Großartiges Schreiben ist nicht genug. Hier sind zwei SEO-Frameworks für den Aufbau eines SaaS-Blogs.

Alles beginnt mit Schlüsselwörtern

Mein Basketballtrainer aus der sechsten Klasse hat mir einige Ratschläge gegeben, die ich nie vergessen habe. Ich hatte mir angewöhnt, Fadeaways mit sehr begrenztem Erfolg zu fotografieren. Er sagte: „Lebe durch den Sprungwurf und sterbe durch den Sprungwurf. Lebe vom Fadeaway und genau das wird mit deiner Basketballkarriere passieren.“

Der Sprungwurf ist eine grundlegende Fähigkeit, die Sie niemals perfektionieren und der Sie niemals entwachsen können. Genauso sollten Sie bei der Keyword-Recherche vorgehen. Man kann nie gut genug werden, um zu verstehen, was Menschen wollen und warum sie es wollen. Die Standardeinstellung für die Inhaltslautstärke ist das Ausblenden – es mag zunächst funktionieren, aber es ist wahrscheinlicher, dass es Sie im Laufe der Zeit versenkt. Um das Kaninchenloch der Keyword-Recherche zu vereinfachen, gehen Sie davon aus, dass es nur zwei Startpunkte gibt:

1. Die Spitze: Short Tail, Top of the Funnel Keywords
2. Unten: Long-Tail-, Middle- und Bottom-of-the-Funnel-Keywords

Es gibt gute Argumente dafür, an jedem Ende anzufangen. Short-Tail-Keywords haben eine höhere Obergrenze – es gibt viel Suchvolumen, das Sie erschließen können. Der Nachteil ist, dass Besucher, die über Short-Tail-Keywords kommen, viel weniger wahrscheinlich konvertieren. Wenn Sie ganz unten anfangen, dh die Low-Hanging-Fruits mit langem Schwanz angehen, erhalten Sie weniger Verkehr, aber es wird zielgerichteter sein.

Unser Vorschlag lautet in den meisten Fällen, aus dem unwissenschaftlichen Grund ganz unten anzufangen, weil es sich gut anfühlt, Schwung aufzubauen. Wenn Sie sich mit Inhalten für Long-Tail-Keywords befassen, werden Sie schneller Ergebnisse sehen. Sobald sich das Modell bewährt hat und die Knicke ausgearbeitet sind, können Sie sich daran machen, diese wettbewerbsfähigen Short-Tail-Bedingungen in Angriff zu nehmen.

[Unten] Die Keyword-Batch-Strategie

Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool (Ahrefs, Moz, Majestic usw.), um mindestens 15 Long-Tail-Keywords zu generieren, und organisieren Sie sie dann nach Volumen und Schwierigkeit. Die Idee ist, zuerst mit den einfachsten anzufangen und dann die wettbewerbsfähigeren anzugreifen, während Sie an Schwung gewinnen.

Wir werden nicht auf den genauen Prozess der Keyword-Recherche eingehen, aber hier sind drei hilfreiche Ressourcen:

• Moz: Wie man Keyword-Recherche durchführt
• Ahrefs: Wie man Keyword-Recherchen für SEO durchführt
• Backlinko: Keyword-Recherche für SEO: Der endgültige Leitfaden

Per Definition sind Long-Tail-Keywords eher Nischen. Das ist gut, weil es tendenziell weniger Konkurrenz gibt, was bedeutet, dass Sie früher ranken können. Damit dies eine effektive Strategie ist, müssen Sie Keywords finden, die Sie mit nur einem Artikel ranken können. Wettbewerbsfähigere Keywords erfordern einen umfassenderen Ansatz (wie die Hub-and-Spoke-Strategie unten).

So könnte das aussehen. Denken Sie daran, dass die Zahlen basierend auf dem Tool angepasst werden müssen, das Sie für die Keyword-Recherche verwenden, und wie wettbewerbsfähig Ihr Platz ist.

Charge Nr. 1:

• Mindest. 5 Beiträge
• Volumen >500
• Schwierigkeit < 20

Charge Nr. 2:

• Mindest. 5 Beiträge
• Volumen >1000
• Schwierigkeit < 30

Charge Nr. 3:

• Mindest. 5 Beiträge
• Volumen >2000
• Schwierigkeit < 40

Richtig gemacht, sollte dies Dutzende, wenn nicht Hunderte von Dingen bieten, über die man schreiben kann. Dann wird Ihre Aufgabe zum Ausführen interessanter Texte und optimierter Posts.

