Che cos'è un sottotitolo? (E come scrivere quelli su larga scala che non fanno schifo)

Sai già che cosa un sottovoce è ...

Sono le intestazioni secondarie che creano la struttura di un articolo. Sono come la spina dorsale. L'anatomia. Le cose che forniscono il tuo pezzo di contenuto generale o post sul blog o qualsiasi altra cosa con la sostanza che informa, intrattiene, persuade (e, si spera, tutti e tre allo stesso tempo).

Sapere cos'è un sottotitolo, e crearne di buoni, sono due problemi completamente diversi.

Soprattutto quando si aggiunge il problema della scala .

Uno scrittore straordinario può sfornare sottotitoli per alcuni dei propri articoli senza problemi. L'hanno fatto un milione di volte, quindi è interiorizzato.

Ma cosa succede se pubblichi dozzine (se non centinaia) di contenuti ogni mese, tra dozzine di scrittori e persino più team di scrittura?

È qui che la struttura dell'articolo e i sottotitoli dei tuoi contenuti possono spesso cadere a pezzi.

Quindi, ecco come scrivere sottotitoli mirati, su larga scala, che i tuoi lettori non possono fare a meno di adorare.

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Qual è lo scopo di un sottotitolo? (E come scrivi quelli che vengono effettivamente letti?)

Hai il titolo della pagina o il titolo. È il livello di intestazione più in alto che riassume il punto principale dell'intero pezzo.

E poi un livello di intestazione in basso, hai più sottotitoli o letteralmente "intestazioni di sezione" che danno una struttura a ogni singolo paragrafo che costituisce il tuo saggio completo.

Potrebbero essere sottotitoli di post di blog o capitoli di un romanzo.

Ma in entrambi i casi, l'obiettivo è solitamente lo stesso:

Come dice il vecchio cliché del copywriting... lo scopo di un sottotitolo è "far leggere al tuo lettore la riga successiva!"

Ma seriamente, questo è lo scopo ultimo di un sottotitolo. Soprattutto online, dove le persone sono multitasking, scansionano e guardano ovunque MA i tuoi articoli a lungo termine.

Dovresti preoccuparti delle intestazioni o dello stile APA? Non so... forse se stai scrivendo una tesina accademica.

Qui, però, ci concentriamo specificamente sui post del blog e sugli articoli online. E direi che lo stile APA in questo contesto è in realtà controproducente perché spesso è un posticipo.

Ecco perché vuoi scrivere i sottotitoli come titoli. Per fermare le persone morte sui loro passi.

Per stuzzicare il loro interesse. Per afferrare i loro occhi e costringerli a fermarsi. Rallentare. E continua a leggere cosa c'è in ogni sezione.

Invece, consiglierei di non guardare oltre Headline Hacks del brillante Jon Morrow, quindi.

Sul serio. Questa è la risorsa di scrittura di titoli più indispensabile in cui mi sono imbattuto in circa un decennio di attività. I tuoi autori dovrebbero scrivere, riscrivere e allenarsi su questi modelli di angolazione del titolo ancora e ancora e ancora e ancora e ancora.

Ho anche creato un piccolo cheat sheet di Google Sheets a cui fare riferimento su base continuativa:

Quindi il primo passo per scrivere sottotitoli, in particolare per i lettori distratti online, è iniziare scrivendoli come titoli che:

• prometti una soluzione semplice,
• suscitare curiosità,
• piggyback su una tendenza più ampia, o
• sfruttare la paura e l'ansia

BuzzFeed potrebbe essere il più grande fuoco di rifiuti di contenuti online, ma i titoli possono fare.

Naturalmente, c'è di più nello scrivere i sottotitoli, però.

Scriverli come titoli aiuterà sicuramente. Inietterà un tocco di copywriting in contenuti altrimenti privi di personalità.

MA…

Non è l'unica considerazione in gioco.

Scrivere sottotitoli online richiede anche un elemento secondario: la ricerca.

