Bisakah Data Media Sosial Memprediksi Pemenang Pemilihan Presiden AS 2020? Melihat Tren Terbaru

Bisakah data media sosial memprediksi hasil pemilu?

Ini adalah pertanyaan kunci yang banyak ditanyakan, dan telah berhasil diuraikan dari kumpulan data pengguna yang tersedia. Namun sejauh ini, belum ada jawaban pasti, terutama jika menyangkut politik AS modern.

Sebagian kemungkinan karena status selebriti Presiden AS Donald Trump, dan cara dia menggunakan media sosial untuk terhubung dengan konstituennya. Jangkauan media sosial Trump yang sangat besar tampaknya agak membelokkan data - misalnya, penelitian akademis sebelumnya menunjukkan bahwa menyebutkan volume adalah indikator terbaik dari kinerja kandidat, dan kemungkinan menang.

Sebuah studi Dublin City University pada tahun 2011 menemukan bahwa volume tweet adalah "satu-satunya variabel prediksi terbesar" dalam hasil pemilu, sebuah temuan yang digaungkan dalam studi lain yang dilakukan oleh Technical University of Munich:

"Jumlah tweet mencerminkan preferensi pemilih dan mendekati jajak pendapat pemilihan tradisional."

Volume tweet, yang mencerminkan diskusi relatif dan popularitas, telah menjadi indikator yang konsisten dari kinerja kandidat berikutnya - namun, itu tidak terjadi dalam pemilihan Presiden AS 2016.

Dalam contoh itu, Presiden Trump benar-benar kehilangan suara populer secara keseluruhan, meskipun merupakan kandidat yang paling banyak disebutkan di platform sosial.

Presiden Trump masih dapat mengklaim kemenangan melalui sistem Electoral College, tetapi hasil akhir menunjukkan bahwa meskipun Trump mendominasi diskusi media sosial, itu tidak diterjemahkan ke dalam perilaku voting.

Hal itu, sebagaimana disebutkan, dapat menunjukkan bahwa status Trump menggeser skala dalam hal metrik prediktif, jadi kami tidak dapat mengatakan, dengan pasti, apa indikator yang bagus dari kemungkinan hasil pemilu. Namun, untuk konteksnya, berikut adalah beberapa poin data saat ini, dan bagaimana kedua kandidat Presiden AS melacak metrik sosial utama.

Pertama, disebutkan - menurut data dari dasbor analitik Facebook CrowdTangle, Trump mengalahkan Biden dalam keterlibatan keseluruhan di The Social Network selama tiga bulan terakhir.

Berbagi di sini mungkin yang paling penting - sementara keterlibatan langsung dengan posting Anda adalah indikator yang baik untuk popularitas dan resonansi pesan, berbagi pada dasarnya adalah penyebaran pesan, dan menunjukkan bahwa orang ingin menyampaikan pesan Anda kepada orang lain di jaringan mereka sendiri.

Jangkauan adalah kekuatan utama The Social Network, dan berbagi adalah elemen kunci dari ini - dan seperti yang Anda lihat, di bagian depan ini, Trump melihat lebih dari 5x lebih banyak aktivitas berbagi di platform.

Tentu saja, Trump juga memulai dari basis yang lebih besar - Trump memiliki 32,5 juta pengikut di Facebook, dibandingkan dengan 3,7 juta pengikut Biden. Itu bisa mengubah data, sementara itu juga tidak jelas mengapa orang-orang membagikan pesan Trump.

Banyak komentar Trump, seperti pernyataannya baru-baru ini tentang protes #BlackLivesMatter, telah dibagikan dalam kritik, yang sekali lagi mengubah data. Tetapi dalam perbandingan langsung, Trump jelas memimpin diskusi di jejaring sosial paling berpengaruh.

Seperti dilansir The New York Times, Trump juga telah mendapatkan suka dan komentar di Instagram hampir dua kali lebih banyak daripada Biden selama sebulan terakhir, menggarisbawahi kehadirannya, dalam metrik volume murni.

Tapi, pada saat yang sama, Biden mendapatkan momentumnya. Menurut perusahaan analitik media sosial Socialbakers, akun Twitter Biden telah mengalami pertumbuhan yang signifikan pada tahun 2020 :

"Pada Januari 2020, Biden memiliki 2.657.870 total interaksi, hanya 8,2% dari rata-rata bulanan Trump sebesar 60.518.463. Setelah hanya 7 bulan, Biden mencapai puncaknya pada total 32.283.027 interaksi pada bulan Agustus - 50,34% dari rata-rata bulanan Trump."

