3 großartige Ideen, wie man (nicht verlinkte) Markenerwähnungen in Links umwandelt

Zum hochdiskutierten Thema Linkbuilding werden täglich Artikel und Meinungen veröffentlicht. Eine einfache Suche bei Google mit der Abfrage "Linkbuilding" führt zur automatischen Vervollständigung "Linkbuilding ist tot".

Trotzdem ist Linkbuilding noch lange nicht tot.

Es wäre arrogant zu sagen, dass Linkbuilding (oder sogar SEO) genau so ist wie vor ein paar Jahren. Es stimmt, dass sich die Landschaft von SEO und Linkbuilding ständig ändert, aber das hat dem Linkbuilding noch kein Ende gesetzt. Dies bedeutet nur, dass die Bedeutung des Aufbaus hochwertiger Links noch nie so hoch war.

Wenn es um Linkbuilding geht, müssen Sie den Unterschied zwischen guten und schlechten Links kennen. Und Sie müssen wissen, wie Sie mit Taktiken, die nicht extrem verwendet und missbraucht werden, qualitativ hochwertige Verbindungen aufbauen. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen neu im Bereich Linkbuilding ist oder es bereits seit einiger Zeit tut, es gibt eine wenig genutzte Linkbuilding-Technik, die Ihnen helfen könnte, qualitativ hochwertige Links zu sichern: Web Mentions.

Wir alle möchten mehr und bessere Links verdienen, und Web-Erwähnungen können dabei helfen.

In diesem Beitrag werde ich einige der besten Möglichkeiten vorstellen, um Links mithilfe von Web-Erwähnungen zu erhalten, wobei wir darauf hinweisen, dass wir nicht an „Erfolgsformeln“ glauben, die – unabhängig vom Kontext – einwandfrei funktionieren, sondern an Ideen, die dabei helfen könnten Erstellung Ihrer digitalen Marketingstrategien.

1. Nicht verlinkte Erwähnungen

Die Unlinked Mentions-Technik besteht darin, Markenerwähnungen ohne Links zu finden.

Das Auffinden dieser Link-Möglichkeiten ist jedoch kein Kinderspiel. Es erfordert Ausdauer, Aufmerksamkeit, Querdenken und auch einige Marketinginstrumente. Natürlich können Sie die Arbeit ohne Werkzeug erledigen; Alles, was Sie tun müssen, ist im Internet alles zu finden, was über Ihre Marke geschrieben wurde.

Aber im Web werden täglich Tausende von Seiten erstellt. Und aus diesem endlosen Meer von Inhalten müssen Sie herausfinden, wo und wann Sie erwähnt werden. Außerdem möchten Sie die Web-Erwähnungen finden, die keinen Link zu Ihrer Website haben. Erwähnungen, die für Sie Linkmöglichkeiten darstellen.

Wenn wir die richtigen Tools zur Verfügung haben, sparen wir uns eine unvorstellbare Zeit beim Auffinden nicht verlinkter Erwähnungen.

Nehmen wir an, wir interessieren uns für die Kaffeehauskette Starbucks. Eine einfache Suche in Google liefert uns rund 154.000.000 Ergebnisse. Lassen Sie uns die Ergebnisse eingrenzen, indem Sie nach "Starbucks-Artikeln" suchen, die in der letzten Woche erschienen sind. Dies führt zu 124.000 Ergebnissen. Und dies sind allgemeine Ergebnisse, die möglicherweise nicht das enthalten, was uns am meisten interessiert, nämlich Web-Erwähnungen.

Deshalb habe ich erstellt   Markenerwähnungen :   um relevante und neue Web-Erwähnungen zu finden.

Wie wir im Screenshot unten sehen können, hatte Starbucks letzte Woche nicht weniger als 1000 Web-Erwähnungen. Daumen hoch für Starbucks, da dies eine ziemlich beeindruckende Zahl ist, wenn man bedenkt, dass wir nur die Erwähnungen in englischer Sprache berücksichtigt haben.

Damit ist die halbe Arbeit erledigt – alles was wir jetzt tun müssen, ist die nicht verlinkte Erwähnung zu finden.

Wenn wir eine Liste der URLs mit Erwähnungen haben, könnten wir die „klassische“ Methode ausprobieren. Dies würde bedeuten, erweiterte Google-Suchoperatoren zu verwenden, um herauszufinden, ob bestimmte Erwähnungen verlinkt sind oder nicht. In unserem Fall wäre es eine Formel wie die im Screenshot unten.

Ein bisschen kompliziert, nicht wahr?

Es wäre praktischer, die benutzerfreundliche Oberfläche von BrandMentions zu verwenden, um die nicht verlinkten Erwähnungen zu identifizieren. Der Vorteil ist, dass wir direkt aus dem Tool auf die Erwähnung zugreifen können und nicht nach jeder einzelnen Erwähnung mit erweiterten Google-Formeln suchen müssen.

Wenn Sie auf eine URL klicken, verwenden Sie einfach die Suchfunktion (Strg+F), um auf der Seite nach Ihrer Marke zu suchen. In unserem Fall haben wir eine wichtige Erwähnung für Starbucks gefunden, einen Artikel auf einer Medienseite, der ausschließlich dem Holiday Cup von Starbucks gewidmet ist. Bei näherer Betrachtung stellen wir fest, dass es, auch wenn es sich um einen speziellen Artikel handelt, keinen Link zu Starbucks-Seite, Blog, sozialen Netzwerken oder ähnlichem gibt.

