SEO von zu Hause aus: Was derzeit laut über 1.000 Bloggern funktioniert

Am 15. November haben wir Andy Crestodina von Orbit Media zum Thema SEO From Home gehostet – Andy hat sich uns angeschlossen, um zu diskutieren, was laut über 1.000 realen Bloggern derzeit funktioniert und welche konkreten umsetzbaren Schritte Sie jetzt unternehmen können, um Ihr Blog wachsen zu lassen.

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Bis zum nächsten Mal!

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0:00:06.1 Ben Jacobsen: Okay, wir sind also live, wir machen weiter und geben den Leuten nur ein paar Momente, um sich einzuleben. Okay, es sieht so aus, als ob ein paar Leute den Raum betreten, also sollten wir gut sein, dorthin zu gehen, wir machen weiter und fangen einfach an. Herzlich willkommen. Mein Name ist Ben Jacobson, ich bin der Digital Marketing Strategist hier, Page One Power. Ich bin auch der Gastgeber von SEO von zu Hause aus, weshalb ihr heute hier seid. Wenn Sie die Show noch nie gesehen haben, ist das Ziel von SEO von zu Hause aus, sich mit einigen branchenführenden Experten aus den Bereichen SEO, Marketing, digitale Strategie, all diese Dinge, PPC, und wir sprechen über eine Vielzahl von Themen, zusammenzusetzen innerhalb von SEO und Suchmaschinenmarketing, und der ganze Grund dahinter ist, Ihnen einige umsetzbare Informationen zur Verfügung zu stellen, die Sie heute auf Ihrer Website tun können, um einige Änderungen an Ihrem Traffic und der Leistung Ihrer Website vorzunehmen besteht darin, die SEO-Community in Verbindung zu halten. Wir sprechen mit vielen verschiedenen Leuten, und wie ihr heute sehen werdet, werden wir uns tatsächlich mit Andy Crestodina zusammensetzen und er wird mit uns übers Bloggen reden, also ist das hier ein bisschen mehr Brot und Butter von dem, worum es bei Page One Power geht, aber wir haben einige wirklich interessante Informationen, in die wir heute eintauchen werden, also sind wir sehr gespannt darauf.

0:01:26.0 Ben Jacobsen: Für die heutige Folge werden wir das live twittern und auch die heutige Folge aufnehmen , vergewissern Sie sich, dass Sie bei Page One Power taggen. Und wenn du dich mit Andy beschäftigen möchtest, kannst du auch bei Crestodina taggen, wir werden das live behandeln, wie ich bereits erwähnt habe, und dann auch in etwa 24 bis 48 Stunden, wir versuchen normalerweise, die aufgezeichnete Version davon online zu haben für euch, also wenn ihr aus irgendeinem Grund zurücktreten müsst, macht euch keine Sorgen, wir haben euch abgedeckt. Außerdem werden wir das in unserer SEO-Home-Facebook-Gruppe posten. Wenn Sie also die Unterhaltung fortsetzen möchten oder vielleicht Fragen haben, die nichts mit dem zu tun haben, was wir gerade gemacht haben, treten Sie unserer SEO-Home-Facebook-Gruppe bei und Wir können jede dieser Fragen für Sie beantworten oder unser Bestes tun, um dieses Thema von zu Hause aus zu diskutieren und vielleicht sogar in einer zukünftigen Episode von SEO zu sein. Wie ich bereits oben in der heutigen Folge erwähnt habe, werden wir uns heute mit dem Chief Marketing Officer und Mitbegründer von Orbit Media Studios, Andy Crestodina, zusammensetzen und er wird uns von einem Blog erzählen Post, den seine Agentur kürzlich zusammengestellt hat und der über tausend Blogger befragt, die darüber sprechen, was gerade funktioniert, was nicht funktioniert und wo wir diese Taschen mit wirklich interessanten Informationen finden, um Ihr Bloggen auf die nächste Stufe zu heben.

0:02:51.9 Ben Jacobsen: Also alles gesagt, Andy, willkommen, vielen Dank, dass Sie sich uns angeschlossen haben. Ich weiß, dass du gerade sehr beschäftigt bist und ich denke, die Welt ist ein bisschen abgelenkt, aber ich weiß es zu schätzen, dass du dir heute etwas Zeit nimmst, um zu uns zu kommen und uns ein bisschen mehr darüber zu erzählen, was wir heute besprechen werden.

0:03:07.9 Andy Crestodina: Es ist eines dieser großen Projekte, die Leute nannten diesen Inhalt immer „großer Inhalt“. und ich war am Anfang ziemlich ehrgeizig... Das war vor sieben Jahren, wir haben uns entschieden, einige grundlegende Fragen zum Thema Content Marketing zu beantworten, zum Beispiel wie lange ein typischer Blogbeitrag dauert, wie lange es dauert, einen Blogbeitrag zu schreiben ? Wie bewerben die Leute ihre Inhalte? Und es war faszinierend, wir haben zum Beispiel gelernt, dass das Schreiben eines durchschnittlichen Blog-Posts damals zwei Stunden, 20 Minuten dauerte, so ähnlich. Die meisten Blogger verwenden das, verwenden Sie das nicht, Influencer-Marketing war kaum eine Sache, dann haben wir es wiederholt und wiederholt und wiederholt, und jetzt haben wir sieben Jahre lang Längsschnittdaten, die die Trends im Laufe der Zeit zeigen, und es ist einfach so interessant, Wenn sich die Effektivität des Bloggens verändert hat, welche Kanäle zu den besten Ergebnissen führen können welche Formate zu den besten Ergebnissen führen? Es sind also etwa 15 Fragen, und am Ende steht diese Frage, welche der folgenden Fragen eignet sich am besten, um Ihren Blog zu kratzen? Ich erhalte starke Ergebnisse beim Bloggen, ich erhalte einige Ergebnisse beim Bloggen, ich erhalte enttäuschende Ergebnisse oder ich kenne die Ergebnisse nicht. Long versus Short, Frequent versus Free, all diese Dinge sind hier im Grunde richtig.

0:04:34.8 Ben Jacobsen: Ja, ich meine... Wenn ihr Jungs noch keine Gelegenheit hattet, es euch anzuschauen, dann tue ich das definitiv. Also posten wir es gleich hier im Chat. Aber ja, es gibt... Die Menge an Informationen darin ist ziemlich überwältigend, und die Stichprobengröße ist eigentlich fair genug, um meiner Meinung nach einen wirklich guten Eindruck davon zu bekommen, was in der Branche vor sich geht, es gibt eine Menge an Informationen, die einige Leute wahrscheinlich erwarten würden, investieren wir mehr Mühe und mehr Zeit in ihre Blog-Posts, und die Leute, die dies tun, sind erfolgreich, aber es steckt viel mehr dahinter als nur: Oh, du Du musst längere Blog-Posts machen, was sind einige der interessanteren, mit denen du irgendwie durchkommst? Ich meine, ihr macht das jetzt seit sieben Jahren, ja. Was sind einige der Dinge, die Sie am meisten überraschen, wenn Sie davonkommen?

0:05:31.1 Andy Crestodina: Ich finde es, also springt jeder sofort auf das Längenstück und wie lang sollte ein Blogpost sein... Was ich immer für eine verrückte Frage hielt. Jeder Blogbeitrag sollte so lang sein, wie er sein muss, um die Frage im Detail zu beantworten und kein Wort länger, sondern prägnant, aber ausführlicher Inhalt. Das ist ein interessantes Gespräch. Es steckt noch viel mehr dahinter, eines der Dinge, die zeigen, wie visueller Inhalt ist, und Blogger, die viel mehr Bilder hinzufügen, erzielen viel bessere Ergebnisse, und dies bestätigt etwas, das viele von uns erforscht und entdeckt haben Jahre früher. Eines der Ziele des Content-Marketers ist es, den Besuch oder auf der Seite zu halten. Wenn du mich also wie vor 15 Jahren fragen würdest, würde ich sagen, ach ja, füge ein Bild in jeden Blogbeitrag ein, das ist völlig unzureichend, füge ein Bild in jeder Scrolltiefe in jeden Blogbeitrag ein, und du bist viel mehr wahrscheinlich eine Verlobung. Es passt also zu der Idee von scanbaren Inhalten, die die Leser nicht lesen. all diese Dinge und mehrere Bilder.