[The Top] Die Hub-and-Spoke-Strategie

Einzelne Posts reichen in der Regel nicht aus, um Sie für ein wettbewerbsfähiges Keyword zu platzieren. Die Hub-and-Spoke-Strategie ist eine Möglichkeit, die Website-Struktur zu nutzen, um Ihnen zu helfen, für Keywords zu ranken, die sonst unerreichbar sind.

Das Erstellen eigenständiger Posts erschwert es Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu finden und zu bewerten. Betrachten Sie diese Visualisierung von Bruce Clay, die erklärt, dass Algorithmen ohne klar definierte Abschnitte auf Ihrer Website Schwierigkeiten haben werden, die Themen und die Hierarchie Ihrer Website zu verstehen.

Wenn Sie einen Blog wie eine Publikation behandeln, erstellen Sie eine Website, die wie folgt aussieht:

Bruce Clay schreibt: „In dem Glas oben sehen wir Grüne Murmeln, Rote Murmeln und Gelbe Murmeln, gemischt ohne Reihenfolge oder Betonung. Es wäre vernünftig anzunehmen, dass Suchmaschinen das Thema als Murmelglas einstufen würden.“

Das ist viel zu vage. Wenn Sie Ihren Blog wie eine Bibliothek behandeln, müssen Sie sich auf eine Handvoll Themen festlegen und diese gründlich behandeln. Jedes Glas muss gefüllt werden, bis jede Keyword-Iteration und -Perspektive angegangen ist. Das Ergebnis ist eine Website, die klar organisiert, umfassend und, was vielleicht am wichtigsten ist, für einen Algorithmus leicht zu verstehen ist.

Bilder über Bruce Clay

Die Hub-and-Spoke-Strategie hilft uns, diese Theorie in die Praxis umzusetzen. Der Hub ist eine Seite, die darauf ausgelegt ist, für ein wettbewerbsfähiges Keyword zu ranken. Betrachten Sie es als „Landing-Content“ – optimiert auf das „T“ für die Suche und darauf ausgelegt, Leser tiefer in Ihre Website einzubeziehen. Es ähnelt einem Index oder Inhaltsverzeichnis. Jeder Hub deckt nur eine Murmelfarbe ab.

Die Speichen sind Posts, die für Long-Tail-Variationen des Hub-Ziel-Keywords erstellt wurden. Alle Speichen verweisen die Leser zurück zum Hub, haben aber auch die Möglichkeit, selbst zu ranken. Zusammen schaffen der Hub und seine Spokes eine Hierarchie, die sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen klar ist.

Es ist wichtig, dass Ihre URLs die von Ihnen erstellte Hierarchie widerspiegeln:

• site.com/hub/
• site.com/hub/spoke-1
• site.com/hub/spoke-2
• site.com/hub/spoke-3
• site.com/hub/spoke-4
• site.com/hub/spoke-5

Eine echte SaaS-Version könnte so aussehen:

• Hub: saasinc.com/customer-support/
• Rede Nr. 1: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
• Rede Nr. 2: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
• Rede Nr. 3: saasinc.com/customer-support/support-workflow
• Rede Nr. 4: saasinc.com/customer-support/canned-responses
• Speiche Nr. 5: saasinc.com/customer-support/livechat

Es gibt zwei Hauptvorteile zusätzlich zur Site-Struktur, die diese Arbeit ermöglichen:

• Die Hub-Seite wird häufig intern verlinkt. Dies hilft Suchmaschinen zu verstehen, dass Sie die Seite hervorheben.
• Da der Hub als Index fungiert, führt er die Leser tiefer in die Website ein. Dadurch bleibt die Absprungrate auf der Seite sehr gering, was den Suchmaschinen signalisiert, dass die Seite von hoher Qualität ist. (Es gibt widersprüchliche Meinungen über die Auswirkung der Absprungrate auf Rankings, aber unserer Erfahrung nach korreliert eine niedrige Absprungrate mit mehr organischem Traffic.)

Sobald Sie Speichen identifiziert haben, können Sie sie verwenden, um einen Redaktionskalender zu füllen. Sobald Sie alle angesprochen haben, können Sie einen neuen Hub erstellen. Und Sie können all dies in der Gewissheit tun, dass Ihr Schreiben zu einer bewährten Strategie beiträgt.

Wenn Sie Zweifel haben, verlangsamen Sie

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Website Monat für Monat um mindestens 10–15 % wachsen zu lassen, ist es an der Zeit, langsamer zu werden und Ihre Strategie zu überdenken. Die Überproduktion von Inhalten kann mehr Probleme schaffen, als sie löst. Bevor Sie also in Dutzende oder Hunderte von Posts investieren, stellen Sie sicher, dass Sie genau verstehen, wie diese Inhalte das Wachstum vorantreiben werden.