Heben Sie sich an diesem Black Friday und Cyber ​​Monday mit Content Marketing ab

Der Black Friday ist längst nicht mehr nur eine amerikanische Tradition. Britische Marken haben vor einiger Zeit ihre Arme dafür geöffnet und es wächst weiter, wobei auch kleinere unabhängige Marken in der Vorweihnachtszeit darauf aufspringen.

Jetzt haben wir nicht nur den Black Friday, sondern auch seine kleine Schwester Cyber ​​Monday, die letztes Jahr (2019) allein aus den Verkäufen von Brit schätzungsweise 3 Milliarden Pfund einbrachte, wobei etwa die Hälfte der Bevölkerung einen Kauf tätigte.

Aber wie sollen Sie als Marke so viel Lärm machen – vor allem, wenn so viele amerikanische Unternehmen bereits die Nase vorn haben?

Um Ihnen zu helfen, sich ein wenig von der Masse abzuheben, haben wir ein wenig recherchiert und mit Hilfe einiger der am weitesten verbreiteten Konkurrenten in diesem November ein bisschen eine digitale PR- und Social-Media-Anlaufstelle zusammengestellt.

Erstens, wenn wir uns die digitale PR ansehen, ändern sich die Grundlagen nicht wirklich. Sie brauchen immer noch eine starke Story oder relevante Nachrichten, um von einigen der Top-Publisher zu berichten.

Der erfolgreichste Weg, um Reichweite und Umsatz durch digitale PR zu erzielen, besteht darin, entweder Ihren Rabatt oder Ihre Verkäufe frühzeitig auf der Website zu veröffentlichen oder, am wenigsten schockierend, Ihre Rabattsätze Jahr für Jahr zu erhöhen.

Wir haben gesehen, wie einige Marken bereits Ende Oktober mit der Werbung für ihre Verkäufe und Publisher mit der Black Friday-Berichterstattung begonnen haben, aber vielleicht interessanter ist, dass Publisher wie der Telegraph ein Black Friday Live- Feature anbieten, das Marken sogar die Möglichkeit gibt, vorgestellt zu werden wenn Sie Ihre Reichweite bis zur letzten Minute verlassen haben…

Wichtiger denn je ist es, dass Sie in Ihrer Kontakt-E-Mail einen CTA (Call To Action) und einen Link zu den Produkten, die Sie verkaufen, oder noch besser, eine spezielle Black Friday-Zielseite hinzufügen.

Allein aus SEO-Sicht ist eine „always on“ Black Friday-Landingpage, die Sie jedes Jahr aktualisieren können, der beste Weg, um Autorität für diese Seite aufzubauen. Es garantiert im Wesentlichen, dass kein Backlink-Wert aus Ihrer Aktivität des Vorjahres verschwendet wird.

Jedes Jahr sehen wir auch immer mehr Influencer, die sich am Black Friday beteiligen, und dieses Jahr sind Qualität und Quantität dieser Art von Inhalten durch die Decke gegangen.

In den vergangenen Jahren war es nur ein Kampf, in ihre Black Friday-Zusammenfassungsposts aufgenommen zu werden, die eine verherrlichte Liste von Rabattcodes waren.

In der heutigen Welt gibt es Blogs, Vlogs, Instagram Grids, Instagram Stories, Twitter Posts, Twitter Stories, TikTok. Die Liste ist endlos. Sie müssen also nicht nur sicherstellen, dass Sie mit den richtigen Influencern zusammenarbeiten, sondern auch sicherstellen, dass die Inhalte auf der richtigen Plattform auf die richtige Weise geteilt werden.

In the Frow, eine der am meisten verehrten Influencer der Mode- und Schönheitsbranche, hat einige ihrer Lieblingsrabatte auf ihrem Blog geteilt, aber nicht nur das, sie hat sich mit Leuten wie LuisaViaRoma auf ihrem YouTube-Kanal und Urban Decay auf ihren Instagram-Geschichten zusammengetan – mit der immer gesuchten Swipe-Up-Funktion, die den Betrachter direkt auf die Verkaufsseite führt.

Auch im Gesundheits- und Fitnessbereich scheint sich MyProtein in diesem Jahr in seinem Influencer-Marketing hervorgetan zu haben, wobei Influencer wie Fiona Simpson (mit fast einer Viertelmillion Followern) personalisierte Promo-Codes für ihre Follower zu massiven 47 % erhalten. aus.

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GymShark hat sich auch mit dem Rapper und Youtuber KSI für eine Zusammenarbeit für den Black Friday zusammengetan und bietet 50% Rabatt.