0:06:51.6 Andy Crestodina: Das ist also eine große Korrelation, Blogger, die viele Bilder hinzufügen, berichten viel eher von Erfolgen, ähnlich Videos, ähnlich, Beiträge von Mitwirkenden wählen, was die meisten Leute nicht tun.

0:07:10.1 Ben Jacobsen: Es macht absolut Sinn, wenn man darüber nachdenkt. Ich bringe es zurück in deine Mittelschule, oder es ist so, als ob es keine Bilder in diesem Buch gibt wie... Oder vielleicht war es vor kurzem, vielleicht war es vor ein paar Jahren, vielleicht war es letzte Woche, es gibt keine Bilder in diesem Buch , wie du willst... Es ist etwas, um die Monotonie zu durchbrechen, und ich denke, es ist... es, aber ich denke, wenn Sie unterschiedliche Elemente sehen, wenn Sie Dinge sehen wie Sie haben ein Pull-Zitat, dass vielleicht eine Animation drin ist, sind einige Leute wirklich gegen Animationen, aber selbst wenn es auf dieser Seite nur statisch ist und Sie haben ein gezogenes Zitat ... Das ist richtig, 36-Punkt-Schrift. Etwas, das zerbricht. Nur das ständige Dröhnen von Times New Roman mit 12 Punkten. Großer Unterschied, schockierend. Wenn du mir zum Beispiel einen Artikel schicken würdest und es sind nur 2500 Wörter mit nur langen Absätzen, ich werde ihn lesen, aber es ist wie, Okay, ich muss mir Zeit nehmen, aber manchmal lese ich einen Artikel über Fotografie oder etwas, was mich natürlich interessiert.

0:08:28.9 Ben Jacobsen: Und es ist wie, ich finde mich selbst und ich dachte: Oh Mann, es ist eine Stunde her und ich habe den gleichen Artikel gelesen, und es ist, weil es sich nicht wie du anfühlt. Ich mache eine Stunde lang dasselbe, es ändert sich die Art des Medienkonsums, eine kleine Variation, aber

0:08:47.3 Andy Crestodina: Sehr, sehr wichtig, ich stimme Ihnen zu, dass unsere Leser keine Grundschulkinder sind, aber Psychologie ist nicht unähnlich. Alle unsere Websites haben eine Funktion gemeinsam, nämlich den Zurück-Button, jede Seite, jede Seite hat einen Zurück-Button und jeder weiß, was auch immer die Traffic-Quelle war, ob es E-Mail oder soziale Medien waren, sie wissen, dass es 500 gibt andere Artikel gleich dort. Wir alle, wenn wir in etwas klicken, haben wir von einer Stelle aus geklickt, die viele, viele andere Optionen hatte. Wenn Sie also jemanden mit einer Textwand treffen, also darüber hinaus, dann gebe ich Ihnen einen Tipp, der nicht drin ist die Blogger-Umfrage, aber das hat wunderbar für mich funktioniert, ich unterrichte diese hier selten oder spreche viel darüber, aber wir werden es heute hier teilen, weil das SEO zu Hause ist und Sie es in einem harten Nachrichtenzyklus ausnehmen , wenn Sie Bilder in Ihre Inhalte einfügen, die zur Geschichte beitragen, wie Diagramme und Diagramme und Grafiken, dann haben Sie die Möglichkeit, wenn Sie zu den Inhalten anderer Personen beitragen, dieses Bild in diesen Inhalt aufzunehmen, und wenn Sie selbst einen Link zurück im Bildquellenlink.

0:09:53.9 Andy Crestodina: Ich weiß nicht, ob das jemand anderes darüber spricht, aber Bildquelle, Linkaufbau, es ist sehr ... Ich finde es sehr schwierig, einen Beitrag zu promoten, der keine hat ein Original-Diagramm darin, wenn Sie ein Original-Diagramm in Ihrem Inhalt haben und die Möglichkeit haben, überall darüber zu sprechen, greifen Sie das dem Beitrag hinzugefügte Bild unter das Bild, geben Sie die Bildquelle ein und verlinken Sie zurück auf das Ding, Sie' Sie gewinnen eine exakte Übereinstimmung, verankern den Textlink von einer beliebigen Site, die Sie möchten. Wenn dieses Bild Ihr Zitat von Mitwirkenden unterstützt, wie können Sie die Möglichkeiten erhöhen, zu Inhalten beizutragen und Mitwirkende zu Ihren Inhalten hinzuzufügen? Das ist also ein wirklich guter Punkt. Visuelle Inhalte, kollaborative Inhalte, Diagramme mit Zitaten von Mitwirkenden, es gibt Best Practices und Sie können sagen: Oh ja, Sie können andere Personen zu Ihren Inhalten einladen oder Bilder zu Ihren Inhalten hinzufügen. Tatsächlich gibt es sehr spezifische taktische Möglichkeiten, Mitwirkende einzuladen, die Sie wahrscheinlich zu ihren Inhalten einladen. Fügen Sie Diagramme hinzu, die in Ihren Beiträgen zu anderen Inhalten verwendet werden könnten, also gibt es ... Es ist eigentlich sehr strategisch. Sie können Ergebnisse erzielen, indem Sie diese Dinge einfach intuitiv tun, aber Sie können auch großartige Ergebnisse wie maßgebliche Links und Beziehungen zu Influencern zurückentwickeln.

0:11:10.1 Ben Jacobsen: Ja, das ist eine wirklich einzigartige Perspektive, an die ich persönlich noch nie gedacht habe. Das ist wirklich interessant, und es bringt einen wirklich guten Punkt, dass es etwas ist, was wir intern tun. Ich weiß, dass wir einen... Wir haben das Glück, dass wir einen internen Grafikdesigner haben, er ist fantastisch. Und ein Teil dessen, was wir tun, ist, dass wir versuchen, alles konsistent zu halten, was das Branding betrifft. Und was die Ästhetik angeht, nur für ein stimmiges Branding, ich denke, es ist wie Marketing 101, das mich dazu gebracht hat, meine Liebe zu beginnen, ein bisschen Geld auszugeben, und es ist, als würden wir diese Charts nehmen, die in einigen Fällen wir waren. Wir gestalten und erstellen sogar Infografiken über Kunden, die wir für Fallstudien oder ähnliches erstellen zusammen ein Diagramm oder eine Infografik, die besser ist als nur ein Excel-Export... Sie werden ein besserer Inhalt sein, und wieder ist es dasselbe, was Sie mit jeder Art von Linkbuilding oder Content-Promotion in Verbindung bringen müssen , es wird immer das sein, was den besten Zweck erfüllt, und dasselbe kann auf Grafiken oder Diagramme angewendet werden oder sogar auf Dinge, die wir für banal oder eintönig halten, müssen nicht sein ...

0:12:32.1 Ben Jacobsen: Und genau zu deinem Punkt, das zu verwenden und dann auch das Backlinking mit der Bildquelle zuzulassen, als würdest du dich auf einen wirklich einfachen Gewinn einstellen, weil du nicht so viel bekommst der Konkurrenz dort.

0:12:48.2 Andy Crestodina: Ja, Ihr Zitat von einem Beitrag zu diesem Artikel wird wahrscheinlich oben erscheinen. Wenn es mehr als einen gibt, haben Sie mehr Wert hinzugefügt, Sie haben ein Bild hinzugefügt, der Link wird weniger wahrscheinlich entfernt. Wenn Ihnen jemand ein Bild gesendet hat, würden Sie den Link zur Bildquelle entfernen, wenn Sie ihn entfernen möchten. Wenn Sie die Wirksamkeit davon sehen möchten, habe ich einfach meine eigene Site in MOS gestellt und auf den Ankertextbericht geklickt. Es gibt 57 Websites, die mit der Bildquelle als Ankertextlink zu uns verlinkt haben. Das ist großartig. Es gibt Hunderte, andere, bei denen der Ankertext der Name des Artikels gewesen wäre, weil ich eine Bildquelle angegeben habe und der Link dann der Name des Artikels ist, der einen Schlüsselsatz enthält, also ja, das sind... Kenne das Bild nicht. Linkbuilding ist eine Sache in den Köpfen aller anderen, aber bei einer Gelegenheit für ein Verbrechen ... Ja, und wenn du eine Canva machen oder dich engagieren willst, geh einfach zum Engagement, sie werden dich schön machen, du könntest tatsächlich ziemlich viel ohne auskommen a pro... Inhouse-Grafikdesigner.

