社交媒體數據能否預測2020年美國總統大選的獲勝者？ 看看最新趨勢
已發表: 2021-03-02社交媒體數據可以預測選舉結果嗎？
這是許多人提出的一個關鍵問題，並且已經努力從大量可用的用戶數據中解密出來。 但是到目前為止，還沒有確切的答案，特別是在涉及現代美國政治時。
部分原因可能是由於美國總統唐納德·特朗普的名人身份，以及他使用社交媒體與選民聯繫的方式。 特朗普龐大的社交媒體影響力似乎使數據有些偏斜-例如，先前的學術研究表明，單純提及人數是候選人表現和獲勝可能性的最佳指標。
都柏林城市大學於2011年進行的一項研究發現，推文數量是選舉結果中“最大的預測變量”，這一發現在慕尼黑工業大學進行的另一項研究中也得到了回應：
“僅有的推文數量反映了選民的喜好，接近傳統的選舉民意調查。”
推文的數量反映了相對的討論和受歡迎程度，一直是隨後候選人表現的一致指標-但是，在2016年美國總統大選中情況並非如此。
在那種情況下，儘管是社交平台上最受人矚目的候選人，但特朗普總統實際上卻失去了整體的民眾投票。
特朗普總統仍然能夠通過選舉學院系統主張勝利，但最終結果表明，即使特朗普主導了社交媒體討論，但這也沒有轉化為投票行為。
如前所述，這可能表明特朗普的地位在預測指標方面發生了變化，因此我們不能肯定地說什麼是可能選舉結果的重要指標。 但是，就背景而言，這裡是一些當前的數據點，以及兩位美國總統候選人如何跟踪關鍵的社會指標。
首先，有人提到-根據Facebook分析儀表板CrowdTangle的數據，特朗普在過去三個月中挫敗了拜登在整個《社交網絡》中的整體參與度。
這裡的共享可能是最重要的-雖然直接與您的帖子互動可以很好地指示受歡迎程度和消息共鳴，但是共享本質上是消息的傳播，它表明人們希望將您的消息傳遞給自己網絡中的其他人。
觸及率是社交網絡的關鍵優勢，而分享是其中的關鍵要素-正如您所看到的那樣，在這一方面，特朗普看到平台上的分享活動增加了5倍以上。
當然，特朗普也從更大的基礎上開始-特朗普在Facebook上擁有3250萬關注者，而拜登的370萬關注者則如此。 這可能會歪曲數據，但也不清楚為什麼人們分享特朗普的信息。
特朗普的許多評論，例如他最近關於#BlackLivesMatter抗議的聲明，在批評中都得到了分享，這再次歪曲了數據。 但直接進行比較，特朗普顯然是領導最有影響力的社交網絡的討論。
正如《紐約時報》報導的那樣，在過去的一個月中，特朗普在Instagram上的喜歡和評論數量幾乎是拜登的兩倍，凸顯了他的存在。
但是，與此同時，拜登一直在發展。 根據社交媒體分析公司Socialbakers的數據，拜登的Twitter帳戶在2020年實現了顯著增長：
“到2020年1月，拜登的互動總數為2657870，僅是特朗普每月平均60518518463的8.2％。僅僅7個月後，拜登在8月的互動總數就達到了32283027的峰值-佔特朗普每月平均值的50.34％。
來自Conviva的最新分析還發現，拜登現在在每條推文上都擊敗了特朗普。
因此，儘管拜登在整體提及或參與度方面與特朗普不處於同一水平，但數據顯示，相對而言，他已經獲得了進步-鑑於特朗普的名流，這可能是指示性的。
也許，鑑於他的社交媒體主導地位，根本不可能期望候選人能夠在數量上趕上特朗普，因此，相對收益可能是表現的最佳指標。 當然，要等到民意調查之後才能說。
然後，下一步就是嘗試收集如何提及每個候選人的見解。
使用Twitter分析工具HappyGrumpy進行的一項基本分析表明，與拜登相比，特朗普推文的情緒正面值為27％，負面情緒為38％，而拜登則為20％，負面率為40％。 因此，特朗普看到了更多積極的回應，但兩者之間的鴻溝相當接近。
這有點類似於研究員Kajal Yadav在8月份根據Twitter數據對兩名候選人的情緒進行分析時發現的結果。
Yadav更具體的方法實際上發現了相反的事實-與否定評論相比，拜登看到了更多肯定的答复。 但是總的來說，差距還很近，這裡沒有確定的東西，也沒有明顯的總體贏家。
Yadav還注意到由於諷刺引起的分析限制，自動化分析系統通常不會對此加以挑剔：
“因此，如果一個句子包含大量肯定的詞語，例如“最偉大的”，“出色的”，並且以諷刺的方式寫下來，那麼肯定會將它歸類為肯定的情感。”
這確實使情緒成為一個困難的因素。
然後，還有另一個要考慮的關鍵因素-受眾群體的增長，以及誰吸引了更多的關注者參與了此次民意調查，這可能表明選民相對受歡迎。
就Facebook Page Likes而言，拜登在過去三個月中增長了很多。
再次重申一下，考慮到特朗普以前的名人地位，對總體數字進行直接比較將不會提供太多見識。 但相對而言，拜登正在發展勢頭。
同樣的趨勢也反映在Twitter上-使用Wayback Machine，屏幕抓圖顯示：
就參與度和受眾而言，就數量而言，特朗普是迄今為止的領導者。 但是趨勢表明，拜登在最近的兩個方面都取得了相對的勝利。
那麼，就整體預測而言，這意味著什麼呢？ 如前所述，過去的幾項研究表明，單獨的交易量是最好的預測指標，但特朗普的地位改變了這一點，並且可能會改變結果。
考慮到這一點，並且知道直接的數量比較是無效的，可能是您需要孤立地查看最近的增長，這表明拜登在Twitter參與度，Twitter關注者和Facebook Likes上獲得了巨大的發展勢頭。 但是特朗普仍然主導著這個領域，他龐大而建立的社交媒體影響力使他具有傳播信息的巨大能力。
哪個是成功的最佳指標？ 我們要等到下個月初才能知道，但是這些數據趨勢可能會為社交媒體對選舉結果的預測能力提供一些新的見解。