Können Social Media-Daten den Gewinner der US-Präsidentschaftswahl 2020 vorhersagen? Ein Blick auf die neuesten Trends

Können Social-Media-Daten das Ergebnis einer Wahl vorhersagen?

Dies ist eine Schlüsselfrage, die viele gestellt und daran gearbeitet haben, die verfügbaren Benutzerdaten zu entschlüsseln. Bisher gibt es jedoch keine endgültige Antwort, insbesondere wenn es um die moderne US-Politik geht.

Ein Teil davon ist wahrscheinlich auf den Prominentenstatus von US-Präsident Donald Trump und die Art und Weise zurückzuführen, wie er soziale Medien genutzt hat, um mit seinen Wählern in Kontakt zu treten. Trumps massive Reichweite in den sozialen Medien scheint die Daten etwas zu verzerren - zum Beispiel haben frühere akademische Untersuchungen gezeigt, dass das bloße Erwähnung des Volumens der beste Indikator für die Leistung eines Kandidaten und die Gewinnwahrscheinlichkeit ist.

Eine Studie der Dublin City University aus dem Jahr 2011 ergab, dass das Tweet-Volumen "die größte prädiktive Variable" in den Wahlergebnissen ist. Diese Feststellung wurde in einer anderen Studie der Technischen Universität München bestätigt:

"Die bloße Anzahl von Tweets spiegelt die Präferenzen der Wähler wider und kommt den traditionellen Wahlumfragen nahe."

Das Tweet-Volumen, das die relative Diskussion und Popularität widerspiegelt, war ein konsistenter Indikator für die spätere Leistung der Kandidaten - dies war jedoch bei den US-Präsidentschaftswahlen 2016 nicht der Fall.

In diesem Fall verlor Präsident Trump tatsächlich die allgemeine Volksabstimmung, obwohl er bei weitem der am häufigsten erwähnte Kandidat auf sozialen Plattformen war.

Präsident Trump war immer noch in der Lage, den Sieg durch das Wahlkollegium zu erringen, aber die endgültigen Ergebnisse zeigten, dass Trump zwar die Diskussion in den sozialen Medien dominierte, dies jedoch nicht zu einem Wahlverhalten führte.

Wie bereits erwähnt, könnte dies darauf hinweisen, dass Trumps Status die Skalen in Bezug auf Vorhersagemetriken verschiebt. Wir können also nicht mit Sicherheit sagen, was ein guter Indikator für das wahrscheinliche Wahlergebnis ist. Im Zusammenhang sehen Sie hier einige der aktuellen Datenpunkte und wie die beiden US-Präsidentschaftskandidaten wichtige soziale Kennzahlen verfolgen.

Zunächst einmal zu Erwähnungen: Laut Daten aus dem Analytics-Dashboard von Facebook, CrowdTangle, hat Trump Biden in den letzten drei Monaten in Bezug auf das allgemeine Engagement im gesamten sozialen Netzwerk unter Druck gesetzt.

Die Freigaben hier sind möglicherweise am wichtigsten - während die direkte Interaktion mit Ihren Posts ein guter Indikator für Popularität und Nachrichtenresonanz ist, sind Freigaben im Wesentlichen Nachrichtenverbreitungen und weisen darauf hin, dass Personen Ihre Nachrichten an andere Personen in ihren eigenen Netzwerken weitergeben möchten.

Reichweite ist die Hauptstärke von The Social Network, und Freigaben sind ein Schlüsselelement dafür - und wie Sie an dieser Front sehen können, sieht Trump mehr als fünfmal mehr Freigabeaktivitäten auf der Plattform.

Natürlich geht Trump auch von einer größeren Basis aus - Trump hat 32,5 Millionen Follower auf Facebook im Vergleich zu Bidens 3,7 Millionen. Das könnte die Daten verzerren, während es auch nicht klar ist, warum Leute Trumps Nachrichten teilen.

Viele von Trumps Kommentaren, wie seine jüngste Aussage zu den Protesten von #BlackLivesMatter, wurden in der Kritik geteilt, was wiederum die Daten verzerrt. Im direkten Vergleich führt Trump die Diskussion über das einflussreichste soziale Netzwerk eindeutig an.

Wie von der New York Times berichtet, hat Trump im vergangenen Monat fast doppelt so viele Likes und Kommentare auf Instagram gesehen wie Biden, was seine Präsenz in reinen Volumenmetriken unterstreicht.