Sobald wir das fehlende Glied „identifiziert“ haben, muss ein wenig Öffentlichkeitsarbeit geleistet werden. Wer ist der Autor des Artikels? Wie finden wir ihn/sie? Ist er/sie mit der Website verbunden, auf der unsere Erwähnung steht?

In unserem Fall ist es einfach, den Autor der nicht verlinkten Erwähnung zu identifizieren, da alle Details auf der Website erwähnt wurden. Wie Sie im Screenshot unten sehen können, können wir ein paar Dinge über den Autor finden und können sogar in den sozialen Netzwerken nach ihm suchen.

Jetzt, da wir alle Details haben, können wir ihn kontaktieren, eine Beziehung aufbauen und ihn bitten, einen Link zum Artikel hinzuzufügen. Auf diese Weise können wir eine qualitativ hochwertige Verbindung erhalten und möglicherweise eine langfristige Beziehung aufbauen.

2. Community-Engagement

Egal wie groß oder klein, ein Unternehmen ist Teil der Gemeinschaft, in der es tätig ist.

Es ist das Naturgesetz, dass man, wenn man etwas nimmt, auch etwas zurückgeben muss. Aber wie führt dies zu Link-Chancen? Nehmen wir noch einmal das Beispiel von Starbucks.

Einer der Überzeugungen von Starbucks,   vom Unternehmen deklariert ist Fair Trade, ein sehr wichtiges und trendiges Thema. Fairer Handel stellt einen umfassenden Ansatz für eine ethische Beschaffung dar, der verantwortungsbewusste Einkaufspraktiken verwendet; Unterstützung der Landwirte; wirtschaftliche, soziale und ökologische Standards; Industriekooperation und Gemeindeentwicklungsprogramme.

In dem   glokalisierten Welt, in der wir leben, ist (oder sollte) fairer Handel für uns alle von Interesse, unabhängig davon, in welcher Position wir sind: Erzeuger oder Verbraucher. Und da Fair Trade ein so wichtiges Thema ist, wäre es für Starbucks keine schlechte Idee, sich mit Veranstaltungen zu diesem Thema zu verbinden.

Wenn Sie nur in Großbritannien nach „fairem Handel“ suchen, haben wir gesehen, dass es in einer Woche nicht weniger als 704 Erwähnungen gab. Wenn wir einige von ihnen analysieren, stellen wir fest, dass sich die meisten auf Veranstaltungen beziehen, die für fair gehandelte Produkte werben, sogar Veranstaltungen, die auf fair gehandelten Kaffee spezialisiert sind.

Im Screenshot unten sehen Sie eine Veranstaltung aus Großbritannien, die von einer Studentenvereinigung initiiert wurde und bei der für fair gehandelten Kaffee geworben wird. Es sieht nach einer großartigen Veranstaltung für Starbucks aus, mit der sie sich verbinden können, und nach einer Gelegenheit, ihre Unterstützung zu leisten.

Auch hier wird nicht nur ein qualitativ hochwertiger Link gewonnen, sondern auch ein Community-Engagement, das sich nicht in Traffic-Statistiken oder SEO-Werten quantifizieren lässt, sondern in einer langfristigen Win-Win-Beziehung.

3. Überwachen Sie Wettbewerber, Influencer und Themen

Die Überwachung von Wettbewerbern, Themen und Influencern in Ihrer Nische ist immer eine gute Idee. Doch wie können Sie durch die Überwachung Ihrer Nische Links verdienen?

Nehmen wir an, Sie sind ein Reisebüro in Kanada und möchten mehr und bessere Links und damit mehr Online-Sichtbarkeit erhalten. Sie können jederzeit einen Blick über den Zaun werfen und Ihre Konkurrenten ausspionieren. Wo haben sie Links, welche Strategien verwenden sie und welche Erwähnungen erhalten sie?

Nehmen wir ein anderes Beispiel: Marlin Travel, ein bekanntes Reisebüro in Kanada.

Wir können sehen, dass sie in einer ganzen Reihe von Artikeln erwähnt werden. Einer der Artikel, in denen sie erwähnt werden, handelt beispielsweise von einer Wohltätigkeitsaktion, bei der es um das Spenden von Schuhen an obdachlose Frauen in ihren Büros geht. Eine sehr schöne Sache, die auch eine Linkmöglichkeit schafft.

Die Hauptthemen und Influencer in Ihrer Nische können auch eine großartige Quelle für Links sein.

Wenn wir uns die Trendthemen aus der Abfrage "Urlaubsziele" in Kanada ansehen, stellen wir fest, dass politische Themen zusammen mit lokalen Nachrichten von verschiedenen Reisezielen zu den am meisten diskutierten Themen gehören. Daher könnten die wichtigsten Einflussfaktoren in unserer Nische Reporter oder Schriftsteller sein, die mit Zeitungen verbunden sind. Sie zu kontaktieren könnte eine großartige Idee sein, nicht nur für einen Link, sondern für eine allgemeine Marketingstrategie.

Wie am Anfang des Artikels erwähnt, gibt es keine einheitliche „Erfolgsformel“ für den Aufbau hochwertiger Links, außer vielleicht einer bedingungslosen Akzeptanz der Gestaltung der digitalen Marketinglandschaft und deren erfolgreiche Navigation.

Beharrlichkeit, Aufgeschlossenheit, Kontextanpassung und Hartnäckigkeit sind die „Waffen“, die Ihnen helfen, die Links zu erhalten, die Sie verdienen.