0:13:47.3 Ben Jacobsen: Absolut, und das ist ein großartiger Punkt, absolut. Sie müssen kein riesiges Produktionsteam oder ähnliches haben, um erstaunliche Inhalte zu erstellen, aber es ist dasselbe, wie wenn Sie sich ansehen, wo Sie innerhalb Ihrer Organisation über Fähigkeiten verfügen und diese Ressourcen bereits haben, und es versuchen zu tun, was Sie bereits haben, und das zu nehmen und es in das bestmögliche Licht zu rücken... Absolut, ein wirklich guter Punkt. Alle anderen, die sich wirklich Mühe geben, ich weiß, du hast gesagt, dass niemand sonst das wirklich auf dem Radar hat, aber das ist ... Für mich persönlich ist dies zumindest das erste Mal, dass ich es jemals wirklich gesehen habe als Taktik für... Es ist etwas, das ganz natürlich passiert, wenn man es tut, aber die Leute konzentrieren sich tatsächlich darauf oder achten es zumindest, ich denke, das ist das Einzigartige daran.

0:14:46.8 Andy Crestodina: Nicht, dass ich wüsste. Ich habe noch nie jemanden getroffen oder auf Konferenzen gesehen oder darüber gesprochen. Ich habe einen Artikel darüber geschrieben. Es ist, wie die Medes SEO beeinflussen, und es war drin. Ich denke, dieser Artikel war... Leute, die diese Schlagzeile sahen, dachten, ich spreche über Bilder, Google Bilder SEO, es geht überhaupt nicht darum, darüber zu sprechen, wie Sie Ihre organischen Rankings durch die Verwendung von Bildern und Diagrammen in Ihren Inhalten verbessern können. Das war eine von mehreren Möglichkeiten, wie ... In diesem Artikel wird es beschrieben, dass wir diesen Link teilen könnten ... Eine Sache, die ich von einem anderen Profi gelernt habe, kennen Sie Dan Shore?

0:15:18.9 Ben Jacobsen: Ich kenne den Namen, ich kenne ihn nicht.

0:15:20.8 Andy Crestodina: Er ist großartig. Dan's Evolving SEO ist der Name dieser Firma, die vielleicht nur eine Beratung ist, aber er hat einen Podcast namens Experten auf dem Draht, was ausgezeichnet ist, und er hatte mich einmal in der Show und ich habe mehr von ihm in dieser Folge gelernt, dann er für mich gelernt, denke ich ... Er sagte, dass, wenn Sie Originalforschung zu Blogger-Umfragen veröffentlichen, ein Beispiel, dass Sie es optimieren können, um für eine statistikbezogene Phrase zu ranken, und dass statistikbezogene Phrasen wie die Phrase Blogging, Statistics, das ist ein Satz mit Verknüpfungsabsicht. Leute suchen nach Statistiken, wenn sie jemanden suchen, auf den sie verlinken können...

0:16:03.5 Andy Crestodina: Wie lächerlich, es ist wie Betrug, es ist wie... Das ist so effektiv. Jeder, der für alles rankt, was Podcasting-Statistiken in einer Videokonferenz hat, bis hin zu irgendwelchen Statistiken, die sich auf einen Satz beziehen, der das Wort Statistik oder Zitat enthält, vielleicht weniger, die Leute suchen nur danach, wenn sie es versuchen jemanden finden, zu dem man verlinken kann, das ist ein guter Punkt in Bezug auf die Schlüsselphrase der Linkabsicht. Es ist wie, ich weiß nicht, du fühlst dich schlecht für deine Konkurrenten, wenn du dieses Zeug machst, du denkst: Oh, ich werde sie alle vernichten, du kannst es tun, du kannst buchstäblich deine Kategorie dominieren nachdem Sie einige dieser Dinge kombiniert haben.

0:16:41.1 Ben Jacobsen: Ja, es scheint albern, ich lache darüber, weil es so ist, warum haben Sie nicht nach Leuten gesucht, die versuchen, auf Ihre Website zu verlinken? Und es scheint etwas, das so auf der Nase liegen würde, aber... Was für eine interessante Herangehensweise daran. Es scheint albern, dass ich nicht daran gedacht habe.

0:17:06.5 Andy Crestodina: Daran habe ich nicht gedacht. Ich denke darüber nach in... Ich denke an Absicht als Informationsabsicht, kommerzielle Absicht oder Navigationsabsicht ... Nein, gehen Sie. Jeder wird in SEO unterrichtet, so sprechen die Leute über Absicht, oben im Trichter, in der Mitte des Trichters oder unten im Trichter, oder problembewusst, lösungsbewusst, brandbewusst, aber in Dans Kopf gibt es alle möglichen verschiedenen Absichten, einige Dinge, die die Leute suchen denn geben an, dass sie andere Leute finden möchten, manche Dinge, nach denen die Leute suchen, zeigen an, dass sie nach einem bestimmten Format suchen, also gibt es wie... sehr oberflächlich, einfach schnell durchklicken. Dan ist ein wirklich kluger Kerl, er ist ein technischer SEO, aber er ist einer dieser OGS, die es einfach machen, ich mache das seit 20 Jahren. Ich glaube, er hat vor mir angefangen. Er geht weit zurück.

0:18:09.6 Ben Jacobsen: Großartig. Ja, es ist wirklich interessant, weil es fast einen Bereich berührt, in dem ich mir wünschte, ich wäre besser und ich habe immer danach gestrebt, darin zu wachsen, aber nur die Psychologie hinter Marketing, wenn Sie von Absicht sprechen, gibt es quantifizierbare Metriken, mit denen Sie beginnen können in bestimmten Bereichen zuzuordnen, aber eigentlich, wenn es darauf ankommt, die Psychologie hinter der Absicht und die Psychologie hinter der Suche nach Haarschnitten, der Suche nach Ideen oder der Recherche nach ... Es gibt so viele verschiedene Dinge und das Verständnis der Psychologie dahinter ist eine dieser Wissenschaften, in denen es so viel gibt, und ich habe das Gefühl, dass es immer Überraschungen gibt...

0:19:05.2 Andy Crestodina: Nun, das ist ein so wichtiger Punkt in der SEO-Community, weil die SEO überbetonte Algorithmen und Google ist. Conversion-Optimierer unterschätzen Suchranking-Faktoren in Algorithmen. Die besten Vermarkter sind also Dual Threat-Vermarkter, sie verstehen SEO und CRO-Conversion-Optimierung, sie verstehen Käse und Mausefallen, sie verstehen Algorithmen und Psychologie. Die Leute, die beides können, können Besucher anziehen und diese Besucher in Leads umwandeln. Das sind die besten Vermarkter, sie denken, so wie Sie jetzt sind, ich könnte wie ein Champion rangieren, aber alles, was mit Null zusammenhängt, ist Null. Wenn Sie eine Million Besucher mit einer Conversion-Rate von 5% haben... Wenn Sie also zu Konferenzen gehen, versuche ich, meine Zeit zwischen SEO-Konferenzen und Conversion-Konferenzen aufzuteilen. Wenn Sie zu Conversion-Konferenzen gehen und zu einer Sitzung gehen, in der es darum geht, wie man eine Landingpage mit hoher Konversion erstellt, dreht sich die gesamte Sitzung um qualitative Recherchen und Interviews, es wird nicht um die Buttonfarbe gehen, sie werden nicht reden über die Knopffarbe, sie werden nicht über Bilder sprechen, sie werden über die Informationsbedürfnisse eines Besuchers mit starker Absicht sprechen und sie werden Dinge sagen wie: Ja, ruf das Publikum an und frage sie: Warum? hast du gekauft...