KSI wäre nicht unbedingt der Influencer, zu dem Sie automatisch gehen, wenn Sie über GymShark nachdenken, aber durch die Zusammenarbeit mit Influencern auf diese Weise erreichen sie eine neue und breitere Zielgruppe, die zuvor möglicherweise nicht berücksichtigt wurde. Aus Marketingsicht spielen sie das lange Spiel und zielen darauf ab, die Verkaufskäufer in langfristige, treue Kunden zu verwandeln.

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Wir wissen natürlich nicht, was diese Influencer dafür bezahlt haben, diese Deals zu promoten, ABER wir können uns nicht vorstellen, dass es billig war, auf Kanälen dieses Kalibers zu arbeiten. Es gibt jedoch kostengünstigere Möglichkeiten, dies zu tun.

Influencer haben in der Regel eine Preisliste, die die Anzahl ihrer Follower widerspiegelt, sodass Sie eine größere Anzahl von Influencern auf niedrigerer Ebene ansprechen und eine ähnliche Reichweite erzielen können, die Ihrem Budget entspricht.

Ich weiß, dass wir Social Media aus der Perspektive von Drittanbietern leicht angesprochen haben, aber was wir nicht angesprochen haben, ist, wie Sie Ihre eigenen Kanäle nutzen können.

Bei der Planung Ihrer Social-Media-Strategie im Vorfeld von Black Friday und Cyber ​​Monday müssen Sie einige Dinge beachten:

1. Profile

Wenn Sie den Black Friday wirklich über Ihre sozialen Kanäle verbreiten möchten, ist es wichtig, die Links in Ihrer Biografie zu aktualisieren, damit Sie die Benutzer direkt auf Ihre Verkaufsseiten leiten. Ebenso könnte es sich lohnen, Ihre Profilbilder und Banner zu aktualisieren, um auch Ihre Werbeaktionen zu bewerben.

Profilbilder und Banner sind das Erste, was die Leute sehen, wenn sie auf Ihre Seite klicken, aber wenn sie anfangen, Ihre Inhalte zu konsumieren, sehen sie als Zweites Ihren neuesten Beitrag. Das Schöne an einer der neuesten Funktionen von Twitter ist die Funktion für angeheftete Tweets, die für Marken und Werbung gemacht zu sein scheint.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Tweet oder Facebook-Post, in dem Sie Ihre besten Angebote ankündigen, ganz oben auf Ihrer Timeline steht … und BITTE machen Sie es visuell. Facebook-Posts mit Visuals erhalten 2,3-mal mehr Engagements als solche ohne und bei Twitter steigt diese Zahl auf 3,6.

2. Terminplanung

Ja, es mag offensichtlich sein und es ist etwas, das Sie wahrscheinlich sowieso tun sollten, aber die Planung Ihrer Black Friday-Inhalte wird Ihnen später einen Job sparen, wenn Ihre endlose To-Do-Liste Sie belastet und Sie wirklich etwas ausgeben sollten zusätzliche Zeit für soziale Gespräche rund um Black Friday-Angebote.

Halten Sie Ihre Kreativität und Ihre Botschaften konsistent und erleichtern Sie sich das Leben, indem Sie Tools wie Hootsuite oder Social Sprout verwenden, um zu verfolgen, was wann auf Ihren Kanälen passiert.

3. Ein Gefühl der Dringlichkeit

Wie ich bereits erwähnt habe, haben einige Marken Anfang November damit begonnen, ihre Black Friday-Pläne zu bewerben, aber nur sehr wenige haben ihre Black Friday-Verkäufe erst viel später live geschaltet. Es ist großartig, die Leute frühzeitig auf Ihre Verkäufe aufmerksam zu machen, aber wenn sie endlich kommen, werden die Leute mit Schlüsselbegriffen wie „heute“ und „bald“ denken, dass es begrenzt ist und sie dazu bringen, schneller zu handeln.

4. Hashtags

In diesem Jahr beherrscht OralB die Verwendung von Hashtags, insbesondere auf Twitter. Allein der Hashtag #BlackFridayOralB (ohne die anderen sozialen Aktivitäten zu messen) hat insgesamt 139 Tweets gewonnen und schätzungsweise 260.000 Menschen erreicht. Alles durch die Verwendung eines zugegebenermaßen ziemlich langweiligen Hashtags.

Einfügen:

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— OralB_UK (@OralBuk) 19. November 2020

Zu guter Letzt sind noch ein paar andere wichtige Punkte zu beachten: Der Black Friday ist nicht nur eine einmalige Gelegenheit zum Content-Marketing. Es ist eine fortlaufende Übung, auf die Sie sich das ganze Jahr über konzentrieren sollten, damit Ihre Sichtbarkeit und Ihr Bewusstsein in der Vorweihnachtszeit und im nächsten Jahr nicht nachlassen.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem Content-Marketing benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.