소셜 미디어 데이터가 2020 년 미국 대통령 선거의 승자를 예측할 수 있습니까? 최신 트렌드 살펴보기

소셜 미디어 데이터가 선거 결과를 예측할 수 있습니까?

이것은 많은 사람들이 묻는 핵심 질문이며 사용 가능한 사용자 데이터를 해독하기 위해 노력했습니다. 그러나 지금까지 확실한 답은 없습니다. 특히 현대 미국 정치에 관해서는 더욱 그렇습니다.

그 중 일부는 도널드 트럼프 미국 대통령의 유명인 지위와 그가 소셜 미디어를 사용하여 유권자들과 소통하는 방식 때문일 가능성이 큽니다. 트럼프의 대규모 소셜 미디어 도달 범위는 데이터를 다소 왜곡하는 것 같습니다. 예를 들어, 이전 학술 연구에 따르면 순전히 언급 량이 후보자의 성과와 우승 가능성을 나타내는 가장 좋은 지표라고 제안했습니다.

2011 년 Dublin City University의 한 연구에 따르면 트윗 양이 선거 결과에서 "가장 큰 단일 예측 변수"라는 사실을 발견했습니다 . 이는 뮌헨 공과 대학에서 실시한 또 다른 연구 에서도 마찬가지였습니다 .

"단지 트윗 수는 유권자의 선호도를 반영하며 전통적인 선거 여론 조사에 가깝습니다."

상대적인 토론과 인기를 반영한 ​​트윗 양은 후속 후보의 성과에 대한 일관된 지표 였지만 2016 년 미국 대통령 선거에서는 그렇지 않았습니다.

이 경우 트럼프 대통령은 소셜 플랫폼에서 가장 많이 언급 된 후보 임에도 불구하고 실제로 전체 인기 투표를 잃었습니다.

트럼프 대통령은 여전히 ​​선거인단 제도를 통해 승리를 주장 할 수 있었지만, 최종 결과는 트럼프가 소셜 미디어 토론을 지배했지만 투표 행동으로 해석되지 않았다는 것을 보여주었습니다.

앞서 언급했듯이 트럼프의 지위가 예측 지표 측면에서 척도를 바꾼다는 것을 나타낼 수 있으므로 가능한 선거 결과의 훌륭한 지표가 무엇인지 확실히 말할 수는 없습니다. 그러나 맥락을 위해 현재 데이터 포인트 중 일부와 두 미국 대통령 후보가 주요 소셜 메트릭을 추적하는 방법을 살펴 보겠습니다.

먼저 언급에 대해 페이스 북의 분석 대시 보드 CrowdTangle의 데이터에 따르면 트럼프는 지난 3 개월 동안 소셜 네트워크 전반에 걸친 전반적인 참여에서 Biden을 뽐내고 있습니다.

여기서 공유는 가장 중요 할 수 있습니다. 게시물에 대한 직접적인 참여는 인기와 메시지 공명을 나타내는 좋은 지표이지만 공유는 본질적으로 메시지 확산이며 사람들이 자신의 네트워크에있는 다른 사람들에게 메시지를 전달하려고한다는 것을 나타냅니다.

도달 범위는 소셜 네트워크의 핵심 강점이며 공유는 이것의 핵심 요소입니다. 보시다시피이 측면에서 트럼프는 플랫폼에서 5 배 이상의 공유 활동을보고 있습니다.

물론 트럼프는 더 큰 기반에서 시작하고있다. 트럼프는 페이스 북에 3,250 만명의 팔로워를 보유하고 있는데 바이든의 370 만명의 팔로워와 비교하면된다. 데이터가 왜곡 될 수 있지만 사람들이 트럼프의 메시지를 공유하는 이유도 명확하지 않습니다.

#BlackLivesMatter 시위에 대한 최근 성명과 같이 트럼프의 많은 발언이 비판에 공유되어 데이터를 다시 왜곡합니다. 그러나 직접적인 비교에서 트럼프는 가장 영향력있는 소셜 네트워크에 대한 토론을 분명히 주도하고 있습니다.

The New York Times가 보도 한 바와 같이, 트럼프는 지난 달 Instagram에서 Biden보다 거의 두 배나 많은 좋아요와 댓글을 보며 순수한 볼륨 메트릭에서 그의 존재를 강조했습니다.

그러나 동시에 Biden은 추진력을 얻고 있습니다. 소셜 미디어 분석 회사 인 Socialbakers에 따르면 Biden의 Twitter 계정은 2020 년에 상당한 성장을 보였습니다 .