Analisis terbaru dari Conviva juga menemukan bahwa Biden sekarang mengalahkan Trump dalam keterlibatan per tweet.

Jadi, meski Biden tidak berada pada level yang sama dengan Trump dalam hal penyebutan atau keterlibatan secara keseluruhan, data menunjukkan bahwa ia telah memperoleh, secara relatif - yang, mengingat selebriti Trump, dapat menjadi indikasi.

Mungkin, tidak mungkin mengharapkan seorang kandidat untuk dapat mengejar Trump dalam hal volume, mengingat dominasi media sosialnya, dan dengan demikian, perolehan relatif bisa menjadi indikator kinerja terbaik. Tidak mungkin mengatakannya, tentu saja, sampai setelah pemungutan suara.

Maka, langkah selanjutnya adalah mencoba mengumpulkan wawasan tentang bagaimana setiap kandidat disebutkan.

Menggunakan alat analisis Twitter HappyGrumpy, analisis dasar menunjukkan bahwa sentimen di sekitar tweet Trump adalah 27% positif dan 38% negatif, dibandingkan dengan Biden yang melihat rasio positif 20%, dan negatif 40%. Jadi Trump melihat tanggapan yang lebih positif, tetapi jarak antara keduanya cukup dekat.

Itu agak mirip dengan apa yang ditemukan peneliti Kajal Yadav dalam analisis sentimennya terhadap dua kandidat, berdasarkan data Twitter, pada bulan Agustus lalu.

Metodologi Yadav yang lebih spesifik justru menemukan kebalikannya - bahwa Biden mendapatkan balasan yang lebih positif, dibandingkan dengan ulasan negatif. Tapi secara keseluruhan, kesenjangannya cukup dekat, tidak ada yang pasti di sini, dan tidak ada pemenang yang jelas dalam sentimen keseluruhan.

Yadav juga mencatat batasan dalam analisis karena sarkasme, yang umumnya tidak diambil oleh sistem analisis otomatis:

“Jadi, jika sebuah kalimat mengandung banyak kata positif seperti“ terhebat ”,“ luar biasa ”pada komentar negatif yang ditulis dengan sarkastik. Jadi pasti akan mengklasifikasikannya sebagai sentimen positif.”

Itu membuat sentimen menjadi elemen yang sulit.

Itu kemudian menyisakan satu faktor kunci lain untuk dipertimbangkan - pertumbuhan audiens, dan siapa yang mendapatkan lebih banyak pengikut yang mengarah ke jajak pendapat, yang dapat menunjukkan popularitas relatif dengan pemilih.

Dalam hal Suka Halaman Facebook, Biden telah melihat lebih banyak pertumbuhan dalam tiga bulan terakhir.

Jadi sekali lagi, perbandingan langsung pada angka keseluruhan tidak akan memberikan banyak wawasan, mengingat status selebriti Trump yang sudah ada sebelumnya. Namun secara relatif, Biden mendapatkan momentum.

Tren yang sama juga tercermin di Twitter - menggunakan Wayback Machine, screengrabs menunjukkan bahwa:

Dari segi volume, dalam hal keterlibatan dan audiens, Trump sejauh ini adalah pemimpinnya. Tetapi tren menunjukkan bahwa Biden menang, di kedua sisi, secara relatif dalam periode terakhir.

Jadi, apa artinya prediksi keseluruhan? Sebagaimana dicatat, beberapa penelitian sebelumnya telah menunjukkan bahwa volume saja adalah prediktor terbaik, tetapi status Trump mengubah itu, dan dapat mengubah hasil.

Dengan pemikiran ini, dan mengetahui bahwa perbandingan volume langsung tidak efektif, mungkin Anda perlu melihat pertumbuhan terkini secara terpisah, yang menunjukkan bahwa Biden mendapatkan momentum yang signifikan pada keterlibatan Twitter, pengikut Twitter, dan Suka Facebook. Tetapi Trump masih mendominasi ruang, dan kehadirannya yang besar dan mapan di media sosial memberinya kapasitas yang signifikan untuk menyebarkan pesannya.

Manakah indikator kesuksesan terbaik? Kami tidak akan tahu sampai awal bulan depan, tetapi tren data ini dapat memberikan beberapa wawasan baru tentang kapasitas prediksi media sosial untuk hasil pemilu.