소제목이란 무엇입니까? (그리고 짜증나지 않는 규모로 작성하는 방법)

당신은 이미 부제목이 무엇인지 알고 있습니다 ...

기사의 구조를 만드는 보조 표제입니다. 그들은 척추와 같습니다. 해부학. 전체 콘텐츠 조각이나 블로그 게시물 또는 무엇이든 정보를 제공하고, 즐겁게 하고, 설득하는 내용을 제공하는 것(그리고 바라건대 동시에 세 가지 모두).

그러나 소제목이 무엇인지 아는 것과 실제로 좋은 소제목을 만드는 것은 완전히 다른 두 가지 문제입니다.

특히 규모 의 문제를 추가할 때.

한 놀라운 작가는 문제 없이 자신의 기사 중 일부에 대해 부제목을 만들 수 있습니다. 그들은 그것을 백만 번 반복해서 내재화했습니다.

하지만 수십 명의 작가와 심지어 여러 집필 팀에 걸쳐 매달 수십(수백은 아니더라도)의 콘텐츠를 게시한다면 어떻게 될까요?

여기에서 기사 구조와 콘텐츠 부제목이 종종 무너질 수 있습니다.

독자들이 감탄하지 않을 수 없는 규모에 맞게 목적이 있는 부제목을 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

몇 시간이 아닌 몇 초 만에 게시하는 방법 알아보기

지금 가입하여 Wordable에 독점적으로 액세스하고 몇 시간이 아닌 몇 초 만에 콘텐츠를 업로드, 형식 지정 및 최적화하는 방법을 알아보십시오.

게시 시작

소제목의 목적은 무엇입니까? (그리고 실제로 읽히는 것을 어떻게 작성합니까?)

페이지 제목이나 헤드라인이 있습니다. 전체 작품의 요점을 요약하는 최상위 표제 수준입니다.

그런 다음 한 수준 아래로 내려가면 전체 에세이를 구성하는 각 개별 단락에 구조를 가져오는 여러 부제목 또는 문자 그대로 "섹션 제목"이 있습니다.

블로그 게시물의 부제목이나 소설의 챕터가 될 수 있습니다.

그러나 어느 쪽이든 목표는 일반적으로 동일합니다.

오래된 카피 라이팅 진부한 말처럼 ... 부제목의 목적은 "독자가 다음 줄을 읽게하는 것입니다!"

그러나 진지하게, 그것이 소제목의 궁극적인 목적입니다. 특히 온라인에서 사람들이 멀티태스킹을 하고 스캔을 하고 모든 곳을 찾고 있지만 당신의 긴 기사(들).

APA 제목이나 스타일에 관심을 가져야 합니까? 당신이 학기말 논문을 쓰고 있다면 몰라요.

하지만 여기서는 특히 블로그 게시물과 온라인 기사에 초점을 맞추고 있습니다. 그리고 저는 이 맥락에서 APA 스타일이 종종 졸음 축제이기 때문에 실제로는 역효과라고 주장하고 싶습니다.

이것이 부제목을 헤드라인으로 작성하려는 이유입니다. 사람들의 죽음을 막기 위해.

그들의 관심을 끌기 위해. 눈알을 잡아 강제로 멈추게 하는 것. 천천히 해. 그리고 각 섹션의 내용을 계속 읽으십시오.

대신, 훌륭한 Jon Morrow의 Headline Hacks보다 더 이상 보지 않는 것이 좋습니다.

진지하게. 이것은 내가 이 일을 하는 데 약 10년 동안 만난 가장 없어서는 안 될 헤드라인 작성 리소스입니다. 작가는 이러한 헤드라인 앵글 템플릿을 계속해서 쓰고, 다시 쓰고, 훈련해야 합니다.

지속적으로 참조할 수 있도록 작은 Google 스프레드시트 치트 시트도 만들었습니다.

따라서 특히 온라인에서 산만한 독자를 위해 부제목을 작성하는 첫 번째 단계는 다음과 같은 헤드라인으로 작성하는 것으로 시작하는 것입니다.

• 간단한 솔루션을 약속합니다.
• 호기심을 불러일으키고,
• 더 넓은 추세에 편승하거나
• 두려움과 불안을 이용하다

BuzzFeed는 온라인 콘텐츠의 단일 최대 쓰레기 수거통일 수 있지만 헤드라인을 장식할 수 있습니다.

물론 부제목을 작성하는 데 더 많은 것이 있습니다.

헤드라인으로 쓰는 것이 확실히 도움이 될 것입니다. 개성이 없는 콘텐츠에 카피라이팅 감각을 불어넣을 것입니다.

