Über die Zukunft des Inhalts: Ein Interview mit Steve Rayson von BuzzSumo

Wenn Sie BuzzSumo noch nie verwendet haben, verpassen Sie es. BuzzSumo ist eines der besten verfügbaren Tools zur Ermittlung und Verbesserung von Inhalten und bietet eine Reihe von Einblicken in die soziale Leistung, Influencer und Backlink-Daten. Es gibt unzählige Möglichkeiten, die vielen Datenpunkte von BuzzSumo zu nutzen, um detaillierte, umsetzbare Maßnahmen zur Verbesserung Ihrer Daten zu erhalten Inhaltsprozess.

Diese Woche startet der Mann hinter BuzzSumo, Steve Rayson, eine neue App namens Anders Pink, die detaillierte Übersichten über die neuesten Nachrichten aus den von Ihnen ausgewählten Netzwerken bietet.

Und es hat bereits einige große Namen Fans.

Ich habe kürzlich mit Steve über die neue App, den Erfolg von BuzzSumo und seine Gedanken zur Content-Marketing-Landschaft gesprochen. Wie zu erwarten war, bot Steve einige großartige Einblicke - hier ist eine Zusammenfassung unseres Chats.

Das Wachstum von BuzzSumo

Zunächst einmal auf BuzzSumo - die App erzielte in ihrem ersten vollen Jahr mit mehr als 160.000 Benutzern einen Jahresumsatz von 2,5 Millionen US-Dollar. Ich fragte Steve nach den wichtigsten Lehren, die er aus dem Wachstum der App gezogen hat.

"Ich denke, der Schlüssel hat sich auf eine bestimmte Aufgabe konzentriert, beispielsweise auf die Inhaltsrecherche", sagte Steve. "Es ist sehr verlockend, viele neue Funktionen hinzuzufügen, wie z. B. Tools zum Teilen, Planen, Planen und Erstellen. Wir haben uns eines Teils davon schuldig gemacht. Ich denke jedoch, dass der Schlüssel zu einer erfolgreichen App darin besteht, den Benutzern dabei zu helfen, dies zu tun." eine bestimmte Aufgabe schnell und einfach. "

Dies ist ein großartiger Punkt, und Sie können sehen, warum einige Unternehmen eine größere Auswahl an neuen Funktionen und Tools hinzufügen möchten, um ihren Horizont zu erweitern. Aber es gibt etwas zu sagen, um die Kernelemente gut zu machen.

"BuzzSumo hilft unseren Benutzern zu erkennen, welche Inhalte Resonanz finden und warum, indem eine einfache Suche gestartet wird", bemerkte Steve.

BuzzSumo-Inhaltssuche in Aktion

Das Wachstum von BuzzSumo ist jedoch offensichtlich auf das Wachstum des Content-Marketings ausgerichtet. Ich habe Steve gefragt, ob er Bedenken hat, dass wir einen Sättigungspunkt für Inhalte erreichen oder wie sich der „Content-Schock“ auswirkt, wie von Experte Mark Schaefer gekennzeichnet .

"Ich persönlich denke, wir stehen erst am Anfang", sagte Steve. "Das Volumen der veröffentlichten Inhalte wird erheblich zunehmen, wenn die Internetbevölkerung wächst und die Erstellungstools vom Video bis zum Schreiben einfacher werden."

Trotzdem merkt Steve an, dass wir einen verstärkten Fokus sehen werden, was den Umfang des Inhalts und die Bemühungen, ein breites Publikum anzusprechen, einschränken kann.

"Wir müssen besser darin werden, Inhalte herauszufiltern, die für uns relevant und wichtig sind."

Die Zukunft des Inhalts

Da das Content-Marketing wächst und immer mehr Verlage mehr Inhalte produzieren möchten, verschärft sich auch der Wettbewerb um Aufmerksamkeit, und größere Marktteilnehmer werden immer über mehr Ressourcen und mehr Kapazitäten verfügen, um gezieltere Inhalte zu entwickeln. Ich fragte Steve, wie er glaubt, dass sich dies auf kleinere Publisher mit geringerem Volumen und deren Reichweite auswirken wird.

"Ich denke, das ist eine zentrale Herausforderung", stimmte Steve zu. "Große Verlage haben ein großes Publikum und das Geld, um für ihre Inhalte zu werben. Es wird immer schwieriger, das Publikum zu erreichen, insbesondere wenn soziale Kanäle für das Spielen mehr Geld verdienen."

Steve sagt, dass der Weg, dies zu überwinden, darin besteht, Inhalte bereitzustellen, die die Leute einfach nirgendwo anders bekommen können.

"Der Schlüssel wird darin bestehen, unermüdlich einzigartige und wertvolle Inhalte zu erstellen. Der Aufbau eines Publikums braucht Zeit und Sie müssen eine bestimmte Nische finden, in der Sie konkurrieren können."

