ソーシャルメディアデータは2020年の米国大統領選挙の勝者を予測できますか？ 最新のトレンドを見る
公開: 2021-03-02ソーシャルメディアデータは選挙の結果を予測できますか？
これは多くの人が尋ねてきた重要な質問であり、利用可能なユーザーデータの山から解読するために取り組んできました。 しかし、これまでのところ、特に現代の米国の政治に関しては、決定的な答えはありません。
その一部は、米国大統領ドナルド・トランプの有名人の地位と、彼がソーシャルメディアを使用して彼の構成員とつながる方法のためである可能性があります。 トランプの大規模なソーシャルメディアのリーチは、データをいくらか歪めているようです-たとえば、以前の学術研究は、純粋な言及量が候補者のパフォーマンスと勝利の可能性の最良の指標であることを示唆しています。
2011年のダブリン市立大学の調査によると、ツイートの量は選挙結果の「単一の最大の予測変数」であり、ミュンヘン工科大学が実施した別の調査にも反映されています。
「ツイートの数は投票者の好みを反映しており、従来の選挙投票に近づいています。」
相対的な議論と人気を反映したツイートの量は、その後の候補者のパフォーマンスの一貫した指標でしたが、2016年の米国大統領選挙ではそうではありませんでした。
その場合、トランプ大統領は、ソーシャルプラットフォームで最も言及された候補者であるにもかかわらず、実際に全体的な人気投票を失いました。
トランプ大統領は依然として選挙人団システムを通じて勝利を主張することができましたが、最終結果は、トランプがソーシャルメディアの議論を支配したとしても、それは投票行動に変換されなかったことを示しました。
すでに述べたように、これはトランプのステータスが予測指標の観点からスケールをシフトしていることを示している可能性があるため、選挙結果の可能性を示す優れた指標が何であるかを確実に言うことはできません。 ただし、コンテキストとして、現在のデータポイントのいくつかと、2人の米国大統領候補が主要な社会的指標をどのように追跡しているかを見てみましょう。
まず、言及について-Facebookの分析ダッシュボードCrowdTangleからのデータによると、トランプは過去3か月間でソーシャルネットワーク全体のエンゲージメント全体でバイデンを打ち負かしています。
ここでの共有は最も重要かもしれません-あなたの投稿への直接の関与は人気とメッセージの共鳴の良い指標ですが、共有は本質的にメッセージの広がりであり、人々があなたのメッセージを自分のネットワークの他の人々に伝えようとしていることを示します。
リーチはソーシャルネットワークの重要な強みであり、共有はこれの重要な要素です-ご覧のとおり、この面では、トランプはプラットフォーム上で5倍以上の共有アクティビティを確認しています。
もちろん、トランプもより大きな基盤から始めています-トランプは、バイデンの370万人と比較して、Facebook上で3250万人のフォロワーを持っています。 それはデータを歪める可能性がありますが、人々がトランプのメッセージを共有している理由も明らかではありません。
#BlackLivesMatterの抗議についての彼の最近の声明のように、トランプのコメントの多くは批判で共有されており、これもまたデータを歪めています。 しかし、直接比較すると、トランプは明らかに最も影響力のあるソーシャルネットワークに関する議論をリードしています。
The New York Timesが報じたように、トランプはこの1か月間、InstagramでBidenのほぼ2倍のいいねやコメントを見ており、純粋なボリューム指標で彼の存在を強調しています。
しかし同時に、バイデンは勢いを増しています。 ソーシャルメディア分析会社Socialbakersによると、BidenのTwitterアカウントは2020年に大幅な成長を遂げました。
「2020年1月、バイデンの総インタラクション数は2,657,870で、トランプの月間平均60,518,463の8.2％にすぎません。わずか7か月後、バイデンは8月の総インタラクション数32,283,027でピークに達しました。これは、トランプの月間平均のなんと50.34％です。」
Convivaの最近の分析によると、バイデンは現在、ツイートごとのエンゲージメントでトランプを上回っています。
したがって、バイデンは全体的な言及やエンゲージメントの点でトランプと同じレベルではありませんが、データは、相対的な観点から、トランプの有名人を考えると、彼が得たことを示しています。
たぶん、彼のソーシャルメディアの優位性を考えると、候補者がトランプに追いつくことができると期待することは単純に不可能であり、そのため、相対的な利益がパフォーマンスの最良の指標になる可能性があります。 もちろん、世論調査が終わるまで言うことは不可能でしょう。
次のステップは、各候補者がどのように言及されているかについての洞察を収集しようとすることです。
Twitter分析ツールHappyGrumpyを使用した基本的な分析によると、トランプのツイートに関する感情は、20％のポジティブ率と40％のネガティブを見るバイデンと比較して、27％ポジティブと38％ネガティブです。 したがって、トランプはより肯定的な反応を見ていますが、2つの間の隔たりはかなり近いです。
これは、8月にTwitterのデータに基づいて、研究者のKajalYadavが2人の候補者に関する感情の分析で見つけたものとやや似ています。
ヤーダブのより具体的な方法論は、実際には反対のことを発見しました-バイデンは否定的なレビューと比較して、より肯定的な回答を見ています。 しかし、全体として、ギャップはかなり近く、ここに決定的なものはなく、全体的な感情の明確な勝者はありません。
Yadavはまた、皮肉による分析の制限についても言及しています。皮肉は通常、自動分析システムでは検出されません。
「それで、皮肉な方法で書かれた否定的なコメントに「最高」、「優秀」などの肯定的な単語が多数含まれている場合、それは間違いなく肯定的な感情として分類されます。」
それは感情を難しい要素にします。
次に、考慮すべきもう1つの重要な要素が残ります。それは、視聴者の増加と、投票につながるフォロワーを増やしている人です。これは、有権者に比較的人気があることを示唆している可能性があります。
Facebook Page Likesに関しては、Bidenは過去3か月でさらに多くの成長を遂げています。
繰り返しになりますが、トランプの既存の有名人のステータスを考えると、全体の数を直接比較しても、多くの洞察は得られません。 しかし、相対的に言えば、バイデンは勢いを増しています。
同じ傾向がTwitterにも反映されています。WaybackMachineを使用すると、スクリーングラブは次のことを示しています。
ボリューム的には、エンゲージメントとオーディエンスの観点から、トランプは圧倒的にリーダーです。 しかし、傾向は、バイデンが直近の期間で相対的な観点から、両方の面で勝っていることを示しています。
それで、それは全体的な予測の観点からどういう意味ですか？ すでに述べたように、過去のいくつかの研究では、量だけが最良の予測因子であることが示されていますが、トランプの状況はそれを変え、結果を変える可能性があります。
これを念頭に置いて、直接的なボリューム比較が効果的でないことを知っていると、最近の成長を単独で見る必要があるかもしれません。これは、BidenがTwitterエンゲージメント、Twitterフォロワー、Facebookいいねで大きな勢いを得ていることを示しています。 しかし、トランプは依然としてスペースを支配しており、彼の巨大で確立されたソーシャルメディアの存在は、彼にメッセージを広めるための重要な能力を与えています。
成功の最良の指標はどれですか？ 来月初めまではわかりませんが、これらのデータの傾向は、選挙結果に対するソーシャルメディアの予測能力に関する新しい洞察を提供する可能性があります。