Chiunque, ovunque digiti una singola parola per la Rete, deve scrivere per i motori di ricerca in secondo luogo, che gli piaccia o no. Questo perché sono quasi sempre la più grande singola fonte di traffico verso qualsiasi sito web.

Quindi non importa cosa stai scrivendo, o perché lo stai scrivendo. Se stai cercando di attirare l'attenzione per intrattenere la famiglia e gli amici, informare le persone sui tuoi ultimi aggiornamenti familiari o hobby, o scrivere contenuti per attirare potenziali potenziali clienti, allora scrivere per i motori di ricerca diventa un male inutile.

E c'è un'altra arte in questo...

Come scrivere sottotitoli per i motori di ricerca

Big Daddy G' ha un solo scopo in mente:

Per fornire alle persone una risposta alla loro domanda.

Anni fa, era più letterale. Non si sono verificati problemi durante la ricerca di parole o frasi semplici. Tuttavia, quando le persone digitano errori di ortografia o frasi casuali, i motori di ricerca farebbero fatica a fornire buoni risultati.

Oggi è tutta un'altra storia. I motori di ricerca possono dedurre l' intento; possono prevedere ciò che le persone realmente intendono o vogliono vedere e fornire i risultati giusti.

Lo fanno attraverso molti 1 e 0 e algoritmi complessi. (La guida di Ahrefs all'intento di ricerca fornisce di più sulle cose da nerd se hai interesse.)

Ma il prodotto finale di cui ti devi preoccupare è che Google (e il suo motore di ricerca minore) sappia cosa vogliono vedere le persone quando effettuano ricerche e fornisce risultati che tendono a seguire schemi simili.

In altre parole, se i tuoi contenuti sono troppo unici o i tuoi sottotitoli sono troppo diversi da ciò che gli utenti vogliono effettivamente leggere, non ti classificherai bene. Semplice come quella.

Ecco perché la pianificazione e l'ottimizzazione dei contenuti per la ricerca iniziano effettivamente prima di ogni tocco di una singola sequenza di tasti.

Google ti dirà esattamente cosa vogliono leggere le persone quando cercano qualcosa di specifico. E queste sono le cose che dovresti compilare per scrivere un'intestazione principale efficace, insieme ai sottotitoli di supporto per organizzare il testo del paragrafo.

Vediamo un esempio concreto in modo che possiate capire di cosa diavolo sto parlando qui.

Cerca qualcosa di casuale, come "sistema telefonico del call center" e cerca queste tre cose specifiche:

1. Suggerimenti in tempo reale

Digita la tua query ma prima di premere "invio" per visualizzare i risultati, guarda le ricerche correlate in tempo reale che Google consiglia:

Si tratta spesso di idee o ricerche correlate semanticamente che le persone conducono sullo stesso argomento.

2. Anche le persone fanno domande

Guarda intorno al primo elenco a pagamento organico ("gratuito") dopo gli annunci sulla pagina e vedrai spesso una sezione chiamata "Le persone chiedono anche", che spesso contiene alcuni menu a discesa con esempi per ogni domanda:

3. Ricerche correlate

Ultimo ma non meno importante, scorri fino alla fine della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e guarda la sezione "ricerche correlate" per ulteriori idee:

Facile, vero? Ancora con me finora?

Ora, ci sono modi più avanzati per farlo. Ci sono alcuni trucchi e risorse SEO nerd di cui parleremo di seguito.

Ma questo è il punto di partenza fondamentale per scrivere i sottotitoli per la ricerca: prima di tutto scopri qual è l'intento di ricerca e poi trova un modo convincente per creare una struttura di articolo che risponda a queste cose.

Un ottimo esempio è questo articolo di Nextiva sul VoIP. Confronta anche le persone che fanno domande per "cos'è un telefono VoIP" con i sottotitoli dell'articolo sotto il sommario e noterai che sono quasi un'immagine speculare:

Il punto:

Non reinventare la ruota!

