Pot datele de social media să prezică câștigătorul alegerilor prezidențiale din SUA din 2020? O privire asupra ultimelor tendințe

Pot datele de socializare să prezică rezultatul alegerilor?

Este o întrebare cheie pe care mulți și-au pus-o și au lucrat pentru a descifra din datele disponibile despre utilizatori. Dar până acum, nu există un răspuns definitiv, mai ales când vine vorba de politica modernă a SUA.

O parte din aceasta este probabil din cauza statutului de celebritate al președintelui american Donald Trump și a modului în care a folosit rețelele sociale pentru a se conecta cu electorii săi. Atingerea masivă a rețelelor sociale a lui Trump pare să distrugă oarecum datele - de exemplu, cercetările academice anterioare au sugerat că volumul de mențiuni este cel mai bun indicator al performanței unui candidat și al probabilității de a câștiga.

Un studiu al Universității Dublin City din 2011 a constatat că volumul tweet-urilor a fost „cea mai mare variabilă predictivă” în rezultatele alegerilor, o constatare care a făcut obiectul unui alt studiu realizat de Universitatea Tehnică din München:

„Simplul număr de tweets reflectă preferințele alegătorilor și se apropie de sondajele electorale tradiționale”.

Volumul Tweeturilor, care reflectă discuția relativă și popularitatea, a fost un indicator consecvent al performanței ulterioare a candidaților - totuși, nu a fost cazul în alegerile prezidențiale din 2016 din SUA.

În acest caz, președintele Trump a pierdut de fapt votul general general, în ciuda faptului că a fost de departe cel mai menționat candidat pe platformele sociale.

Președintele Trump a reușit încă să obțină victoria prin sistemul Colegiului Electoral, dar rezultatele finale au arătat că, deși Trump a dominat discuția pe rețelele de socializare, acest lucru nu s-a tradus prin comportament de vot.

Asta, așa cum sa menționat, ar putea indica faptul că statutul lui Trump schimbă scara în ceea ce privește indicatorii predictivi, deci nu putem spune, cu siguranță, care este un mare indicator al rezultatului probabil al alegerilor. Dar, pentru context, iată o privire asupra unora dintre datele actuale și modul în care cei doi candidați la președinția SUA urmăresc măsurători sociale cheie.

În primul rând, pe mențiuni - conform datelor din tabloul de bord al analizei Facebook CrowdTangle, Trump îl urmărește pe Biden în angajamentul general pe rețeaua socială în ultimele trei luni.

Distribuțiile de aici pot fi cele mai importante - în timp ce implicarea directă cu postările dvs. este un bun indicator al popularității și rezonanței mesajelor, distribuțiile sunt în esență răspândirea mesajelor și indică faptul că oamenii caută să transmită mesajele dvs. altor persoane din propriile rețele.

Acoperirea este punctul forte al rețelei sociale, iar acțiunile sunt un element cheie - și, după cum puteți vedea, pe acest plan, Trump vede mai mult de 5 ori mai multe activități de partajare pe platformă.

Desigur, Trump începe și de la o bază mai mare - Trump are 32,5 milioane de adepți pe Facebook, în comparație cu cei 3,7 milioane ai lui Biden. Acest lucru ar putea distorsiona datele, deși nu este clar de ce oamenii împărtășesc mesajele lui Trump.

Multe dintre comentariile lui Trump, precum declarația sa recentă despre protestele #BlackLivesMatter, au fost împărtășite în critici, care distorsionează din nou datele. Dar într-o comparație directă, Trump conduce în mod clar discuția pe cea mai influentă rețea socială.

După cum a raportat The New York Times, Trump a văzut, de asemenea, aproape de două ori mai multe aprecieri și comentarii pe Instagram decât Biden în ultima lună, subliniindu-și prezența, în metrici de volum pur.

Dar, în același timp, Biden a luat avânt. Potrivit companiei de analiză social media Socialbakers, contul Twitter al lui Biden a cunoscut o creștere semnificativă în 2020 :

"În ianuarie 2020, Biden a avut 2.657.870 de interacțiuni totale, doar 8,2% din media lunară a lui Trump, de 60.518.463. După doar 7 luni, Biden a atins 32.283.027 de interacțiuni totale în august - o enormă 50,34% din media lunară a lui Trump".