0:20:34.5 Andy Crestodina: Warum hast du gekauft? Was hat Sie fast vom Kauf abgehalten? Was waren für Sie die wichtigsten Informationen? Bring mich zurück in diesen Moment. Was ist die wahre Geschichte in dem Leben, die dich auf die Suche nach diesem Ding gemacht hat, und dann malst du ziemlich bald ein Wortbild über den Moment, in dem du dachtest, du brauchst dieses Ding, was hast du getan? Hast du gesucht? Was haben Sie gesucht? Auf was bist du gelandet? Was hast du gefunden? Und ziemlich bald wird Ihnen klar, dass es wirklich darum geht, Inhalte zu erstellen, die das Auge durch eine Reihe von Nachrichten leiten, die in einer grob priorisierten Reihenfolge die Informationsbedürfnisse dieses Besuchers befriedigen. Sobald Sie das tun, wird es auch nur FAQ-Inhalt genannt, Sie beantworten nur die Fragen der Leute. Sobald Sie dies tun, richten Sie auch den Inhalt für die Suche aus, da Google versucht, die beste Seite im Internet zu finden, die beste Seite im Internet für die Informationsbedürfnisse dieses Besuchers löst. Sie können versuchen, einem Anführer zu folgen, Sie können jede andere Seite analysieren, die rankt, und Sie können herausfinden, was sonst noch verwendet wird, welche anderen Wörter sie verwenden, oder Sie können aufhören, dass alles und blauer Himmel tief über die Bedürfnisse dieser Person nachdenkt und was in ihr passiert ihr Leben.

0:21:39.5 Andy Crestodina: Ich stimme voll und ganz zu, dass Psychologie einfach unterschätzt wird, es wird einfach von vielen CEOs übersprungen, die denken, dass es nur um das Ranking geht, was schrecklich ist. Der Punkt ist der Verkehr, das ist ein bisschen besser, wissen Sie, der Punkt ist, sich mit dem Menschen zu verbinden und seine Meinung zu ändern und etwas Geld zu verdienen, indem man eine Aktion auslöst.

0:22:00.8 Ben Jacobsen: Ja, ich schaue es mir immer an und ich denke, es ist wirklich... Es ist faszinierend für mich und ich glaube, ich habe das schon ein paar Mal gesagt, aber nur vom digitalen Marketing umgestiegen Hintergrund und der Wechsel in eine SEO-Branche und das Verständnis dieser Verschiebung zwischen Okay, ich versuche nur, eine Frage zu beantworten, nach der jemand sucht, das war eine Art Glühbirne für mich, aber ich denke, das hängt zusammen zurück zu so vielen verschiedenen Aspekten des Marketings als Ganzes oder der Führung eines Unternehmens als Ganzes, wie das Beantworten einer Frage ein relativer Begriff ist. Offensichtlich beantworten Sie eine Frage, Sie bieten einen Service an, so etwas, aber insgesamt, da Ihre Marketingbemühungen auf Ihrer Website im Grunde alle darauf hindeuten sollten, ein Problem für eine Person zu lösen, gibt es immer so viele verschiedene Marketing-Gurus und interessante Clips und Phrasen und Strategien, die durchkommen, aber im Wesentlichen läuft alles darauf hinaus, dass alles auf diese allgemeine Wurzel zurückgeht: Wenn Sie versuchen, jemandem bei der Beantwortung einer Frage zu helfen, versuchen Sie, ihm dabei zu helfen etwas in gewisser Weise, wie du gesagt hast.

0:23:33.5 Andy Crestodina: Information, Transaktion, Navigation. Und damit läuft alles auf die gleiche Art von grundlegendem Kernwunsch hinaus, und ich denke, wenn Sie das ein bisschen mehr konzeptualisieren und das in den Rahmen Ihrer Strategie packen können, wird es anfangen, sich zu lohnen ein bisschen mehr Sinn. Ich denke, es war für viele Leute, die ich innerhalb von SEO sehe, wirklich schwierig zu verstehen, dass sie nicht alle Kontrolle über den psychologischen Aspekt davon abgeben müssen Sie haben viele Leute, die im Lager von CRO sind, und dann haben Sie viele Leute, die Lager-SEO und SEO-Lager sind Ich werde tun, alles was ich tun kann... Ich kann mir diese Zahlen ansehen und ich kann MOZ abrufen und ich kann... , ich kann nicht die weiche Wissenschaft und so machen, es müssen Daten und Metriken und Zahlen sein und...

0:24:53.1 Ben Jacobsen: Ja, ich denke, es gibt eine Menge davon in SEO, natürlich, ich denke, das ist ein riesiger, riesiger Aspekt, aber wenn man das mit einigen dieser Dinge kombinieren kann, wie z Wissenschaft... Mit dem Bericht, den Sie zusammenstellen, können Sie aus diesen Daten ziemlich schnell viele der eher sozialwissenschaftlichen und weichen wissenschaftlichen Aspekte erkennen Zahlen bedeuten tatsächlich, aber insgesamt ist es da ... Ich denke, dass die Leute zu viel Angst haben, wie, naja, man kann nicht wirklich viel von nur harten Zahlen erkennen, aber die Geschichten dort. Man muss nur wissen, wie man es liest.

0:25:34.1 Andy Crestodina: Ich habe heute Morgen die Website überprüft, gelegentlich mache ich Website-Reviews für Leute ein Technologieunternehmen, als wäre es eine Software für Notaufnahmen oder Notfallkliniken, und sie haben diesen Abschnitt und sie sagen über Teleradiologie, ich denke, das klingt nach einem großartigen Schlüsselsatz. Klingt sehr konkret. Schauen wir es uns an. Sie rangierten auf Seite eins für Teleradiologie, die anderen Seiten, die dafür hoch rankten, waren viele Seiten mit Informationsintention, keine Serviceseiten, sondern Seiten zum Thema Worum geht es? Wie ist es effektiv? Die Legalität davon, was müssen Sie in diesen Staaten lizensieren? Als ob es eine große Mischung gibt, die Seite, nicht seltsam, die Suchergebnisseite ist eine Mischung aus Informationen und kommerziellen Absichten, URLs, Diensten und Artikeln, aber wenn man sich ihre Seite ansieht ... Es war nicht so tief, sie hatten viel hinzugefügt von Inhalten, aber es verband sich mit verschiedenen Dingen, und es gab dort einige Fallstudien, und es gibt eine Liste von Kunden hier sagten, dass sie in 20 Minuten Teleradiologie machen, so lange brauchen ihre Ärzte, um diese Röntgenbilder oder was auch immer zu überprüfen ...

0:26:51.2 Andy Crestodina: Genauigkeit, auf einer anderen Seite ist ihre Genauigkeit 999%. Ihre Verkaufsseite sagte, schnell, genau, Televangelist sagen, wie schnell sie nicht sagen, wie genau, wir stellen uns vor, Sie sind der Besucher und Sie landen auf dieser Seite. Was wird Sie überzeugen? Hier ist eine einfache Möglichkeit, eine Webseite im Internet zu genehmigen, sich die Seite anzusehen und zu fragen, ist die überzeugendste Information, der stärkste vertrauensbildende Inhalt, Testimonial-Statistiken, was auch immer es ist. Ist das auch das optisch Auffälligste? Häufig nein. Das überzeugendste sollte auch das visuell auffälligste sein, die Leute tolle, große vage Überschriften und winzige, sehr spezifische, auf den Nutzen ausgerichtete Untertitel, würdest du das nicht einfach umdrehen... Warum hast du nicht gemacht... Oder du hattest deine Liste von, Sie haben eine Seite über Erfahrungsberichte, geht jemand auf Ihre Seite über Erfahrungsberichte? Machen Sie jede Seite der Testimonials-Seite, platzieren Sie Testimonials auf der gesamten Website, die erwarten, dass Ihr Besucher sieht, was Sie dort tun, um zu sehen, wie gut Sie es machen ... Kommen Sie hierher zurück, um zu sehen, wie Sie es tun.. Nein, nein, Sie müssen dies als einen langen Flow konstruieren, und dann haben Sie ziemlich bald eine großartige Seite für Besucher erstellt.

0:28:09.6 Andy Crestodina: Oh wow, die Testimonials hatten Schlüsselwörter, ein Schlüsselwort-fokussiertes Testimonial, das sind die Bäume und die Mausefalle. Oh wow, dieser Fallstudienabschnitt passt wunderbar unter die Seite, bald wird es eine längere Seite, eine bessere Seite, eine überzeugendere, überzeugendere Seite. Die Dinge, die gut für die Besucherpsychologie sind, FAQ-Inhalte, starke Datenzitate, Testimonials, sind auch gut für SEO, weil sie Tiefe und Details hinzufügen und die Zeit auf der Seite verbessern.

