Czy dane z mediów społecznościowych mogą przewidzieć zwycięzcę wyborów prezydenckich w USA w 2020 roku? Spojrzenie na najnowsze trendy

Czy dane z mediów społecznościowych mogą przewidzieć wynik wyborów?

Jest to kluczowe pytanie, które wielu zadawało i pracowało nad rozszyfrowaniem dostępnych zasobów danych użytkowników. Ale jak dotąd nie ma ostatecznej odpowiedzi, zwłaszcza jeśli chodzi o współczesną politykę Stanów Zjednoczonych.

Częściowo wynika to prawdopodobnie ze statusu celebryty prezydenta USA Donalda Trumpa i sposobu, w jaki wykorzystywał media społecznościowe do łączenia się ze swoimi wyborcami. Ogromny zasięg Trumpa w mediach społecznościowych wydaje się nieco wypaczać dane - na przykład poprzednie badania naukowe sugerowały, że sama liczba wzmianek jest najlepszym wskaźnikiem wyników kandydata i prawdopodobieństwa wygranej.

Badanie Dublin City University w 2011 roku stwierdzono, że objętość tweet był „największym predykcyjna zmienna” w wynikach wyborów, stwierdzenie to zostało powtórzone w innym badaniu przeprowadzonym przez Uniwersytet Techniczny w Monachium:

„Sama liczba tweetów odzwierciedla preferencje wyborców i jest zbliżona do tradycyjnych sondaży wyborczych”.

Liczba tweetów, odzwierciedlająca względną dyskusję i popularność, była stałym wskaźnikiem wyników kolejnych kandydatów - jednak tak się nie stało w wyborach prezydenckich w USA w 2016 roku.

W tym przypadku prezydent Trump faktycznie stracił ogólną liczbę głosów, mimo że był zdecydowanie najczęściej wymienianym kandydatem na platformach społecznościowych.

Prezydent Trump wciąż był w stanie ogłosić zwycięstwo w systemie Kolegium Elektorów, ale ostateczne wyniki pokazały, że chociaż Trump zdominował dyskusję w mediach społecznościowych, nie przełożyło się to na zachowania wyborcze.

To, jak zauważono, może wskazywać, że status Trumpa przesuwa skalę pod względem wskaźników predykcyjnych, więc nie możemy z całą pewnością powiedzieć, co jest świetnym wskaźnikiem prawdopodobnego wyniku wyborów. Ale, dla kontekstu, przyjrzyjmy się niektórym aktualnym punktom danych i temu, jak dwaj kandydaci na prezydenta Stanów Zjednoczonych śledzą kluczowe wskaźniki społeczne.

Po pierwsze, wzmianki - według danych z panelu analitycznego Facebooka CrowdTangle Trump pokonuje Bidena pod względem ogólnego zaangażowania w sieci społecznościowej w ciągu ostatnich trzech miesięcy.

Udostępnienia tutaj mogą być najważniejsze - podczas gdy bezpośrednie zaangażowanie w Twoje posty jest dobrym wskaźnikiem popularności i rezonansu wiadomości, udostępnienia są zasadniczo rozpowszechnianiem wiadomości i wskazują, że ludzie chcą przekazać Twoje wiadomości innym osobom w ich własnych sieciach.

Zasięg jest kluczową siłą sieci społecznościowej, a udostępnianie jest kluczowym elementem - i jak widać, na tym froncie Trump obserwuje ponad 5x większą aktywność udostępniania na platformie.

Oczywiście Trump również startuje z większej bazy - Trump ma 32,5 miliona obserwujących na Facebooku, w porównaniu do 3,7 miliona Bidena. To może wypaczyć dane, ale nie jest też jasne, dlaczego ludzie dzielą się wiadomościami Trumpa.

Wiele komentarzy Trumpa, takich jak jego niedawne oświadczenie na temat protestów #BlackLivesMatter, spotkało się z krytyką, co ponownie wypacza dane. Ale w bezpośrednim porównaniu Trump wyraźnie prowadzi dyskusję na temat najbardziej wpływowej sieci społecznościowej.

Jak donosi The New York Times, Trump widział również prawie dwa razy więcej polubień i komentarzy na Instagramie niż Biden w ciągu ostatniego miesiąca, co podkreśla jego obecność w czystych wskaźnikach wolumenu.

Ale w tym samym czasie Biden nabiera tempa. Według firmy Socialbakers zajmującej się analizą mediów społecznościowych, konto Biden na Twitterze odnotowało znaczny wzrost w 2020 roku :

„W styczniu 2020 r. Biden miał 2 657 870 interakcji ogółem, zaledwie 8,2% średniej miesięcznej Trumpa wynoszącej 60 518 463. Po zaledwie 7 miesiącach Biden osiągnął w sierpniu 32 283 027 wszystkich interakcji - aż 50,34% średniej miesięcznej Trumpa”.

