輕鬆應用於您正在研究的所有主題或關鍵字。

下面是一個簡單的例子，說明您在“如何做”內容模板中的文章副標題的外觀：

這種結構應該能讓作者真正輕鬆地充實詳細的大綱——同樣，更快、更容易、更準確——同時會讓你的編輯的生活變得更加輕鬆（因為他們正在學習如何編輯一篇文章模板並更好地理解作者可以或不能偏離腳本的地方）。

結論：好的副標題會產生好的內容。

副標題是您內容的支柱。

它們有助於創建一個結構，使讀者可以輕鬆了解您的實際內容是關於什麼的。

換句話說，好的副標題可以同時實現多個目標：

• 幫助提高閱讀理解能力
• 通過吸引讀者閱讀更多、更長的時間來吸引他們的注意力
• 在搜索引擎中排名更高的潛力
• 您正在製作的所有內容更加一致
• 用勺子餵作家他們需要寫的東西
• 使編輯更容易正確編輯（跨一致的指導方針）
• 提高您從經驗不足或成本較低的作家那裡獲得的內容的質量

所以他們可能覺得是事後的想法。 從表面上看，它們可能看起來很簡單。

但是，好的副標題實際上可以決定您的內容是否被發現、閱讀、採取行動，以及是否會為您的金錢或時間帶來投資回報。

或者它是否與所有其他無效內容一起被埋在互聯網的巨大黑洞中。