0:28:41 Ich sehe das von jemandem, der einen Service anbietet, um zu sagen, ich bin Mechaniker, wenn ich sage, dass ich 500 Fünf-Sterne-Bewertungen habe. Ich bin hier Versicherter und kann Ihnen Ihr Auto in einem Tag zurückbringen. Diese wirklich wichtigen nützlichen Teile müssen wirklich im Vordergrund stehen. Wenn Sie also sagen, die Leute sagen: Okay, ich werde Dieser Abschnitt wird darüber sprechen, wie lange es dauern wird, und dann werde ich eine weitere Seite haben, er wird über meine Rezensionen sprechen, und dann haben wir eine weitere Seite. Wenn also Leute diese Informationen auf ihrer Website siloieren, wissen Sie, warum sie das tun, oder ist es einfach so, als ob sie es einfach nicht tun... , oder gibt es einen Zweck, eine Seite zu haben, die wirklich, sehr tief mit Rezensionen ist, hat das einen Vorteil?

0:29:50.0 Andy Crestodina: Es gibt keine einzige Standardantwort auf die Frage, aber im Grunde genommen ist jede Schriftrolle eine Fortsetzung des Themas, jeder Klick ist der Besucher, der Ihnen sagt, dass er andere Informationen haben möchte, also segmentiert jeder Klick Ihre Besucher auf eine Seite, die sich genauer mit ihren Informationsbedürfnissen beschäftigt, das ist ein Klick, das sind Navigationsbezeichnungen. Aus diesem Grund navigieren die Leute bei uns, weil sie nach etwas suchen, das für sie spezifischer ist. Jetzt, da diese Person auf dieser Seite ist, wissen Sie, dass sie an dem Autoservice interessiert sind. Ist die Antwort auf die Frage, wie lange würde es zum gleichen Thema dauern, oder ist es irgendwo... Ist das ein ganz anderes Thema, das dann beantwortet... Ist das gleiche Thema, oder? Wenn es Ihnen wichtig ist, wenn es Ihnen wichtig ist, einen Termin für Ihr Auto zu vereinbaren, ist es Ihnen wichtig, wie lange der Termin dauert. Planen Sie eine Zeit, die 30 Minuten dauert, so ähnlich. Sie würden also am Ende ... Die Entscheidung, ob Sie es im Flow oder aus dem Flow auf einer anderen Seite machen möchten, ist dieselbe Frage, ist sie in diesem Moment für diesen Besucher relevant, wenn sie gut gemacht ist, die Seite? liest im Grunde ihre Gedanken...

0:31:04.4 Andy Crestodina: Wenn ich 1000 Gespräche mit Automechaniker-Kunden hätte und die Fragen beantwortete, wüsste ich, was sie wahrscheinlich fragen werden, ich weiß, was sie interessiert, was sie sich erhoffen, was sie Ich fürchte, ich könnte eine Seite mit hoher Konversion erstellen, indem ich nur ein Verkaufsgespräch emuliere , wird es natürlich für die Suche relevant sein, da Sie jede Frage beantwortet haben, die der Besucher wahrscheinlich haben könnte. Stellen Sie sich das so vor, die besten Webseiten sind eine Mischung aus drei Dingen, Antworten und Beweisen, um die Antwort zu unterstützen, Beweise beantworten, Beweise beantworten, Beweise beantworten, Seite mit Call-to-Action mit Antworten, aber kein Beweis ist nur ein Haufen von nicht unterstützten Marketingaussagen. Eine Seite, die nur Beweise ist, aber keine Antworten, niemand ... Niemand wird dorthin gehen, weil Ihr Besucher nicht die Absicht hat, Erfahrungsberichte zu lesen .

0:32:08.2 Ben Jacobsen: Es gibt keinen zwingenden Teil dazu… Ja, wenn Sie einen Link haben, der Erfahrungsberichte und Ihre Hauptnavigation enthält, welche Informationen sind dann zufriedenstellend? It's like ordering a plate of parsley, it's a garnish, it's supportive content, it doesn't do well on its own... It's very, very powerful. When mixed in with the other content. That's

0:32:29.3 Ben Jacobsen: A good point because I was thinking about it, and while you've been talking about this, some of us know the... Or while you were thinking, or while you were speaking about this, I was thinking... I feel like I am the type of person that reads reviews often, like, Okay, I go through and before I buy anything online, I'll research and find either a product video review or I'll read the reviews from just written reviews or maybe check on their own site a third party site, so I feel like it's something that I value pretty heavily, and I was like, Oh well, I'm the person that would click on the reviews tab, and then I started thinking about it and I just answered my own question, but... Why not have that on the actual part of the page instead of having to click away to the reviews page?

0:33:21.5 Andy Crestodina: Yeah, that for the bends low on a page, it might be worth it both, there's no downside, no cost, no harm, no fowl, if you have it in for two places, and if your research or that people are searching for brand plus review, you should have a review page, sure. It can be off nav... It doesn't have to be in the navigation, but yeah, there are people like me and you who wanna research that topic more deeply, there's other people who are just moving fast, making quick decisions for which you wanna have the content right in the review should be on the page.

0:33:54.4 Ben Jacobsen: But I mean, it's true, I think that having that stuff natively inside of where you're already searching, it prevents you from having to navigate away, 'cause every time that I navigate away from something like I am the worst and the most notorious person about having a thousand tabs open, and I'm like, Well, I wanted to review this, but before I buy it, I'm gonna go ahead and open up another tab and search on YouTube and see if I can find a review and what other people thought about it. And then it gets kind of relinquished and just forgotten about and shelved in the tab, and then I end up not making a purchase, and so thinking of my own buying habits, if I were seeing that there were third party reviews from his moto and gadget saying, Hey, this phone is excellent. That gives me like the extra vote of confidence in order to make a purchase a lot sooner than maybe I would if I had to click away or if I had to start navigating to other websites to find the answer I'm looking for...

0:35:09.6 Andy Crestodina: Yeah, you're basically constructing an experience for the commercial intent visitor information and high ranking articles, totally separate, but for the commercial intent visitor, you are deliberately designing an experience through which they get their top questions answered, they get reasons to believe those answers, and they see, clear, compelling, specific calls to action. So that is... It's like my little brother is kind of like a mixologist, and he explained to me one day, I even like CocaCola has acid and sugar. It's like acid, sugar and alcohol. That's a cocktail wine. Basically, those are the three things that you need. Simple syrup, lime juice and whatever your thing is, it's gonna be... It's acid, sugar and alcohol, that's a cocktail, answer, evidence, call to action. That's a sales page.

0:36:06.2 Ben Jacobsen: I like it. That's like a perfect recipe. Just, I just use that as like just your go to base it around that That's awesome. It works, it works beautifully. Works every time.

0:36:21.4 Ben Jacobsen: I'm going to post this thing, I meant to do this right at the top, you guys, but here's the link to the specific posts that we're talking about, so that you guys can dive through and read that again further if you want to... Well, let's kinda shift gears just a little bit, I wanted to talk about maybe a couple of the things that people here watching right now can maybe do as actionable takeaways from what you're finding in here. So there's a lot of high level things inside of here as far as people who are publishing more frequently, they get better results, are publishing longer content. So maybe for some of the people that are watching this right now that are thinking, Hey, it's coming up on winters coming up, I got some time inside where I go, I'm gonna be redoing my blog, I wanna get some content scheduled out, what sort of suggestions or maybe a piece of advice that would you have for some of these people that are looking to do just revamp, maybe re adjust and get back into blogging and get things spinning in the right direction for them again.

0:37:30.2 Andy Crestodina: I'll give you three quick ones, as you sit down to write, you're gonna write a headline for the thing, write another and another and another, just stop everything and brainstorm and literally write 10 headlines before you choose one, you might find that some of those headlines are better for search and will work as title tags. Others are better for social, and will just be social media posts, some of them not nothing to do with keywords, might be a great for Psychology, could be a good email subject line, there really isn't a headline anymore, there's title tags is email subject lines, or social media post, there's infographic headers, there's all different things, but there is no one had adapt your headline for many things and for each location and write tons of them. Another is I consider just making sure you include a contributor and everything you write, that contributor ideally should be a content creator themselves, and ideally someone who writes for many websites or writes for a high authority website, so just like journalists, include sources as a content marketer you should include contributors, and it's going to do three things, it'll make your content higher quality, it could increase the social reach because you can mention them, they may share when they see themselves mentioned in social, and it grows your personal network, so making friends like we're doing now, to the last tip I was gonna say is to, rather than writing new articles, consider going back, checking the SEO performance of old articles, seeing things that rank but don't rank that high yet, and without changing the URL, rewrite content, rewrite old posts recycle old URLs.