하지만…

문제가 되는 유일한 고려 사항은 아닙니다.

온라인으로 부제목을 작성하려면 보조 요소인 검색도 필요합니다.

누구든지, 어디에서나 'Net'에 대해 한 단어를 입력하는 사람은 좋든 싫든 두 번째로 검색 엔진을 위해 작성해야 합니다. 이는 거의 항상 모든 웹사이트에 대한 가장 큰 단일 트래픽 소스이기 때문입니다.

그래서 당신이 무엇을 쓰고 있는지, 왜 그것을 쓰는지는 중요 하지 않습니다 . 가족과 친구를 즐겁게 하기 위해 시선을 얻으려고 하거나, 사람들에게 최신 가족 소식이나 취미에 대해 알리거나, 잠재 고객을 유치하기 위해 콘텐츠를 작성하려는 경우 검색 엔진을 위한 글쓰기는 불필요한 악이 됩니다.

그리고 거기에 또 다른 예술이 있습니다 ...

검색 엔진에 대한 부제목을 작성하는 방법

Big Daddy G'는 단 하나의 목적을 염두에 두고 있습니다.

사람들에게 질문에 대한 답변을 제공합니다.

몇 년 전에는 더 문자 그대로였습니다. 사람들이 간단한 단어나 구문을 검색할 때 문제가 발생하지 않았습니다. 그러나 사람들이 철자를 틀리거나 무작위로 입력하면 검색 엔진이 좋은 결과를 제공하는 데 어려움을 겪을 것입니다.

오늘은 다른 이야기입니다. 검색 엔진은 의도를 유추 할 수 있습니다. 그들은 사람들이 실제로 의미하거나 보고 싶어하는 것을 예측하고 올바른 결과를 제공할 수 있습니다.

그들은 많은 1과 0과 복잡한 알고리즘을 통해 이를 수행합니다. (검색 의도에 대한 Ahrefs 가이드는 관심이 있는 경우 괴상한 내용에 대해 더 많은 정보를 제공합니다.)

그러나 걱정할 필요가 있는 최종 결과는 Google(및 검색 엔진이 낮은 형제)이 사람들이 검색할 때 보고 싶어하는 것을 알고 유사한 패턴을 따르는 경향이 있는 결과를 제공한다는 것입니다.

즉, 콘텐츠가 너무 독특하거나 부제목이 검색자가 실제로 읽고 싶어하는 것과 너무 다르면 순위 가 좋지 않습니다 . 간단합니다.

그렇기 때문에 검색을 위한 콘텐츠 계획 및 최적화는 키를 한 번 누르기 전에 실제로 시작됩니다.

Google은 실제로 사람들이 특정 항목을 검색할 때 읽고 싶어하는 내용을 정확히 알려줍니다. 그리고 그것들은 단락 텍스트를 구성하기 위해 보조 부제목과 함께 효과적인 메인 헤딩을 작성하기 위해 컴파일해야 하는 것들입니다.

내가 여기서 말하는 도대체 무슨 말인지 이해할 수 있도록 구체적인 예를 보자.

"콜 센터 전화 시스템"과 같은 임의의 항목을 검색하고 다음 세 가지 특정 항목을 찾습니다.

1. 실시간 제안

검색어를 입력하되 "Enter"를 눌러 결과를 표시 하기 전에 Google에서 권장하는 실시간 관련 검색을 살펴보세요.

이들은 종종 의미적으로 관련된 아이디어 또는 사람들이 동일한 주제에 대해 수행하는 검색입니다.

2. 사람들은 또한 질문을 합니다.

페이지의 광고 다음에 나오는 첫 번째 유기적("무료") 유료 목록을 둘러보면 종종 각 질문에 대한 예가 포함된 몇 가지 드롭다운이 포함된 "사람들이 묻는 질문(People also Ask)"이라는 섹션을 볼 수 있습니다.

3. 관련 검색어

마지막으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 맨 아래로 스크롤하여 "관련 검색" 섹션에서 추가 아이디어를 확인하십시오.

쉽죠? 아직까지 나와?

이제 이를 수행할 수 있는 고급 방법이 있습니다. 아래에 몇 가지 괴상한 SEO 트릭과 리소스가 있습니다.

그러나 이것은 검색을 위한 부제목을 작성하기 위한 기본 시작점입니다. 먼저 검색 의도가 무엇인지 파악한 다음 이러한 항목에 대한 답변을 제공하는 기사 구조를 만드는 설득력 있는 방법을 파악하세요.

