Co to jest podtytuł? (I jak pisać te w skali, które nie są do niczego)

Wiesz już , co to jest podtytuł…

To drugorzędne nagłówki tworzą strukturę artykułu. Są jak kręgosłup. Anatomia. Rzeczy, które dostarczają informacji, rozrywki, przekonywania (i, miejmy nadzieję, wszystkich trzech jednocześnie).

Wiedza o tym, czym jest podtytuł, a właściwie tworzenie dobrych, to dwa zupełnie różne problemy.

Zwłaszcza gdy doda się do tego problem skali .

Jeden niesamowity pisarz może bez problemu tworzyć podtytuły dla kilku własnych artykułów. Robili to milion razy, więc jest to uwewnętrznione.

Ale co, jeśli publikujesz dziesiątki (jeśli nie setki) treści każdego miesiąca, przez dziesiątki pisarzy, a nawet wiele zespołów pisarskich?

W tym miejscu struktura artykułu i podtytuły treści często się rozpadają.

Oto jak napisać celowe podtytuły, na taką skalę, że Twoi czytelnicy nie mogą nie uwielbiać.

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

Jaki jest cel podpozycji? (A jak piszesz te, które faktycznie są czytane?)

Masz tytuł lub nagłówek strony. Jest to najwyższy poziom nagłówka, który podsumowuje główny punkt całego utworu.

A potem jeden poziom niżej, masz wiele podtytułów lub dosłownie „nagłówków sekcji”, które nadają strukturę każdemu akapicie, który składa się na pełny esej.

Mogą być podtytułami w postach na blogu lub rozdziałach powieści.

Ale tak czy inaczej, cel jest zwykle taki sam:

Jak mówi stary frazes copywriterski… celem podtytułu jest „skłonienie czytelnika do przeczytania następnej linii!”

Ale poważnie, to JEST ostateczny cel podpozycji. Zwłaszcza w Internecie, gdzie ludzie wykonują wiele zadań jednocześnie, skanują i szukają wszędzie, Z WYJĄTKIEM twoich długich artykułów.

Czy interesują Cię nagłówki lub styl APA? Nie wiem… może jeśli piszesz pracę semestralną.

Tutaj jednak skupiamy się w szczególności na postach na blogu i artykułach online. I twierdzę, że styl APA w tym kontekście przynosi efekt przeciwny do zamierzonego, ponieważ często jest to festiwal drzemki.

Dlatego chcesz pisać podtytuły jako nagłówki. Aby zatrzymać ludzi martwych w ich śladach.

Aby wzbudzić ich zainteresowanie. Chwycić ich gałki oczne i zmusić do zatrzymania się. Zwolnij. I czytaj dalej, co jest w każdej sekcji.

Zamiast tego radzę szukać dalej niż Headline Hacks od genialnego Jona Morrowa.

Na serio. Jest to najbardziej niezbędne źródło pisania nagłówków, na jakie natknąłem się w ciągu dekady robienia tego. Twoi pisarze powinni w kółko pisać, przepisywać i trenować w oparciu o te szablony kątów nagłówków.

Zrobiłem nawet małą ściągawkę do Arkuszy Google, aby móc na bieżąco odwoływać się do niej:

Tak więc pierwszym krokiem do napisania podtytułów, specjalnie dla rozproszonych czytelników online, jest napisanie ich jako nagłówków, które:

• obiecaj proste rozwiązanie,
• wzbudzać ciekawość,
• piggyback na szerszym trendzie, lub
• wykorzystać strach i niepokój

BuzzFeed może być największym śmietnikiem treści online, ale mogą zrobić nagłówki.

Oczywiście pisanie podtytułów to coś więcej.

Pisanie ich jako nagłówków na pewno pomoże. Wprowadzi trochę stylu copywriterskiego do treści pozbawionych osobowości.

ALE…

To nie jedyna kwestia, o którą chodzi.

Pisanie podtytułów online wymaga również elementu drugorzędnego: wyszukiwania.

Każdy, gdziekolwiek wpisze jedno słowo do „Sieci”, musi napisać dla wyszukiwarek jako drugie – czy im się to podoba, czy nie. To dlatego, że prawie zawsze są największym pojedynczym źródłem ruchu w dowolnej witrynie.