Analiza recentă de la Conviva a constatat, de asemenea, că Biden îl câștigă acum pe Trump în logodna pe tweet.

Deci, deși Biden nu se află la același nivel cu Trump în ceea ce privește mențiunile generale sau angajamentul, datele arată că a câștigat, în termeni relativi - ceea ce, având în vedere celebritatea lui Trump, ar putea fi indicativ.

Poate că pur și simplu nu este posibil să ne așteptăm ca un candidat să fie în măsură să-l ajungă pe Trump în ceea ce privește volumul, având în vedere dominanța sa pe social media și, ca atare, câștigurile relative ar putea fi cel mai bun indicator al performanței. Va fi imposibil de spus, desigur, până după vot.

Apoi, următorul pas este să încercați să obțineți informații despre modul în care fiecare candidat este menționat.

Folosind instrumentul de analiză Twitter HappyGrumpy, o analiză de bază sugerează că sentimentul în jurul tweet-urilor lui Trump este 27% pozitiv și 38% negativ, comparativ cu Biden care vede o rată pozitivă de 20% și 40% negativă. Așadar, Trump vede mai multe răspunsuri pozitive, dar diviziunea dintre cele două este destul de strânsă.

Acest lucru este oarecum similar cu ceea ce cercetătorul Kajal Yadav a găsit în analiza sentimentului în jurul celor doi candidați, pe baza datelor Twitter, în august.

Metodologia mai specifică a lui Yadav a găsit de fapt opusul - că Biden vede răspunsuri mai pozitive, în comparație cu recenziile negative. Dar, în general, diferența este destul de apropiată, nu există nimic definitiv aici și niciun câștigător clar în sentimentul general.

Yadav observă, de asemenea, limitarea analizei datorată sarcasmului, care nu este în general preluată de sistemele de analiză automată:

„Așadar, dacă o propoziție conține un număr mare de cuvinte pozitive precum„ cel mai mare ”,„ excelent ”într-un comentariu negativ care este scris într-un mod sarcastic. Deci, cu siguranță o va clasifica ca un sentiment pozitiv.”

Acest lucru face din sentiment un element dificil.

Acest lucru lasă apoi un alt factor cheie de luat în considerare - creșterea audienței și cine câștigă mai mulți adepți care conduc în sondaj, ceea ce ar putea sugera o popularitate relativă în rândul alegătorilor.

În ceea ce privește Aprecierea paginilor Facebook, Biden a înregistrat o creștere mult mai mare în ultimele trei luni.

Din nou, o comparație directă cu numărul total nu va oferi prea multe informații, având în vedere statutul de celebritate preexistent al lui Trump. Dar, în termeni relativi, Biden câștigă avânt.

Aceeași tendință se reflectă și pe Twitter - folosind Wayback Machine, screengrabs arată că:

În ceea ce privește volumul, în ceea ce privește angajamentul și audiența, Trump este de departe liderul. Dar tendințele arată că Biden câștigă, pe ambele fronturi, în termeni relativi în cea mai recentă perioadă.

Deci, ce înseamnă asta în ceea ce privește o predicție generală? După cum sa menționat, mai multe studii anterioare au arătat că volumul singur este cel mai bun predictor, dar statutul lui Trump schimbă acest lucru și poate schimba rezultatele.

Având în vedere acest lucru și știind că o comparație directă a volumului nu este eficientă, s-ar putea să aveți nevoie să vă uitați la creșterea recentă izolat, ceea ce arată că Biden câștigă un avânt semnificativ în ceea ce privește angajamentul Twitter, adepții Twitter, Facebook Likes. Dar Trump încă domină spațiul, iar prezența sa imensă, stabilită pe rețelele sociale, îi conferă o capacitate semnificativă de a-și răspândi mesageria.

Care este cel mai bun indicator al succesului? Nu vom ști până la începutul lunii viitoare, dar aceste tendințe de date ar putea oferi o nouă perspectivă asupra capacității predictive a rețelelor sociale pentru rezultatele alegerilor.