Sosyal Medya Verileri, 2020 ABD Başkanlık Seçimlerinin Kazananını Tahmin Edebilir mi? Son Trendlere Bir Bakış

Sosyal medya verileri bir seçimin sonucunu tahmin edebilir mi?

Bu, birçok kişinin sorduğu ve mevcut kullanıcı verilerinin hazinesinden deşifre etmeye çalıştığı kilit bir soru. Ancak şimdiye kadar, özellikle modern ABD siyaseti söz konusu olduğunda kesin bir cevap yok.

Bunun bir kısmı muhtemelen ABD Başkanı Donald Trump'ın ünlü statüsünden ve seçmenleriyle bağlantı kurmak için sosyal medyayı kullanma biçiminden kaynaklanıyor. Trump'ın devasa sosyal medya erişimi, verileri bir şekilde çarpıtıyor gibi görünüyor - örneğin, önceki akademik araştırmalar, tam söz hacminin bir adayın performansının ve kazanma olasılığının en iyi göstergesi olduğunu öne sürdü.

Dublin City Üniversitesi 2011'de yapılan bir araştırma , tweet hacminin seçim sonuçlarında "en büyük tahmin değişkeni" olduğunu ortaya çıkardı ve Münih Teknik Üniversitesi tarafından yapılan başka bir çalışmada da yankılanan bir bulgu :

"Yalnızca tweet sayısı seçmen tercihlerini yansıtıyor ve geleneksel seçim anketlerine yaklaşıyor."

Göreceli tartışmaları ve popülerliği yansıtan Tweet hacmi, sonraki aday performansının tutarlı bir göstergesi olmuştur - ancak 2016 ABD Başkanlık seçimlerinde durum böyle değildi.

Bu durumda, Başkan Trump, sosyal platformlarda en çok bahsedilen aday olmasına rağmen, aslında genel popüler oyu kaybetti.

Başkan Trump, Seçici Kurul sistemi aracılığıyla hâlâ zafer talep edebildi, ancak nihai sonuçlar, Trump'ın sosyal medya tartışmasına hakim olmasına rağmen, bunun oy verme davranışına dönüşmediğini gösterdi.

Bu, belirtildiği gibi, Trump'ın statüsünün tahmine dayalı ölçütler açısından ölçekleri değiştirdiğini gösterebilir, bu nedenle, olası seçim sonucunun harika bir göstergesinin ne olduğunu kesin olarak söyleyemeyiz. Ancak bağlam için, mevcut veri noktalarından bazılarına ve iki ABD Başkan adayının temel sosyal ölçütleri nasıl takip ettiğine bir göz atalım.

İlk olarak, Facebook'un analiz panosu CrowdTangle'dan alınan verilere göre, Trump, son üç aydır Sosyal Ağ genelindeki genel etkileşimde Biden'ı eziyor.

Buradaki paylaşımlar en önemli olabilir - gönderilerinizle doğrudan etkileşim, popülerliğin ve mesaj rezonansının iyi bir göstergesi olsa da, paylaşımlar aslında mesaj yayılır ve insanların mesajlarınızı kendi ağlarındaki diğer insanlara iletmek istediklerini gösterir.

Erişim, Sosyal Ağın temel gücüdür ve paylaşımlar bunun temel unsurlarından biridir - ve görebileceğiniz gibi, bu cephede, Trump platformda 5 kattan fazla hisse aktivitesi görüyor.

Elbette, Trump da daha geniş bir tabandan başlıyor - Biden'ın 3,7 milyonuna kıyasla Trump'ın Facebook'ta 32,5 milyon takipçisi var. Bu, verileri çarpıtabilir, ancak insanların Trump'ın mesajlarını neden paylaştığı da net değil.

#BlackLivesMatter protestoları hakkında yaptığı son açıklama gibi Trump'ın yorumlarının çoğu eleştirilerde paylaşıldı ve bu da verileri çarpıtır. Ancak doğrudan bir karşılaştırmada, Trump tartışmaya açıkça en etkili sosyal ağ üzerinde liderlik ediyor.

The New York Times tarafından bildirildiği üzere Trump, geçtiğimiz ay Instagram'da Biden'e göre neredeyse iki kat daha fazla beğeni ve yorum gördü ve saf hacim ölçümlerinde varlığının altını çizdi.

Ancak aynı zamanda Biden ivme kazanıyor. Sosyal medya analiz şirketi Socialbakers'a göre, Biden'in Twitter hesabı 2020'de önemli bir büyüme kaydetti :

"Ocak 2020'de Biden, 2.657.870 toplam etkileşime sahipti, bu da Trump'ın aylık ortalaması olan 60.518.463'ün sadece% 8.2'si. Yalnızca 7 ay sonra, Biden Ağustos ayında 32.283.027 toplam etkileşimle zirve yaptı - bu, Trump'ın aylık ortalamasının% 50,34'ü gibi."