Więc nie ma znaczenia, co piszesz, ani dlaczego to piszesz. Jeśli próbujesz zdobyć oczy, by zabawiać rodzinę i przyjaciół, informować ludzi o najnowszych wydarzeniach rodzinnych lub hobby albo pisać treści, aby przyciągnąć potencjalnych potencjalnych klientów, pisanie dla wyszukiwarek staje się niepotrzebnym złem.

I jest jeszcze inna sztuka…

Jak pisać podtytuły dla wyszukiwarek

Big Daddy G ma jeden i tylko jeden cel:

Udzielenie ludziom odpowiedzi na ich zapytanie.

Lata temu to było bardziej dosłowne. Nie wystąpiły żadne problemy, gdy ludzie szukali prostych słów lub fraz. Jednak gdy ludzie wpisali błędy ortograficzne lub losowe frazy, wyszukiwarki miałyby problem z zapewnieniem dobrych wyników.

Dziś to inna historia. Wyszukiwarki mogą wywnioskować zamiar; potrafią przewidzieć, co ludzie faktycznie mają na myśli lub chcą zobaczyć, i zapewniają właściwe wyniki.

Robią to za pomocą wielu zer i jedynek oraz złożonych algorytmów. (Przewodnik Ahrefs po intencji wyszukiwania zawiera więcej informacji na temat nerdów, jeśli jesteś zainteresowany).

Ale produktem końcowym, o który musisz się martwić, jest to, że Google (i ich słabsi bracia z wyszukiwarek) wiedzą, co ludzie chcą zobaczyć podczas wyszukiwania i dostarczają wyniki, które mają tendencję do podążania za podobnymi wzorcami.

Innymi słowy, jeśli treść jest zbyt unikalna lub podtytuły zbyt różnią się od tego, co faktycznie chcą przeczytać użytkownicy , nie uzyskasz dobrej pozycji w rankingu. Proste.

Dlatego planowanie treści i optymalizacja pod kątem wyszukiwania faktycznie rozpoczyna się przed każdym naciśnięciem jednego klawisza.

Google faktycznie powie Ci dokładnie, co ludzie chcą przeczytać, gdy szukają czegoś konkretnego. I to są rzeczy, które powinieneś skompilować, aby napisać skuteczny nagłówek główny, wraz z pomocniczymi podtytułami, aby uporządkować tekst akapitu.

Zobaczmy konkretny przykład, abyś mógł zrozumieć, o czym do diabła mówię.

Wyszukaj coś losowo, na przykład „system telefoniczny call center” i poszukaj tych trzech konkretnych rzeczy:

1. Sugestie w czasie rzeczywistym

Wpisz zapytanie, ale zanim naciśniesz „enter”, aby wyświetlić wyniki, spójrz na powiązane wyszukiwania w czasie rzeczywistym, które Google zaleca:

Są to często powiązane semantycznie pomysły lub wyszukiwania, które ludzie przeprowadzają wokół tego samego tematu.

2. Ludzie też zadają pytania

Rozejrzyj się wokół pierwszego bezpłatnego („bezpłatnego”) płatnego wykazu po reklamach na stronie, a często zobaczysz sekcję o nazwie „Ludzie też pytają”, która często zawiera kilka list rozwijanych z przykładami dla każdego pytania:

3. Podobne wyszukiwania

Na koniec przewiń w dół do samego dołu strony wyników wyszukiwania (SERP) i spójrz na sekcję „pokrewne wyszukiwania”, aby uzyskać dalsze pomysły:

Łatwe, prawda? Nadal ze mną do tej pory?

Teraz są na to bardziej zaawansowane sposoby. Poniżej omówimy kilka sztuczek i zasobów SEO dla nerdów.

Ale to jest podstawowy punkt wyjścia do pisania podtytułów dla wyszukiwania: najpierw dowiedz się, jaki jest cel wyszukiwania, a następnie znajdź przekonujący sposób na utworzenie struktury artykułów, która odpowiada na te kwestie.

Naprawdę dobrym przykładem jest ten artykuł z Nextiva na temat VoIP. Porównaj też Ludzie zadają pytania dotyczące „co to jest telefon VoIP” z podtytułami artykułów pod spisem treści, a zauważysz, że są one prawie lustrzanym odbiciem:

Punkt:

Nie wymyślaj koła na nowo!