Niedawna analiza przeprowadzona przez Convivę wykazała również, że Biden pokonuje teraz Trumpa pod względem zaangażowania na tweeta.

Więc chociaż Biden nie jest na tym samym poziomie co Trump pod względem ogólnej liczby wzmianek lub zaangażowania, dane pokazują, że zyskał w ujęciu względnym - co, biorąc pod uwagę sławę Trumpa, może być wskazówką.

Być może po prostu nie można oczekiwać, że kandydat będzie w stanie dogonić Trumpa pod względem wielkości, biorąc pod uwagę jego dominację w mediach społecznościowych, i jako taki względny wzrost może być najlepszym wskaźnikiem wydajności. Oczywiście nie można tego powiedzieć, dopóki nie skończy się ankieta.

Następnym krokiem jest więc próba zdobycia wglądu w to, w jaki sposób wspomniany jest każdy kandydat.

Korzystając z narzędzia analitycznego Twittera HappyGrumpy, podstawowa analiza sugeruje, że sentyment wokół tweetów Trumpa jest w 27% pozytywny i 38% negatywny, w porównaniu z Bidenem, który widzi 20% pozytywny wskaźnik i 40% negatywny. Tak więc Trump widzi więcej pozytywnych odpowiedzi, ale podział między nimi jest dość bliski.

Jest to trochę podobne do tego, co badaczka Kajal Yadav znalazła w swojej analizie nastrojów wokół dwóch kandydatów na podstawie danych z Twittera w sierpniu.

Bardziej szczegółowa metodologia Yadav wykazała coś wręcz przeciwnego - Biden otrzymuje więcej pozytywnych odpowiedzi w porównaniu z negatywnymi recenzjami. Ale ogólnie różnica jest dość niewielka, nie ma tu nic ostatecznego i nie ma wyraźnego zwycięzcy w ogólnych nastrojach.

Yadav zwraca również uwagę na ograniczenie analizy wynikające z sarkazmu, który zazwyczaj nie jest wychwytywany przez automatyczne systemy analityczne:

„Tak więc, jeśli zdanie zawiera dużą liczbę pozytywnych słów, takich jak„ największe ”,„ doskonałe ”w negatywnym komentarzu, który jest napisany w sarkastyczny sposób. Zatem z pewnością zaklasyfikuje je jako pozytywny sentyment”.

To sprawia, że ​​sentyment jest trudnym elementem.

To pozostawia jeszcze jeden kluczowy czynnik do rozważenia - wzrost widowni i zdobywanie większej liczby obserwujących przed ankietą, co może sugerować względną popularność wśród wyborców.

Jeśli chodzi o polubienia stron na Facebooku, Biden odnotował znacznie większy wzrost w ciągu ostatnich trzech miesięcy.

Więc znowu, bezpośrednie porównanie ogólnych liczb nie dostarczy zbyt wielu informacji, biorąc pod uwagę istniejący wcześniej status celebryty Trumpa. Ale w kategoriach względnych Biden nabiera tempa.

Ten sam trend jest również odzwierciedlony na Twitterze - korzystając z Wayback Machine, zrzuty ekranu pokazują, że:

Pod względem ilościowym, pod względem zaangażowania i widowni, Trump jest zdecydowanie liderem. Jednak trendy pokazują, że Biden wygrywa, na obu frontach, w ujęciu względnym w ostatnim okresie.

Więc co to oznacza w kontekście ogólnej prognozy? Jak zauważono, kilka wcześniejszych badań wykazało, że sam wolumen jest najlepszym predyktorem, ale status Trumpa to zmienia i może zmienić wyniki.

Mając to na uwadze i wiedząc, że bezpośrednie porównanie wolumenu nie jest skuteczne, może się zdarzyć, że będziesz musiał spojrzeć na niedawny wzrost w izolacji, co pokazuje, że Biden nabiera znacznego tempa w zakresie zaangażowania na Twitterze, obserwujących na Twitterze, polubień na Facebooku. Ale Trump nadal dominuje w przestrzeni, a jego ogromna, ugruntowana obecność w mediach społecznościowych daje mu znaczną zdolność do rozpowszechniania swoich wiadomości.

Jaki jest najlepszy wskaźnik sukcesu? Nie dowiemy się do początku przyszłego miesiąca, ale te trendy w danych mogą dostarczyć nowego wglądu w zdolność przewidywania wyników wyborów przez media społecznościowe.