Conviva'dan yapılan son analiz, Biden'ın artık tweet başına etkileşimde Trump'ı geride bıraktığını da ortaya koydu.

Dolayısıyla Biden, genel olarak bahsetme veya katılım açısından Trump ile aynı seviyede olmasa da, veriler, Trump'ın şöhreti göz önüne alındığında, göreceli olarak kazandığını gösteriyor - ki bu gösterge olabilir.

Belki de, bir adayın, sosyal medyadaki hakimiyeti göz önüne alındığında, hacimde Trump'a yetişmesini beklemek mümkün değildir ve bu nedenle, göreceli kazançlar performansın en iyi göstergesi olabilir. Tabii ki anket sonrasına kadar söylemek imkansız olacak.

O halde bir sonraki adım, her adaydan nasıl bahsedildiğine dair içgörü toplamaya çalışmaktır.

Twitter analiz aracı HappyGrumpy'yi kullanan temel bir analiz, Trump'ın tweetleri hakkındaki duyarlılığın,% 20 pozitif ve% 40 negatif gören Biden ile karşılaştırıldığında% 27 pozitif ve% 38 negatif olduğunu gösteriyor. Yani Trump daha olumlu tepkiler görüyor, ancak ikisi arasındaki uçurum oldukça yakın.

Bu, araştırmacı Kajal Yadav'ın Ağustos ayında Twitter verilerine dayanarak iki aday hakkındaki duygu analizinde bulduğu şeye biraz benziyor.

Yadav'ın daha spesifik metodolojisi aslında tam tersini buldu - Biden, olumsuz eleştirilere kıyasla daha olumlu yanıtlar görüyor. Ancak genel olarak, boşluk oldukça yakın, burada kesin bir şey yok ve genel duyarlılıkta net bir kazanan yok.

Yadav ayrıca, genellikle otomatik analiz sistemleri tarafından tespit edilmeyen alay nedeniyle analizdeki sınırlamaya dikkat çekiyor:

"Öyleyse, eğer bir cümle alaycı bir şekilde yazılmış olumsuz bir yorumda" en büyük "," mükemmel "gibi çok sayıda olumlu kelime içeriyorsa, kesinlikle onu olumlu bir duygu olarak sınıflandıracaktır."

Bu, duyguyu zor bir unsur haline getirir.

Bu, daha sonra dikkate alınması gereken bir başka önemli faktör bırakıyor - izleyici büyümesi ve kimin daha fazla takipçi kazandığını ankete götürüyor, bu da seçmenler arasında göreceli popülerlik önerebilir.

Facebook Sayfa Beğenileri açısından Biden, son üç ayda çok daha fazla büyüme kaydetti.

Yani yine, genel rakamlar üzerinde doğrudan bir karşılaştırma, Trump'ın önceden var olan ünlü statüsü göz önüne alındığında çok fazla fikir vermeyecektir. Ancak göreceli olarak, Biden ivme kazanıyor.

Aynı eğilim Twitter'da da yansıtılıyor - Screengrab'lar Wayback Machine'i kullanarak şunu gösteriyor:

Katılım ve izleyici açısından hacim açısından, Trump açık ara liderdir. Ancak eğilimler, Biden'in en son dönemde göreceli olarak her iki cephede de kazandığını gösteriyor.

Peki, bu genel bir tahmin açısından ne anlama geliyor? Belirtildiği gibi, geçmişte yapılan birkaç çalışma, tek başına hacmin en iyi belirleyici olduğunu göstermiştir, ancak Trump'ın durumu bunu değiştirir ve sonuçları değiştirebilir.

Bunu akılda tutarak ve doğrudan hacim karşılaştırmasının etkili olmadığını bilerek, son zamanlarda yaşanan büyümeye tek başına bakmanız gerekebilir, bu da Biden'ın Twitter etkileşimi, Twitter takipçileri, Facebook Beğenileri üzerinde önemli bir ivme kazandığını gösterir. Ancak Trump hala alana hükmediyor ve devasa, yerleşik sosyal medya varlığı ona mesajlarını yayma konusunda önemli bir kapasite sağlıyor.

Başarının en iyi göstergesi hangisidir? Önümüzdeki ayın başlarına kadar bilmeyeceğiz, ancak bu veri eğilimleri sosyal medyanın seçim sonuçları için tahmin kapasitesi hakkında bazı yeni bilgiler sağlayabilir.