Porada nr 1. Napisz swoje podtytuły jako nagłówki online, aby zachęcić czytelników do przeczytania każdej sekcji.

Porada nr 2. Dowiedz się, co ludzie chcą znaleźć, szukając Twojego tematu, a następnie staraj się modelować rzeczywiste podtytuły treści, aby zapewnić te odpowiedzi.

Skalowanie podtytułów: jak ustandaryzować style nagłówków, aby natychmiast ulepszyć posty i artykuły na blogu

Tworzenie treści online na dużą skalę jest trudne z kilku powodów:

• Wszyscy pisarze naturalnie piszą inaczej,
• Zaawansowani pisarze mogą naturalnie tworzyć skuteczne podtytuły, podczas gdy nowicjusze (czytaj: tańsi, mniej doświadczeni pisarze) często mają problemy,
• W rezultacie spójność wszystkich treści staje się problemem,
• Równie trudne jest utrzymanie wysokiej jakości.

Moja agencja, Codeless, robi ponad 300/mies. z dziesiątkami pisarzy, więc znamy te lekcje (i ból) z pierwszej ręki.

Sztuką jest ujednolicenie (ugh, wiem) swoich podtytułów treści tak bardzo, jak to możliwe, w oparciu o różne rodzaje treści. Na przykład, dłuższe fragmenty opinii mogą podążać za jedną strukturą, podczas gdy krótsze fragmenty oparte na faktach podążają za inną.

Następnie każdy z tych „typów” lub „szablonów” treści ma krótki opis treści skompilowany przed napisaniem.

Celem jest (a) karmienie pisarzy łyżką dokładnie lub (b) przygotowanie wszystkich tych informacji dla siebie, abyś nie musiał rozpraszać się badaniami podczas pisania. Następnie możesz po prostu skupić się na najtrudniejszej części – włożeniu pióra do papieru lub klawiszy klawiatury w Dokumentach Google.

Mówienie o „standaryzacji” i „procesie” jest zwykle dla pisarzy przekleństwem. Słuchaj, rozumiem.

Ale są one kolejnym złem, które warto dyktować w wytycznych dotyczących stylu. Nawet jeśli chcesz mieć różne głosy i tony w różnych rodzajach treści, na koniec dnia nadal musisz zachować pewną spójność. Jak już wspomniano, jeśli mamy kłopoty z zainwestowaniem czasu lub pieniędzy w pisanie czegokolwiek online, należy wziąć pod uwagę zamiar wyszukiwania.

Przejdźmy więc przez bardziej szczegółowy przykład, aby zobaczyć, w jaki sposób standaryzacja podtytułów treści i stylów nagłówków może jednocześnie poprawić życie pisarza.

Investopedia to OGROMNA strona. Mówimy masowo. Tysiące (lub dziesiątki tysięcy) treści?

W rezultacie nie mają innego wyjścia, jak ujednolicić każdy nagłówek sekcji, aby pomóc w tworzeniu tysięcy artykułów (bez rozbijania banku tylko przy pracy z naprawdę kosztownymi pisarzami na poziomie eksperckim).

Najłatwiejszym sposobem na wykrycie tego na wolności jest poszukanie wszechobecnego teraz spisu treści, który zobaczysz w dłuższym artykule.

Na przykład porównaj te dwa artykuły w Investopedii Spis treści poniżej:

Zauważysz, że między tymi dwoma strukturami artykułów jest DUŻO podobieństw. To nie przypadek. Patrzysz na dwa artykuły, które mają ten sam „szablon” do definiowania pewnych terminów finansowych.

Same podpozycje są nieco inne, ale w dużej mierze mają tę samą ogólną strukturę:

• Co to jest [słowo kluczowe A]
• Jak działa [słowo kluczowe A]?
• Jak znaleźć [Słowo kluczowe A]
• [Słowo kluczowe A] a [Słowo kluczowe B]
• Przykłady [słowo kluczowe A]
• Rodzaje [słowo kluczowe A]

Takie formatowanie nagłówków ułatwia czytelnikowi zrozumienie informacji zawartych w treści.