0:39:11.7 Andy Crestodina: It is the most reliable in that I know of in search, I've got articles, I could show you where the day I rewrote it, the next week, the traffic and rankings jump, so it doesn't work if you re write... If you change the URL, but it's very likely that everyone on this on this call or everyone, whoever hears this, has on their site already pages that almost drank high pages that have authority and have been linked to pages that have content that's a little bit out of date and rewriting an article on that URL, will give you 10x the results of making a new piece of content.

0:39:48.1 Ben Jacobsen: And I wrote these down 'cause I know that these are ones that we actually... We got a chance to kind of briefly touch on when you and I got to chat a couple of weeks ago when we were kind of planning for today's episode, and I remember getting to just barely talk about each one just a little bit, and I kinda wanted to maybe even do maybe something pretty similar to that, maybe do a five minute dive into each one of those, just a little bit more and just bouncing my ideas off the wall with you, but one thing I remember starting with the top one, writing many headlines, I think this is something that I'm guilty of too for sure is it's literally just... If you guys are going to be out spending money on, let's say, a Google, Google ads or Facebook ads, you're going to do AB test, you're going to want to test multiple options, it's the same thing for any sort of piece of organic content, if you wouldn't... Run a 5000 dollar Facebook ad spend without testing multiple headline options and ad options like... why would you do that with your natural blog post, it's something that...

0:41:10.7 Ben Jacobsen: When you said that, we were talking about it and it was like... Again, a lot of these things, I just feel silly 'cause I'm like, Well, yeah, of course, but it's... Some of these things that make the biggest impact. Why would you not have 10 to 15 different options to try to test like AB test, figure out what's working so that you're not spending your money and more importantly with your time on a wasted effort, it goes back to some of these other things too, but if you are able to create headlines that are naturally gaining traction, you're not only being more efficient with your time, but you're actually saving yourself money in the long run because you're able to actually do something organically that you normally... You'd have to be paying multiple hundreds, if not thousands of dollars, just to get the discernible data for what headlines work, so test it early, do a lot of options and keep your eyes open for maybe even some options that you didn't think about before. Yeah, I really like that.

0:42:20.8 Andy Crestodina: If I could be the greatest at one skill in marketing, if you could choose one thing to be like the best at, maybe it's keyword research or outreach, influencer relations or... No, there's no really... No question, it'd be headlines, because without the headline, the headline is the key to all traffic, basically every visitor is an instance where you won the battle in an individual's mind, in the ROI calculation of whether this click is worth 10 seconds of their time... Everyone does that math before they click anything, is this click worth five seconds of my time? The information they use to make that decision is the headline, so headlines can either increase the return or reduce the investment, if you say 10 statistics, you've made the investment lower... I can tell, I can scan, this is gonna be scan-able content, it's this lower investment for me for high performance clickthrough rates, that's a benefit. Now, I can see that's the return, every headline is basically manipulating the ROI calculation each potential visitor does in their mind before they click, it is the key to email, it's the key to search. It's the key to social.

0:43:39.4 Andy Crestodina: That is the game. I think that might be one of the most important things as far as a takeaway from this… Absolutely. Piggybacking right off of that, it's the first yes that you get from a customer, anyone that's ever taken any marketing class ever, is gonna hear you gotta get the customer saying “Yes”, get them to say the first yes, then get him to say another yes. The headline is The first... Yes, and again, the headline is, we're using kind of as a nebulous term here, it can mean a lot of things, like men... Is an email subject line? It can mean your ad copy, it can mean your postcard, anything that is your attention grabbing the first thing you want them to see, that's your test into the world, that's your fight or flight to throw into the sharks. Let's see how many more phrases I can use.

0:44:36.3 Andy Crestodina: I have no way to really research this, I would need one of those super expensive eye tracking glasses to watch people's eyes and put them on a bunch of people to get a good sample size, but how many headlines do you think that you see in a day?

0:44:50.3 Ben Jacobsen: That's gonna be a lot, huge. Hundreds at least, right? Yeah, maybe more than a thousand. What percentage of headlines do each of us click on in a day is a lot less.

0:45:04.5 Andy Crestodina: 1%, maybe fewer, if you count everything that you see in social streams, if you got every page you see in the search results page, it's very likely that the average clickthrough rate as individuals is something like .01%. So what works? What is working in that... Yeah, so what affects that click rate?. It's basically you have to win the ROI calculation in those brains, and you can do so by... And if you just plan to do SEO, it's only about key phrases, you're missing all the stuff Larry Kim used to teach, throw an unexpected word into the title tag, how does your title tag perform against the other title tags in the search results page? Is it boring? Is it expected? Is it just a bunch of repeated semantically related phrases, or did you do something that merchandise the click... So yeah, I think if you could do that one thing really well, you would get more traffic without higher rankings, and you get more email visitors without more larger email list, you don't need higher organic social reach, you would just have more clicks from the reach you've got. I think it's very much underrated, maybe partly because you can't ever really see the headline against all other headlines in that visitors feel the vision.

0:46:30.9 Ben Jacobsen: You'd have to do... In order to even get some sort of idea, you'd have to just do a massive amount of testing on there, and at least you can then get some sort of idea of how effective you're being, but... Yeah, exactly. You're increasing your value to your audience without having to actually change... You're changing your pitch, I guess, so you're not actually changing what you're offering them, but you're changing the way you're presenting it, so you're not having to revamp all of your content, you're not having to launch on your product line or anything, it's all just how you're inviting people, in the door.

0:47:10.8 Andy Crestodina: Well, viral news sites did this for years, all they would do is take existing content and rewrite headlines.

0:47:16.9 Ben Jacobsen: Yeah, there's been a lot of people who have called out for that and they were sheepish about it at first, so... Yeah, Andrew's got a question here. He says, Do you ever test headlines on social forums, for example, Reddit and Facebook to see what's resonating before you launch the page?

0:47:36.2 Andy Crestodina: Thanks for that question, Andrew. I have... One of the ways that we've done that is to be more specific, test the email subject line on social media before sending the newsletter...

0:47:50.7 Ben Jacobsen: That's a good idea.

0:47:52.1 Andy Crestodina: So email is high stakes, low data, social is low stakes, high data. Good point. Email, you get one shot, you can't unsend an email, social organic reaches 2%. Dude, you gotta share a bunch anyway... Who cares? Just share the crap out of that. So yeah, I've never been super confident in the statistical relevance of any of those because you've got timing as a factor, you can't just share both at the same time, you can maybe subject lines in other ways, just through your ESP, we use Active campaign just to see which one's gonna get... 10% gets this subject, 10% gets this subject, the winner is the subject for the remaining 80%, but yeah, I think it's... If you use buffer or coschedule and you just scan through your top performing social posts, use that, it's not testing, but I think that you'll get a lot of interesting ideas. If you go all the way through that long list and see which got 10x the traction and the literally 10 times the traction I shared, if I only share my screen and scan through Buffer, you'll see some that have like 30 likes, two likes, 25 likes, the variance is enormous.

0:49:09.2 Andy Crestodina: So I think that social media is a gold mine for us, for data that's working and with your visitor psychology.

0:49:16.9 Ben Jacobsen: How do you discern effectiveness, just because of the whole idea behind of course testing is to try to get as close as possible to understanding what the real story is... inside of the social specifically, one reason that I've found it to be somewhat difficult for AB testing inside of social is just because of how unreliable and how inconsistent your reach is, so how do you combat that or do you just try to look at your analytics inside of that social platform and adjust and try to make the numbers match.

0:49:57.0 Andy Crestodina: It's just clues. It's quite frustrating. There's a personality type that is very frustrated if they go into marketing, if you... I remind people who keep seeking more and more accurate data that every number on Google Analytics is wrong, 100%, the numbers and analytics is incorrect, right? Because it's based on JavaScript and cookies. So the best you're ever going to get, even if you had total confidence in that thing, that day, by the time you do it, maybe more time has past, you don't know if that got pick up because there was one influencer who amplified it. There's lots of reasons why those outliers. But email subject line, Writing is such a blood sport, I'll take any clues I can, because that is one of the hardest things, if there's like, I don't care that much about if this ranked or doesn't, you could go change it later, I'll try it again. I'll just rewrite that article or change the title tag or… Yeah, digital ink is never dry, except email subject lines, you can't unsend that thing, man, it's gone, it's out there, it's gonna sit in their inbox, so you can't change it after it's there, that one kills me.