Suggerimento n. 1. Scrivi i tuoi sottotitoli come titoli online per invogliare i lettori a leggere effettivamente ogni sezione.

Suggerimento n. 2. Scopri cosa vogliono trovare le persone quando cercano il tuo argomento e poi sforzati di modellare i sottotitoli dei contenuti effettivi per fornire quelle risposte.

Ridimensionamento sottotitoli: come standardizzare gli stili di intestazione per migliorare istantaneamente post e articoli del blog

La produzione di contenuti online, su larga scala, è difficile per una serie di motivi:

• Tutti gli scrittori scrivono naturalmente in modo diverso,
• Gli scrittori esperti potrebbero naturalmente creare sottotitoli efficaci, mentre i principianti (leggi: scrittori più economici e meno esperti) spesso lottano,
• Di conseguenza, la coerenza di tutti i tuoi contenuti diventa un problema,
• E mantenere alta la qualità è altrettanto impegnativo.

La mia agenzia, Codeless, fa 300+/mese con dozzine di scrittori, quindi conosciamo queste lezioni (e il dolore) in prima persona.

Il trucco è standardizzare (ugh, lo so) i sottotitoli dei tuoi contenuti il ​​più possibile, in base a diversi tipi di contenuto. Ad esempio, i pezzi di opinione di lunga durata potrebbero seguire una struttura, mentre i pezzi più brevi basati sui fatti ne seguono un'altra.

Quindi, ciascuno di questi "tipi" o "modelli" di contenuto ha un breve contenuto compilato prima della scrittura.

L'obiettivo è (a) dare da mangiare agli scrittori esattamente o (b) preparare tutte queste informazioni per te stesso in modo da non doverti distrarre dalla ricerca mentre scrivi. Quindi, puoi concentrarti solo sulla parte difficile: mettere la penna su carta o i tasti della tastiera su Google Documenti.

Parlare di "standardizzazione" e "processo" di solito è un anatema per gli scrittori. Guarda, ho capito.

Ma sono un altro male necessariamente degno di essere dettato nelle linee guida di stile. Anche se desideri voci e toni diversi tra i tuoi tipi di contenuto, alla fine della giornata deve comunque esserci una certa coerenza. E come accennato, se ci prendiamo la briga di investire tempo o denaro nella scrittura di qualsiasi cosa online, devi considerare l'intento di ricerca.

Quindi esaminiamo un esempio più dettagliato in modo da poter vedere come standardizzare i sottotitoli dei contenuti e gli stili dei titoli può effettivamente migliorare la vita di uno scrittore allo stesso tempo.

Investopedia è un sito ENORME. Stiamo parlando di massa. Migliaia (o decine di migliaia) di contenuti?

Di conseguenza, non hanno altra scelta che standardizzare ogni intestazione di sezione per aiutare a sfornare migliaia di articoli (senza spendere una fortuna lavorando solo con scrittori di livello esperto e davvero costosi).

Il modo più semplice per individuarlo in natura è cercare l'ormai onnipresente Sommario che vedrai in un articolo più lungo.

Ad esempio, confronta questi due articoli di Investopedia Indice dei contenuti di seguito:

Noterai che c'è MOLTA somiglianza tra queste due strutture di articoli. Non è un caso. Stai guardando due articoli che condividono lo stesso "modello" per definire determinati termini finanziari.

I sottotitoli stessi sono leggermente diversi, ma seguono in gran parte la stessa struttura generale:

• Che cos'è [Parola chiave A]
• Come funziona [parola chiave A]?
• Come trovare [Parola chiave A]
• [Parola chiave A] e [Parola chiave B]
• Esempi di [Parola chiave A]
• Tipi di [Parola chiave A]

La formattazione di intestazioni come questa rende facile per l'attenzione e la comprensione del lettore comprendere le informazioni del tuo contenuto.