ALE RÓWNIEŻ sprawia, że ​​pisarze bardzo łatwo wiedzą, co pisać! Upraszczasz im życie, ograniczając ilość informacji, które muszą zbadać, lub obszar, który muszą przebyć, aby mogli wyprodukować coś lepszego w krótszym czasie i przy mniejszym zmęczeniu psychicznym .

Szablony podtytułów mogą również pomóc Twojemu zespołowi w planowaniu:

• jak długa powinna być każda sekcja treści,
• Gdzie znaleźć badania lub źródła, aby dokładnie odpowiedzieć na każdą sekcję,
• Różnorodność i styl obrazów lub filmów do włączenia oraz
• Nawet faktyczne podtematy lub semantyczne słowa kluczowe, które należy uwzględnić w całym tekście

Możesz użyć powyższych sztuczek Google, aby rozpocząć proces wyszukiwania podtytułów.

Jednak możemy też się z nim trochę nerdować.

Bardziej wyspecjalizowane narzędzia do optymalizacji treści, takie jak MarketMuse, mogą pomóc w inżynierii wstecznej tego, co robią Twoi konkurenci. Otwórz aplikację Compete, wpisz temat artykułu i wyzeruj artykuły, które już zostały sklasyfikowane, aby zobaczyć, które z nich uzyskały najlepsze wyniki:

W tym przykładzie najlepiej punktowane elementy to:

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

Następnie przejrzyj te najważniejsze elementy i zanotuj zawarte w nich sekcje, pytania i główne terminy/słowa kluczowe:

Na przykład, gdy pomniejszamy i patrzymy na ten fragment jako całość, można zauważyć, jak pogrupowane są terminy i pojęcia. Masz główne pytania jako H2 (drugie nagłówki), a następnie wiele terminów/pojęć zgrupowanych pod każdym z nich:

Jeśli prowadzisz również szeroko zakrojone badania słów kluczowych, powinieneś zauważyć, że ponownie dużo pokrywają się między wyszukiwanymi rzeczami a rzeczywistymi podtytułami treści rankingu używanymi w praktyce.

Nie musisz trzymać się tych pytań i sekcji dosłownie. Nie powinieneś.

Ale powinieneś połączyć je ze sobą, aby przeanalizować wszystko, co czytelnicy potencjalnie chcą zobaczyć, a następnie opracować strukturę logiczną, która łączy je w znormalizowanym szablonie, który można łatwo zastosować do WSZYSTKICH tematów lub słów kluczowych, takich jak ten, który badasz.

Oto prosty przykład, jak mogą wyglądać podtytuły Twojego artykułu w szablonie treści „jak to zrobić”:

Ta struktura powinna naprawdę ułatwić pisarzom dopracowanie szczegółowego zarysu — znowu, szybciej, łatwiej i dokładniej — co jednocześnie znacznie ułatwi życie redaktorom (ponieważ uczą się, jak edytować jeden artykuł szablon i lepsze zrozumienie, gdzie pisarze mogą lub nie mogą odejść od scenariusza).

Wniosek: dobre podtytuły skutkują dobrą treścią.

Podtytuły są podstawą treści.

Pomagają stworzyć strukturę, która ułatwia czytelnikom zrozumienie, o czym jest Twoja rzeczywista treść.

Innymi słowy, dobre podtytuły pozwalają osiągnąć wiele celów jednocześnie:

• Pomóż zwiększyć czytanie ze zrozumieniem
• Przykuwanie uwagi czytelnika poprzez zachęcanie go do czytania więcej, dłużej
• Potencjał do wyższej pozycji w wyszukiwarkach
• Większa spójność we wszystkich treściach, które tworzysz
• Pisarze karmiący łyżką dokładnie to, o czym muszą pisać
• Ułatwienie redaktorom prawidłowej edycji (według spójnych wytycznych)
• Zwiększenie jakości treści, które otrzymujesz od mniej doświadczonych lub mniej kosztownych pisarzy

Więc mogą poczuć się jak po namyśle. Na pierwszy rzut oka mogą wydawać się dość proste.

Ale dobre podtytuły mogą dosłownie być elementem decydującym o tym, czy treść zostanie znaleziona, przeczytana, podjęta działania i przyniesie zwrot z inwestycji z pieniędzy lub czasu.

Albo czy zostanie zakopany w ogromnej czarnej dziurze Internetu wraz z innymi nieskutecznymi treściami.