Dieses Wort - "Nische" scheint hier ein Schlüsselthema zu sein, das sich auf einen ganz bestimmten Markt konzentriert und daran arbeitet, Ihre Attraktivität zu steigern, indem Sie der Spezialist auf diesem Gebiet sind.

Ein weiteres Element, an dem Steve interessiert war, ist die Automatisierung. Im September letzten Jahres veröffentlichte Steve einen Blog-Beitrag, in dem er vorschlug, dass der Schlüssel zum Erfolg im Content-Marketing darin liegen könnte, mehr und nicht weniger Inhalte zu veröffentlichen. Als Beispiele nannte er einige große Verlage - und deren Verwendung automatisierter Systeme zur Erstellung von Inhalten:

" Die Washington Post veröffentlicht derzeit rund 1.200 Beiträge pro Tag. Das ist eine unglaubliche Menge an Inhalten. Meine erste Reaktion beim Lesen der Statistik war:" Das ist sicherlich zu viel, die Qualität wird darunter leiden, warum so viel Inhalt produzieren? " Die Antwort scheint zu sein, dass es funktioniert. "

Der Beitrag löste in Content-Marketing-Kreisen viele Gespräche aus und zweifellos große Besorgnis in den Köpfen der Content-Ersteller. Vor diesem Hintergrund fragte ich Steve, ob er glaubte, dass die Roboter kommen würden, um Content-Jobs zu übernehmen.

"Nein, das glaube ich nicht, aber ich vermute, dass die Zahl der automatisierten Inhalte, dh der von Robotern und Algorithmen geschriebenen Inhalte, enorm zunehmen wird. Diese Tools werden in den kommenden Jahren allen Internetnutzern zunehmend zur Verfügung stehen, und ich befürchte, dass dies der Fall sein wird." Sie werden auf die gleiche Weise missbraucht wie automatisierte Freigabe-Tools. "

Dies wiederum wird es für Content-Vermarkter schwieriger machen, ihre Botschaft zu verbreiten, und es wird immer mehr Lärm zu vermeiden sein. Wie sich die automatisierten Content-Bots tatsächlich auswirken werden, lässt sich nicht sagen, aber es wird interessant sein zu sehen, wie solche Systeme funktionieren und wie sie den Prozess verändern.

Anders Pink

Wie bereits erwähnt, arbeitet Steve seit einiger Zeit an einer neuen App namens Anders Pink, die als tägliches Briefing auf der Grundlage einer Reihe anpassbarer Filter und Tools fungiert.

Ich habe Steve gefragt, wo er sieht, dass das neue Tool in den Inhaltsprozess passt und was es für Entwickler und Verleger hinzufügen kann.

"Wenn Sie einzigartige und wertvolle Inhalte erstellen möchten, müssen Sie wirklich ein Experte sein oder sich auf Ihrem Gebiet sehr gut auskennen", sagte Steve. "In unserer neuen App geht es darum, Einzelpersonen und Teams über die Entwicklungen in ihrer Branche zu informieren und auf dem Laufenden zu halten."

Wie bereits erwähnt, bietet das Tool eine Reihe anpassbarer Filteroptionen, mit denen Sie Ihre Daten verbessern können. Steve hat dies weiter ausgeführt:

"Sie können damit relevante Inhalte aus den Millionen von Artikeln herausfiltern, die täglich veröffentlicht werden. Sie können Domains, RSS-Feeds, Twitter-Listen und andere Quellen verwenden und dann nach Schlüsselwörtern filtern oder den gesamten veröffentlichten Inhalt mit erweiterten Schlüsselwörtern filtern."

"Das Ziel", bemerkte Steve, "ist es, den Menschen zu helfen, sich jeden Tag zu informieren und klug zu bleiben."

Angesichts des Erfolgs von BuzzSumo und des Wissens und der Erfahrung von Steve auf diesem Gebiet ist es auf jeden Fall einen Blick wert.

Top Ratschläge

Als ich unser Gespräch beendet hatte, bat ich Steve um einen Tipp, einen wichtigen Ratschlag, den er für die Erstellung effektiver Inhalte geben würde.

"Dies ist mehr als ein Tipp, aber mein Rat wäre, sich auf eine Nische zu konzentrieren."

Wieder kommt dieses Wort auf - Sie verbessern Ihre Bemühungen und werden in einem definierten Bereich führend.

"Werden Sie ein Experte in dieser Nische, lesen Sie alles, was Sie können, und erstellen Sie dann regelmäßig und konsequent einzigartige Inhalte, die Ihren Benutzern einen Mehrwert bieten. Sie müssen auch Ihre Inhalte erweitern - aber alles beginnt mit der Qualität der Inhalte selbst."

Einige großartige Notizen hier von einem Mann mit tiefen Kenntnissen des Fachgebiets. Es lohnt sich, aufmerksam zu sein und die Lektionen zu berücksichtigen, die Steve in seinen Tipps umreißt.

Sie können BuzzSumo hier und die neue Anders Pink App unter diesem Link testen.