"2020 년 1 월에 Biden은 총 2,657,870 건의 상호 작용이 있었는데, 이는 Trump 월간 평균 60,518,463 건의 8.2 %에 불과했습니다. 불과 7 개월 만에 Biden은 8 월에 총 32,283,027 건으로 정점을 찍었습니다. 이는 Trump 월평균의 50.34 %에 달합니다."

Conviva의 최근 분석에 따르면 Biden은 이제 트윗 당 참여도에서 트럼프를 제치고 있습니다.

따라서 Biden은 전반적인 언급이나 참여면에서 트럼프와 같은 수준이 아니지만 데이터는 그가 상대적으로 얻은 것으로 나타났습니다. 트럼프의 유명인을 감안할 때 지표가 될 수 있습니다.

아마도 그의 소셜 미디어 지배력을 감안할 때 후보자가 트럼프를 따라 잡을 수있을 것으로 기대하는 것은 불가능하며, 따라서 상대적인 이득이 성과의 가장 좋은 지표가 될 수 있습니다. 물론 투표가 끝날 때까지는 말할 수 없습니다.

다음 단계는 각 후보가 언급되는 방식에 대한 통찰력을 모으는 것입니다.

트위터 분석 도구 인 HappyGrumpy를 사용하여 기본 분석에 따르면 트럼프의 트윗에 대한 감정은 긍정적 인 비율이 20 %, 부정적인 비율이 40 % 인 Biden에 비해 27 % 긍정적이고 38 % 부정적인 것으로 나타났습니다. 따라서 트럼프는 더 긍정적 인 반응을 보이지만 둘 사이의 격차는 상당히 가깝습니다.

이는 지난 8 월 트위터 데이터를 기반으로 두 후보자에 대한 감정 분석에서 연구원 Kajal Yadav가 발견 한 것과 다소 유사합니다.

Yadav의보다 구체적인 방법론은 실제로 반대를 발견했습니다. Biden은 부정적인 리뷰에 비해 더 많은 긍정적 인 답변을보고 있습니다. 그러나 전반적으로 그 격차는 상당히 가깝고 여기에 명확한 것은 없으며 전반적인 감정에서 명확한 승자는 없습니다.

Yadav는 또한 일반적으로 자동화 된 분석 시스템에 의해 선택되지 않는 풍자 때문에 분석의 한계를 지적합니다.

"그러니까 한 문장이 비꼬는 방식으로 쓰여진 부정적인 댓글에 '최고', '우수'와 같은 긍정적 인 단어가 많이 포함되어 있다면 확실히 긍정적 인 감정으로 분류 할 것입니다."

그것은 감정을 어려운 요소로 만듭니다.

그런 다음 고려해야 할 또 다른 핵심 요소가 남습니다. 청중 증가와 투표로 이어지는 더 많은 팔로워를 확보하고 있으며 이는 유권자들에게 상대적인 인기를 시사 할 수 있습니다.

Facebook 페이지 좋아요와 관련하여 Biden은 지난 3 개월 동안 훨씬 더 많은 성장을 보였습니다.

따라서 전체 숫자에 대한 직접적인 비교는 트럼프의 기존 유명인 지위를 고려할 때 많은 통찰력을 제공하지 않을 것입니다. 그러나 상대적인 측면에서 Biden은 추진력을 얻고 있습니다.

동일한 추세가 Twitter에도 반영됩니다. Wayback Machine을 사용하면 screengrabs에 다음과 같은 내용이 표시됩니다.

참여 도와 청중 측면에서 볼륨면에서 트럼프는 단연코 리더입니다. 그러나 추세는 Biden이 가장 최근 기간에 상대적인 측면에서 두 측면에서 모두 승리하고 있음을 보여줍니다.

그렇다면 전체적인 예측 측면에서 의미하는 바는 무엇일까요? 앞서 언급 한 바와 같이, 과거의 여러 연구에 따르면 거래량 만이 가장 좋은 예측 변수라는 것이 밝혀졌지만 트럼프의 지위는이를 변화시키고 결과를 바꿀 수 있습니다.

이를 염두에두고 직접 거래량 비교가 효과적이지 않다는 사실을 알고 있다면 최근 성장을 개별적으로 살펴볼 필요가있을 수 있습니다. 이는 Biden이 Twitter 참여, Twitter 팔로워, Facebook 좋아요에서 상당한 추진력을 얻고 있음을 보여줍니다. 그러나 트럼프는 여전히 공간을 지배하고 있으며, 그의 거대하고 확고한 소셜 미디어 존재는 그에게 메시지를 전파 할 수있는 상당한 능력을 제공합니다.

성공의 가장 좋은 지표는 무엇입니까? 다음 달 초까지는 알 수 없지만 이러한 데이터 추세는 선거 결과에 대한 소셜 미디어의 예측 능력에 대한 새로운 통찰력을 제공 할 수 있습니다.