MA rende ANCHE super facile per gli scrittori sapere cosa scrivere! Stai semplificando la loro vita, limitando la quantità di informazioni che devono ricercare o la quantità di terreno che devono coprire in modo che possano produrre qualcosa di meglio in meno tempo e con meno fatica mentale .

I modelli di sottotitoli possono anche aiutare il tuo team a pianificare:

• Quanto deve essere lunga ciascuna sezione di contenuto,
• Dove trovare la ricerca o le fonti per rispondere con precisione a ciascuna sezione,
• La varietà e lo stile delle immagini o dei video da incorporare e
• Anche gli argomenti secondari o le parole chiave semantiche da includere in tutto

Puoi utilizzare i trucchi di Google sopra per avviare il processo di ricerca dei sottotitoli.

Tuttavia, possiamo anche diventare un po' nerd con esso.

Strumenti di ottimizzazione dei contenuti più specializzati come MarketMuse possono aiutarti a decodificare ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Apri l'app Compete, inserisci l'argomento del tuo articolo e azzera gli articoli già in classifica per vedere quali ottengono il punteggio migliore:

In questo esempio, i pezzi con il punteggio più alto includono:

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

Quindi, esamina i pezzi principali e prendi appunti sulle sezioni, le domande e i termini/parole chiave principali inclusi:

Ad esempio, quando rimpiccioliamo e osserviamo questo pezzo nel suo insieme, puoi notare come vengono raggruppati i termini e i concetti. Hai le domande principali come H2 (seconde intestazioni), e poi molti termini/concetti raggruppati sotto ciascuno di essi:

Se stai anche facendo ricerche approfondite sulle parole chiave, dovresti notare nuovamente molte sovrapposizioni tra le cose che vengono cercate e i sottotitoli dei contenuti di ranking effettivi utilizzati nella pratica.

Non è necessario attenersi a queste domande e sezioni alla lettera. Non dovresti.

Ma dovresti unirli insieme per esaminare tutto ciò che i lettori potenzialmente vogliono vedere, e quindi capire una struttura logica che li riunisca attraverso un modello standardizzato che si applichi facilmente a TUTTI gli argomenti o parole chiave come questo che stai cercando.

Ecco un semplice esempio, quindi, di come potrebbero apparire i sottotitoli del tuo articolo in un modello di contenuto "come fare per":

Questa struttura dovrebbe rendere davvero facile per gli scrittori elaborare uno schema dettagliato - ancora una volta, più veloce, più facile e più accurato - che allo stesso tempo semplificherà notevolmente la vita dei tuoi editori (perché stanno imparando a modificare un articolo modello e una migliore comprensione di dove gli scrittori possono o non possono deviare dallo script).

Conclusione: buoni sottotitoli danno luogo a buoni contenuti.

I sottotitoli sono la spina dorsale dei tuoi contenuti.

Aiutano a creare una struttura che renda facile per i lettori capire di cosa tratta il tuo contenuto effettivo.

In altre parole, buoni sottotitoli raggiungono più obiettivi contemporaneamente:

• Aiuta ad aumentare la comprensione della lettura
• Catturare l'attenzione del lettore invogliandolo a leggere di più, più a lungo
• Il potenziale per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca
• Maggiore coerenza tra tutti i contenuti che stai producendo
• Scrittori che si nutrono di cucchiaio con esattamente ciò di cui hanno bisogno di scrivere
• Semplificare la corretta modifica da parte degli editor (attraverso linee guida coerenti)
• Aumentare la qualità dei contenuti che ricevi da scrittori meno esperti o meno costosi

Quindi potrebbero sembrare un ripensamento. Potrebbero sembrare piuttosto semplici in superficie.

Ma i buoni sottotitoli possono letteralmente essere la componente fondamentale se il tuo contenuto viene trovato, letto, seguito e produce un ROI sui tuoi soldi o tempo.

O se viene sepolto nel vasto buco nero di Internet con tutti gli altri contenuti inefficaci là fuori.