정말 좋은 예가 Nextiva on VoIP의 기사입니다. 사람들이 "VoIP 전화란 무엇인가"에 대한 질문을 목차 아래의 기사 부제와 비교하면 거의 거울 이미지임을 알 수 있습니다.

요점:

바퀴를 재발명하지 마십시오!

팁 #1. 독자가 각 섹션을 실제로 읽도록 유도하기 위해 부제목을 온라인 헤드라인으로 작성하십시오.

팁 #2. 사람들이 귀하의 주제를 검색할 때 무엇을 찾고 싶어하는지 파악한 다음 해당 답변을 제공하기 위해 실제 콘텐츠 부제목을 모델링하기 위해 열심히 노력하십시오.

부제 크기 조정: 블로그 게시물 및 기사를 즉시 개선하기 위해 제목 스타일을 표준화하는 방법

온라인에서 대규모로 콘텐츠를 생산하는 것은 여러 가지 이유로 어렵습니다.

• 작가마다 자연스럽게 글을 쓰는 방식이 다르고,
• 전문 작가는 자연스럽게 효과적인 부제목을 만들 수 있지만 초보자(읽기: 저렴하고 경험이 적은 작가)는 종종 어려움을 겪습니다.
• 결과적으로 모든 콘텐츠의 일관성이 문제가 됩니다.
• 그리고 높은 품질을 유지하는 것도 마찬가지로 어려운 일입니다.

내 에이전시인 Codeless는 수십 명의 작가와 월 300회 이상 작업을 수행하므로 이러한 교훈과 고통을 직접 경험합니다.

비결은 다양한 콘텐츠 유형을 기반으로 콘텐츠 부제목을 최대한 표준화 하는 것입니다. 예를 들어, 긴 형식의 의견 조각은 한 구조를 따르고 짧은 사실 기반 조각은 다른 구조를 따를 수 있습니다.

그런 다음 이러한 각 콘텐츠 "유형" 또는 "템플릿"에는 작성 전에 컴파일된 콘텐츠 요약이 있습니다.

목표는 (a) 작가에게 정확한 정보를 제공하거나 (b) 이 모든 정보를 스스로 준비하여 글을 쓰는 동안 연구에 집중할 필요가 없도록 하는 것입니다. 그런 다음 종이에 펜을 대거나 Google 문서에서 키보드 키를 사용하여 어려운 부분에 집중할 수 있습니다.

“표준화”와 “프로세스”에 대한 이야기는 일반적으로 작가들에게 가증스러운 일입니다. 알겠습니다.

그러나 그것들은 스타일 지침에서 지시할 가치가 있는 또 다른 필연적인 악입니다. 콘텐츠 유형에 따라 다른 목소리와 어조를 원하더라도 결국에는 일관성이 있어야 합니다. 그리고 언급했듯이 온라인에 글을 작성하는 데 시간이나 돈을 투자하는 데 어려움을 겪으려면 검색 의도를 고려해야 합니다.

따라서 콘텐츠 부제목과 헤드라인 스타일을 표준화하는 것이 실제로 작가의 삶을 동시에 개선할 수 있는 방법을 볼 수 있도록 보다 자세한 예를 살펴보겠습니다.

Investopedia는 거대한 사이트입니다. 우리는 엄청난 이야기를 하고 있습니다. 수천(또는 수만)의 콘텐츠 조각?

그 결과, 그들은 선택의 여지가 있지만 (만 정말 비용, 전문가 수준의 작가 작업에 은행을 깨지 않고) 기사의 수천 밖으로 도움이 이탈 각 섹션 제목을 표준화 할 수 있습니다.

이것을 발견하는 가장 쉬운 방법은 긴 기사에서 볼 수 있는 현재 유비쿼터스한 목차를 찾는 것입니다.

예를 들어 아래의 두 Investopedia 기사 목차를 비교하십시오.

이 두 기사 구조 사이에는 많은 유사점이 있음을 알 수 있습니다. 그건 사고가 아니야. 특정 재정 조건을 정의하기 위해 동일한 "템플릿"을 공유하는 두 개의 기사를 보고 있습니다.

소제목 자체는 약간 다르지만 대체로 동일한 전체 구조를 따릅니다.

• [키워드 A]란?
• [키워드 A]는 어떻게 작동합니까?
• [키워드 A] 찾는 방법
• [키워드 A] 대 [키워드 B]
• [키워드 A]의 예
• [키워드 A]의 종류

이와 같은 형식의 제목을 사용하면 독자의 주의와 이해력을 높이고 콘텐츠 정보를 쉽게 이해할 수 있습니다.

