ข้อมูลโซเชียลมีเดียสามารถทำนายผู้ชนะการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯปี 2020 ได้หรือไม่? ดูแนวโน้มล่าสุด

ข้อมูลโซเชียลมีเดียสามารถทำนายผลการเลือกตั้งได้หรือไม่?

เป็นคำถามสำคัญที่หลายคนถามและได้พยายามถอดรหัสจากข้อมูลผู้ใช้ที่มีอยู่มากมาย แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่มีคำตอบที่ชัดเจนโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการเมืองสมัยใหม่ของสหรัฐฯ

ส่วนหนึ่งน่าจะเป็นเพราะสถานะคนดังของประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์แห่งสหรัฐฯและวิธีที่เขาใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเชื่อมต่อกับองค์ประกอบของเขา การเข้าถึงโซเชียลมีเดียจำนวนมากของทรัมป์ดูเหมือนจะบิดเบือนข้อมูล - ตัวอย่างเช่นการวิจัยทางวิชาการก่อนหน้านี้ชี้ให้เห็นว่าปริมาณการกล่าวถึงอย่างแท้จริงเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุดของผู้สมัครและโอกาสในการชนะ

การ ศึกษาของมหาวิทยาลัยดับลินซิตี้ ในปี 2554 พบว่าปริมาณทวีตเป็น "ตัวแปรทำนายที่ใหญ่ที่สุดเพียงตัวเดียว" ในผลการเลือกตั้งซึ่งเป็นการค้นพบที่สะท้อนใน การศึกษาอื่นที่จัดทำโดยมหาวิทยาลัยเทคนิคมิวนิก:

"จำนวนทวีตเท่านั้นที่สะท้อนถึงความชอบของผู้มีสิทธิเลือกตั้งและใกล้เคียงกับการเลือกตั้งแบบเดิม ๆ "

ปริมาณทวีตซึ่งสะท้อนถึงการสนทนาที่สัมพันธ์กันและความนิยมเป็นตัวบ่งชี้ที่สอดคล้องกันของผลการดำเนินงานของผู้สมัครในเวลาต่อมาอย่างไรก็ตามนั่นไม่ได้เกิดขึ้นในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯในปี 2559

ในกรณีนั้นประธานาธิบดีทรัมป์สูญเสียคะแนนนิยมโดยรวมแม้ว่าจะอยู่ห่างไกลและเป็นผู้สมัครที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุดบนแพลตฟอร์มโซเชียล

ประธานาธิบดีทรัมป์ยังคงสามารถเรียกร้องชัยชนะผ่านระบบ Electoral College ได้ แต่ผลสุดท้ายแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าทรัมป์จะครอบงำการอภิปรายทางโซเชียลมีเดีย แต่ก็ไม่ได้แปลเป็นพฤติกรรมการลงคะแนน

ตามที่ระบุไว้อาจบ่งชี้ว่าสถานะของทรัมป์เปลี่ยนมาตราส่วนในแง่ของเมตริกคาดการณ์ดังนั้นเราจึงไม่สามารถพูดได้อย่างแน่นอนว่าอะไรเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีของผลการเลือกตั้งที่น่าจะเป็นไปได้ แต่สำหรับบริบทนี่คือการดูจุดข้อมูลปัจจุบันบางส่วนและวิธีที่ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯทั้งสองติดตามตัวชี้วัดทางสังคมที่สำคัญ

ก่อนอื่นกล่าวถึง - ตามข้อมูลจาก CrowdTangle แดชบอร์ดการวิเคราะห์ของ Facebook Trump กำลังทำให้ Biden มีส่วนร่วมโดยรวมใน The Social Network ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา

การแบ่งปันที่นี่อาจมีความสำคัญมากที่สุด - ในขณะที่การมีส่วนร่วมโดยตรงกับโพสต์ของคุณเป็นตัวบ่งชี้ความนิยมและเสียงสะท้อนของข้อความได้ดี แต่การแชร์จะเป็นการแพร่กระจายข้อความและบ่งบอกว่าผู้คนต้องการส่งต่อข้อความของคุณไปยังคนอื่น ๆ ในเครือข่ายของพวกเขาเอง