0:51:12.2 Andy Crestodina: So I appreciate the clues, and I do use social to try to guide, but then it's different too, because the mobile inbox is gonna truncate after 548 at 45 words or letters. So unlike social media, you need to front load your email subject lines, where the most unexpected or compelling words are in the first five words, that's not even a success factor in social because you can normally see the whole post.

0:51:37.9 Ben Jacobsen: Selbst dann gibt es noch einiges davon, wo ich denke, Leute... Ich habe bemerkt, dass wir mehr Erfolg haben, wenn ich anfange, mehr Informationen zu laden, die aktuell und relevant sind, oder etwas, das ihr Interesse von Anfang an weckt, nur weil... Social Media ist schwer, weil ich denke, dass wir an einem seltsamen Ort sind, an dem so viele Menschen vollständig davon umgeben sind, aber gleichzeitig , ich denke, es gibt so viele Leute, die so völlig darüber hinweg sind ... Um es mit einem Satz zu sagen, ich habe das Gefühl, dass die Leute weniger dazu neigen, sich mit längeren Beiträgen zu beschäftigen, besonders wenn sie nicht direkt etwas haben, das sie direkt anspricht. Ja.

0:52:32.3 Andy Crestodina: Ja, nun, es wird durch die Daten in der Blogger-Umfrage gestützt, Social Media bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte teilen und Social Media korreliert nicht mit stärkeren als mit den obigen Trendergebnissen, da ... Nein, es ist wie 25 % der Blogger berichten über starke Ergebnisse, Blogger in sozialen Medien, es ist, als ob 25 % von ihnen starke Ergebnisse melden, also... Es korreliert nicht mit Erfolg. Es ist so einfach zu tun. Jeder tut es. 98% unserer Umfrageteilnehmer teilen Inhalte in sozialen Netzwerken, aber meiner Meinung nach gibt es drei Arten von Social-Media-Beiträgen, es gibt Content-Promotion, es gibt Branchennachrichten kuratieren und es gibt einfach nur Freundschaften zu schließen, also Kreation, Kuratieren und Konversation, wenn Sie Sie nutzen Social Media nur, um Links im Internet zu veröffentlichen, Sie machen nicht wirklich das Beste mit ... Social Media, Sie könnten es besser machen. Sie sollten es also für die Forschung nutzen, für die Öffentlichkeitsarbeit, für das Networking? Verwenden Sie es zum Zuhören. Dies sind alles Dinge, für die Sie keine Daten erhalten, sie tauchen überhaupt nicht in Ihren Analysen auf, Freundschaft ist kein Bericht in der Analyse, aber dies ist das Beste daran, sozial zu sein. Und die Leute sagen: Was ist der ROI von Social Media? Es ist wie: Nun, was ist der ROI Ihres Telefons, nur um mit einem guten Internet-Bürger zu interagieren, es ist der ROI, eine LinkedIn-Empfehlung für jemanden zu schreiben, der Ihnen geholfen hat ...

0:54:09.4 Ben Jacobsen: Das gefällt mir. Perfekte Verpackung dafür. Kommen wir zu den letzten... Kommen wir ganz schnell zu den letzten. Also auch einen Beitragszahler. Bei diesem hier weiß ich, dass es einige Leute gibt, die hin und her gegangen sind. Ich weiß, dass es Leute gibt, die gesagt haben, dass ich in jedem Blog-Beitrag immer einen Autor zur Autorschaft anführe. Können Sie sich ein wenig näher damit befassen und uns die Bedeutung der Einbeziehung eines Mitwirkenden geben, Sie haben es kurz angesprochen, aber was ist mit einigen vielleicht kleineren Organisationen, vielleicht haben sie nicht die Ressourcen, um mehrere Autoren zu haben, oder empfehlen Sie es trotzdem? wenn nur eine Person als Autor dieses Beitrags aufgeführt ist oder wie würden Sie vorgehen?

0:54:54.3 Andy Crestodina: Jeder Beitrag hat einen Autor, und dieser Autor denkt beim Verfassen des Beitrags vielleicht an jemanden und zitiert diese Person nicht nur, sondern wendet sich stattdessen an sie und bittet sie um ein Zitat zum Thema Thema, Social Media ist ein sehr üblicher Ort, um dies zu tun, wenn sie antworten, bekommen Sie ein paar Sätze, sagen Sie ihnen, wie schnell Sie es brauchen, fügen Sie ihr Zitat zum Artikel hinzu, Sie werden visuelle Prominenz hinzufügen, weil ihr Gesicht ist. .. Wenn Sie ihr Gesicht neben das Zitat setzen, haben Sie nur ein Bild hinzugefügt, das gut für die Lesbarkeit ist und die Leute durch den Inhalt fließen lässt , SEOs konzentrieren sich aus Gründen des Suchrankings darauf, tatsächlich ist das nur eine Psychologie, ich denke, wir sollten zugeben, seltsam, dass SEOs das in einer Qualitätsrichtlinie für Leser lesen mussten, um sich für eine Website zu entscheiden ... Ist das nicht? dummer Ben? Warum denken SEOs an Fachwissen, Autorität und Vertrauen, wenn sie an einen Qualitätsbewerter denken, der... Ich sollte nicht darüber nachdenken, wenn Sie an Ihren Besucher denken?

0:55:57.5 Ben Jacobsen: Ich werde nicht sagen, dass alles innerhalb der SEO-Branche das logischste ist… Ja, es macht keinen Sinn. So seltsam, es ist so seltsam. Es ist wie, Oh, es ist eine Sache, ich muss meinem Artikel Experten hinzufügen... Sie haben bis jetzt gewartet, als ob Ihnen jemand gesagt hat, was Qualität ist... Haben Sie von Journalismus gehört? Ich wende diese Prinzipien trotzdem an, also

0:56:21.0 Ben Jacobsen: Ja, ich wäre keine Abkürzung, so...

0:56:29.2 Andy Crestodina: EAT-Mitwirkende zitiert aus EAT-Gründen, und als Nebeneffekt werden Sie feststellen, dass Ihre Inhalte besser geworden sind, Ihre soziale Reichweite, Ihre persönliche Reichweite verbessert wurde, Ihr persönliches Netzwerk besser geworden ist, es ist nur ... Es ist ein Teil Um nur ein guter Internet-Bürger zu sein, schreiben wir in der Regel keine Artikel, die keine Zitate von einem befreundeten Experten enthalten.

0:56:48.2 Ben Jacobsen: Großartig, das gefällt mir wirklich gut und ich denke, das ist eine perfekte Antwort auf diese Frage, denn ich weiß, dass es einige Leute gibt, die sich ein wenig dagegen gewehrt haben. .. Ja, wie auch immer, das letzte, was ich kurz ansprechen wollte, bevor wir fertig sind, wir sind eigentlich fast zur vollen Stunde, perfektes Timing, ist das Recycling von URLs, und das ist eine, die wir ... Ich denke, dies ist wahrscheinlich das, mit dem wir die meiste Zeit verbracht haben, zumindest habe ich das Gefühl, aber erzähl uns ein bisschen mehr darüber, denn dieses hat mich wirklich fasziniert und du hast es so präsentiert vielleicht eine der effektivsten Möglichkeiten, um zu helfen ... Rankings drastisch zu ändern. Ich versuche zu vermeiden, dass die ganze Mentalität schnell reich wird. Aber eine der schnellsten Möglichkeiten, um Inhalte umzuwandeln und ihnen zu helfen, etwas mehr zu gewinnen. Sie können uns also ein wenig mehr darüber erzählen, was Sie tun, wie Ihr Prozess ist und wie Sie Artikel finden, die für die Auswahl geeignet sind .