그러나 그것은 또한 작가들이 무엇을 써야 할지를 아주 쉽게 알 수 있게 해줍니다! 당신은 그들의 삶을 단순화하고 그들이 연구해야 하는 정보의 양이나 그들이 다루어야 하는 근거의 양을 제한하여 그들이 더 짧은 시간에 정신적 피로를 덜면서 더 나은 것을 생산할 수 있도록 하고 있습니다 .

부제목 템플릿은 팀 계획에 도움이 될 수도 있습니다.

• 각 콘텐츠 섹션의 길이는
• 각 섹션에 정확하게 답할 수 있는 연구 또는 출처를 찾을 수 있는 곳,
• 통합할 이미지 또는 비디오의 다양성과 스타일,
• 전체에 포함할 실제 하위 주제 또는 의미론적 키워드조차도

위의 Google 트릭을 사용하여 부제목 조사 프로세스를 시작할 수 있습니다.

그러나 우리는 또한 그것으로 약간 괴팍해질 수도 있습니다.

MarketMuse와 같은 보다 전문화된 콘텐츠 최적화 도구를 사용하면 경쟁업체가 수행하는 작업을 리버스 엔지니어링할 수 있습니다. Compete 앱을 실행하고 기사 주제를 입력한 다음 이미 순위가 매겨진 기사를 살펴보고 어떤 기사가 가장 높은 점수를 받았는지 확인하세요.

이 예에서 최고 득점 항목은 다음과 같습니다.

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

다음으로, 해당 주요 부분을 살펴보고 포함된 섹션, 질문 및 주요 용어/키워드에 대해 메모합니다.

예를 들어 이 부분을 축소하여 전체적으로 보면 용어와 개념이 그룹화되는 방식을 알 수 있습니다. H2(두 번째 제목)로 주요 질문을 하고 각 항목 아래에 많은 용어/개념을 그룹화했습니다.

또한 광범위한 키워드 연구를 수행하는 경우 검색되는 항목과 실제로 사용되는 실제 순위 콘텐츠 부제목 간에 중복되는 부분이 많다는 것을 다시 한 번 확인해야 합니다.

이 질문과 섹션을 그대로 고수할 필요 는 없습니다. 당신은 해서는 안됩니다.

그러나 독자들이 잠재적으로 보고 싶어하는 모든 것을 조사하기 위해 이들을 함께 혼합한 다음, 연구 중인 이와 같은 모든 주제 또는 키워드에 쉽게 적용할 수 있는 표준화된 템플릿을 통해 이들을 하나로 모으는 논리 구조를 파악해야 합니다.

다음은 "방법" 콘텐츠 템플릿의 기사 부제목이 어떻게 보이는지에 대한 간단한 예입니다.

이 구조는 작성자가 상세한 개요를 다시, 더 빠르고, 더 쉽고, 더 정확하게 구체화하는 것을 정말 쉽게 만들어주는 동시에 편집자의 삶을 훨씬 더 쉽게 만들 것입니다(하나의 기사를 편집하는 방법을 배우고 있기 때문입니다 템플릿 및 작성자가 스크립트에서 벗어날 수 있는 부분과 벗어날 수 없는 부분에 대한 더 나은 이해).

결론: 좋은 부제목은 좋은 내용을 낳습니다.

부제목은 콘텐츠의 중추입니다.

그들은 독자가 실제 콘텐츠에 대한 내용을 쉽게 이해할 수 있는 구조를 만드는 데 도움이 됩니다.

다시 말해, 좋은 소제목은 동시에 여러 목표를 달성합니다.

• 독해력 향상에 도움
• 더 많이, 더 오래 읽도록 유도하여 독자의 주의를 사로잡습니다.
• 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻을 수 있는 가능성
• 제작 중인 모든 콘텐츠에서 일관성 향상
• 정확히 무엇에 대해 써야 하는지 알려주는 숟가락 먹이기 작가
• 편집자가 적절하게 편집하기 쉽게 만들기(일관된 지침에 걸쳐)
• 경험이 적거나 비용이 적게 드는 작가로부터 얻는 콘텐츠의 품질 향상

그래서 그들은 나중에 생각할 수도 있습니다. 표면적으로는 매우 단순해 보일 수 있습니다.

그러나 좋은 부제목은 말 그대로 콘텐츠가 검색되고, 읽히고, 실행되고, 비용이나 시간에 대한 ROI를 생성하는지 여부를 결정하는 요소가 될 수 있습니다.

또는 다른 모든 비효율적인 콘텐츠와 함께 인터넷의 광대한 블랙홀에 묻히거나.