การเข้าถึงเป็นจุดแข็งที่สำคัญของ The Social Network และการแชร์เป็นองค์ประกอบสำคัญของสิ่งนี้ - และอย่างที่คุณเห็นในหน้านี้ทรัมป์เห็นกิจกรรมแชร์บนแพลตฟอร์มมากกว่า 5 เท่า

แน่นอนว่าทรัมป์เริ่มต้นจากฐานที่ใหญ่กว่าเช่นกัน - ทรัมป์มีผู้ติดตาม 32.5 ล้านคนบน Facebook เทียบกับ 3.7 ล้านคนของ Biden ซึ่งอาจบิดเบือนข้อมูลได้ในขณะที่ยังไม่ชัดเจนว่าเหตุใดผู้คนจึงแชร์ข้อความของทรัมป์

ความคิดเห็นจำนวนมากของทรัมป์เช่นคำแถลงล่าสุดของเขาเกี่ยวกับการประท้วง #BlackLivesMatter ถูกแชร์ในการวิจารณ์ซึ่งทำให้ข้อมูลบิดเบือนอีกครั้ง แต่ในการเปรียบเทียบโดยตรงทรัมป์เป็นผู้นำการอภิปรายบนเครือข่ายโซเชียลที่มีอิทธิพลมากที่สุดอย่างชัดเจน

ตามรายงานของ The New York Times ทรัมป์ยังได้รับการกดไลค์และความคิดเห็นบน Instagram มากขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับ Biden ในช่วงเดือนที่ผ่านมาโดยขีดเส้นใต้การแสดงตนของเขาในเมตริกปริมาณที่แท้จริง

แต่ในขณะเดียวกัน Biden ก็ได้รับแรงผลักดัน ตามที่ Socialbakers บริษัท วิเคราะห์โซเชียลมีเดียระบุว่า บัญชี Twitter ของ Biden มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในปี 2020 :

"ในเดือนมกราคม 2020 Biden มีการโต้ตอบทั้งหมด 2,657,870 ครั้งเพียง 8.2% ของค่าเฉลี่ยรายเดือนของ Trump ที่ 60,518,463 หลังจากนั้นเพียง 7 เดือน Biden ก็มีปฏิสัมพันธ์ทั้งหมด 32,283,027 ครั้งในเดือนสิงหาคมซึ่งเป็น 50.34% ของค่าเฉลี่ยรายเดือนของ Trump"

การวิเคราะห์ล่าสุดจาก Conviva ยังพบว่า Biden กำลังให้ความสำคัญกับ Trump ในการมีส่วนร่วมต่อทวีต

ดังนั้นในขณะที่ Biden ไม่ได้อยู่ในระดับเดียวกับทรัมป์ในแง่ของการกล่าวถึงหรือการมีส่วนร่วมโดยรวมข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเขาได้รับในแง่สัมพัทธ์ซึ่งการให้คนดังของทรัมป์อาจบ่งบอกได้

บางทีอาจเป็นไปไม่ได้ที่จะคาดหวังว่าผู้สมัครจะสามารถติดต่อกับทรัมป์ได้ตามปริมาณเนื่องจากการครอบงำโซเชียลมีเดียของเขาและด้วยเหตุนี้ผลกำไรที่สัมพันธ์กันอาจเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุด แน่นอนว่าจะไม่สามารถพูดได้จนกว่าจะมีการสำรวจความคิดเห็น

ขั้นตอนต่อไปคือพยายามรวบรวมข้อมูลเชิงลึกว่าผู้สมัครแต่ละคนได้รับการกล่าวถึงอย่างไร

การใช้เครื่องมือวิเคราะห์ของ Twitter HappyGrumpy การวิเคราะห์พื้นฐานชี้ให้เห็นว่าความเชื่อมั่นในทวีตของทรัมป์อยู่ที่ 27% ในเชิงบวกและเชิงลบ 38% เมื่อเทียบกับ Biden ที่เห็นอัตราบวก 20% และลบ 40% ดังนั้นทรัมป์จึงเห็นการตอบรับเชิงบวกมากขึ้น แต่ความแตกแยกระหว่างทั้งสองค่อนข้างใกล้เคียงกัน