0:57:49.7 Andy Crestodina: Das ist es. Es gibt fallen... Ich habe einmal einen Artikel darüber geschrieben, wie man einen Inhalt erstellt, er hat den Inhalt in verschiedene Gruppen eingeteilt und ich habe ihnen kleine Namen gegeben, denn wie du sagtest, wir mögen Jargon, natürlich, Sternschnuppen ist ein Artikel das hatte früher einen hohen Rang und es fängt an zu sinken, weil seitdem neuer, besserer Inhalt herausgekommen ist gab es, aber es war wie die fast hochrangigen Posts, es ist wie der potenzielle Champion, es rangiert ganz oben auf Seite zwei, es ist seit Monaten da. Wie bekommen Sie das Ding auf Seite eins, schreiben Sie einfach den Artikel neu, machen Sie ihn zu einem besseren Artikel, machen Sie ihn zu 80% neu, machen Sie ihn besser als zuvor ... Wenn es sich erweist, wenn es auch nur ein paar Positionen nach oben rückt, wird es auf einer sein ... Es gibt also noch ein paar andere Kriterien, aber im Grunde mag Google diese URL, die Deb-Seite kann Autorität haben, andere Websites Möglicherweise haben Sie bereits damit verbunden, sodass Sie größere Vorteile erzielen, wenn Sie einen Leistungsträger zu einem Spitzenleistungsträger machen.

0:59:08.4 Andy Crestodina: Man kann es sich anders vorstellen: Alles im Digitalen, alle Ergebnisse von allem im Digitalen, jeder Kanal, jedes Format, jedes Thema ist eine exponentielle Kurve, es... 1% von Twitter-Nutzer erreichen das meiste Engagement, 1 % der YouTube-Videos erhalten die meisten Aufrufe, 1 % Ihrer Artikel erzielen die meiste Traktion, z. B. das 10-fache oder 100-fache der Traktion. Schauen Sie, Sie wechseln die Balkendiagrammansicht in jedem Bericht in Analytics, es ist immer gleich. Es gibt keine geraden Linien, daher tun Sie alles, um sich auf der X-Achse weiter zu bewegen, wo die Ergebnisse so viel höher sind. Sie brauchen also keine 1000 Artikel. Du brauchst 100 wirklich tolle Artikel.

0:59:50.2 Ben Jacobsen: Würden Sie empfehlen, nach einem Artikel zu suchen, der vielleicht an einem Scheitelpunkt steht, oder finden Sie einen ... Was ist mit Stagnation? Suchen Sie nach Artikeln, die in ihrer Position stagnieren, oder, wie Sie bereits erwähnt haben, nach Sternen, suchen Sie gezielt nach Artikeln, die Positionsänderungen vornehmen, oder suchen Sie nach Dingen, die vielleicht nur einen kleinen zusätzlichen Schub brauchen? Suchen Sie mehr nach Dingen zu den Kosten?

1:00:17.3 Andy Crestodina: Ich denke, die Idee von Schlagdistanz-Schlüsselsätzen ist wirklich wichtig, Dinge, die an der Schwelle stehen, aber an diesem Punkt könnte es wichtig sein, dass Sie möglicherweise größere Vorteile erzielen, wenn Sie einige andere Kriterien berücksichtigen, wie z , gibt es ein enormes Suchvolumen für diesen Satz im Vergleich zu diesem Satz, ist dieser Satz für mein Publikum viel relevanter und dieser gegenüber dem, wir könnten tatsächlich ein weiteres Kriterium hinzufügen, um zu entscheiden, ob ich dieses Thema im Vergleich zu diesem Thema leidenschaftlich mag? Oft denke ich nur, ich habe eine Idee, sie kommt auf die Liste, und wenn diese Idee mit Dingen übereinstimmt, die ich zuvor geschrieben habe, muss ich anfangen, diesen Inhalt zu priorisieren, weil ich eine URL habe, Ich kann recyceln. Es ist nur eines der wichtigeren Entscheidungskriterien für die Entscheidung, was als nächstes erstellt werden soll. Versuchen Sie einfach, die Überarbeitungen zu priorisieren, machen Sie dies zu einem Ihrer Faktoren, zusammen mit einigen, die Sie gerade erwähnt haben und von denen ich denke, dass Sie sie schneller bekommen.

1:01:10.0 Ben Jacobsen: Ich liebe es. Fantastisch. Sieht so aus, als hätten wir noch eine andere Frage. Komm ganz schnell rein. Shantanu, ich glaube, ich sehe das richtig. Hoffentlich korrigiert mich bitte, wenn ich falsch liege. Es heißt, nochmals vielen Dank für das Webinar und das Teilen Ihrer Gedanken. Irgendwelche speziellen Gedanken zum Standort, spezielles Tuning von Inhalten... Also Inhalt rund um die Geolokalisierung, nehme ich an... Also, was sind Ihre Gedanken dazu?

1:01:36.5 Andy Crestodina: Es gibt weniger Gewissheit über lokale SEOs oder externe Faktoren, aber eine Sache, die wir nicht angesprochen haben, ist, dass Blogger die besten Ergebnisse erzielen ... Richtig. Für viele Websites, nicht wahr? Für einige lokale Websites, für lokale Websites, präsentieren Sie lokale Nachrichten, wer ist in der Gegend, wie sind Sie in diesen Communities relevant, vergrößern Sie Ihren digitalen Fußabdruck an diesem physischen Ort, indem Sie an mehr als einem Ort sind, wenn Ihre Website der einzige ist Ort, an dem Ihre Inhalte erscheinen, sind Sie im Nachteil, die Lokalität gibt Ihnen sofort viele Ideen für andere Orte, für die Sie schreiben und zu denen Sie beitragen können ...

1:02:13.2 Ben Jacobsen: Ja, ausgezeichnete Idee. Und danke für die Frage. Ja, ich denke, Sie können, wie wir bereits erwähnt haben, jedes Mal, wenn Sie sich vernetzen, Dinge finden, die relevant sind, was die Leute in Ihrer Nähe tun, versuchen zu finden ... Und wenn Sie sich einklinken können Was auch immer Ihr Geschäft ist, zu lokalen Trendthemen, also zum Beispiel... Ich versuche mir etwas wirklich Relevantes einfallen zu lassen, aber wie hier in Idaho, sagen wir, dass für das kommende Wochenende ein Schneesturm vorhergesagt wird, also wäre es so der erste des Jahres, also könnte ich als Fotograf sagen: Hey, hier ist, wie man sich auf die bevorstehenden großen Schneestürme in Idaho vorbereitet, und du kannst das tun und du kannst diesen Leuten helfen, wie, Okay, wenn du Sie möchten Bilder erstellen, z. B. Hier sind einige Ideen oder So können Sie schnell buchen... Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Inhalte zu erstellen, die spezifisch für Ihren Standort sind, aber auch für viele relevant sind von anderen Menschen, die vielleicht nicht speziell nach Fotografie suchen, aber etwas sehen, das damit zu tun hat Ihre Gegend und angrenzend an das, worüber sie sprechen...

1:03:33.8 Ben Jacobsen: Und hoffentlich, wenn Sie es richtig kuratieren, sind Sie das überzeugendste Ergebnis, um diese Frage zu beantworten. Und das macht Spaß. Ich mag dieses Gespräch. Dasselbe. Ja, das ist ausgezeichnet. Seit dem ersten Gespräch, das wir führten, in dem wir sozusagen darüber diskutierten, worüber wir sprechen werden, wusste ich, dass wir eine Menge loswerden und durchgehen könnten, also war das ausgezeichnet. Ja, machen wir es noch einmal. Das hat richtig Spaß gemacht. Jedes Mal, wenn Sie wissen, wie Sie mich finden. Dies ist eine große Freude.

1:04:03.5 Ben Jacobsen: Ja, ich habe auch so viele Notizen hier, dass ich denke, wir werden einfach anfangen, uns durchzuarbeiten und sogar unsere eigene Strategie hier zu betrachten. Es ist immer cool, wenn ich mir die Dinge anschaue und verschiedene Perspektiven einnehme, um zu sehen, wie wir auch uns selbst voranbringen können. Nun, und noch einmal vielen Dank, dass Sie sich uns angeschlossen haben. Ich weiß es zu schätzen, dass du dir die Zeit nimmst und all diese super umsetzbaren und großartigen Informationen mit uns teilst, wie ich schon sagte, lass es uns noch einmal tun. Hört sich gut an.

1:04:33.9 Ben Jacobsen: Danke, dass ihr dabei seid, wir sind bald wieder da, bleib dran und wir werden in Zukunft für neue SEO-Episoden posten, danke nochmal und bleibt sicher da draußen, ihr Jungs, wir Wir sehen uns später.