Gleichzeitig hat Biden an Dynamik gewonnen. Laut dem Social-Media-Analyseunternehmen Socialbakers ist der Twitter- Account von Biden im Jahr 2020 deutlich gewachsen:

"Im Januar 2020 hatte Biden insgesamt 2.657.870 Interaktionen, nur 8,2% des monatlichen Durchschnitts von Trump von 60.518.463. Nach nur 7 Monaten erreichte Biden im August einen Höchststand von 32.283.027 Interaktionen - satte 50,34% des monatlichen Durchschnitts von Trump."

Jüngste Analysen von Conviva haben außerdem ergeben, dass Biden jetzt Trump beim Engagement pro Tweet übertrifft.

Während Biden in Bezug auf Erwähnungen oder Engagement nicht auf dem gleichen Niveau wie Trump ist, zeigen die Daten, dass er relativ gesehen zugelegt hat - was angesichts der Berühmtheit von Trump bezeichnend sein könnte.

Vielleicht ist es einfach nicht zu erwarten, dass ein Kandidat aufgrund seiner Dominanz in den sozialen Medien in der Lage ist, Trump in Bezug auf das Volumen einzuholen, und als solche könnten relative Gewinne der beste Indikator für die Leistung sein. Es wird natürlich unmöglich sein, bis nach der Umfrage zu sagen.

Der nächste Schritt besteht also darin, einen Einblick zu gewinnen, wie jeder Kandidat erwähnt wird.

Unter Verwendung des Twitter-Analysetools HappyGrumpy zeigt eine grundlegende Analyse, dass die Stimmung in Bezug auf Trumps Tweets 27% positiv und 38% negativ ist, verglichen mit Biden, der eine positive Rate von 20% und eine negative Rate von 40% sieht. Trump sieht also positivere Reaktionen, aber die Kluft zwischen den beiden ist ziemlich eng.

Dies ähnelt in etwa dem, was die Forscherin Kajal Yadav im August in ihrer Analyse der Stimmung um die beiden Kandidaten auf der Grundlage von Twitter-Daten festgestellt hat.

Yadavs spezifischere Methodik fand tatsächlich das Gegenteil - dass Biden im Vergleich zu negativen Bewertungen mehr positive Antworten sieht. Aber insgesamt ist die Lücke ziemlich eng, es gibt hier nichts Bestimmtes und keinen klaren Gewinner in der Gesamtstimmung.

Yadav stellt auch die Einschränkung der Analyse aufgrund von Sarkasmus fest, der von automatisierten Analysesystemen im Allgemeinen nicht erfasst wird:

"Also, wenn ein Satz eine große Anzahl positiver Wörter wie" am größten "," ausgezeichnet "in einem negativen Kommentar enthält, der sarkastisch geschrieben ist. Also wird er definitiv als positives Gefühl klassifiziert."

Das macht die Stimmung zu einem schwierigen Element.

Dann bleibt noch ein weiterer Schlüsselfaktor zu berücksichtigen: das Wachstum des Publikums und wer mehr Follower für die Umfrage gewinnt, was auf eine relative Beliebtheit bei den Wählern hindeuten könnte.

In Bezug auf Facebook Page Likes hat Biden in den letzten drei Monaten ein viel stärkeres Wachstum verzeichnet.

Ein direkter Vergleich der Gesamtzahlen wird angesichts des bereits bestehenden Prominentenstatus von Trump nicht viel Aufschluss geben. Relativ gesehen gewinnt Biden jedoch an Dynamik.

Der gleiche Trend spiegelt sich auch auf Twitter wider. Mit der Wayback-Maschine zeigen die Screenshots Folgendes:

In Bezug auf Engagement und Publikum ist Trump in Bezug auf die Lautstärke bei weitem führend. Die Trends zeigen jedoch, dass Biden in der letzten Zeit relativ gesehen an beiden Fronten gewinnt.

Was bedeutet das für eine Gesamtvorhersage? Wie bereits erwähnt, haben mehrere frühere Studien gezeigt, dass das Volumen allein der beste Prädiktor ist, aber Trumps Status ändert dies und kann die Ergebnisse verändern.

Vor diesem Hintergrund und in dem Wissen, dass ein direkter Volumenvergleich nicht effektiv ist, könnte es sein, dass Sie das jüngste Wachstum isoliert betrachten müssen, was zeigt, dass Biden bei Twitter-Engagement, Twitter-Followern und Facebook-Likes an Dynamik gewinnt. Aber Trump dominiert immer noch den Raum und seine riesige, etablierte Social-Media-Präsenz gibt ihm erhebliche Möglichkeiten, seine Nachrichten zu verbreiten.

Welches ist der beste Indikator für den Erfolg? Wir werden es erst Anfang nächsten Monats wissen, aber diese Datentrends könnten neue Einblicke in die Vorhersagefähigkeit von Social Media für Wahlergebnisse liefern.