มันค่อนข้างคล้ายกับสิ่งที่นักวิจัย Kajal Yadav พบในการวิเคราะห์ความรู้สึกของเธอเกี่ยวกับผู้สมัครทั้งสองคนโดยอาศัยข้อมูล Twitter ย้อนกลับไปในเดือนสิงหาคม

วิธีการที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นของ Yadav พบว่าตรงกันข้ามนั่น คือ Biden ได้รับคำตอบในเชิงบวกมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับบทวิจารณ์เชิงลบ แต่โดยรวมแล้วช่องว่างค่อนข้างใกล้เคียงกันไม่มีอะไรสรุปได้ที่นี่และไม่มีผู้ชนะที่ชัดเจนในความเชื่อมั่นโดยรวม

Yadav ยังตั้งข้อสังเกตถึงข้อ จำกัด ในการวิเคราะห์เนื่องจากการถากถางซึ่งโดยทั่วไประบบวิเคราะห์อัตโนมัติไม่ได้รับการยอมรับ:

"ดังนั้นหากประโยคหนึ่งมีคำเชิงบวกจำนวนมากเช่น" ยิ่งใหญ่ที่สุด "" ยอดเยี่ยม "ในความคิดเห็นเชิงลบซึ่งเขียนด้วยวิธีประชดประชันดังนั้นมันจะจัดว่าเป็นความรู้สึกเชิงบวกอย่างแน่นอน"

นั่นทำให้ความรู้สึกเป็นองค์ประกอบที่ยาก

จากนั้นจึงทิ้งปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่ต้องพิจารณานั่นคือการเติบโตของผู้ชมและผู้ที่ได้รับผู้ติดตามมากขึ้นนำไปสู่การสำรวจความคิดเห็นซึ่งอาจบ่งบอกถึงความนิยมที่สัมพันธ์กับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

ในแง่ของยอดไลค์เพจ Facebook Biden เติบโตขึ้นมากในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา

อีกครั้งการเปรียบเทียบโดยตรงกับตัวเลขโดยรวมจะไม่ให้ข้อมูลเชิงลึกมากนักเนื่องจากสถานะคนดังที่มีอยู่ก่อนของทรัมป์ แต่ในแง่ญาติ Biden กำลังได้รับแรงผลักดัน

แนวโน้มเดียวกันนี้ยังสะท้อนให้เห็นบน Twitter ด้วยการใช้ Wayback Machine หน้าจอแสดงให้เห็นว่า:

ปริมาณที่ชาญฉลาดในแง่ของการมีส่วนร่วมและผู้ชมทรัมป์เป็นผู้นำ แต่แนวโน้มแสดงให้เห็นว่า Biden เป็นฝ่ายชนะทั้งสองด้านในแง่สัมพัทธ์ในช่วงเวลาล่าสุด

ดังนั้นหมายความว่าอย่างไรในแง่ของการทำนายโดยรวม? ตามที่ระบุไว้การศึกษาในอดีตหลายชิ้นแสดงให้เห็นว่าปริมาณเพียงอย่างเดียวเป็นตัวทำนายที่ดีที่สุด แต่สถานะของทรัมป์เปลี่ยนไปและอาจเปลี่ยนผลลัพธ์

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้และรู้ว่าการเปรียบเทียบปริมาณโดยตรงไม่ได้ผลอาจเป็นไปได้ว่าคุณต้องพิจารณาการเติบโตล่าสุดอย่างแยกจากกันซึ่งแสดงให้เห็นว่า Biden กำลังได้รับแรงผลักดันที่สำคัญในการมีส่วนร่วมของ Twitter ผู้ติดตาม Twitter และ Facebook Likes แต่ทรัมป์ยังคงครองพื้นที่และการปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ของเขาทำให้เขามีความสามารถที่สำคัญในการเผยแพร่ข้อความ

ข้อใดเป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จที่ดีที่สุด? เราจะไม่รู้จนถึงต้นเดือนหน้า แต่แนวโน้มข้อมูลเหล่านี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ ๆ เกี่ยวกับความสามารถในการคาดการณ์ของโซเชียลมีเดียสำหรับผลการเลือกตั้ง